营销数据分析--用数字说话.doc
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4、营销、竞争方面的深入分析,结果决策者只能凭着本能的反应来运作,决策存在很大的失误风险。本课程着眼于营销数据的分析和统计,教授如何挖掘数据背后的规律和隐含的信息。通过学习本课程您将可以掌握营销数据分析的重要概念和高级技能,提升科学管理和科学决策的水平。营销数据分析实务班-用数字说话【特别声明】为了保证培训效果,请携带笔记本电脑并安装Office,并为Excel加载分析工具库。陈剑老师课程均赠送BladeOffice工具箱,请注意核对软件日期是否为培训当天日期以防假冒。【课程大纲】一、营销分析的组织框架和技术框架经过多年的信息化建设,企业积累了大量数据,那么如何才能更好的进行数据的统计分析和挖掘工
5、作?通过解析不同企业的数据应用实践,本节与您分享营销数据分析的总体框架应如何搭建.1. 从现有的数据能分析什么?2. 现存的报告机制存在哪些问题 3. 数据分析的技术架构和组织架构4. 实施营销数据分析思路和步骤5. 数据分析与挖掘技术简介二、指标分析指标分析是一种快速的企业绩效分析手段,是衡量企业健康状况的健康指标, 本节介绍如何通过指标构建数据分析模型。1. 从一个绩效考核表说起2. KPI的局限3. 搭建分析模型分析公司经营状况4. 基于市场营销指标的矩阵分析5. 利润分析矩阵6. 新产品分析矩阵7. 案例分析三、数据规划和数据收集没有数据,营销分析就成了空中楼阁。本节介绍数据搜集的思路
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