2015-2020年上海装饰装修行业前景研究与投资战略分析报告.doc

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报告目录

第一章 房屋装修市场发展概况 7
第一节 房屋装修市场及产品介绍 7
第二节 2013年房屋装修市场发展概况 7
第三节 房屋装修市场相关政策法规 8
第四节 2014-2019年房屋装修市场发展前景预测 17
第五节 行业技术水平 18
第六节 市场推广在房屋装修行业的重要性 19
第七节 营销渠道建设是房屋装修市场竞争的关键 20

第二章 房屋装修市场容量/市场规模分析 22
第一节 2011-2014年房屋装修市场容量/市场规模统计 22
第二节 房屋装修下游应用市场结构 22
第三节 影响房屋装修市场容量/市场规模增长的因素 23
第四节 2014-2019年我国房屋装修市场容量/市场规模预测 23

第三章 房屋装修市场推广策略研究 25
第一节 房屋装修行业新品推广模式研究 25
第二节 房屋装修市场终端产品发布特点 30
第三节 房屋装修市场中间商、代理商参与机制 31
第四节 房屋装修市场网络推广策略研究 31
第五节 房屋装修市场广告宣传策略 31
第六节 房屋装修市场推广与配套供货渠道建立 33
第七节 房屋装修新产品推广常见问题 33
第八节 直销模式在房屋装修推广过程中的应用 35
第九节 国外房屋装修市场推广经验介绍（欧美、韩日市场） 36

第四章 房屋装修盈利模式研究 38
第一节 房屋装修市场盈利模式的分类 38
第二节 房屋装修生产企业的盈利模式研究 38
第三节 房屋装修经销代理商盈利模式研究 40
第四节 盈利模式对市场推广策略选择的影响 44
第五节 独立经销网络盈利模式改进研究 45
第六节 第三方经销网络优化管理研究 46

第五章 房屋装修营销渠道建立策略 48
第一节 房屋装修市场营销渠道结构 48
一、主力型渠道 48
二、紧凑型渠道 48
三、伙伴型渠道 48
四、松散型渠道 48
第二节 房屋装修市场伙伴型渠道研究 48
第三节 房屋装修市场直接分销渠道与间接分销渠道管理 50
一、直接分销渠道 50
二、间接分销渠道（长渠道、短渠道） 51
第四节 大客户直供销售渠道建立策略 53
第五节 网络经销渠道优化 55
第六节 渠道经销管理问题 56
一、现金流管理 56
二、货品进出物流管理 60
三、售后服务 60

第六章 房屋装修市场客户群研究与渠道匹配分析 62
第一节 房屋装修主要客户群消费特征分析 62
第二节 房屋装修主要销售渠道客户群稳定性分析 62
第三节 大客户经销渠道构建问题研究 63
第四节 网客户渠道化发展建议 63
第五节 渠道经销商维护策略研究 65
第六节 房屋装修市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向 66

第七章 重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例 69
第一节 上海百姓装潢有限公司 69
1、企业介绍与房屋装修相关业务 69
2、2011-2014年产销统计数据 69
3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理 71
4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析 71
第二节 上海荣欣装潢有限公司 72
1、企业介绍与房屋装修相关业务 72
2、2011-2014年产销统计数据 73
3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理 75
4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析 75
第三节 上海亿唐建筑装饰工程有限公司 75
1、企业介绍与房屋装修相关业务 75
2、2011-2014年产销统计数据 76
3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理 78
4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析 78
第四节 上海御喆装饰工程有限公司 78
1、企业介绍与房屋装修相关业务 78
2、2011-2014年产销统计数据 78
3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理 80
4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析 80
第五节 上海仁贵装饰设计有限公司 81
1、企业介绍与房屋装修相关业务 81
2、2011-2014年产销统计数据 81
3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理 83
4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析 83

市场行业报告相关问题解答
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公司介绍
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A. 北京智研科信咨询有限公司公司于2008年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系
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B. 智研咨询调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：
b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
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d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：
e) 政府数据与信息
f) 相关的经济数据
g) 行业公开信息
h) 企业年报、季报
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