2015中国房地产品牌价值研究概要.doc
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4、研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”,自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了十二年。十二年来,研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素,积极探索中国房地产品牌可持续发展之路,研究成果引起社会各界广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。2015年上半年,中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖,品牌房企经营业绩领衔攀升。市场低迷时,品牌是消费驱动力,是企业资源整合、战略合作的奠基石,是稳定业绩的守护神;市场向好时,品牌坚定消费信心,保障投资回报,引领行业快速发展。在新形势下,房地产企业更需要坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造优
5、质品牌,以打造常青基业,助力行业健康发展。中国房地产TOP10研究组在总结20042014年研究经验的基础上,进一步完善了2015中国房地产品牌价值研究的方法体系,为客观评价企业品牌实力提供理论与实践的依据,推动行业健康有序发展。研究背景2015年上半年,中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖,品牌房企经营业绩领衔攀升。市场低迷时,品牌是消费驱动力,是企业资源整合、战略合作的奠基石,是稳定业绩的守护神;市场向好时,品牌坚定消费信心,保障投资回报,引领行业快速发展。在新形势下,房地产企业更需要坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造优质品牌,以打造常青基业,助力行业健康发展。2015中国房地产品牌价值研究
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