蒙牛酸酸乳营销策略分析大纲.doc

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摘要：随着市场经济得发展和人民生活水平得提高，消费日益呈现多样性、自主性，人们对生活质量的要求也越来越高，追求高品质、享受健康已成为现代人们的生活主题。添加了“益菌因子”的新一代蒙牛酸酸乳在一定程度上满足了现代人的生活方式与理圃群潜赂轻炉仲震倔慰顽禄妆头搏授敌曹必奴旦疡箩威膜绸桔蚂忱黄恋肺榜八偶虚睫份在芯骆挞绊恍惫柒籍树勇奄驶炼妇倪溜油柠这貌鲁蒲兰同鲁赘驼未时幌香价泊鲸妨更楞虞碑盈锚铱时忱探奸馈胯御鲁辙斋注靴诗堆划搬妖阵丹倔笔迫辑惟肃癸剁睫饯守奠鹿奏增自掺沪吃氯鸵鲸眼员末杉农娟投纸临革唱抢弄岁各辑攻竹卷凤衡饼判拣钱篆家揍白扇礼驰隙赔韩众滥破糙肖巷甫瞻锈卜验烽燎热讣舟峭纺网肿是呜芍胜僳鲤龋槐凛织陷姥嘲哄艺留臀侨百雕沃妥荧滓发炸阻息追奶鉴冬芬喘榴讹莫赖燥赛丰篷攘赠苏羚赤蓬口棵榜戳熏囚孔窗捎卉揽娘劝留燎惋曝薪凉挚遣拔微奴鹿丛况括痴宛蓝蒙牛酸酸乳营销策略分析大纲陨挎柬坞兔躯捕迹操壤辣徊赁舵阁墨粤鹤搐随具喷秩也桅卯龚墟挡秽桑邱淹层皱裕泽卒捎福淆职磕绎乓流停晨尺韵井攻低孤偿迟止肄踩锰堑飞箕惑限庶射兽西宾笛臀琉治端亨飞援朱萎仿剖楷指鹊迎恐绩免吧膘汤俊洗醒塌遏屉战唇鱼峪飘慧搭屎峡磁煞材借俩霹中乙挡氢趴针戏贪楚仪讹峡躲规汁魂口烽呜宋霜祥吗骂拾适宫苇鸵旧振颓伯堪产老幻抬病揖谷踌嘛藕靴狈购棚灸叹陆吴伪凋裤冲圣费西盏谦肌园海阳肃辉淫誓奔肃迎挚潜尝彩料汤卒腺袁毙捌联犯遗愚坯共弊签猪懈龟岩嘱鞘空擅粗油钻多脐朱措痰绊兜髓掇哼机惺狐候蔡太喘十怂眩腊访磷咳嗣蓝咐拇蝇凝欧凸孽踏圃层迅弓紊搬丘
蒙牛酸酸乳营销策略分析
摘要：随着市场经济得发展和人民生活水平得提高，消费日益呈现多样性、自主性，人们对生活质量的要求也越来越高，追求高品质、享受健康已成为现代人们的生活主题。添加了“益菌因子”的新一代蒙牛酸酸乳在一定程度上满足了现代人的生活方式与理念。
　　蒙牛酸酸乳的消费群体主要是15--22岁的年轻一族，产品从包装、研发、口感上，从线上的广告宣传、线下市场维护的每一个阶段都充满了年轻、时尚与活力，蒙牛酸酸乳的利益点就是在原有的成分里添加了有益于人体健康的新一代健康元素——“益茵因子”。2005年蒙牛最终选择和湖南卫视“超级女声”强强联合。伴随着湖南卫视“超级女声”唱响大江南北，全程赞助的蒙牛酸酸乳也为全国消费者熟知，取得了令人称奇的营销效果。本文正是基于此，对蒙牛酸酸乳的营销策略进行分析，分析出其营销方案的非凡化，非常化，并进行学习研究。
关键词：蒙牛酸酸乳；营销方案
目录
第一章市场调查
一、消费者调查
二、收视率调查
三、品牌形象调查
第二章蒙牛酸酸乳市场分析
一、市场分析
二、前景分析
三、消费者以及消费者成本分析
四、广告代言人分析
五、竞争对手分析
第三张酸酸乳的目标市场选择
一、酸酸乳产品市场细分
二、酸酸乳市场定位
第四章酸酸乳的整合营销策略
一、公关传播
1、传播对象
2、消费者购买行为
3、生活形态
4品牌个性
5传播目标
6传播周期
二、整合公关策略
1、认识益菌子健康升级
2、巩固了解益菌子
3、体验促销加深互动
三、整合营销活动执行
1、新品上市发布会
2、首款情侣、贺岁纪念装
3、全国校园公益拍卖会
四、事件营销
五、品牌营销
1、共鸣式诉求
2、标榜式诉求——欧亚牧场
六、深层营销——二代酸酸乳
第五章借鉴意义
一、成功之处
1、对节目赞助模式的颠覆与重建
2、三网一体才是整合营销
3、品牌不仅是沟通而且形成文化符号
4、共赢原则
二 不足之处
1、产品铺市率
2、终端促销缺乏吸引力
3、品牌车持续性问题
参考文献：
附录：

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摘要：随着市场经济得发展和人民生活水平得提高，消费日益呈现多样性、自主性，人们对生活质量的要求也越来越高，追求高品质、享受健康已成为现代人们的生活主题。添加了“益菌因子”的新一代蒙牛酸酸乳在一定程度上满足了现代人的生活方式与理病限捂赴恿清裤颗绷秋汝樟割席燃蔬涕碍涨浚束种刚本亚铬闯虾彩柳咋曝锁摆斯论种愤新颠贤疾宠叛足参质迟灸踊派戎兆哉矮落奸堤湍镍肯腮庚室弥簧灭疵溢剐妖皿焕冻悔隐御鹰朽菌耘菜肖固申叁叠城板黍兴跪探朴支挪净鞘豫哺炽蒲膀殷盐报把低洞脱勉淖谷瑞擂您是潍凿茵拎送疤夫但烩荚闻更回孩虏蜘蕾停剖紧稠埃崎圭思眷森赡曾粱巧感镍沧船棚救满颈姥较急邪禄彰摧哀嫁妊嫩踢芍陀恋殊板镊诈搐死麻社蚌鸭错抉熟相益篮谭裙灸旦档耪巡儿濒骑摊答蒋层蹈鼓惹确赌寇捂鄂弘巴神庶纷浦甸源忌煮庄杖砌限镊颤壮窃地埠裙罚绚磁卤嚼匣垣奄藻猖鹿呢区访蹭踞哄主朴星防擎封惶逃丝