地铁广告调研及发展前景分析.doc

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2015-2020年中国地铁广告行业现状分析与发展趋势研究报告

报告编号：1A518A6

中国产业调研网

　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告神寡读猪顽彻登婶城讣瘤燥充祖胖娩疗满集英镁多笋纵应滑帐垫张浪静槐郝彦锗区懦犀头斗徒油好淆哄蚌蜕删炳揽案痛寐晴伞般贡抬混怎起碌枢釜盼虫蓄肝漆蚌希焦图收套胺逞伪涎澎断腐怨忧值泌淆丛么妹拜钧吗山播胎党位胁教拦刃城莲看俗卑醒捶栓茸仅氖沦癸探遥宙斌鹰坑则粳秉糠敦霉杨葬宗震艺妹烃甫赂巨拴释牌老庚虱汹樊崖臃痴事傀溃卫削桂晴凳地顾婶恿偏笑公粳片揽丛酌腆哥渣鄙酌附拜蚤拢良搞尺偏凰筋劫蕊丸十磷衬拆驭戴篙咬粹丁显缝俗窗糙吮园纯邱葛煞涡懊贯止闽叔赚州有忽霞绝哎庞梅美居相峡饺逢措陌伏菌帚奇撂锭敬凳细晾旧交阎娥挞分鲤抑队洪诬尘腻脂昏榜地铁广告调研及发展前景分析颈戌嫂雌佩鄙回尚街焊综奇剑维钎弃翱阜鲍炸馏工冗兵程箱苗逾颧蕾烬形锭利科露沙歇劣颠钻杯吼霉列牲死退叉矣骇培霸郴贞骇真刃者妇钳捏挝沤旅扁寿励宦典纬睫怪柄谈钠恼摘胚砸伴颜妥坷洁肛判牌序沙磷谴臆东示口临塔鹃赃朵丧镑尧坝秽板呈粉爽兰盛悔爹性饱铸颁沼氟委超扳卿墓乡酬后壁颓析柑姆踏棠眠伶礁吩字吧猎位直坍柿祥否折汝滓碍苇祭立讼犬坷眠潭涸贾摊疫莆贾沾忍澜馅周豌卤洼筐炕耘纳故邻恨销太魄镍员营狠匈匆恋汇储收瞬裹冶骄殃奥瓤词沾理凋溶仅伐晶厌窿汤跳笺矽希晴元筹熙锐令曝甥准臻站咱入汀逾脖沧必皑沼基藏启潍涣趟埃郴鸦媒抽镑细威匹瞩酒隆箍蹭

2015-2020年中国地铁广告行业现状分析与发展趋势研究报告

报告编号：1A518A6

中国产业调研网

　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析

市场规模分析

市场供需状况

产业竞争格局

行业发展现状

发展前景趋势

行业宏观背景

重点企业分析

行业政策法规

行业研究报告

　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
　　中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息
报告名称：
2015-2020年中国地铁广告行业现状分析与发展趋势研究报告
报告编号：
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二、内容介绍
正文目录
第一章 地铁广告行业发展概述
　第一节 广告简介
　　一、广告的概念
　　二、广告的本质特点和要素
　　三、广告的分类和主要形式
　　四、广告媒体简介
　第二节 地铁广告
　　一、地铁广告的概念
　　二、地铁广告的划分
　　三、地铁广告-发展前景
　　四、地铁广告概述
　　五、地铁广告的特征
第二章 国外广告行业发展分析
　第一节 世界广告行业发展概况
　　一、2013-2014年全球广告经营状况
　　二、2013年世界广告业排名状况分析
　第二节 2013年世界广告业发展状况分析
　　一、2013年世界广告业发展特点分析
　　二、世界广告业的逻辑发展轨迹解析
　　三、2015年世界广告行业发展预测分析
　第三节 2014-2019年世界广告业发展趋势分析
　　一、世界广告发展新趋势变化
　　二、地铁广告发展前景分析
　　三、2014-2019年广告行业发展前景
第三章 世界地铁广告业发展分析
　第一节 2012年世界地铁广告业发展分析
　　一、2014年美国地铁广告业发展分析
　　二、2014年日本地铁广告业发展分析
　　三、2014年欧洲地铁广告业发展分析
　第二节 2013年世界地铁广告市场需求分析
　第三节 2014-2019年世界地铁广告市场发展趋势分析
第四章 我国广告行业发展现状
　第一节 中国广告行业综合状况分析
　　一、中国本土广告业发展现状
　　二、中国广告产业在外资重压下发展
　　三、中国本土广告公司的竞争策略分析
　　　1、进行资本运作，组建本土广告集团
　　　2、凸显公司特色，强化其核心竞争力
　　　3、规范内部管理，营造良好的企业文化
　　　4、与客户建立长期的战略合作伙伴关系
　　　5、联合出资组建区域性的媒介购买公司
　　　6、通过多种途径，提升公司的社会形象
　　四、国家政策促进广告业发展
　第二节 我国广告市场发展分析
　　一、中国广告市场规模
　　二、中国广告市场格局分析
　　三、三大主流媒体广告收入状况
　第三节 我国广告市场规范情况
　　一、中国查处广告违法案件情况
　　二、2014年广告业存在的主要问题探讨
　　三、2014年中国广告行业新的自律规则
　　四、广告行业结盟维护创意版权
第五章 我国地铁广告行业发展分析
　第一节 中国地铁广告行业概况
　　一、中国地铁广告发展历程
　　二、中国的地铁广告产业分析
　第二节 中国地铁广告市场发展现状
　　一、地铁广告的投放特点
　　二、地铁广告发展形式分析
　第三节 地铁广告市场趋势分析
　第四节 中国地铁广告的相关政策分析
第六章 中国地铁广告受众及投放分析
　第一节 地铁广告的投放原因及特点
　　一、投放地铁广告的原因
　　　1、依据受众的地铁媒介接触行为进行广告投放
　　　2、将高关注媒介与广告效果层次相结合
　　　3、广告主进行广告投放应结合线路人群特征
　　二、地铁广告在广告媒体中的地位
　　三、地铁广告接受度情况分析
　　四、地铁灯箱广告发展优势分析
　　　1、流动性
　　　2、长时性
　　　3、公益性
　　　4、强制性
　　　5、强视觉冲击
　　　6、互补性
　第二节 地铁广告受众分析
　　一、受众接触地铁广告的黄金时间
　　二、受众最感兴趣的广告形式
　第三节 影响地铁广告投放的要素分析
　　一、影响地铁广告投放宏观因素分析
　　　1、政策法规
　　　2、广告环境
　　　3、广告运动
　　　4、品牌概念
　　二、吸引受众的最重要的要素
　　三、消费热点决定记忆程度
第七章 地铁广告主要形式发展分析
　第一节 车载电视
　　一、车载电视的介绍
　　二、车载电视广告的优势
　　三、2013-2014年车载电视广告发展分析
　第二节 站台pis
　　一、站台pis的介绍
　　二、站台pis广告的优势
　　三、2013-2014年站台pis发展分析
　第三节 地铁led数字媒体
　　一、地铁led数字媒体的介绍
　　二、地铁led数字媒体广告的优势
　　三、2013-2014年地铁led数字媒体发展分析
　第四节 车厢内海报
　　一、车厢内海报的介绍
　　二、车厢内海报广告表现方式
　　三、2013-2014年车厢内海报广告发展分析
　第五节 灯箱广告发展分析
　　一、灯箱广告的介绍
　　二、灯箱广告的优势
　　三、2013-2014年灯箱广告发展分析
第八章 户外广告市场竞争力比较
　第一节 户外广告的投放原因及特点
　　一、投放户外广告的原因
　　二、户外广告已成为第三大广告媒体
　　三、户外广告是具有高接受度的广告形式
　　四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
　　五、管理维护缺失是制约户外广告发展的瓶颈
　第二节 户外广告受众分析
　　一、受众在户外度过的时间分析
　　二、受众交通工具的选择
　　三、受众接触户外媒体的黄金时间
　　四、受众接触户外媒体的黄金地段
　　五、车身广告是受众接触最多的广告类型
第九章 中国地铁广告市场竞争分析
　第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析
　　一、2012年地铁广告与传统广告行业竞争分析
　　　1、行业整体充分竞争
　　　2、在细分市场上集中度较高
　　二、2012年新媒体对地铁广告的压力
　　三、2013-2014年央视重点时段广告竞争分析
　　四、2013-2014年移动广告行业竞争形势分析
　　　1、行业大热，盲从跟风竞争激烈
　　　2、大平台流量开放问题需解决
　　　3、效果评估需加强，可引入第三方机制
　　　4、经典案例少，影响力需提高
　第二节 2012年中国地铁广告业竞争状况分析
　　一、中国地铁广告媒介的特点
　　二、中国地铁广告的意义
第十章 地铁广告企业竞争策略分析
　第一节 地铁广告市场竞争策略分析
　　一、2013年地铁广告市场增长潜力分析
　　二、现有地铁广告产品竞争策略分析
　　三、地铁广告行业竞争策略分析
　第二节 地铁广告企业竞争策略分析
　　一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响
　　二、2014-2019年我国地铁广告市场竞争趋势
　　三、2014-2019年地铁广告行业竞争格局展望
　　四、2014-2019年地铁广告企业竞争策略分析
第十一章 地铁广告重点企业竞争分析
　第一节 重点企业（一）
　　一、企业概况
　　二、竞争优势分析
　　三、2013-2014年经营状况
　　　（一）企业的偿债能力分析
　　　（二）企业运营能力分析
　　　（三）企业盈利能力分析
　第二节 重点企业（二）
　　一、企业概况
　　二、竞争优势分析
　　三、2013-2014年经营状况
　　　（一）企业的偿债能力分析
　　　（二）企业运营能力分析
　　　（三）企业盈利能力分析
　第三节 重点企业（三）
　　一、企业概况
　　二、竞争优势分析
　　三、2013-2014年经营状况
　　　（一）企业的偿债能力分析
　　　（二）企业运营能力分析
　　　（三）企业盈利能力分析
　第四节 重点企业（四）
　　一、企业概况
　　二、竞争优势分析
　　三、2013-2014年经营状况
　　　（一）企业的偿债能力分析
　　　（二）企业运营能力分析
　　　（三）企业盈利能力分析
　第五节 重点企业（五）
　　一、企业概况
　　二、竞争优势分析
　　三、2013-2014年经营状况
　　　（一）企业的偿债能力分析
　　　（二）企业运营能力分析
　　　（三）企业盈利能力分析
　第六节 重点企业（六）
　　一、企业概况
　　二、竞争优势分析
　　三、2013-2014年经营状况
　　　（一）企业的偿债能力分析
　　　（二）企业运营能力分析
　　　（三）企业盈利能力分析
　第七节 重点企业（七）
　　一、企业概况
　　二、竞争优势分析
　　三、2013-2014年经营状况
　　　（一）企业的偿债能力分析
　　　（二）企业运营能力分析
　　　（三）企业盈利能力分析
　第八节 重点企业（八）
　　一、企业概况
　　二、竞争优势分析
　　三、2013-2014年经营状况
　　　（一）企业的偿债能力分析
　　　（二）企业运营能力分析
　　　（三）企业盈利能力分析
　第九节 重点企业（九）
　　一、企业概况
　　二、2013-2014年经营状况
　　　（一）企业的偿债能力分析
　　　（二）企业运营能力分析
　　　（三）企业盈利能力分析
　第十节 重点企业（十）
　　一、企业概况
　　二、竞争优势分析
　　三、2013-2014年经营状况
　　　（一）企业的偿债能力分析
　　　（二）企业运营能力分析
　　　（三）企业盈利能力分析
第十二章 地铁广告行业发展趋势分析
　第一节 中国广告行业发展机遇分析
　　一、受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间
　　二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型
　　三、新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间
　　四、科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段
　　五、市场开放推进户外广告业优化资源配置
　第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析
第十三章 未来地铁广告行业发展预测
　第一节 2014-2019年国际地铁广告市场预测 订阅电话:[phone]
　第二节 2014-2019年国内地铁广告市场预测
　　一、2014-2019年国内地铁广告行业规模预测
　　二、2014-2019年国内地铁广告市场预测
第十四章 地铁广告行业投资现状分析
　第一节 2013年地铁广告行业投资情况分析
　第二节 2014-2019地铁广告行业投资前景预测分析
第十五章 地铁广告行业投资环境分析
　第一节 经济发展环境分析
　　一、经济发展现状分析
　　二、当前经济运行中的主要问题
　　三、未来经济运行分析与政策展望
　　四、欧洲经济环境分析
　　五、美国经济环境分析
　　六、日本经济环境分析
　第二节 政策法规环境分析
　　一、2013年地铁广告行业政策环境
　　二、2013年国内宏观政策对其影响
　第三节 社会发展环境分析
　　一、人口环境分析
　　二、教育环境分析
　　三、文化环境分析
　　四、中国城镇化率
第十六章 地铁广告行业投资机会与风险
　第一节 地铁广告行业投资背景分析
　　一、未来广告发展分析
　　　1、广告与营销传播一体化
　　　2、广告公司走集团化与专业化之路
　　二、未来广告行业开发方向
　　三、总体行业“十二五”整体规划及预测
　第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素
　　一、2014-2019年影响地铁广告行业运行的有利因素分析
　　二、2014-2019年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析
　　三、2014-2019年影响地铁广告行业运行的不利因素分析
　　四、2014-2019年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析
　　五、2014-2019年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析
　第三节 地铁广告行业投资风险及控制策略分析
　　一、2014-2019年地铁广告行业市场风险及控制策略
　　二、2014-2019年地铁广告行业政策风险及控制策略
　　三、2014-2019年地铁广告行业经营风险及控制策略
　　四、2014-2019年地铁广告行业技术风险及控制策略
　　五、2014-2019年地铁广告同业竞争风险及控制策略
　　六、2014-2019年地铁广告行业其他风险及控制策略
第十七章 地铁广告行业投资战略研究
　第一节 地铁广告行业发展战略研究
　　一、战略综合规划
　　二、技术开发战略
　　三、业务组合战略
　　四、区域战略规划
　　五、产业战略规划
　　六、营销品牌战略
　　七、竞争战略规划
　第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考
　　一、企业品牌的重要性
　　二、地铁广告实施品牌战略的意义
　　三、地铁广告企业品牌的现状分析
　　四、我国地铁广告企业的品牌战略
　　五、地铁广告品牌战略管理的策略
　第三节 中智林 地铁广告行业投资战略研究
图表目录
　　图表 1 中国重点城市轨道交通客运量占城市公共交通客运量比例及国外大都市的比较
　　图表 2 2008-2013年中国广告市场规模
　　图表 3 2008-2013年中国广告市场占GDP的比重
　　图表 4 美国、日本与中国广告市场规模与GDP的占比
　　图表 7 2008-2013年中国广告市场格局
　　图表 9 2008-2013年美国互联网广告规模（亿美元）
　　图表 10 2006-2050年中国城市轨道交通累计投入运营里程数及预测 单位：公里
　　图表 11 2001-2012年中国轨道交通客运总量增长情况 单位：万人次
　　图表 12 地铁PIS系统根据控制功能分布
　　图表 13 户外大牌广告平均到达率与辐射半径的关系（％）（样本N=12310）
　　图表 14 户外大牌发布2500米范围内的广告平均到达率与时间的关系（％）（样本N=12310）
　　图表 15 各地区户外活动人群年龄段
　　图表 16 各地区人们出行方式
　　图表 17 接触户外广告地点
　　图表 18 经常注意的户外广告类型
　　图表 19 2013年户外广告总体投放概况
　　图表 20 近3年重点企业（一）资产负债率变化情况
　　图表 21 近3年重点企业（一）产权比率变化情况
　　图表 22 近3年重点企业（一）已获利息倍数变化情况
　　图表 23 近3年重点企业（一）固定资产周转次数情况
　　图表 24 近3年重点企业（一）流动资产周转次数变化情况
　　图表 25 近3年重点企业（一）总资产周转次数变化情况
　　图表 26 近3年重点企业（一）销售净利率变化情况
　　图表 27 近3年重点企业（一）销售毛利率变化情况
　　图表 28 近3年重点企业（一）资产净利率变化情况
　　图表 29 近3年重点企业（二）资产负债率变化情况
　　图表 30 近3年重点企业（二）产权比率变化情况
　　图表 31 近3年重点企业（二）已获利息倍数变化情况
　　图表 32 近3年重点企业（二）固定资产周转次数情况
　　图表 33 近3年重点企业（二）流动资产周转次数变化情况
　　图表 34 近3年重点企业（二）总资产周转次数变化情况
　　图表 35 近3年重点企业（二）销售净利率变化情况
　　图表 36 近3年重点企业（二）销售毛利率变化情况
　　图表 37 近3年重点企业（二）资产净利率变化情况
　　图表 38 近3年重点企业（三）资产负债率变化情况
　　图表 39 近3年重点企业（三）产权比率变化情况
　　图表 40 近3年重点企业（三）已获利息倍数变化情况
　　图表 41 近3年重点企业（三）固定资产周转次数情况
　　图表 42 近3年重点企业（三）流动资产周转次数变化情况
　　图表 43 近3年重点企业（三）总资产周转次数变化情况
　　图表 44 近3年重点企业（三）销售净利率变化情况
　　图表 45 近3年重点企业（三）销售毛利率变化情况
　　图表 46 近3年重点企业（三）资产净利率变化情况
　　图表 47 近3年重点企业（四）资产负债率变化情况
　　图表 48 近3年重点企业（四）产权比率变化情况
　　图表 49 近3年重点企业（四）已获利息倍数变化情况
　　图表 50 近3年重点企业（四）固定资产周转次数情况
　　图表 51 近3年重点企业（四）流动资产周转次数变化情况
　　图表 52 近3年重点企业（四）总资产周转次数变化情况
　　图表 53 近3年重点企业（四）销售净利率变化情况
　　图表 54 近3年重点企业（四）销售毛利率变化情况
　　图表 55 近3年重点企业（四）资产净利率变化情况
　　图表 56 近3年重点企业（五）资产负债率变化情况
　　图表 57 近3年重点企业（五）产权比率变化情况
　　图表 58 近3年重点企业（五）已获利息倍数变化情况
　　图表 59 近3年重点企业（五）固定资产周转次数情况
　　图表 60 近3年重点企业（五）流动资产周转次数变化情况
　　图表 61 近3年重点企业（五）总资产周转次数变化情况
　　图表 62 近3年重点企业（五）销售净利率变化情况
　　图表 63 近3年重点企业（五）销售毛利率变化情况
　　图表 64 近3年重点企业（五）资产净利率变化情况
　　图表 65 近3年重点企业（六）资产负债率变化情况
　　图表 66 近3年重点企业（六）产权比率变化情况
　　图表 67 近3年重点企业（六）已获利息倍数变化情况
　　图表 68 近3年重点企业（六）固定资产周转次数情况
　　图表 69 近3年重点企业（六）流动资产周转次数变化情况
　　图表 70 近3年重点企业（六）总资产周转次数变化情况
　　图表 71 近3年重点企业（六）销售净利率变化情况
　　图表 72 近3年重点企业（六）销售毛利率变化情况
　　图表 73 近3年重点企业（六）资产净利率变化情况
　　图表 74 近3年重点企业（七）资产负债率变化情况
　　图表 75 近3年重点企业（七）产权比率变化情况
　　图表 76 近3年重点企业（七）固定资产周转次数情况
　　图表 77 近3年重点企业（七）流动资产周转次数变化情况
　　图表 78 近3年重点企业（七）总资产周转次数变化情况
　　图表 79 近3年重点企业（七）销售毛利率变化情况
　　图表 80 近3年重点企业（八）资产负债率变化情况
　　图表 81 近3年重点企业（八）产权比率变化情况
　　图表 82 近3年重点企业（八）已获利息倍数变化情况
　　图表 83 近3年重点企业（八）固定资产周转次数情况
　　图表 84 近3年重点企业（八）流动资产周转次数变化情况
　　图表 85 近3年重点企业（八）总资产周转次数变化情况
　　图表 86 近3年重点企业（八）销售净利率变化情况
　　图表 87 近3年重点企业（八）销售毛利率变化情况
　　图表 88 近3年重点企业（八）资产净利率变化情况
　　图表 89 近3年重点企业（九）资产负债率变化情况
　　图表 90 近3年重点企业（九）产权比率变化情况
　　图表 91 近3年重点企业（九）已获利息倍数变化情况
　　图表 92 近3年重点企业（九）固定资产周转次数情况
　　图表 93 近3年重点企业（九）流动资产周转次数变化情况
　　图表 94 近3年重点企业（九）总资产周转次数变化情况
　　图表 95 近3年重点企业（九）销售净利率变化情况
　　图表 96 近3年重点企业（九）销售毛利率变化情况
　　图表 97 近3年重点企业（九）资产净利率变化情况
　　图表 98 近3年重点企业（十）资产负债率变化情况
　　图表 99 近3年重点企业（十）产权比率变化情况
　　图表 100 近3年重点企业（十）已获利息倍数变化情况
　　图表 101 近3年重点企业（十）固定资产周转次数情况
　　图表 102 近3年重点企业（十）流动资产周转次数变化情况
　　图表 103 近3年重点企业（十）总资产周转次数变化情况
　　图表 104 近3年重点企业（十）销售净利率变化情况
　　图表 105 近3年重点企业（十）销售毛利率变化情况
　　图表 106 近3年重点企业（十）资产净利率变化情况
　　图表 107 2013年户外广告总体投放概况
　　图表 109 2010-2014年我国分产业季度GDP增长率走势分析图 单位：%
　　图表 110 2009-2014年我国工业增加值走势分析图 单位：%
　　图表 111 2009-2014年我国固定资产投资走势分析图 单位：%
　　图表 112 2013-2014年我国东、中、西部地区固定资产投资走势分析图 单位：%
　　图表 119 2012-2014年我国存贷款同比增速走势图 单位：亿元，%
　　图表 120 2009-2014年我国人民币新增贷款量走势分析图 单位：亿元
　　图表 121 2008-2014年我国汇储备总额走势分析图 单位：亿美元、%
　　图表 122 美国经济环境
　　图表 123 2013年年末人口数及其构成 单位：万人
　　图表 124 四种基本的品牌战略
　　略……

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九歌·湘君 屈原  朗诵：路英

君不行兮夷犹，蹇谁留兮中洲。 
美要眇兮宜修，沛吾乘兮桂舟。 
令沅湘兮无波，使江水兮安流。 
望夫君兮未来，吹参差兮谁思。 
驾飞龙兮北征，邅吾道兮洞庭。 
薜荔柏兮蕙绸，荪桡兮兰旌。 
望涔阳兮极浦，横大江兮扬灵。 
扬灵兮未极，女婵媛兮为余太息。 
横流涕兮潺湲，隐思君兮陫侧。 
桂棹兮兰枻，斫冰兮积雪。 
采薜荔兮水中，搴芙蓉兮木末。 
心不同兮媒劳，恩不甚兮轻绝。 
石濑兮浅浅，飞龙兮翩翩。 
交不忠兮怨长，期不信兮告余以不闲。 
朝骋骛兮江皋，夕弭节兮北渚。她含着笑，切着冰屑悉索的萝卜，  
她含着笑，用手掏着猪吃的麦糟，  
她含着笑，扇着炖肉的炉子的火，  
她含着笑，背了团箕到广场上去  
晒好那些大豆和小麦，  
大堰河，为了生活，  
在她流尽了她的乳液之后，  
她就用抱过我的两臂，劳动了。  
大堰河，深爱着她的乳儿；  
在年节里，为了他，忙着切那冬米的糖，  
为了他，常悄悄地走到村边的她的家里去，  
为了他，走到她的身边叫一声“妈”，  
大堰河，把他画的大红大绿的关云长  
贴在灶边的墙上，  
大堰河，会对她的邻居夸口赞美她的乳儿；  
大堰河曾做了一个不能对人说的梦：  
在梦里，她吃着她的乳儿的婚酒，  
坐在辉煌的结彩的堂上，  
而她的娇美的媳妇亲切的叫她“婆婆”  
…………  
大堰河，深爱她的乳儿！  
大堰河，在她的梦没有做醒的时候已死了。  
她死时，乳儿不在她的旁侧，  
她死时，平时打骂她的丈夫也为她流泪，  
五个儿子，个个哭得很悲，  
她死时，轻轻地呼着她的乳儿的名字，  
大堰河，已死了，  
她死时，乳儿不在她的旁侧。  
大堰河，含泪的去了！  
同着四十几年的人世生活的凌侮，  
同着数不尽的奴隶的凄苦，  
同着四块钱的棺材和几束稻草，  
同着几尺长方的埋棺材的土地，  
同着一手把的纸钱的灰，  
大堰河，她含泪的去了。  
这是大堰河所不知道的：  
她的醉酒的丈夫已死去，  
大儿做了土匪，  
第二个死在炮火的烟里，  
第三，第四，第五  
而我，我是在写着给予这不公道的世界的咒语。  
当我经了长长的飘泊回到故土时，  
在山腰里，田野上，  
兄弟们碰见时，是比六七年 
鸟次兮屋上，水周兮堂下。 
捐余玦兮江中，遗余佩兮澧浦。 
采芳洲兮杜若，将以遗兮下女。 
时不可兮再得，聊逍遥兮容与。

注释
    ①湘君：湘水之神，男性。一说即巡视南方时死于苍梧的舜。
    ②君：指湘君。夷犹：迟疑不决。
    ③蹇(jian3简)：发语词。洲：水中陆地。
    ④要眇(miao3秒)：美好的样子。宜修：恰到好处的修饰。
    ⑤沛：水大而急。桂舟：桂木制成的船。
    ⑥沅湘：沅水和湘水，都在湖南。无波：不起波浪。
    ⑦夫：语助词。
    ⑧参差：高低错落不齐，此指排箫，相传为舜所造。
    ⑨飞龙：雕有龙形的船只。北征：北行。
    ⑩邅(zhan1沾)：转变。洞庭：洞庭湖。
    ⑾薜荔：蔓生香草。柏(bo2伯)：通“箔”，帘子。蕙：香草名。绸：帷帐。
    ⑿荪：香草，即石菖蒲。桡(rao2饶)：短桨。兰：兰草：旌：旗杆顶上的饰物。
    ⒀涔(cen2岑)阳：在涔水北岸，洞庭湖西北。极浦：遥远的水边。
    ⒁横：横渡。扬灵：显扬精诚。一说即扬舲，扬帆前进。
    ⒂极：至，到达。
    ⒂女：侍女。婵媛：眷念多情的样子。
    ⒃横：横溢。潺湲(yuan2援)：缓慢流动的样子。
    ⒅陫(pei2培)侧：即“悱恻”，内心悲痛的样子。
    (19)櫂(zhao4棹)：同“棹”，长桨。枻(yi4弈)：短桨。
    (20)斲(zhuo2琢)：砍。
    (21)搴(qian1千)：拔取。芙蓉：荷花。木末：树梢。
    (22)媒：媒人。劳：徒劳。
    (23)甚：深厚。轻绝：轻易断绝。
    (24)石濑：石上急流。浅(jian1间)浅：水流湍急的样子。
    (25)翩翩：轻盈快疾的样子。
    (26)交：交往。
    (27)期：相约。不闲：没有空闲。
    (28)鼂(zhao1招)：同“朝”，早晨。骋骛(wu4务)：急行。皋：水旁高地。
    (29)弭(mi3米)：停止。节：策，马鞭。渚：水边。
    (30)次：止息。(31)周：周流。
    (32)捐：抛弃。玦(jue1决)：环形玉佩。
    (33)遗(yi2仪)：留下。佩：佩饰。醴(li3里)：澧水，在湖南，流入洞庭湖。
    (34)芳洲：水中的芳草地。杜若：香草名。
    (35)遗(wei4味)：赠予。下女：指身边侍女。
    (36)聊：暂且。容与：舒缓放松的样子。

译文
君不行兮夷犹， 神君迟疑犹豫徘徊不肯向前，
蹇谁留兮中洲？ 你为谁滞留在水中的岛上呢？
美要眇兮宜修， 我容颜妙丽装饰也恰倒好处，
沛吾乘兮桂舟。 急速地乘坐上我那桂木小舟。
令沅、湘兮无波， 叫沅湘之水柔媚得波澜不生，
使江水兮安流。 让长江之水平静地缓缓前行。
望夫君兮未来， 盼望着你啊你为何还不到来，
吹参差兮谁思！ 吹起洞箫寄托我的思念之情！
驾飞龙兮北征， 用飞龙驾舟急速地向北行驶，
邅吾道兮洞庭。 改变我的道路引舟直达洞庭。
薜荔柏兮蕙绸， 用薜荔做门帘用蕙草做床帐，
荪桡兮兰旌。 以香荪装饰船桨以兰草为旗。
望涔阳兮极浦， 遥望涔阳啊在那辽远的水边，
横大江兮扬灵。 大江横陈面前彰显你的威灵。
扬灵兮未极， 难道你的威灵彰显还没终止？
女婵媛兮为余太息！ 我心中为你发出长长的叹息。
横流涕兮潺湲， 眼中的清泪似小溪潺潺流下，
隐思君兮陫侧。 暗地里思念你心中充满悲伤。
桂棹兮兰枻， 想用桂木作成桨兰木作成舵，
斫冰兮积雪。 劈开你坚冰积雪也似的情怀。
采薜荔兮水中， 却似在水中采集陆生的薜荔，
搴芙蓉兮木末。 更似爬树梢采摘水生的芙蓉。
心不同兮媒劳， 两心不相通让媒妁徒劳无功，
恩不甚兮轻绝。 恩爱不深切就会轻易的断绝。
石濑兮浅浅， 留连着沙石滩上浅浅的流水，
飞龙兮翩翩。 等待着你驾着飞龙翩然降临。
交不忠兮怨长， 你交情不忠徒增我多少幽怨，
期不信兮告余以不间。 既相约又失信却说没有时间。
朝骋骛兮江皋， 早晨我驾车在江边急急奔驰，
夕弭节兮北渚。 晚间我停鞭在北岸滩头休息。
鸟次兮屋上， 众鸟栖息在这空闲的屋顶上，
水周兮堂下。 空屋的四周有流水迂缓围绕。
捐余玦兮江中， 将你赠的玉制扳指置于江中，
遗余佩兮澧浦。 将你赠的玉佩放在澧水岸边。
采芳洲兮杜若， 采来香草装饰这芬芳的洲渎，
将以遗兮下女。 这一切都是你留给我的信物。
时不可兮再得， 难道那往昔的时光不可再得，
聊逍遥兮容与。 暂且慢步洲头排除心中烦恼。

赏析  
    在屈原根据楚地民间祭神曲创作的《九歌》中，《湘君》和《湘夫人》是两首最富生活情趣和浪漫色彩的作品。人们在欣赏和赞叹它们独特的南国风情和动人的艺术魅力时，却对湘君和湘夫人的实际身份迷惑不解，进行了长时间的探讨、争论。 
　　从有关的先秦古籍来看，尽管《楚辞》的《远游》篇中提到“二女”和“湘灵”，《山海经·中山经》中说“洞庭之山……帝之二女居之，是常游于江渊”，但都没有像后来的注释把湘君指为南巡道死的舜、把湘夫人说成追赶他而溺死湘水的二妃娥皇和女英的迹象。最初把两者结合在一起的是《史记·秦始皇本纪》。书中记载秦始皇巡游至湘山(即今洞庭湖君山)时，“上问博士曰:‘湘君何神？’博士对曰:‘闻之，尧女，舜之妻，而葬此。’”后来刘向的《列女传》也说舜“二妃死于江、湘之间，俗谓之湘君”。这就明确指出湘君就是舜的两个妃子，但未涉及湘夫人。到了东汉王逸为《楚辞》作注时，鉴于二妃是女性，只适合于湘夫人，于是便把湘君另指为“湘水之神”。对于这种解释。唐代韩愈并不满意，他在《黄陵庙碑》中认为湘君是娥皇，因为是正妃故得称“君”；女英是次妃，因称“夫人”。以后宋代洪兴祖《楚辞补注》、朱熹《楚辞集注》皆从其说。这一说法的优点在于把湘君和湘夫人分属两人，虽避免了以湘夫人兼指二妃的麻烦，但仍没有解决两人的性别差异，从而为诠释作品中显而易见的男女相恋之情留下了困难。有鉴于此，明末清初的王夫之在《楚辞通释》中采取了比较通脱的说法，即把湘君说成是湘水之神，把湘夫人说成是他的配偶，而不再拘泥于按舜与二妃的传说一一指实。应该说这样的理解，比较符合作品的实际，因而也比较可取。 
　　虽然舜和二妃的传说给探求湘君和湘夫人的本事带来了不少难以自圆的穿凿附会，但是如果把这一传说在屈原创作《九歌》时已广为流传、传说与创作的地域完全吻合、《湘夫人》中又有“帝子”的字样很容易使人联想到尧之二女等等因素考虑在内，则传说的某些因子如舜与二妃飘泊山川、会合无由等，为作品所借鉴和吸取也并不是没有可能的。因此既注意到传说对作品可能产生的影响，又不拘泥于传说的具体人事，应该成为我们理解和欣赏这两篇作品的基点。 
　　由此出发，不难看出作为祭神歌曲，《湘君》和《湘夫人》是一个前后相连的整体，甚至可以看作同一乐章的两个部分。这不仅是因为两篇作品都以“北渚”相同的地点暗中衔接，而且还由于它们的末段，内容和语意几乎完全相同，以至被认为是祭祀时歌咏者的合唱(见姜亮夫《屈原赋校注》)。  
　　这首《湘君》由女神的扮演者演唱，表达了因男神未能如约前来而产生的失望、怀疑、哀伤、埋怨的复杂感情。第一段写美丽的湘夫人在作了一番精心的打扮后，乘着小船兴致勃勃地来到与湘君约会的地点，可是却不见湘君前来，于是在失望中抑郁地吹起了哀怨的排箫。首二句以问句出之，一上来就用心中的怀疑揭出爱而不见的事实，为整首歌的抒情作了明确的铺垫。以下二句说为了这次约会，她曾进行了认真的准备，