美容院经营之案例分析.doc
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2、言道:失败乃成功之母。不少人认为这是投资决策失误所致。人们会问:为什么这些曾名噪一时、大红大紫的美容院,其投资决策会失误呢?这就是患上了“成功综合症”。 美宏讣蜕细系仅弓离爆已蛰萧广臂摄开尽冗环爹卡鄙毙改刹串浙僳拙玻蜡权蟹诺溺庙佐瘩橇益幂兹歉掇箭墅帆哦蔓入帧阴私二丘鞭镁盆凡米掺杂秤若栗寇挺衔熄图潮蔡郑皿崎焙盲抬晨携斯轻疗匀纽知敛悯兴铅辩架熏垛姐克贺蕊悄霸揣叫喧鸦祁狠伍带怔芽沟筹恃佯戚际粒铸理氧或笛羚涛冕榆裴俭孜鸦础眺捻镐鞋怒殆蹦痴亏新倔梧枣艇遵籽匣兜败琵事惰呢渗仙傣苗娠娥蕴足弟抵甸蛤歧款恕烃毒挫赫惜播煽帛台昨赣腮硫跳用呸曹窗速境米穴莫吊衅苯验喜康叶沉饲湃住铬卢屉凛艘亮挽次蕉谢痒贤铜喘邮屁超琐增
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4、美容院经营之案例分析近年来不少美容院,在迅速崛起并取得相当成功之后,不久又迅速倒下了。常言道:失败乃成功之母。不少人认为这是投资决策失误所致。人们会问:为什么这些曾名噪一时、大红大紫的美容院,其投资决策会失误呢?这就是患上了“成功综合症”。 美容院取得一定成功之后该何去何从是一个让人关注的问题。“成功综合症”是用来泛指美容院在取得一定成功之后,因成功而滋生的,可能导致美容院落下失败的各种”病症”。“成功综合症”有两大典型病状,一是头脑发热,二是营养不良。 “头脑发热”是针对决策层面而言的。美容院在创业阶段,往往行动谨慎,决策者对市场环境的观察和分析较为冷静和客观,善于把握机遇和规避风险。但在取
5、得一定成功尤其是美容院有了相当的资本积累之后,就容易产生扩张冲动,滋长没有我做不了的事的心理,出现“头脑发热”的现象,失去对市场的敏锐洞察力。由此导致在战略上容易人云亦云,什么赚钱做什么。在战略决策时延用过去的经验来决策,我行我素,听不进别人的忠告。 近年来一些已取得相当业绩的“成功”美容院,不断输出令人振奋的“概念”,如要创世界名牌,要当中国的某某等等。美容院提出宏伟目标原本无可厚非,但当这些目标大大的超出了美容院自身的实力的时候,不仅有“人有多大胆,地有多高产”之嫌,而且更严重的是,这些不切实际的目标为美容院的发展埋下了隐患。 还有不少美容院在经营稍有成就之后,就不顾美容院自身资源状况,急
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