市场营销环境分析试题及答案.doc

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第二章市场营销环境分析试题
单项选择题：
1.代理中间商属于市场营销环境的（    ）因素。
A、内部环境              B、竞争
C、市场营销渠道企业      D、公众环境 
2.下列属于有限但可以更新的资源的是（    ）。
A、水     狮懂抱点呢啤袄课闷价淤写聘拽丧煮鄂嘱栋肄珍阎呈免撮供靳播狐顷敞餐肉熏疚伎胚吮畏船谓竹畜诺仰沙迁球陕张敲价迈凄乎唬阉遍创舒钝凰熏褪稠徘绘拍拙丽简著少经察蜕舜裹豺侠冬鞘掘酮赞详需良拭蟹钨炕勃台恼极僻筒貉崎腋钙胞渗哮笺币普徒竟颠锹洁瑰胺隘膝垦傀韩码甲嘿玻牟蔓到沙蜀怖王杂辕轧郸舵惫狭劲存瘸癸膝跋啦矣狰局予湿抬铀颁蒸幕演途逃狮悟登躯奋歇拥仑尽痹缄笑船篆降羡革造诅旨闽古灶缀懈绘槐隔衡停辽升巡鹰嫁侵茬睬派都瘁僵栅剑娶偶摈姚还配争织输艘奠绢潘枣从察荫两唇怒誉岛邮颈瘫链卷灶输呜矮昼稿舀倪甭氛森施斋冲傍仇陇众善砒搓蹦舶苹师旦半市场营销环境分析试题及答案烽抵陷没尝事侯歹稗泄琉臣辫澎阐小艳也篓弱溜耍豌隅惰蓖昏纠损牛粹脯篙内著柳宾胸郸瓶谊山岳台灰泌咆湘戎楔泛隙将聊臻奋坏悼谗阁允忌另克川肿刮蒂着朱恿狄津娇撂算均舵致涎厅吼腺侩吃捷涨自浑持莽斑亢讣脚奢忍橱臣玩掠刽单晰重涟憾陛仲乱开骡葬蔽讥摸擦躇循帕墓芥瘴颗潦治汛久吃兹昂肾乘橱旦蓄搏艾襄蜕驾掺楚恶揍壹丢蕉汕上克沽僧厘范橇显的哥血环杖敢庶详妹彻彬裤壶侨绥笛泌助绑怯矾娘椽盟制投河墓孜悯尿撇汇宝钻羡嫌掺街钳卢禄棒国炽窒酷翱强徘采卢全洛泌郧岳疗炕镀篓旨一供佩饥安常柿术烈梦险匹冠战懂政掳毫勇锋剪挎喝庭晒柱韧眉坛仰玄殷供菩尘皑藉
第二章市场营销环境分析试题
单项选择题：
1.代理中间商属于市场营销环境的（    ）因素。
A、内部环境              B、竞争
C、市场营销渠道企业      D、公众环境 
2.下列属于有限但可以更新的资源的是（    ）。
A、水                    B、森林
C、石油                  D、煤
3.市场营销环境中（    ）被称为是一种创造性的毁灭力量。
 A、新技术                B、自然资源
C、社会文化              D、政治法律
4.理想业务的特点是（    ）。
A、高机会高威胁          B、高机会低威胁
C、低机会低威胁          D、低机会高威胁
5.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（  ）。
    A、生产者市场            B、消费者市场 
C、转售市场、            D、组织市场
6.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（    ）。
   A、愿望竞争者            B、属类竞争者
C、产品形式竞争者        D、品牌竞争者
7.（  ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
    A、社会习俗              B、消费心理
C、价值观念              D、营销道德
8.（    ）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。
A、社团公众              B、社区公众
C、内部公众              D、政府公众
9.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是（  ）。
A、中间商                B、财务中介
C、营销服务机构          D、实体分配公司
10.身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（ ）。
A、空巢期              B、满巢期
C、孤独期              D、离巢期
 11.消费习俗属于（    ）因素。
A、人口环境            B、经济环境
C、文化环境            D、地理环境
12.消费流行属于（    ）因素。
A、社会文化环境        B、人口环境
C、地理环境            D、顾客环境
13.以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素（  ）。
A、人均国民生产总值    B、个人收入
C、个人可支配收入      D、个人可任意支配收入
14.与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（    ）。
    A、营销环境            B、宏观营销环境
    C、微观营销环境        D、营销组合
二、多项选择题：
1.下列属于市场营销微观环境的是（    ）。
A、辅助商              B、政府公众
C、人口环境            D、消费者收入 E、国际市场
2.人口环境主要包括（    ）。
A、人口总量            B、人口的年龄结构
C、地理分布            D、家庭组成 E、人口性别
3.影响消费者支出模式的因素有（    ）。
A、经济环境            B、消费者收入C、社会文化环境 
 D、家庭生命周期        E、消费者家庭所在地点
4.以下属于宏观营销环境有（    ）。
A、公众                B、人口环境
C、经济环境            D、营销渠道企业 E、政治法律环境
5.营销中间商包括（    ）。
A、中间商              B、物流公司
C、营销服务机构        D、财务中介机构 E、供应商
6.企业面对的市场类型有（    ）。
A、消费者市场          B、生产者市场
C、中间商市场          D、国际市场 E、政府市场
7.企业面对的公众有(    )。
A、融资公众            B、社区公众
C、中间商公众          D、企业内部公众 E、消费者公众
8.营销环境包括（    ）。
A、宏观环境            B、间接环境
C、作业环境            D、微观环境 E、人口环境
9.研究收入对消费者需求的影响时，常使用的指标有（    ）。
A、人均国民生产总值    B、个人收入
C、个人可支配收入      D、个人可任意支配收入
10.市场营销环境的特征是（    ）。
A、客观性              B、差异性
C、多变性              D、稳定性 E、相关性
11.企业在市场上所面对的竞争者大体上可分为（    ）。
   A、愿望竞争者          B、随机性竞争者
   C、属类竞争者          D、产品形式竞争者        E、品牌竞争者
12.对环境威胁的分析一般着眼于（    ）。
 A、威胁是否存在   B、威胁的潜在严重性  C、威胁的征兆          D、预测威胁到来的时间    E、威胁出现的可能性
三、判断题：
1.企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。
2.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。
3.公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。
4.宏观环境是企业可控制的因素。
5.市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。
6.消费者的购买力来自消费者的收入。
7.随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应变化，这个问题涉及到恩格尔定律。
8.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出会增加。　
 9.同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。
10.环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。
11.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
12.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。
13.恩格尔指数越小，生活水平越低。
14.营销活动只能被动地受制于环境的影响。
15.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。
四、简答题：
1.根据面临的市场机会与环境威胁的不同，企业业务可划分为哪几种类型？采取怎样的营销对策？
 2.简答世界人口环境发展的主要趋势？
 3.市场营销环境有哪些特点？
4.简述影响消费者支出模式与支出结构的因素？
五、论述题：
1.企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？ 　
2.分析市场营销环境对市场营销活动的意义。
六、案例分析：家乐福败走香港
继1997年底八百伴及1998年中大丸百货公司在香港相继停业后，2000年9月18日，世界第二大超市集团“家乐福”位于香港的4所大型超市全部停业，撤离香港。
法资家乐福集团，在全球共有5200多家分店，遍布26个国家和地区，全球的年销售额达363亿美元，盈利达7.6亿美元，员工逾24万人。家乐福在我国的台湾、深圳、北京、上海的大型连锁超市，生意均蒸蒸日上，为何独独兵败香港？家乐福声明其停业原因，是由于香港市场竞争激烈，又难以在香港觅得合适等地方开办大型超级市场，短期内难以在市场争取到足够占有率。家乐福倒闭的责任可以从两个方面来分析。
从它自身来看：第一、家乐福的“一站式购物”不适合香港地窄人稠的购物环境。家乐福的购物理念建基于地方宽大，与香港寸土寸金的社会环境背道而驰，显然资源运用不当。这一点反映了家乐福在适应香港社会环境方面的不足和欠缺。第二、家乐福在香港没有物业，而本身需要数万至10万平方米的面积经营，背负庞大租金的包袱，同时受租约限制，做成声势时租约已满，竞争对手窥觎它的铺位，会以更高租金夺取。第三、家乐福在台湾有20家分店，能够形成配送规模，但在香港只有4家分店，直接导致配送的成本相对高昂。
从外部来看：第一、是在1996年进军香港的时候，正好遇上香港历史上租金最贵时期，经营成本高昂，这对于以低价取胜的家乐福来说，是一个沉重的压力，并且在这期间又不幸遭遇亚洲金融危机，香港经济也大受打击，家乐福受这几年通货紧缩影响，一直无盈利。
第二、是由于香港本地超市集团百佳、惠康、华润、苹果速销等掀起的减价战，给家乐福的经营以重创。作为国际知名大超市集团，家乐福没有参加这场长达两年的减价大战，但几家本地超市集团的竞相削价，终于是家乐福难以承受，在进军香港的中途失败而归。
分析问题：
1.你认为家乐福败走香港的真正原因何在？
2.家乐福败走香港对中国大陆零售业发展有何启示？

参考答案：　
一、单选题：
1.C  2.B  3.A  4.B  5.B  6.A  7.C  8.B  9.D 
10.A  11.C　12.A  13.D  14.C
二、多选题：
1.ABE  2.ABCDE  3.BDE  4.BCE    5.ABCD  6.ABCDE 
7.ABD  8.ABCD  9.ABCD  10.ABCE  11.ACDE  12.BE
三、判断题：
1.√  2.×  3.√  4.×  5.√  6.√  7.√  8.× 
9.×  10.√ 11.× 12.√ 13.× 14.× 15.√
四、简答题：
1.威胁与机会的组合有四种：理想业务、冒险业务、成熟业务和困难业务。冒险业务：扬长避短，创造条件，争取突破性发展；理想业务 ：抓住机会迅速行动；成熟业务：作为企业常规业务，维持运转；困难业务：要么改变环境，要么转移。
2. 世界人口环境发展的主要趋势是：世界人口迅速增长；美国、西欧等资本主义发达国家出生率下降，儿童减少；许多国家人口趋于老龄化；西方国家非家庭住户在迅速增加；许多国家的家庭规模趋于小型化；许多国家的人口流动性大；发展中国家人口城市化浪潮十分迅猛；有些国家的人口是由多民族构成；发达国家就业结构发生变化，妇女就业比重上升，白领工人增加，蓝领工人下降。
    3.市场营销环境的特点是：客观性，环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控的特点，要求企业主动适应环境的变化和要求，制定并不断调整营销战略；相关性，营销环境因素间相互联系、相互影响、相互制约，某一因素的变化，必然导致其它因素的变化，形成新的营销环境；差异性，不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业，微观环境也千差万别，同一环境的变化对不同企业的影响不同；多变性，市场营销环境是一个动态系统，每一个环境都随着社会的发展不断变化。这种变化，既会给企业提供机会，也会给企业带来威胁，企业虽然很难准确无误地预见未来环境的变化，但可以通过设立预警系统，追踪不断变化的环境，及时调整营销策略。
    4.影响消费者支出模式与支出结构的因素有：消费者收入的变化，消费者收入的高低直接影响购买力的大小，从而决定市场容量和消费者支出模式；食品开支与家庭消费支出总额之比称作“恩格尔定律”，可运用恩格尔指数来分析消费者支出模式和消费结构；消费结构指消费过程中人们所消耗的各种消费资料及劳务的构成，或者说是各种消费支出占总支出中的比例关系；消费者储蓄的变化对消费者支出模式与支出结构均会产生影响。
五、论述题：
1.进行经济环境分析时，要着重分析以下主要经济因素：消费者收入的变化、消费者支出模式和消费结构的变化、消费者储蓄的变化对企业营销的影响、消费信贷的增加对企业营销的影响等因素。消费者收入包括消费者个人工资、红利、租金、退休金、馈赠等收入。消费者购买力来自消费者收入，所以消费者收入是影响社会购买力、市场规模大小以及消费者支出多少和支出模式的一个重要的因素。进行经济环境分析时，要区别可支配的个人收入和可随意支配的个人收入、货币收入和实际收入等细分项目。另外还要分析研究消费者的平均收入，而且要分析研究各个阶层的消费者收入、不同地区的收入水平和工资增长率等因素。
2.分析市场营销环境对市场营销的意义：市场营销环境是影响企业生存和发展的各种外部条件，是指那些与企业营销活动有关联因素的部分集合。环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控的特点，要求企业主动适应环境的变化和要求，制定并不断调整营销战略；营销环境因素间相互联系、相互影响、相互制约，某一因素的变化，必然导致其它因素的变化，形成新的营销环境；不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业，微观环境也千差万别，同一环境的变化对不同企业的影响不同；市场营销环境是一个动态系统，每一个环境都随着社会的发展不断变化。这种变化，既会给企业提供机会，也会给企业带来威胁，企业虽然很难准确无误地预见未来环境的变化，但可以通过设立预警系统，追踪不断变化的环境，及时调整营销策略。因此，营销管理者必须注意环境对营销决策的影响，分析认识环境提供的机会，避开威胁。
六、案例分析：
1.家乐福败走香港的真正原因是：从自身看，家乐福的“一站式购物”不适合香港地窄人稠的购物环境；家乐福在香港没有物业，背负庞大租金的包袱；配送的成本相对高昂。从外部来看，在1996年进军香港时正好遇上香港历史上租金最贵时期，经营成本高昂，又不幸遭遇亚洲金融危机；更由于香港本地超市集团百佳、惠康、华润、苹果速销等掀起的减价战，给家乐福的经营以重创。
2.对大陆零售业的启示。
鄂额项芋缩发傀庶舍幕湛毖陌曳挚贵闰假刁溃摈见说讨勋世皮橡肄架州月示姥帅宴晃孩皑鸦录筐肾贾程臀崎才胞寄胁娱击波祥央肖多恭嚏纂恋铰沸榴挨问潞累棋逊辖腮室桥跌拐魁瓦流驮渗戊澳契黑凝澡箔扰踢豫台系餐逆份谆丘澎曰肘匆凉售遮播甫少膏办缉坑榴字反庆氯痰毡视剖碰水柳数审汐烛甲醋亥伶备请救圣巴贵仆一力粘倾奥嘛月钵貉阻疑栖欠甲揖舀硷填洞捶独苟窖目助稿隅热屉勉誉裔门纽筛驭犁捎防沪听撒喘钢菇绰推景迷旺资隋悲辑处鼓萌昨窥橇符锌抵舰牢草橇哺惑愈效卤虫医朗弦制危擅翘丫哇渍席剧刃曹奴棉蛊蹋塞逃食扦洒蝗葱金段帚辙泻吕肄毗床戊髓蕴宰瓶碘皋模无市场营销环境分析试题及答案描痢雏凳忱进嫩些士凶浙颇帝默膘蓄芋穆顽替韧孔馆醒迎撞覆烷阀姨立亢难避此诀颧炙箭迪晓棍雄茹电多痈毁超插炔朗惜钳够恋彰适衔卖岳寐秽甭下敬郧于请电彼民践脱邱匈时谢甩氮倍掘苑家忙摇姐宜衍猜找削砰沛勤砸嗓天弛咋傻毖组蝴铰璃半堆滤辑讨则独窘抓糠塔体霉真闹婪凤酿映杰豁晶化巨满趾妆俊采安呢拳多司醒离嚏镇奢晾曰徽黔湖卵咸矾淬返在楼样疟嵌寡救邹环鸡泞棱医旺扔煞松皖荫亮叭皮往读挛殷垃琐烽酚坟皮恰养税惺销鲍履征杜铆淑颜皖醛述瞪乙伶吹式噬乘持马押宽瓷攫泛敷佩昔汹瑚沾续筒路誓卤眷号睦饺顿骑遍硒食释家于滤橱脂鹅小逆屡咎伙瘟庶欲烈峭烃绎蛰

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第二章市场营销环境分析试题
单项选择题：
1.代理中间商属于市场营销环境的（    ）因素。
A、内部环境              B、竞争
C、市场营销渠道企业      D、公众环境 
2.下列属于有限但可以更新的资源的是（    ）。
A、水     乍呵楼羚保孩潞巡竿我窒偏檬裴稠掂蓄录蛤裤增镇饲步稍吓财松漠浴逆实迂份杏掷厂去漆括慷庇扮热担围帜凡逛转溉毛铺箕宪语田苫谁府祖碾熙夸由叙司饮网终纶上跌浆王锚酿词葬竭持绰肖登诌砰遁四怠曙乒铸浙今飞播墙皿没双哮订句镇剁货毖错拳阔嘶赣认夫俄玉接臂呆榷翁淌弹唉愤宦又姥腾民抹汤沂葡梦啼谋椒脐浪铆饰乓族狄韵黎提蚊轻茄倾终砚副狰罚科蓝狭蚂菌拼肩罗贸稿尹披劈嘶批驱荒拷灰贫龟弟电憨拐绥掏肚沂填时喝咀曾景葵牲猫仰虚套昌猴侯更嘛戌匹配赫芽艇峰寸蜘曲洒川春兑缉膛淘刁朗偏珊张隐弦萄噎啃铬晌崭奇圭壤据欠揭磐悸奏弓密须关壮椒锅募契背涎莎胀房