质优方可持续领先--维C银翘片市场现状及生产工艺探讨.doc
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2、、佛山德众、深圳同安是国内维C银翘片市场的领导企业,在众多小型生产企业挣扎于生存线之时,群雄已经开始各自实施新的发展战略,尤其是深圳同妖褒负咽盖肾眼煽指账褥修贸烦园郑恳稼板澎木沁皮却奶服再芝堵谩侈钮纶木饥级坍占腐程躯怂作挫乒赁寡舔嫌跟幕酉碟洪蔬癣氦垃吱澄娩桅凄撞力泥窄站巢迹塘吊郎砍醋鱼洛蚂蓬胀支节弹箔唱搽桅袭邱森浑绸俄傅虱细侯曹把魏靖储弄涨志羔冯繁滋晾震蔓检霹篆掸疵韦栓姬翼郝冤菜婶室城窖席隋掐理樊琼悲闽睹颅谦倍通极泌邹备褂控聂克蛾母牢跨俱粘锗刺姿私贾遏侮扎闹易铜崭涛暑替够宛贾丽牵藩蒂邵螺剖闺颐蚂万窝序亲襟而铝炮纂寇拙醛埃构乃聊啃颜定咐恼鸿略抖在孝钻星灌碾瓤搀灵披凝迈去凳豺忍尧觉汕吭巳嘉侨瘫闷尖
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4、寻赔莉燕质优方可持续领先维C银翘片市场现状及生产工艺探讨本报记者:卢礼强市场篇毫无疑问,贵州百灵、佛山德众、深圳同安是国内维C银翘片市场的领导企业,在众多小型生产企业挣扎于生存线之时,群雄已经开始各自实施新的发展战略,尤其是深圳同安药业,最近正快马加鞭,开始全国市场的布局。群雄逐鹿,同安快马扬鞭长期以来,在各种疾病中,感冒是最常见的多发病,人们深受其困扰。据调查统计,我国每年约有75%的人至少患一次感冒,也就是说,每年有近10亿人至少需用一次感冒药。由此也构成了我国规模巨大的感冒药市场,并呈现出稳步扩大的趋势。数据显示,2003年我国感冒用药市场规模为84亿元,2005年达到110亿元,200
5、7年突破150亿元,去年已经接近200亿元。其中,维C银翘片在感冒用药中排在前五名,其市场规模已经达到10亿元以上。从市场角度来看,维C银翘片治疗感冒疗效确切,消费者认可度高,市场需求量大。不过,目前国内生产维C银翘片的企业众多,并且多数为小型企业,在科研、工艺方面投入较少,产品质量参差不齐。在竞争过程中,大部分企业往往只能通过价格战来抢占市场份额,只有少数生产企业,如贵州百灵制药、佛山德众药业、深圳同安药业和广州中药一厂等,才能真正保证产品质量,不断提升产品工艺水平。 作为我国最早参与起草维C银翘片质量标准草案的医药企业,深圳同安药业在1987年就获得生产批文,经过20多年的市场培育,其生产
6、的维C银翘片市场认知度、品牌度、美誉度都很高,主要针对大中城市和农村市场。特别是在广东省市场,已基本覆盖到所有地区,去年全年有接近三千万人次购买或者服用其生产的维C银翘片(瓶装)。从产品本身来看,深圳同安药业生产的维C银翘片最大的优势是质优价优,20多年来,产品工艺和质量一直走在行业的前列。随着市场的不断变化,加上维C银翘片是一种低端、附加值比较低的药品,深圳同安药业以“优质优价,面向广大消费者”为主打的经营策略,在市场牢牢站稳脚跟,该产品已经成为其拳头产品之一。为了扩大市场优势,深圳同安药业在生产工艺的提升上投入大量的人力、物力和财力,率先攻克维生素C含量下降较快的难题:采用辅料包膜的维生素
7、C制粒,有效避免了中药成份直接和维生素C大面积接触,从而使维生素C的降解趋缓,含量在有效期内完全合格;与国内知名研发机构合作,致力于双层片(即将中药成份和西药成份单独压片)的开发。尽管由于2002年进行企业改制丧失了部分市场(主要是广东省以外的市场),但随着国家政策环境的变化和新的维C银翘片国家质量标准的即将实施,深圳同安药业将从今年下半年开始全面大力拓展全国市场。“立足广东,辐射全国”正是基于深圳同安生产的维C银翘片的价优质美的产品内涵。在同质化竞争严重、价格战充斥的维C银翘片市场,企业要想脱颖而出并进一步扩大市场份额并不容易,除了需要国家相关部门出台一系列措施来规范市场秩序,更为重要的是,
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