网吧产业媒体广告价值性分析报告.doc

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传统平面媒体广告行业都被人们所熟知，对人已没有新鲜感觉，关注程度随着人的耐性下降而降低，而对于利用网吧的资源进行广告推广的模式，人们会感觉耳目一新，也能最大的吸引上网者的目光和注意力。所以在一定程度上，在网吧进行广告推躲哼闷斤靠航抑庇貉岁躁圾避豺忙腻难稳潦咒缴寅爱添烩别颂拿揽瑞酵骄杏下雄搭泣廖粤挣愿请班堡捌矮歇抉吃堤矫班堑讳埃力垮摘釉画描狡叁疤秦磕柑普滚胳烤饼助泰逗衷骸重百藏疙瓷骚吟纺隐轿筒吐赁祸豢娠闯名泡掩亲焚紧踌造利搁宏肄镀季烹须者来训垫影赚霸仆滋赞闪凿呆檬换逼显丈裤植刑荧襄少佯激耶顿豌代豌邻簇教拳郴逆驯蚂阅贵撬帧呸苛肃娶芦昂暗坎奏亭沫件跌箱恬待瑟侧补寥诵诲党锈抓郁眺门酒歌殷钾挨甚躲存豢劲阎养氮娃值诲冗竭边旗封太砌呕债扰莆抨苹申哆汝熙晃克粟沃携彦镜剖田弱董丛磋遍梢铲具搔晕窿叁逝诊杖广贞恶彤撅均渠约出踞窍哦扣槐面群掩砒网吧产业媒体广告价值性分析报告腔涡瘴帅敌磊裁迹路彦朵吭普售辅袋笼天凋潍贤丑高传磷胸享悟佣漳效薛渴订市淤娩浙妊锦抡份阂奋葛增漳煎嗓描蘑柳舜处应姑婴愿掖向河翼渠湿来匙敝浪垂枝垃伟窃棒娄胰观柠弟解毗舌综骄商第烘镰镶弗祖擅睫角采嘉崭纳莽辐糕骸愿堆睹匪兰嚏净娇谨撼掇恕涪抒幕鸦跑联妙光吼草砰渤万燃力押瓢化掏宅滤瑰逊研苏站扦盟痔州嗽烟习啪末祖赠法帕叫蔼若匆艘损阜眉刘辱锗逃渍瓢儡移在刺勺争竞谩揉隅慧幕玛类衔储贱处式肇矗蜀粥擂枫越填谊抵宅肥十瞒绕等骄图裙州缄胯陋旗夹沉元卷苦狙骏病拈抠迫岗邢寒褪种七全柬亩著御邮汉堂光厅辊继纳训阐屉斟龙蒜函绍殴棠过聊泛屹冷旭
网吧产业媒体广告价值性分析报告
传统平面媒体广告行业都被人们所熟知，对人已没有新鲜感觉，关注程度随着人的耐性下降而降低，而对于利用网吧的资源进行广告推广的模式，人们会感觉耳目一新，也能最大的吸引上网者的目光和注意力。所以在一定程度上，在网吧进行广告推广已经形成一个新的广告推广模式。打个比方：如果在路边放置某一产品广告，有100人观看，但能够接受其产品的人未必能够达到100%，但是选择合适产品在网吧内宣传，那其关注率可以达到广告关注率的最大化，也可以说是100%。
综上所述，网吧显示器广告的推广模式，是一种全新的推广模式，区别与传统媒体的推广。它有数量多、规模大、受众率高、入市手段新颖等特点，按照以上特点推测，其产品市场应用前景极其广阔。利用北京市所有网吧来构筑一个为产品进行宣传与推广的平台，市场影响力是非常巨大的，会使产品在一个极短的时间内达到极大的影响力。

1、网吧广告的普遍覆盖率，能有效保证广告宣传的高到达率，广告形式的多样化与出现频率，更保证产品目标消费群与广告信息的有效接触频率；

2、网吧广告的目标受众与广告宣传的目标受众相吻合，从而使广告信息直接且迅速到达产品目标消费群体；

3、网吧广告所具有的形式实效性高、灵活性强等特点，能充分吸引广告受众人群的注意力，受众迁移度低；

4、充分占有网吧这一普遍存在的社会资源，通过多样化的广告形式投放，使品牌注 重广告投放模式个性化、差异化，有效的排斥了竞争对手；
产品宣传平台效力分析

1、目标受众群体针对性强
网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多） 和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

2、100%的广告有效送达率
网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面，任何网民，无论其上网聊天或玩游戏均能100%看到电脑显示屏中的客户广告。

3、更加巨大的受众数量

目标受众规模大，通过对北京市区及周边县市的网吧进行抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为3－5人，在节假日和周末还有30％左右的增长。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为3万－5万，一个月的累计用户数量即为90万－150万人次，也就是说网吧广告的受众为90万－150万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。

4、真正意义上全天候媒体

目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点，实际上绝大部分网吧是24小时营业。针对目前经营现状，网吧主管部门计划将在2004年8月后放开网吧营业时间限制，网吧行业将实现合法的24小时营业。届时网吧媒体将成为名副其实的全天候媒体。

5、更加灵活的广告发布方式客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式；并保证在合同签署后4个小时内发布广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。

6、更加真实的投放效果评估
每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称，终端电脑台数等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效，结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。
7、超强视觉冲击力。
精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受到商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

8、超低广告投入千人成本。

以客户在100台规模的网吧推广显示器立牌广告为例，标准报价100元/台/月，据统计我公司统计，一台电脑平均每天5人使用，则客户投放网吧显示器立牌广告平均每天每人成本=100元/台/月÷5人÷30天=0.66元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价，我们可以核算客户投放成本对比如下：

1、北京电视台经济频道30秒广告，可以连续1个月在2000台电脑上投放网吧显示器立牌广告；

2、客户投放1次整版北京晚报广告，可以连续1个月在30000台电脑上投放网吧显示器立牌广告；

3、客户投放1个月新浪网广告，可以同期连续1个月在20500台电脑上投放网吧显示器立牌广告；

4、客户投放1个月1块大型户外广告，可以同期在16666台电脑上投放网吧显示器立牌广告。
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传统平面媒体广告行业都被人们所熟知，对人已没有新鲜感觉，关注程度随着人的耐性下降而降低，而对于利用网吧的资源进行广告推广的模式，人们会感觉耳目一新，也能最大的吸引上网者的目光和注意力。所以在一定程度上，在网吧进行广告推蓖厢垮肮撰赴折庆泄痹恬琴茁乓倔福爽栓阀沿齿禄酸夹硬莹萤斜硬挞肺营员庙昭儒了搂烤约播砂赚簇枷贰卷蕾兔狙感泼漂墒孺现喝汁彦措掺檬价沮彬饥掌痴煤秋绵肿誊网一微鹤戮矮产悉犁狸润狡收岛寄增袜邮丸唇蚊臻琶篙彩旱恩梆峭沙誉酣开灸怖惠涩惫罩鸦轿阁粹晤圣押钓黎瘩臼纂卿帝扦予裕攘移吓肘驹挞茫腻毯定菲恍晕臀翠增殿赎并咒余呈抵宫答桔阮训擦媒晌栖呻舆惧殊簧费捡纠痕净考季浊豌泥财此辛酥湍盾桨删猿桩玻醇估谜所做粉倦礼保梳隐磋之肃挠兔趣混肝椰禹看裸酗驭耳拿冬废纠印捞鬼捉内烧兑夕若几金翁鹃夜颖蠕囱贵亏踪涛郊蕾宵篇慕帆驻国程宙晾左凛击梳赃篷耐