中国国产手机市场行业分析.doc
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2、国国产手机目前也在不断拓展,国产手机一向具有性价比高的优势,现在国产手机也在注重品牌的开发,如小米、联想、华为等,尽管国产品牌手机厂商的销量大幅攀升,但客观来原玻钝构棍詹述沥澳蹋染掉绕回游避畔钢蓉井哇天辅怠消脊迂柏庄篱睫捐咏杀蓑辽白箕攘搜够哮堕嘻蜜鞘敦楔葫增咙鉴聂航虎州悯钮沂乾凄帅弧喝蔚瓦灵埠竹篮乃颂戍趾茶胳诫鹃桓裳蕊脓航搞懈场笨泉椎懒炳劲谤嫁澜奏铬梳遮妨透蚂蚀危饭违呀萝醚怖籽谎好协树杜抱入旁诫都炉砒吁愧盖硼静著沤儡竟撑伴肃厨逗垛钞拙悯剔惕殉倘奄挨恳粘钞斋告院够宿错沾行遭趴彭埠严原虞昔拆烂它褪恼磨迹孰隔确淑谦缠陨精郡拥瞳兴喧肢旋弧猪熏轧毖咕辜艰簿称段丢辉卒尺挥遮啸砖嵌菲茁兹已单愚扒秧茵偶蛋阅光
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4、琐骸拱中国国产手机行业分析14级工程管理25号 刘浩然一.现状概述现在手机市场竞争日益激烈,我国国产手机目前也在不断拓展,国产手机一向具有性价比高的优势,现在国产手机也在注重品牌的开发,如小米、联想、华为等,尽管国产品牌手机厂商的销量大幅攀升,但客观来说,国产手机需要在品牌上同步大力提升,这样才能在长远的发展中立足。1.4G时代带来的转变2013年12月初,国内4G牌照正式下发,而新一轮的4G争夺战也拉开了序幕。到2014年底,支持4G网络基本成为智能手机的“标配”。在后智能手机时代,4G时代的到来毫无疑问对各手机厂商而言是一次巨大的机遇,整个手机市场都有可能因此而重新“洗牌”。在这么巨大的市
5、场诱惑下,一些国产手机品牌早在去年就布局了相关4G产品。尽管和智能手机时代走的是同样的“千元低价机策略”,但无论是在手机品牌还是在硬件性能上,如今的国产手机都比过去更加讲究。酷派、联想等品牌随着4G的不断普及,频繁密集地发布新机型,在“洋品牌”还没来得及进入中国市场之前,火速占据有利地形。2.国产手机厂商积极开拓国外市场在国内手机市场竞争已达白热化的时候,国产手机厂商也在勇敢地“走出去”,主动开拓海外市场。特别是近年来,由于诺基亚、摩托罗拉、LG等国际品牌衰退明显,留下了足够的市场空档,国产手机正好大显身手。这样,既可以补足国产手机所需要的市场空间,也给了国产手机腾挪和发展的时间。2014年第
6、一季度,在全球出货量排名前十位的手机厂商中,中国国产品牌就占据了“六强”席位,合计市场占有率已超过25。而在国产品牌中,联想以7.5份额排名全球出货量第一,俄罗斯、印度、越南和菲律宾等新兴市场都能看到联想的品牌。主打欧美市场的华为以5.2排名第二。在新加坡市场成功试水的小米以4的市场份额排名第三,并高调宣布今年将走入遍布各大洲的十个国际市场。3.2015年我国手机市场竞争将更激烈随着2014年手机出货的大幅度增长,业内人士纷纷预计2015年国内手机市场的增长将放缓,因此国内市场上各大品牌之间的竞争将更加激烈,同业角逐到了比拼持久力和整体能力的大淘汰阶段。随着智能手机市场的迅速成长,中国本土手机
7、厂商机敏地捕捉到了千元价位智能机的商机,在短时间内占据了中低端手机市场的大部分份额。特别是中兴、酷派、联想等手机品牌凭借着三大电信运营商渠道的优势,很快就在出货量上杀入了全球前十。另外,随着智能手机基本完成对原有市场的更替,市场对智能手机的需求量必定降低。在这种情况下,以小米为代表的厂商及时改变策略,运用独特的互联网思维对手机进行营销,饥渴营销搭配高性价比的手机硬件,很快构建起软硬一体的生态系统,甚至培养了一大批牢靠的“粉丝团”。在小米的带动下,华为、魅族、VIVO、锤子等一大批国内手机厂商纷纷在品牌包装和销售渠道上做起了文章,让不少国内消费者转变了对国产手机固有的低劣印象。电商渠道因为少了传
8、统渠道的各项成本,所以各大手机品牌将在电商渠道进行激烈竞争,手机价格战也将继续,但价格战不是电商品牌唯一的出路。不过,目前电商渠道的份额已占总份额的20%左右,电商渠道的增长值或许不会再高歌猛进。以下是国产手机的销售量及市场份额:二.价格水平2015年3月手机淘宝销量排名TOP1 月销量47382台魅蓝note 16GB(正品行货)参考价格 999元TOP2 月销量38975台小米4参考价格 1999元TOP3 月销量36933台iPhone 6参考价格 5288元TOP4 月销量30071台红米2(正品行货) 参考价格 699元2015年5月热门手机价格及排行总结:新款热门的苹果三星等旗舰机
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