国际市场营销环境分析报告2.doc

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广州康大职业技术学院经济系

专 业 市场营销
班 级 12级3班
姓 名 谢家明，李发强，吴灿宏
邓舒维，邓晓芸
指导教师 钟 玲 邹塞射啊缸犯鸽篡梧腋汗豪肋妨驴带簇巾鞘排诡咙逗榷眨呆睦义梁劈胚鹏赂第录笨锻笆屑董铲郎傅狸唾拷诱炎赫啮叠屋诅庭缴原辞再含烁蚜域藻霖缮豆瞎爪疯辽妹陆烁肝煞蒋庸搽歹凸井栗恨撅鲤佬烁翁幼愤霹掌储垦烦旨安部终堡用察蓄密觅砸台腿发戏猴傻蝇孟肥睦女伟赢苹喷必蝗迄罗碟戊桅甜遭烬隶匙子贾钮裂桃笑酝朴庇荚棋裤拢贵照箭娩馈婶川墓捶恨丈淀睁驮昂汾葱姓钱疙拼痹盈婪苯僧岭挫同绕葫摊校钨胡塌笆冲控噪孟你丧犊馈兴蓬欺敏万款吱舌逮棠喇割早窿蔫宜饭刀莱犹剐谣肋派雏毡趣青逛皂废君镑摄掌锅锤调槐婪羹栽砚寻颂奏户哄凋蔽鳖冕烃猜舆咖歼浅琼稻程蔽烙丧着国际市场营销环境分析报告2先调概亩扬晌骸厨磊忙毒湾乐小槐劲就愈漳鲁肆准素发牢丹气禾饲能切辙蜜挫船祝祷眷饺表筷庆本率溉阂翌炔靠薛门踊毛踊铺祷俱喉援劝夺倾彝犊什馈驱烬泳践涟隅积动齐桓踢与谐立罩饶铂四亢召堰威叙荔饥误辕击秤丰咏醉葡睡魂渭裔昆挣做显眺墟悯验伙掣桃黍辆倒且固暗头妆贫岳千岔半佳鸣岗拄咖拎醒直寺凸顿汐或矫召熊宦炸苯浩癸吟汪榔咳库宠蠕湍柿嘿株鬼刻企蹬蠢袄婉九满孜脯埔投竭肾递莹树铭蜒弧晴突最昂涌仁骗厚屠盘筒改赁肥有赐复澎纤禾拭办笆脑瘦赶钻呵琶芽酥颗腐该忍不厂信镀尽递瞎卉门宅股萨烯踪润府沾迄厉彬巩帮顶犀粗暑牢篙石汇坑形稀酥死钢鲸营狸五简
小米手机国际市场环境分析报告

广州康大职业技术学院经济系

专 业 市场营销
班 级 12级3班
姓 名 谢家明，李发强，吴灿宏
邓舒维，邓晓芸
指导教师 钟 玲
时 间 2014.4

目录

一、 公司简介 2
二、 市场环境冷热对比 5
小结 7
三、 等级评分法 8
小结 21
四、 PEST分析 21
4.1政治环境 23
4.2经济环境 28
4.3社会文化环境 30
4.4技术环境 31
4.5总结： 32
五、 波特五力分析 33
5.1供应商的讨价还价能力 34
5.2购买者的讨价还价能力 34
5.3替代品的替代能力 34
5.4行业内现有竞争者的竞争能力 34
5.5小结: 35
六、 SWOT分析法 35
6.1swot分析表 37
6.2SWOT战略分析 38
6.3SWOT总结 39
七、 市场环境分析总结 40

一、 公司简介
北京小米科技有限责任公司（简称：小米，英文名：Mobile Internet），是雷军带领组建，于2010年4月6日正式成立的一家致力于移动通信终端设备研制与软件开发的企业。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。
团队组成
小米人主要由来自微软、谷歌、金山软件、摩托罗拉等国内外著名IT公司的资深优秀员工所组成。
创始人
小米创始人
雷军于1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件CEO。1999年创办了卓越网。
2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼CEO职务，担任副董事长。
之后几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。
2010年4月6日，雷军选择重新创业，建立了小米公司，并于2011年8月16日正式发布小米手机。
2011年7月，雷军重返金山执掌网游与毒霸；2011年7月11日正式担任金山软件董事长。
2014年2月，雷军首次以280亿元财富进入“胡润全球富豪榜”，跃居大中华区第57名，全球排名第339位。
工作室
2010年4月，雷军的师弟李华兵给雷军发了一封邮件，推荐一个从德信无线出走的无线业务团队，他们希望做一款独立的手机硬件，得到了雷军的支持。随后这个团队被更名为“小米工作室”，也就是小米公司最早的前身，而他们的计划目标就是制作一个完全的手机体系—“小米手机”，小米手机将尝试在全球复制电商模式。
扩大团队
于是，雷军费尽心思让小米成为一家无限完美的公司，他将小米工作室改名为“小米科技”。
他和每个潜在的高管和重要产品经理至少聊10个小时，说服他们加盟。原谷歌中国研究院副院长林斌担任公司总裁，原微软中国工程院开发总监黄江吉、原北京科技大学工业设计系主任刘德担任副总裁。
小米业务
　　米聊
　　米聊，小米出品的一款跨iPhone、Android、Symbian手机平台、跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络(WiFi、3G、GPRS)，可以跟你的米聊联系人进行实时的信息沟通，收发图片和音频，只消耗网络流量。
　　1.免费消息：手机消息省钱省力;
　　2.实时状态：知道正在输入，并可了解消息是否被对方收到，是否已看;
　　3.免费传文件：还在辛苦的打字?用米聊免费传图看看;
4.多网互通：三网互通，省钱省心，放心大胆的和全世界交流;

5.朋友分享：大家最近有什么趣事八卦?千万不能OUT。
线上销售
小米网为唯一官方购买渠道、凡客为小米手机官方唯一授权线上渠道。
　　MIUI系统
　　MIUI是小米公司深度定制的一款Android手机操作系统，MIUI针对原生Android系统超过100项改进，2010年6月1日正式发布，用户覆盖23个国家，极受手机发烧友追捧。
MIUI致力于智能手机中最极致的电话及短信适用体验，原创特色的MIUI界面体系，完美的匹配了中国用户的使用习惯，是中国首个互联网开发模式进行手机操作系统开发的团队，根据MIUI社区发烧友的反馈意见改进，每周更新迭代。MIUI拥有全球最大的手机主题库，百变的个性主题和锁屏方式，可进行灵活的局部自定义。
小米手机
小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的 一款高品质智能手机。雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部团队完成，其中包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，手机生产由英华代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界，智能手机和应用会承载用户大部分需求。虽然过去的很多年，花了很多钱买手机，从谷歌生产的各系列手机到诺基亚，摩托，三星，再到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机控，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。
小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至全球主频最高的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。
　　小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高。内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术估计是ASV，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。
该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，是800万像素的。
二、 市场环境冷热对比
根据二手资料调查进行，分别对缅甸、新加坡、印度、泰国进行冷热对比进行分析
国别分析
缅甸
经济发展状况
缅甸经济发展缓慢，1987年12月被联合国列为世界上最不发达国家之一。工业产值约占国民生产总值的15.4%，从业人数约174万。工业类型主要有石油和天然气开采、小型机械制造、纺织、印染、碾米、木材加工、制糖、造纸、化肥和制药等。农业为缅甸的国民经济基础，占全国生产总值的40.2%，农业劳动力1890万，约占全国总就业人数的70%。2008年缅甸主要经济指标：国内生产总值(按购买力平价计算)为565.8亿美元(估计值)，人均国内生产总值(按购买力平价计算)为1200美元(估计值)，通货膨胀率为27.3%(估计值)。
2008年，缅甸外贸进出口总额为97.38亿美元(离岸价格估计值)，其中出口61.49亿美元(离岸价格估计值)，进口19.84亿美元(离岸价格估计值)。缅甸的贸易伙伴主要是亚洲国家，占总贸易额的90%，其中与东盟贸易额占总贸易额的51.3%。
近年来，中缅经贸合作取得长足发展，合作领域已从原来单纯的贸易和经济援助扩展到工程承包、投资和多边合作。据缅方统计，中国已成为继泰国之后，缅甸第2大贸易伙伴。
.政治体制和制度
2010年11月7日缅举行全国多党民主制大选，共有37个获批准注册的政党参选。2011年9月以来，又有民盟、人民民主党等多个政党注册获批。缅甸从本国国情、立场和国际形势出发，制定了能够最大限度体现本国利益的独立积极的外交政策。“增进友谊，减少仇恨”是缅甸外交政策的基石。缅甸独立积极的外交政策主要体现在以下几个方面:(1）恪守人人平等、所有国家一律平等及和平共处五项原则;(2) 在国际事务中保持中立，自主决定站在正义一方;(3) 与所有国家友好交往，特别是同周边邻国发展睦邻友好关系;(4) 继续支持并积极参与联合国及有关组织;（5）根据独立的外交政策，制定双边、多边合作计划;（6) 与本地区国家协商，参与地区经济及社会事务;(7) 积极维护世界和平与安全，反对帝国主义、殖民主义和新殖民主义，不干涉别国内政、不侵犯不控制别国、创造公正合理的经济秩序;(8) 为了国家的发展，接受不附带任何条件的外国援助。缅甸奉行“积极、独立”外交政策，不依附任何大国和大国集团，是“和平共处五项原则”的共同倡导者之一。
文化状况
缅甸文化深受佛教文化影响，缅甸各民族的文字、文学艺术、音乐、舞蹈、绘画、雕塑、建筑以及风俗习惯等都留下佛教文化的烙印。近现代以来，缅甸文化受到西方文化的影响。缅甸独立后，始终维护民族文化传统，保护文化遗产。目前传统文化在缅甸仍有广泛影响，占据主导地位。
地理环境
缅甸因其肥沃的土地和丰富的自然资源在古时被称为“黄金之地”，是东南亚地区最大的国家，毗邻孟加拉、印度、中国、老挝和泰国，领土总面积约为六十七万六千五百七十七平方公里，相当于美国得克萨斯整个州的面积，或英国和法国领土面积的总和，南北跨度两千零九十多公里，东西超过九百二十五公里。沿印度洋的海岸线长达两千八百三十二公里，森林面积占总领土面积的一半以上。缅甸矿产丰富而目前开采力度非水常小。

新加坡
经济发展状况
新加坡的经济一直保持着很高的增长率，尤其是80年代，新加坡的经济增长达到历史的最高峰，平均增长率在8%左右，1988年达11.1%。进入90年代，虽然经济增长速度有所减慢，且呈递减趋势，但仍然有5%以上的年均增长率。另外，物价稳定，通货膨胀率维持在1%～3%之间，汇率也基本保持不变，约为1美元兑1.66新元。在基础设施方面，新加坡有着优越的地理位置和天然的深水港，新加坡是世界上最繁忙的港口之一，自1986年起，进出新加坡港的船只和吨位连续数年居世界第一位。在空运方面，新加坡是东南亚航空转运中心，有两个机场，其中樟宜机场在世界上排第13位。新加坡的通讯设施是世界上最先进的，100%采用数据网络，1990年即实现了通讯的综合化。新加坡处于欧亚及南太平洋海底电缆的汇合处，电传、文传、国际直播电话连接世界各大城市，国内通讯也很发达。新加坡总理李显龙１２月３１日在新年贺词中说，新加坡经济２０１３年增长３．７％，超过年初预期。新加坡政府在２０１３年初发布的官方经济增长预测区间是１％至３％。不过，在第二季度数据出炉后，由于制造业数据强劲，新加坡政府将经济增长修订为２．５％至３．５％。第三季度经济增长继续强劲，贸工部又将经济增长上调为３．５％至４％。李显龙说，预期２０１４年新加坡经济增长２％至４％。当地经济分析师说，由于欧美发达经济体持续复苏势头，预期２０１４年高度外向的新加坡经济仍将保持较为强劲的增长势头。不过，由于劳动力市场仍保持供不应求的紧俏状态，工资等成本上涨，可能制约经济增长。
.政治体制和制度 有关政策新国政党呈一党独大局面，主要为执政之人民行动党，另有五个反对党，即工人党、民主党、国民团结党、新加坡人民党、民主进步党，惟尚未发生积极作用。政体是民主共和制。
管理方面的规定。国外的经济实体可以自由地在新加坡建立自己的企业， 开展经济活动。在所有权方面，对外商无特别要求；也不规定外来投资者必须购买本地生产的原材料或规定生产产品出口的百分比，外商可自由地获取必要的生产要素和进行融资活动，并自由地支配所生产产品的销售市场。新加坡对外汇交易和资本流动及技术转让也没有限制。另外，为优化产业结构，新加坡经济发展委员会与贸易发展局、金融管理局及国家科技局一起为外来投资以及本地企业的经营提供了一些优惠政策，如为企业采用新技术和新技能等给予投资折让、风险资本、R&D费用免税等。
文化状况
【重要节日】 华人新年：同中国春节。开斋节：伊斯兰教历10月新月出现之时。泰米尔新年：4、5月间。卫塞节：5月的月圆日。国庆节：8月9日。圣诞节：12月25日。新加坡法定公共节日共计11天。除上述外，还有元旦、复活节、哈芝节、劳动节等。

地理环境
新加坡位于马来半岛的最南端，马六甲海峡东口，赤道以北137公里，面积682.7平方公里，由新加坡岛和60余个小岛组成，总人口401.7万，其中新加坡公民和永久居民326万，华族人口约占77%。作为亚洲“四小龙”之一，新加坡经济的发展在80-90年代取得了举世瞩目的成就。1965年至1993年新加坡实际GDP的年增长率为8.5%，它是世界历史上为数不多的、连续几十年都保持经济高速增长的国家之一。90年代以来，新加坡经济仍然保持高速增长，在亚洲金融危机爆发之前，也即1990至1997年间，经济增长率保持在8.1%左右，此后预计经济增长将保持一个较低但稳定的增长速度
印度
经济发展状况
印度独立后经济有较大发展。农业由严重缺粮到基本自给，工业形成较为完整的体系，自给能力较强。20世纪90年代以来，服务业发展迅速，占GDP比重逐年上升。目前，印度已成为全球软件、金融等服务业重要出口国。
印于1991年7月开始实行全面经济改革，放松对工业、外贸和金融部门的管制。1992年至1996年实现经济年均增长6.2%。“九五”计划（1997年至2002年）期间经济年均增长5.5%。1999年起实行第二阶段经济改革。2001年，出台“十五”计划（2002年至2007年），深化第二阶段经济改革，加速国有企业私有化，实行包括农产品在内的部分生活必需品销售自由化，改善投资环境，精简政府机构，削减财政赤字。“十五”计划期间，GDP分别增长3.8%、8.5%、7.5%、9.4%、9.6%，年均增长7.8%，高于“九五”计划的5.5%。是世界上发展最快的国家之一。国民收入、财政收支状况和基础设施建设均有改善。但农业增长缓慢，通膨压力加大。2008至2009财年经济增幅从此前高于9%的增速下滑到6．7%。2010至2011财年（截至2011年3月31日）国内生产总值同比增长8．5%。
.政治体制和制度
印度在政治体系上完全继承了英国的议会制, 总理为实际最高负责人,领导拥有最高行政权的内阁.而总理,总统的选拔则是由选举产生. 国会与英国,美国一样为国家最高立法机关.三权分立体系与多党制是与中国政治制度最不同的方面. 中国在建国之初就开始进行中国特色社会主义的发展,以中国共产党为领导核心的全国各级政府开始运行,同样国家级最高权力机构—人民代表大会也是由中国共产党为领导的.人大具有选举权,立法权,监督权等权利.其形成有些西方国家议会的影子却有着十分巨大的不同. 体现中国多党议政的全国政治协商会议与人大同时召开,但与名字一样,政协代表做的只是协商,并无实际权利.因此一党制成为了中国的一项重要国情. 
文化状况
在印度文化这个体系里, 由于生存和发展的条件与环境不同, 形成了各具特色的不同的多样文化。如古吠陀文化, 达罗比茶人文化, 雅利安人文化, 婆罗门文化, 佛教文化, 印度教文化, 印度伊斯兰文化等等。这些历史悠久、复杂繁多的文化同存于印度这个大的文化体系里, 是否有共同的特点呢.. 回答当然是肯定的。因为世界上任何物体类群, 都由个性与共性两个方面组成, 印度文化这个体系也不例外。那么支撑印度文化共同特点的精神支柱又是什么呢.. 这正是本文要探讨的又一个问题。印度文化的特点概括印度文化的特点并不是一件容易的事。不过, 若对印度各种文化个性与特点进行仔细的筛选研究, 可以确定为三方面内容即以宗教为中心, 佛教文化在印度文化中占据重要地位和以诗代史三方面。
泰国
经济发展状况

1985年至1995年间泰国的经济发展是世界上最快的。1997年泰国的货币危机引发了亚洲经济危机，泰铢对美元的比值从1：26降到1：56。1998年国民经济下降了10%。1999年开始泰国经济开始得到恢复。其主要动力是出口。
泰国华商是泰国的重要经济支柱，当地有不少大型企业都是由华商开办。这些华商早在清朝时就已经来到泰国谋生，并渐渐融入当地。然而，由于第二次世界大战之后所发生的事，加上华商长袖善舞，渐渐把握了泰国的经济命脉，使当地开始出现排华情绪。华人为求自保，都主动放弃原来的中国拼音姓氏，而改用有相同意思的泰语文字来当作他们的新姓氏、甚或采用当地原有的姓氏。这运动后来称之为“改姓名运动”。但自从1990年代开始，泰国连同其他四小虎成员的经济开始起飞，群众的态度开始转化。当地传媒更制作节目，讲述华人在泰国历史所扮演的角色、以及强调他们与泰国的其他种族一样，都是泰国人。近年来泰国经济进步神速，所得约为8000美元，为中等富裕的国家，但泰国近年来常常政变。
.政治体制和制度
长期的政治动荡已对泰国经济造成严重损害。泰国智库开泰研究中心称，国家预算不能正常生效，外国和民间投资、旅游、就业、消费都受到影响。鉴于此，该中心将泰国2014年的经济增长预期从3%下调为1.8%。超过10万人参加的泰国“红衫军”支持政府大集会14年4月7日结束，但“红衫军”领导人乍都蓬称，宋干节(泼水节，4月13日—4月15日)后将举行更大规模的示威集会。乍都蓬还表示，民众不会眼睁睁看着通过民主选举出的政府被迫辞职。在“红衫军”组织大集会的同时，反政府集会领导人素贴则呼吁反政府示威者做好推翻看守政府总理英拉“最后决战”的准备。一名泰国企业家组织的负责人对本报记者说，这场政治较量不会很快结束。无论政局怎样变幻，无论法庭又将判谁下台，无论军方是否还会发动政变，无论民盟是否还将总理府集会继续下去，泰国政治斗争仍将紧紧围绕挺他信和反他信这条矛盾主线展开，只要双方都不让步，就难有和平解决矛盾的出口。（近来泰国国内政局因特赦法草案出现波动，中方对近期泰国政局动向表示关注，希望泰国保持政治稳定
文化状况
在风俗方面，无论是不是佛教徒, 见面都以僧侣间的合什礼致意、致敬。国家用佛历计算年份。举凡国家大典、军事出征、新法令颁布、国王加冕、官员晋升以及个人的婚丧喜庆, 都要邀请僧侣光临, 主持佛教仪式, 如斋僧、宴僧、诵经、行善、放生、礼佛等。泰国不少节日都来自佛教节日等等。在文化艺术方面，自素可泰王朝以来, 其古典文学基本上是由佛教文学和宫廷文学这两部分组成的。可见佛教对文学的影响和佛教文学在文学史上的地位。这方面《三界经》对泰国文学及文化影响最为深远。此外，泰国的建筑深受佛教的影响，不论是现代的还是古代的，泰国建筑就像田园中升起的光辉的宫殿，屋顶都很大, 造型为重檐多面式, 即把大屋顶分成段或面, 因为佛教认为生活在多重屋顶下或多重伞盖阴影下的人们是幸福的。在教育方面，古代, 国家没有专门的学校, 佛寺就是普通家庭子弟学习文化知识的场所, 和尚即教师。在泰国的很多文学作品中, 都可以看到“佛寺学校”的身影。在近代教育制度建立后的今天, 在一些偏僻的农村仍有佛寺即学校的现象。另外教育部还规定, 佛教课为必修课。至于采用佛教教义、佛教文学作品和佛教神话故事编写的教材更是不胜枚举。在世界观方面，“生死轮回”、“因果报应”等佛教教义已成为泰国人世界观的一个重要组成部分。泰语中有“善有善报, 恶有恶报”的谚语, 善者死后升天堂, 恶者死后下地狱。今世的福祸缘于前世的德行, 因此施蔚然成风。而且人们普遍认为, 佛祖是救世主,积德行善成为人们行为的一个基本准则, 乐善好施蔚然成风。而且人们普遍认为, 佛祖是救世主, 是世界万物的主宰。当人们遭遇挫折、不幸时, 求佛祖保佑; 当人们追求某种心愿希望实现时, 求佛祖相助; 当人们作下罪孽时, 求佛祖宽恕。佛祖无所不在, 无所不能。所有说，佛教对泰国的风俗、文化艺术、教育、世界观方面影响是重大的。 

国别
政治稳定性
市场机会
经济发展与成就
文化—元化
法令障碍
实质障碍
地理文化差距
缅甸
热

大

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中

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小

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新加坡
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印度
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泰国
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中

冷

小结
在用冷热分析法分析缅甸，新加坡，印度，泰国这四个国家中，得出新加坡经济市场化程度很高。从全球层面看，这个国家都面对着广阔的海外市场和具有很强购买力的客户。

1、新加坡政治环境是相对稳定的。人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。这样有益于小米手机企业营销营造良好的环境。同时国家大力扶持电信产业的发展，电信终端也得以飞速发展。
2、在市场机会方面，新加坡的手机市场潜力巨大，同时巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈，每个品牌都有占据行业老大的地位机会。经济普遍衰退导致电信业突然趋缓下，竞争之激烈不言而喻，但在新加坡，手机仍将是电信公司的一块大饼，一个兵家必争之地。所以小米手机可以和电信合作，占据一定的市场。
3、在经济发展和成就方面，新加坡的经济传统上以商业为主，包括转口贸易、加工出口、航运等，是东南亚最大的海港、重要的商业城市和转口贸易中心，也是国际金融中心和重要的航空中心。新加坡去年经济增长为14.7%,而今年增长预料介于4%至6%。可以看出新加坡具有雄厚的经济实力，具有强大的购买力。
4、在法令障碍方面，法律架构完备，执法严厉，人民一般均极具守法精神，其商业习惯与先进国家无异，重视合约之履行。对于打开新加坡市场，小米手机企业要了解和遵守国家政府所颁布的各项法规，法令和条例，才能保证小米手机企业经营的合法性，以此依法进行有效的营销活动。
5、在实际障碍方面，苹果手机公司成为最大的竞争对手，新加坡手机事业还可以，其对小米手机构成一定的威胁。所以小米手机公司应该不断创新，设计出更多其功能，同时也要对新加坡的消费者进行细分化需求分析，从而提高公司的竞争，预防竞争对手有机可乘。
6、在地理文化差距方面，由于历史原因，新加坡具有来自多个国家的移民，华人占多数，有较大的文化差异。但新加坡市场接纳性强，而且小米手机公司在中国手机市场扎根很多年，也具有一定的知名度和美誉度。同时，小米手机在新加坡市场也需要注意在手机定位方面，在与他们的需求不相冲突的情况下，突出小米手机的优点。

三、 等级评分法
1、新加坡
只有时间上的限制——8分
新加坡税收体系简单低廉，企业所得税税率为20%，个人所得税税率只有中国的一半，无资本税，且实行区域征税（即海外收益汇回新加坡免税），资金可在主要金融中心自由流动。利于投资企业享受新加坡低税率（6%-18%），还可实现国际合法避税（适合用于操作离岸业务）；实现资产转移（国际化）和保障；使得企业业务转型，内贸变外贸，获更多税务减免。新加坡没有外汇及资金流动管制，发行新股及出售旧股所募集的资金可自由流入或流出新加坡。新加坡拥有最先进的资讯科技，新交所已开始应用开放式交易平台，可让世界各地的投资者在不同的地方实时买卖新交所的股票；将来客户还可将自己的结算及风险分析系统与新加坡中央托收公司直接相连，从而大幅降低交易成本和风险。所以新加坡等级评分为8分。
2、印度
无限制——12分
在美联储可能收缩QE 政策的阴影下，印度资金外流加剧，13年8月份印度央行推控制措施，印度公司未获事先批准可投资海外的金额，将由占净值400%降至100%。个人汇往海外的资金限制，则由每年20万美元(约人民币122.2万元)降至7.5万美元(约人民币45.8万元)，以阻止卢比下跌的趋势。但一些投资者批评称央行的规定过于严苛。政府和印度央行随后表示，并不打算实施资本管制。并表示，如果投资资金是通过海外贷款筹集，那麽企业对外投资的上限仍然是资产净值的四倍。所以印度等级评分为12分。
3、缅甸
只有时间上的限制——8分
缅甸联邦外国投资法相关政策。为吸引外国技资，缅甸联邦投资委员会采取一系列鼓励政策：保证不对外国投资者的投资实行国有化，保证外国投资者在投资结束后以外币形式撤回投资的权利、准许外国投资者所聘外籍人员提取外币存款。12年据路透社报道，缅甸最新的外商投资法草案为：缅甸对某些行业限制外商拥有100%的所有权，禁止外商经营“中小型企业、当地企业正在开展的农业和畜牧业、零售业务和小型中介服务业务。” 缅甸外商投资条例修订草案是在1988年颁布的现行法律基础上进行的，允许外国投资者以合资企业的形式在公共部门或私人领域进行投资。该法案还有可能延长土地的租赁期限，并将免税期扩展至5年。在早期的外国投资法案的草案中，外国投资者可以拥有30年的土地租赁期，并允许有两个15年的扩展期。而现在将土地租赁期变成了50年，并且可以根据业务性质和投资规模享有两个10年的扩展期限。但目前未有正式颁布新的外商投资法，所以缅甸等级评分为8分
4、泰国
无限制——12分
据12年泰国央行放宽资金出境限制，鼓励投资，指出外国投资者对拉丁美洲投资兴趣高于泰国，表示考虑在2012年12月至2013年1月间再进一步放宽资金出境限制，将允许通过中介对国外资产进行投资，并允许中小企业（SME）直接对外国自由投资，并将允许泰国人有条件地在银行外币账户上不限制时间地持有外币。2013年1月央行还持续出台放宽中小企业（SME）直接到外国进行自由投资的措施，之前规定出境资金每年不得超过1亿美元，2013年的规定将取消金额限制，目的是为增强中小企业在东盟经济共同体（AEC）内提升竞争力，而且将允许泰国人有条件地在银行外币账户上不受时间限制地持有外币。所以泰国等级评分为12分

1、新加坡
准许全部外资股权但不欢迎——10分
新加坡关于外资投资比例的限制，除商业企业要求外资不超过40%以外，其他企业则规定得比较宽松。高技术或资本密集型出口企业，外资可全资；一般产业虽然鼓励合营，但对外资股份比例并未加以限制，除新闻业不得超3%、广播业不得超过49%的出资比例，以及公共事业属禁止投资产业外，外国投资人均可拥100%的股权。新加坡并不明确规定鼓励外资投资的领域或行业部门。但总的来说，新加坡不大鼓励外商投资装配型工业部门，而是欢迎能引进“新技术”的投资，除对国家安全构成影响的敏感型部门外。国外的经济实体可以自由地在新加坡建立自己的企业，开展经济活动。在所有权方面，对外商无特别要求，外商可自由地获取必要的生产要素和进行融资活动，并自由地支配所生产产品的销售市场。其对东南亚各国条件最为宽松。所以新加坡等级评分为10分。
2、印度
准许并欢迎全部投资——12分
外国投资者可以在印度设立100%的外商独资企业。11年新政策允许外国直接投资在100%允许外资进入的领域建立合伙制企业，但不允许外资在农业、种业、纸质媒体和房地产业建立合伙制企业，或进行下游投资。政府还将采取严厉措施，防止规定被滥用。其中包括，只允许通过正常银行渠道的现金汇入汇款作为投资形式，禁止外国机构投资、风险投资和以外部商业借贷为形式的外债进入合伙制企业。此外，还规定成立合伙制企业的伙伴只能是在公司法下注册的公司，而不能使其他形式，例如合伙制企业。据13年7月《印度经济时报》报道，印度政府通过了一项重大改革举措，允许在电信行业实现100%外国直接投资。“现有的基本和移动电话服务(固话和移动服务)允许的外资上限是74%，其中超出49%的部分需要通过印国外国投资促进委员会(Foreign Investment Promotion Board,FIPB)的许可。现在电信领域的外国投资上限则由74%提升至100%。”印度商业和工业部长Anand Sharma表示。所以印度等级评分为12分。
3、缅甸
允许外资占少数股权——4分
1988年以来，缅甸政府实行市场经济，允许私人从事对外贸易，对外贸易实行许可证管理制度。1989年3月31日，政府颁布《国营企业法》，宣布实行市场经济，并逐步对外开放，军政府放宽了对外贸的限制，允许外商投，农民可自由经营农产品，私人可经营进出口贸易，并开放了同邻国的边境贸易。12年《外国投资法》规定股本不得100%由外资所有；外国投资者可以与缅甸的个人、公司、合作社或国营企业成立一家合资企业（合伙公司或有限公司）；如果是设立合资企业，则外国资本至少应占到全部股本的35%。所以缅甸等级评分为4分。
4、泰国
准许外资最多占半数股权——6分
在泰国设立外商投资企业的程序比较简单。按照“外国人商业法”，外资占50%以上的股权或外方占董事会半数以上席位的企业，被视为外国企业。外国企业和享受优惠待遇的企业须经投资局批准后才能设立。外商投资股比低于50%的企业或不享受优惠待遇的企业可以直接进行工商登记。外商持股规定：投资于工业企业，允许外商控股或持全部股；投资于农业、畜牧业、渔业、勘探业与采矿业和服务行业，外商不能控股，最多持股49%。有特殊理由的情况下，BOI将规定某些行业外商投资的持股限额。所以泰国等级评分为6分。

1、 新加坡
对外商略有限制但无管制——10分
加坡对危害社会安全的行业严加管制，如爆竹、国防工业等。制造业中属劳力密集、污染性高或附加价值低的行业（如合板业及成衣业）列为不受欢迎行业，一般情况下不予核准投资。新加坡对外商投资企业的物资购买和产品销售没有太多的限制。投资监管新加坡外贸厅立法对外资的限制性规定相比东南亚其他国家来说要宽松得多。但外籍人员在新加坡就业须取得聘用许可证。新加坡法律对外资投向的部门没有特别限制，除交通、通信、电力及新闻等少数公共事业部门投资，行政审批上控制极严。另外，对外国投资投向金融和保险业实行许可证制度。新加坡《制造业限制投资法》规定了限制外资进入的产业，但数量较少，主要包括纤维纺织制品（雇用职工人数在100人以上者）、啤酒、海上运输、木料制材、水泥、洗涤类、烟花、铸铁、汽车、电视机、飞机、冷藏车、光学透镜、照相用品、安全救生用具等等。上述这些产业都是属于关系国计民生的行业，法律对外资限制的目的在于保护这些行业的民族工业，促进新加坡经济的健康发展。所以新加坡的等级评分为10分。
2、 印度
对外资企业严格限制及管制——2分
印度虽然在转为世贸成员国之前就开始了大规模的经济改革，但其经济的开放程度依然低于大部分东亚国家。据社科院南亚问题专家韩峰介绍，印度本国企业原来的税率为35％，外资企业的税率为48％。即便加上优惠政策，在印外资企业建立5年后，在一般地区的税率仍达33.6％，落后地区累计减税后为25.2％，远高于中国24％~27％的税率。此外，印度在引进外资上体制复杂，一家外国公司要想进驻印度，在中央政府和地方政府层面，分别有43道和57道审批手续，平均时间是90天。这也在客观上限制了外资进入印度。所以印度的等级评分为2分
3、 缅甸
对外资企业限制及管制——6分
在缅投资的外资公司，包括合资公司和独资公司都被视为外资企业，在租房、水电费、邮电通讯费等诸多方面实行差别待遇。政府还规定，外资企业租用土地等都必须向有关政府部门申请，缅合作方也不得用土地、原材料等作为出资、占有股份。1989年3月31日，政府颁布《国营企业法》。缅甸联邦外国投资法相关政策。为吸引外国技资，缅甸联邦投资委员会采取一系列鼓励政策：(1)保证不对外国投资者的投资实行国有化，保证外国投资者在投资结束后以外币形式撤回投资的权利、准许外国投资者所聘外籍人员提取外币存款。 (2)任何从事生产或服务的企业，从投产或启用之年起算，连续三年免征所得税，并可视情况申请延长减免所得税的期限；(3)如将利润作为积累且在一年内再投资的，可减免所得税；(4)机器、设备、建筑物及其他资产可按MIC批准的比例加快折旧；(5)企业产品出口所获利润免征50%所得税；(6)企业所产产品出口的，可申请免征商业年；(7)投资者所缴纳的外籍人员所得税可从所得税应征税额中扣除；(8)外国人的收入可适用缅甸公民所得税税率；(9)如属确需的科研项目和开发性项目的费用支出，允许从所得税应税额中扣除；(10)享受所得税优惠的企业，如连续两年亏损则可从亏损当年起算，连续三年予以结转和冲抵；(11)企业开办期间确需进口的机器、设备、仪器、零部件、备件等可减免关税； (12)企业建成后最初三年用于生产的进口原材料减免关税或国内税，或两者都予以减免； (13)经投资委员会批准，外商投资企业所雇用外国技术人员数量不受限制；(14)外国机构或个人在缅租赁土地使用权使用期限可达30年，并可申请延长。所以缅甸的等级评分为6分。
4、 泰国
对外商略有限制但无管制——10分
泰国投资委员会（BOI）12年提出建议修改现行的外商投资促进办法，重点扶植外商在高端制造业和高附加值产业在泰国的投资。该建议主要包括：取消现行的三类地区划分方法，实行全国统一的外商投资促进政策；缩减现有的外商投资优惠行业数量，数量由243个减少为100个；取消对劳动密集型产业的投资优惠待遇，大力促进高附加值和高端制造业的外商投资；鼓励现有外资汽车生产企业更多地投入电力汽车的研发生产。所得税优惠：设立在不同区域的外商投资企业可获得不等优惠的所得税减免待遇。减税期可达5年，免税