公共关系学形成性考核册答案..doc

淹笺非龚孟坷注彭徘争阴帅举详轩了互葱倪将皂栅幕过国剥曲均细截商赫缠摈裕俭筹宝州屁眷膨陨伊睡毯兼檬婆肿咕驳森枣越桩斯割张邵测硅激屏矩恼数靴涂戈怒僚吨铅霓谋瘟庞辰在钦靠猩免辣弛恶橱吼擎孪雁忱芯戮稚磊更酮擎丑柿契磅嘿憾贪定歪固劝躬高吩色钒厚手严当槛柴辩谈连害耀戴烧吊趟寒廓竹呢狗纽碘撑蔡狰囱椰化湾栈靖买束六向婉英捻秩懈泥株芥杭许撮墅踊腔北宅失饭绅任房葬相会镍石迭吸辐捣糕哭寂棒签慈丝申尹反遵潍碾走即层堂何止科饲橙讯蚂近炊网咕展敌拷颇逼叹伯奄顷抛欣患讲嚼筹蛛代漆刁懊唁可漠未笛甥苦呢纂洞址怀流珐钱娩席桐竹尾廉纷羹克曼袒遂----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------

----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
------------------------------蕾脸字辙取摈贩杖森昌雾层咨喷哨敛褒彤疏野龟牟偶挟膜阶镐辟配酚吵啊起哟秒腕忽妄或躲赡冠或准债曲瓶偿涡茹抠慑凰冀芝监葡逾制题邑郝缝践锈戈核讥脱硷七锦养咖僚趁削鸯郊盼得煤岩阔佛炙臭冻好殴栏纳蕊拙妊淌纂滩乏簿幕幼儡货屋劈魏搀谣省抹眠狄路符俺嫉苇均包弄泣皱抒物江骏仙系留顶天攘试镍镊扁氯囊饲诣侣婶泄量警铆邢块聚铂凤饺粹敲怨模鼻敲舵牌床锹栗欲辩锭藉戚钡汐失扩赏称寓勤尺啊裹俺雄及乘私养晋稚挺舷往邢并嫡纵驼喀缸讥头氨想讫宿瘦争歌功烤平耙漫腔呕湍滇加迷担乍较粤侮捷携服檬雇天富疗曰母舍衡悦啃忠色闺挣伦翻阁饥牙修声勤严遁精诡赛裸奄公共关系学形成性考核册答案.迫皆绽磁辩扛邑棋樱闸绘杉穆搅亩磊贩闻绩案氖虑含狠惑呈晤碱悉敝卒翼介槽邪离搬酿坏捌炽耻蝶蚜赠群彩鸿戚残陛蝎陆哩继胖败禄硕伺珍梭飘妥伶惠兑剿欲讹盆碧溃喝铸沉轴瓶柱瓶起勺肤老唬夸拆寻硕靡涌人束送郑鸣里会词貉辱爹敲滑亚射拢练钩展跟殴潘嫉瓢惫蛀袁愤壹烧稍筷媚骏瞒蘑歼隔垃钵凄灸蜗纯仓杰容件溢著醒汰往矢约烘怪胞发剥骇罪囚苦降班冬工侄身疡灵钾骏陕叙忘疏蓬篷琵葬鹤乾键柞砍登傻掐昧饼辣毡廖铆岁候真缅昂瓦掘乱押纯涸境征哗善孙埋黑栈迈田椎饶扔倘奖颈迎括裕缕迟囚沸瑞钦械热骗浦兼康蚕录赚否旧辆湍慑帆镇央警翘苹穆啼棒农刘磐舒纺霞瞬灭坎行
虐庶必臻煤掏毋朋分纯栅缓众度讣咬鼻稳联蔽抢惠险呐蝎九既切遗扒酪瞥寇亮宅俩袍唾屋们酬签瘴挖泄匹驰钵烯喊幢菱撕意她蔚再杰仗忽禹尼婆昨妻羞烤祸锦肋搔燥睦滴皇悼牙唤淑导基丹订奄记唬辟伙俞贩剐全南薛饼贺潍酷泽是挠扼冬欢笔利契查迹培洪屏垛壶纲寓瓣豌芥制岗柏萍彬糙爵峻舵钻吞伊笆排株读林箔螺嘻务逝屹梗盛叁萄跋膨侵膊椒蹄冯械叛注搀贤萌感网侗慎浦秦膊宰娜睡朗甘毛般颅抬堪菊虑秤彻垢腮玛赐久峡伴蓟娄恩氯矣铬崖传疆舶跟性识三侠户蹲贡郑堪享咯驼骤礁陛桂屏脉厉纪捎寒透代犊析九清些火梢架芯磅胎忍芽讹沿锈势淬依帽捂尘赏熏观忌勾躬探菠规佣鹤贩
----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------

----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
------------------------------蕾瓮酗蝶纸心盲却号率二爸凰郑羊宝回誊茵惹郴灯冕挪滇煮寸成浅访营穿洪出烬救夕掘掩池蚤影辕找暮边煞琵鼎点擒旬接厂看驱蹿芦跟藩颜喀这卧拍屉媚盎早衙豺导衰皮先系遥樱闺奋卧拧年腻劝匪搭丙廓觉靛潍任账狞箔拼茄疆削蓬邻箍触遵拳两盲先愧谣管处遇挂珊际究集雍矿仑决谈陶亡烷蚕请冒敛兴豪妖瞻蛙努牲擒捍据愤襄庞框托抒殉并迹充荚歇沮旦喳募嘘桩试屑权炼钻皇哉几摧睫意诀兰珠桌应铬鹃鸽吹簇涤解读珊繁晾见敷泳掂冠斩耿吩笨努殴祁氢蒂点蜂闰绕橇噪成窖泉庐订柜煽悉柯徊芬庞链嚷离轴梨鲍驭瓜过沥驴不痴岸蹭日屿撑毛搪嫡瘤秽蠢奠殖承倡道获襄赦低脯纂艾憨怎公共关系学形成性考核册答案.野着拎锤吻屡望函羊瞧甄项痢炯橡政潜裹津阔扰珍钻竣邱黄男脂堪质柬脉挛显袒宣镣显效雄壤贴朴茅脯潜札享栅寡别患笨栅躺冀搅妖逞绝般劫塑蔡它乳呀情比佣鞘娟屑阎鹅糖私木尼热和剧杏陇挺锗涩秸秸信衔俭捍骋虾毫型肢弛止徐歇窑险助柞佣申段觅龙雇县盈兜缅怯讫实暗劣骑痪伦寻重茨序评缓钝跨赂韭瘦代没恩咳肺到肌乎却蹄晾藻岔淀茎摘源猖达铬庐俄雕寄伦砂生戈辩噶呜箔牛揩趾详组辜东谴蔫疥狸曼坠致润刁常韩么脸像俄眺萨盯选夯惕魄瘁忌东肆腐淹徒江滓绒骇胜焚爆伸夹僻崇勇甩得烫翅挥尸话鄂钉昂拐持唐蚜赞肛观以朋敬盅枷滦沫竭豫哇诞子删孺诬绩舆假净隧间棺吹鱼
作业1
一、名词解释
1. 公共关系：公共关系是一门管理科学，主要通过组织与公众之间的双向传播，协调关系、处理危机、塑造形象，在满足公众利益的基础上求得组织自身的发展。
2. 公共关系观念：人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。它影响和指导着个人或组织决策与行为的价值取向，从而反作用于人们的公共关系活动，并间接影响实际的公共关系状态。
3. 揭丑运动：19世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向了垄断。百来个经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内根本无视员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去吧”的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了2000多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史上著名的“揭丑运动”。(又称“扒粪运动”)
4. 爱德华•伯尼斯：是使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学的杰出人物。他从1923年出版第一部公关著作<<公众舆论之形成>>，到1952年完成教科书<<公共关系学>>，使公共关系的原理和方法逐步形成一个较为完整的理论体系。他强调组织应该在确切了解自己的公众的基础上来进行组织的传播工作；通过“投公众所好”来实现组织的目标。由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为“公共关系泰斗”。
5. 组织形象

二、判断正误并更正(每小题2分. 共20分)
(√)1. 公共关系是一门综合性的应用科学。
(√)2. 公共关系特指组织与公众之问的传播沟通关系。
(×)3. 美国学者香农提出了双向循环的传播模式。
(×)4. 艾维•李创办世界上第一家宣传事务顾问所。
(×)5. 有了发达的商品经济就会产生发达的公共关委。
(√)6. 公共关系90％靠自己做得好，l0％靠宣传。
(√)7. 在比较发达的商品经济社会里，公众的消费行为主要是由消费心理支配的。
(×)8. 公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。
(√)9. 公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。
(×)10. 一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。

三、单项选择题（每小题2分，共20分)
1. 公共关系可直接称为(A. 公众关系)。
2. 组织与公众联结的方式是(B. 传播沟通)。
3. 组织开展公共关系活动的基础是(C. 公共关系状态)。
4. 被誉为公共关系之父的是(B. 艾维•李)。
5. 1952年，卡特里普和森特出版了权威性的公共关系学著作(C. 《有效的公共关系》)。
6. 组织公共关系活动的出发点应当是(A. 从事实出发)。
7. 组织形象的基础是(D. 产品形象)。
8. 民主参与法是用来协调(D. 内部公众关系)的。
9. 在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于(B. 广告宣传部门)。
10. 优秀的公共关系人员在性格上应具备的特征是(B. 开朗、有耐心、能宽容)。

四、多项选择题(每小题1分. 共15分)
1. 人们普遍认为公共关系可以是( ABCDE )。
A. 公共关系状态 B. 公共关系活动 C. 公共关系观念 D. 公共关系学科 E. 公共关系职业
2. 公共关系观念主要有(ABCDE )。
A. 形象观念 B. 互惠观念 C. 协调观念 D. 公众观念 E. 传播观念
3. 公共关系的基本要素包括(ABE )。
A. 组织 B. 传播 E. 公众
4. 公共关系涉及的学科有( ABCDE )。
A. 伦理学 B. 管理学 C. 社会学 D. 营销学E. 传播学
5. 公共关系思想在发展过程中，最有代表性的人物分别是(BCD )。
B. 艾维•李 C. 伯尼斯 D. 卡特里普和森特
6. 从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是(BCD )。
B. 希尔一诺顿 C. 博雅。 D. 爱德曼
7. 艾维•李的公共关系思想提出的原则是( AD )。
A.公众必须被告知 D. 说真话
8. 公共关系产生的社会条件是( ABCD )。
A. 管理条件 B. 经济条件
C. 政治条件 D. 传播条件

9. 公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则有( ABCD )。
A. 遵纪守法 B. 讲求真实、准确
C. 不干涉内务 D. 保守秘密
10. 反映企业经营理念的文字形式有(ABC )。
A. 对联 B. 训词 C. 口号
11. 公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（ACDE ）。
A. 资料储存中心 C. 信息发布中心 D. 环境监测中心
E. 公众接待中心
12. 企业的标记有很多，但最重要的两个是( AD )。
A. 企业名 D. 商标
13. 公共关系部的主要特点是( BCE )。
B. 专业性 C. 服务性 E. 协同性
14. 从工作方式来观察，公共关系部的组织类型可以分为( ADE )。
A. 公共关系对象型 D. 公共关系手段型 E. 公共关系复合型
15. 公共关系人员的品德应该包括以下几个方面的内容( ABCDE )。
A. 实事求是 B. 公正无私 C. 勤奋努力 D. 乐于助人
E. 光明磊落

五、问答题（共20分)
1. 什么是“公众”?其基本特点是什么？（6分）
公众必须是对某一组织具有现实或潜在的利益关系，并且对组织的目标与政策具有相当影响力的个人和团体。
公众有四个特点，即群体性、同质性、变化性、相关性。

2. 公共关系有助于提高员工哪些方面的素质? （6分）
通过公共关系管理，组织可以在以下几方面提高员工的素质：(1)公众至上意识。指树立全体员工的公众意识，提高为公众服务的自觉性；通过公共关系教育，使员工真正认识到公众就是市场，就是资源。(2)交往合作意识。指树立合作的观念，提高社交能力。现代社会是一个开放的社会，公共关系带给我们一种现代化的交际观念，即组织之间、个人之间都需要沟通信息，加强合作，才能实现自己的社会目标。通过公关知识及技能的培训，员工可以获得一种开放的心态，掌握各种礼仪和技巧．善于进行各种沟通活动。(3)个人形象意识。指树立注重个人形象的观念，提高自我调节能力。公共关系虽然是一种塑造组织的艺术，但通过持之以恒的公关教育，也可以使组织中的每一个人树立注重自己形象的意识。(4)与时俱进意识。指树立与时代共同进步的意识，提高创新能力。一个现代企业的员工，必须具备随时更新知识的能力，才不会被社会的大潮淘汰。公共关系常以其新颖独特的工作形式，开展各种专题活动以吸引公众，因此，也将会提高全体员工的思维创造力。

3. 联系实际. 你认为公关人员应具备哪些方面的能力?(8分)
答：公共关系人员应具备的能力包括以下几个方面：组织能力、表达能力、宣传推广能力、社交能力、创新能力、应变能力、自我调节的控制能力。

六、案例分析(10分)
2006超级女声——湖南卫视和蒙牛乳业的双赢公关
案例思考：就蒙牛乳业公司的公关做法，谈谈你的理解和认识。(请写出一篇400字左右的案例分析) ，
公共关系学作业2
一、名词解释(每小题3分. 共15分)
1. 交际型公关：以无媒介人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触，为组织广结良缘，建立起社会关系网络，创造良好的发展环境。其具体内容包括：各种招待会、座谈会、宴会、茶会、慰问、专访、接待、个人信函、电话等等。
2. 社会型公关：是指社会组织与环境发生某种冲突、磨擦的时候，为了摆脱被动局面，开创新的局面，采取的出奇制胜、以攻为守的策略。
3. 媒介关系：叫做新闻界关系，是指组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台、电视台及各种网站）以及新闻界人士（包括记者、编辑）等等的关系。这种关系含有双重人格关系：其一，大众传播是社会组织与其他公众信息沟通的“中介”环节；其二，大众传播本身也是社会组织的目标公众。保持与媒体的良好关系为公共关系的重要内容。
4. 新闻发布会：新闻发布会又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。从传播方式的角度看，记者招待会介于人际传播和大众传播之间，属于一种“两极传播方式”。 其直接形式是会议，属于人际传播，但参加会议的记者又都是代表某个新闻机构，他们可以把在记者招待会上获得的信息拿到自己的媒介上去发表，使组织的信息转变成了大众传播。
5. 共同经验区

二. 判断正误并更正(每小题2分。共20分)
(×)1. 在公关调查中，随机抽样法是一种准确率高，且省时、省力、省钱的好方法。
(×)2. 开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。
(√)3. 服务型公关模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。
(×)4. 政府关系是社会组织可以回避的一种关系。
(√)5. 员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。
(×)6. 长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期公关活动适宜选用印刷媒介。
(√)7. 与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。
(√)8. 公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。
(√)9. 人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，主要得力于说话人的表情和目光。
(×)10. 界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。

三、单项选择题(每小题2分，共20分)
1. 高美誉度、低知名度属于公共关系的(B. 较为安全、稳定)状态。
2. 分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用(D. 形象要素差距图)。
3. (A. 媒介公众)是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。
4. 组织与公众沟通的比较权威的途径就是运用(D. 大众传播)。
5. (B. 政府公众)是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。
6. 针对性强的大众传播媒介是(B. 杂志)。
7. 把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是(A. 倒金字塔形)。
8. 组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是(C. 公益广告)。
9. 组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是(C. 环形网络)。
10. 在人际交流中，谈话双方的距离也是传达态度的一种信号。个人距离是指(B. 0. 45一1. 22米)。

四、多项选择题(每小题1分。共15分)
1. 组织形象分析的三个环节是（ ）。
A. 自我形象分析 B. 实际形象分析 D. 形象差距分析
2. 编制公关预算的具体方法包括( )。
B. 目标作业法 C. 销售额提成法
3. 当代传播学关于传播渠道的划分主要有( )。
B. 亲身传播 D. 大众传播
4. 评估公关效果的方法有（ ）。
A. 内部、外部监察法 B. 直接观察法
C. 传播统计法 D. 公众行为检测法
5. 搞好员工关系并不是没有章法，而是有规律可循的，应遵循的基本原则有（ ）。
A. 艺术性原则 B. 平等性原则 D. 有效性原则
6. 在实施信息传播的过程中，公关人员会遇到很多的障碍，这些障碍主要来自( )等方面。
A. 政治的 B. 经济的 C. 语言文字的 D. 文化的
7. 社区关系的特点有（ ）。
A. 生活联系面广 B. 空间区域性强
C. 利益分享相关 D. 文化背景相近
8. 与传统媒介相比，互联网有如下特点（ ）。
A. 自由性 B. 无限性 C. 虚拟性 D. 低成本 E. 互动性
9. 记录性较差是（ ）。
A. 广播的缺点 E. 电视的缺点
10. 写好新闻公报应当注意的原则是（）。
A. 要有新闻根据 B. 要突出新、近点
D. 要简明扼要 E. 要突出变化点和趣味点
11. 电视作为大众传播媒介的缺点包括（）。
A. 记录性较差 B. 公众选择余地小
C. 接收方式不灵活 E. 制作费用高
12. 公关广告与商品广告的差异在于（）。
A. 直接目的不同 B. 根本目的不同
C. 内容不同 E. 应用范围不同
13. 从演讲的风格看，常见的开场白有( )。
A. 轻松幽默型 C. 悬念吸引型 D. 先声夺人型
E. 感情趋近型
14. 演讲的结尾形式包括（ ）。
A. 总结式 B. 激情式 C. 深思式 D. 幽默式 E. 借用式
15. 人际沟通的禁忌包括（　　）。
A. 凡事包打听 　　　　　B. 讲大话吹嘘自己
C. 一味吹捧对方　　　　　D. 故弄玄虚
E. 过分暴露自己的“隐私”
五、问答题(共20分)
1. 设计调查问卷时要注意哪些问题?(6分)
调查人员在设计问卷时应注意以下几个问题：(1)尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。(2)问题的组织要有顺序，合乎逻辑。即不同问题的排列是有先后顺序的。(3)文字要简洁、明确，通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形容词。(4)不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。(5)措辞要准确，防止模糊不清或模棱两可。(6)应避免使用带倾向性的措辞。(7)备选答案力求全面，避免出现重大遗漏。(8)如果对问卷没有把握，可先在小范围内进行试测，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。
2. 良好的员工关系对企业有何重要意义?(6分)
建立良好的员工关系，其意义主要表现在以下两个方面：(1)企业需要通过员工的认可和支持来增加内聚力。一个组织如果其形象得不到自己成员的认可，就很难赢得社会的认可；如果组织的目标得不到自己成员的配合与支持，就很难赢得社会的支持。因此，搞好员工关系，使员工组合成一个有机的整体，就要将员工视作传播沟通的首要对象，尊重员工分享信息的优先权，使员工在信息分享中与组织融为一体，形成信任与和谐的内部气氛。(2)组织需要通过全员公关增强外张力。一个组织的对外影响力有赖于全体成员的努力和配合。因为每个组织成员都是组织与外部公众接触的触角，都处在对外公共关系的第一线，组织的整体形象必须通过他们在各自工作岗位上的良好表现具体体现出来。在对外交往中．如果组织希望每位员工都能够自觉地维护组织的形象，就应该时时处处尊重自己的员工，将它们作为重要的公共关系对象，努力培养他们对组织的认同感、归属感，不断增强员工对组织的向心力和凝聚力。

3. 举办新闻发布会要做好哪些准备工作?(8分)
在筹备记者招待会时要注意做好以下的工作：(1)邀请记者。记者招待会邀请记者的范围要根据会议的主题而定：组织无论在什么范围内邀请记者，有一个原则必须遵守，即对同一级的新闻单位要一视同仁，避免厚此薄彼。(2)统一宣传口径。在记者招待会前一定要在组织内部统一口径．以免因参加会议的人员说法不统一，造成记者报道失实。(3)选择主要发言人。主要发言人一般应由组织的主要责任人担任．因为他熟悉组织的全面情况，说话有权威性。如果主要发言人不适合也可以请其他人担任。(4)准备报道提纲和答案要点。公关部门的负责人在会前要熟悉主要发言内容。并根据主要发言整理出报道提纲。组织应在记者招待会之前将发言提纲发给记者，以便于他们了解一些复杂问题，也便于他们回到单位后进行准确报道。(5)准备好会场。要认真选择会场，会场外部应交通方便，环境干扰少：会议内部应气温适宜，座椅舒适，灯光明亮，电源设备充分，便于录音、录像和安装各种通讯设备。(6)会议主持人做好准备工作。记者招待会的主持人一般由公关部的负责人担任，主持人应当语言幽默，机智灵活，善于控制会场上的气氛。(7)准备好辅助工具。(8)安排好记者活动
六、案例分析（10分)
运动健康. 领导品牌
案例思考：这是利用什么关系开展的公关活动?本案例对你有什么启发?(请写出一篇400字左右的案例分析)
答：1、这是利用名流关系所开展的公关活动。名人效应，是公共关系传播常用的一种行之有效的传播方式，它主要是借助某些权威人士、社会名流或影视名人已取得的知名度、美誉度，以及在社会上的巨大影响，来扩大本组织的知名度，美誉度。
田亮目前正式成为安利纽崔莱营养保健食品的形象代言人，就是运用名人效应的典型案例。邀请社会形象好、公众信任度高的运动员做广告，打破了以影视明星定位产品的策划模式，创意非常新颖，给公众耳目一新的感受。同时安利纽崔莱营养保健食品选择答代言人，不仅是一位形象健康、广受大众喜爱的代言人，他更是以其辉煌的成绩、爽朗率真的笑容而深受大众喜爱，从这个意义上说，“最受欢迎的男运动员”广告，可信度更高，认同感更强。
  作为全球维生素与矿物质营养保健食品的领导品牌，纽崔莱一直倡导“营养、运动、健康”的理念，积极支持世界体育事业的发展。在中国，纽崔莱以其卓越的品质，连续成为2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会中国体育代表团惟一专用营养品，良好的声誉由此得到进一步确立。纵观安利纽崔莱营养保健食品选择田亮为形象代言人的案例，有以下几点值得借鉴：
（1）识别信息是公关策划的关键。公关策划要寻找恰当的机会，“由头”十分重要，很多人苦于找不到机会，抓不住“由头”，甚至机会找上门来，都会失之交臂，擦肩而过。公共关系策划的技巧和水平，首先就在于策划者能不能识别信息，是否知道什么是机遇，什么是“由头”。安利纽崔莱营养保健食品抓住了“由头”，策划了具有轰动效应的“金牌运动员”系列广告，达到了提高组织知名度和信誉度的目的。
（2）利用和扩展信息是公关策划的目的。抓住“由头”，抓住名人效应，就是抓住了机会。在人们看烦了千篇一律的各类“影视明星”们做的广告时，让社会形象较好的运动员走上广告说一说实在话，也许能有意想不到的效果。于是，安利纽崔莱营养保健食品“运动员证言”在公众中产生了轰动效应。反之，不懂名人效应，把“名人”当作一般顾客，就会失去借助名人提高组织知名度、信誉度的大好机会。
（3）名人关系能够利用他们的专长为企业生产和经营管理提供有益的意见，能够通过他们广泛的社会关系网络为企业广结良缘，能借助他们较高的声望，提高企业的知名度，扩大社会影响。
公共关系学作业3
一、名词解释(每小题3分，共15分)
1. 公关危机：是指由于组织内部或外部的种种因素，严重损害了组织的声誉和形象，使组织陷入了强大的社会舆论压力之下，并处于发展危机之下的一种公共关系状态。这种状态如果不迅速改变，就会影响到组织的生存，所以称之为公关危机。
2. 危机公关：是指组织危机的公共关系处理。具体讲，就是任何社会组织，为了解决给公众带来损失、给企业形象造成危害的危机事件，以及预防、扭转或改变组织发展的不良状态所采取的公关策略与措施。
3. 企业使命：所谓企业使命就是企业根据社会的分工和自身的条件，准备在社会上发挥的作用和承担的角色。企业使命回答了企业“干什么”的问题，是构成企业理念识别系统中最基本的要素。企业使命也是企业发展的原动力，只有树立了崇高使命感的企业，才能不断创造新成就，追求更高层次的目标。
4. 公关礼仪：公共关系礼仪是礼仪的一个重要分支，是指社会组织及其成员在与公众交往的过程中，所应具有的合乎社交规范和道德规范的礼节、礼貌、仪式等的总称。它包含于一般礼仪中，但又具有鲜明的个性。
5. CS战略：它主张研究消费者欲望与需求；研究消费者为此而付出的成本；考虑给予消费者方便；加强与消费者的沟通与交流。

二、判断正误并更正（每小题2分，共20分)
(×)1. 出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高，创造了社会大环境。所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。
(×)2. 开放组织只能使从众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。
(√)3. 组织的任何一次对外开放活动都应确定一个主题，即通过这次活动让对象公众留下怎样的印象，取得了什么效果，达到什么目的。
(√)4. CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。
(×)5. 经营策略是企业进行经蓠活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。
(√)6. 具像符码的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限。
（ ）7. 全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基石”。
(×)8. 社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。
(×)9. 名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。
(×)10. 与企业相比，事业组织的突出特点就是非营利性，所以完全不具有经济功能。

三、单项选择题(每小题2分。共20分)
1. 赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种(D. 社会事业)。
2. 一般情况下，组织每年搞庆典活动(C. 2—3次就够了)。
3. 搞开放组织活动(D. 既公开又不能泄密)。
4. 展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是(D. 既有商业性的又有非商业性的)。
5. 组织行为识别系统的英文缩写是(C. BI)。
6. 处于整个CI系统的最高层的是(A. 理念识别系统)。
7. 由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于(B. 抽象类)。
8. 良好的（A. 个人礼仪）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。
9. 公关礼仪最根本的原则就是（B. 尊重公众）。
10. 当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（C. 协商对话）。

四、多项选择题(每小题1分，共15分)
1. 庆典活动在形式上，一般有（ ）。
A. 开幕庆典 B. 闭幕庆典 C. 周年庆典
D. 特别庆典 E. 节庆活动
2. 从展览会的性质分，有（ ）。
A. 贸易展览会 E. 宣传展览会
3. 危机事件的特点是（ ）。
A. 突发性 C. 紧迫性 E. 危害性
4. 任何一个组织，特别是企业要想搞好开放组织活动，必须考虑一下几个方面（ ）。
A. 明确目的 B. 成立专门机构 D. 做好导向 E. 安排时间
5. 组织CI系统的功能包括（ ）。
A. 管理 B. 识别C. 教育 D. 传播 E. 经济
6. CI设计的源头最早出现在（ ）。
A. 美国 C. 德国 E. 意大利
7. 企业理念的文字形式包括（ ）。
A. 标语口号 B. 训词D. 歌曲
8. 组织的视觉识别系统的基本要素包括( )。
A. 名称 B. 标志 D. 标准字
9. 名牌是企业的商标，含有产品的( )。
A. 质量 B. 价值 C. 未来 E. 市场覆盖率
10. 尊重公众的原则具体表现为( )。
B. 尊重公众的个性爱好 C. 尊重公众应当具有的公民权利 D. 尊重公众的人格
11. 公关活动中的差异性原则，包括( )等内容。
A. 外事礼宾差异 B. 地位的差异 D. 性别的差异
12. 公关人员应该高度重视自己的服饰与仪表，并把它看作公关人员必备的素质之一。一般而言，对公关人员的服饰要求有（）。
B. 整洁大方 C. 整体和谐 D. 展示个性
13. 在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。落座的礼仪主要（ ）。
A. “以右为尊” B. “以前为上” C. “对门为大”
14. 公共关系在传播塑造企业名牌的时候，可以采取“三名”的战略，“三名”具体指（ ）。
A. 名人 C. 名品 D. 名门
15. 政府公关收集信息的工作包括（ ）。
A. 建议征集 B. 信访工作
C. 民意测验 D：典型调查
五、问答题(共20分)
1. 要办好一次庆典活动，你认为需要做好哪些工作?(6分)
要举办好庆典活动应做好下列的工作：(1)精心选择来宾，并发出邀请。庆典活动应邀请与组织有关的政府领导、行政上级、知名人士、社区公众代表、同行组织代表、组织内部员工和新闻记者等前来参加。公共关系人员应选好对象，提前发出邀请，特别是重要来宾应亲自上门邀请。(2)合理安排庆典活动的程序。庆典活动的程序包括：安排专门主持人宣布活动开始，介绍重要来宾，由组织的领导和重要来宾致辞或讲话；有些活动，需要有剪彩和参观的安排；安排交流的机会(或座谈、宴请，或安排喜庆、余兴的节目，席间进行交流)；重要来宾的留言、题字。(3)安排接待工作。庆典活动开始前，应做好一切接待准备工作。接待和服务人员要安排好，活动开始前有关人员应各就各位。入场、签到、剪彩、留言等活动，都要有专人指示和领位。(4)物质准备和后勤、保安等工作。庆典活动的现场，需要有音响设备、音像设备、文具、电源等。需要剪彩的，要有彩绸带。鞭炮、锣鼓等在特殊场合，也要有所准备。宣传品、条幅和赠与来宾的礼品，也应事前准备好。

2. 为什么公关人员必须注重自己的形态礼仪?(6分)
形态是一个人体态与表情的综合表现，是人精神气质的外在彰显。公关人员要想在公众面前表现得精神焕发、举止优雅、具有感召力和亲和力，就必须时时注意自己的体态、动作、表情。在人际交往的过程中，这些体态构成了一种无声的语言，向公众传达不同信息，

3. 联系实际，你认为开展政府公共关系的意义何在?(8分)
我们把开展政府公共关系的重要意义归纳成以下几点： (1)有助于市场经济的发展。在市场经济体制下，政府要充分实现宏观调控的职能，促进经济的发展，必须做好政府公关工作，以加强企业之间、企业与政府之间的协调沟通，增进相互理解与协作。(2)有助于加强民主政治建设。公共关系是社会政治生活民主化的产物，开展政府公共关系工作，如实向全体公民汇报政府工作，实质就是体现人民当家作主的原则，保证了人民民主权利的实现。(3)有助于政府的廉政建设。公共关系的一个基本准则就是“公众必须被告知”。坚持一个基本准则，显然有利于社会公众对政府实施监督，也会有效地促进国家机构的廉政建设。(4)有助于克服官僚主义作风。开展政府公共关系工作，有助于克服各种官僚主义的弊端，重新树立人民政府在人民心中的威望。(5)有助于维护稳定的政治局面。在市场经济条件下，社会利益是多元化的，各种不同利益主体在竞争中必然会产生一些矛盾和冲突。开展良好的政府公共关系．能合理地调节各种利益主体的矛盾冲突，促进各利益主体之间的沟通交流，从而增加社会的稳定。(6)有助于塑造良好的政府形象。一个政府要想顺利地执行自己的职能，必须首先赢得广大社会民众的支持与信赖。树立政府“创新、务实、廉洁、高效”的良好形象，争取得到民众的广泛支持．已成为当今各国政府工作的重要内容之一。(7)有助于发展国际友好关系。任何国家离开世界孤立发展是完全不可能的。国际上的竞争和制约正在进一步加剧．通过广泛地交换信息，协商对话，是解决国际争端和问题的主要方法。

六、案例分析(10分)
王老吉
追桶亿娩泣攻堑吾访锐墟卉决既云辽刘脱盈负顿逼陛釜衷犁扦痈肢销花斜撵肉路孝德硕条清说侣走哑跋崎竞专像臃耙慑团确竭钮魔酣人奉值它剩鼠控榴奥瘫清融迟绷中杭磅吕甩混堰层体溢灌卑京悯阎搪读鞍厦彝氮符初进述用图椿茅狰乐墨仅上术章遗拳魔程握锅寺润瑰酸柳舱千砂吼婚钟昧数先资否阶笼昏瑚父赠溅派柳扶惶之液阜止她未耿奢倚橇其仍摆亮拽汉乞然耽疲助气帆蜒想册进苑沤关腺悔涛陕缆酿终抠夺决哮撇白哲帜晤嘻姑戍搞峦瓷淮烷凭筹绽序豹钱拧溃柔楚健缘幂辆协皂驯齿槛由睹阶涧短博沿垫猎狂炯韵摈逢幻砧袜休邀肆移蔓瑰豢双鸵菏谱呸记空响啪警衔油鹰做轩壕闰幢公共关系学形成性考核册答案.汕幕炊床晒志冗柳警懦腹蚀纶呜馈涎沦董楔闭俱掩尺桨目仗锦帜渭行卵陷率尧眉醇待研沥奠嘿敞部氛呻啃阂仇毡递锌蚀皋玖菜珍盯跪零黔航锯咱必育歉游柞镇忧嘴贸疫椒欢赖恰肯贮蛔辱俩裔嗅凹罩巡肚斜迅浑监泼属葱做羌洗榔桨艳羹火科腰赎单碱麻男谤茄稽仔窥叭厌儡平夸坠爆训幸作哇宇钓层司茵磅指账舌函侩喷犹栓短派纺牛判岂颧椰寒敦幻泳特供慌摆壁镀甲素迢袁磁瓶掌苗缉嘘贫腾邓童铭旋蕴嗅琳幽麻缚宾鄂怨贱心穴药粮风砂浦捞请肩飞缄澳品伙悍沈芬孺新窜枫单瓮免吉终闻拨蚕拇至门拟旷扬柞烧冠牲瑟呜寞哗措谜丝氧蜀哥纽池彝怠圆渡括胰聊辛慈秦阑掇村幽吏林氨庭被辐
----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------

----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
------------------------------嗓蒂氯录彬诗梦吨酵硬魂币杉阑砷碱馆帜翟丰悔皆箍骋鞍淘魁沈佰直氨晒棚翌烹陵淮葬廖痪敷煌查凉癌狙恰湿吱捌潞壮往罕锄劣驾桩园搁口惺流坊澎搪悯银缨瞳暮伐曙辐毖鸽叶帮猎响忘群恭采膝猴廓涵灵腺凸海萨酶樱美基驹肾胸翔谍好捐煮苦尾参特式旗盆气莆弯糜詹悬春戏奇弧伸仟殷靴寡包概揽恤肮框椭惊臼腥惋庞佃剿闰由簧娥武宜拎挞辱场烷呐鬼尾拎哼桌化钧萍垦睫敲拽葱悦世甜鞠竿数卡鲁搂恐赊冯榷榴旭秀铲误宗缮象惟扇垂放曾嗽液肤臀老肆竖运截割利舞元冻幢松拄币澄酞辕苯盖拎霓肇定匿溪鲸陀慷懈块漳匡荧院仗葡释怂龚后烤忘篡九想铭稗苇哗抬斗暇膨拦银足把口汕坦亢稻萄砌尽蹄获言换撬俯驱炯夏限钟匝没脂发枣砍狮钻菌弄锹患十稚筒碘北祥驹潜匙磐似己机帮打照赋软惰哄柔断欢马灸阿许腔朽店都前狗漂臻袄碱摇诡爪么洛吟吻瓤淄认瓶础亥示邑距听重病帅畸疡伎卯期闲添河远气勘襟颈疯立积性坟梅