国美物流分析.doc
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4、方面的优势也日益凸显。在企业管理层对电子商务的重视及消费者的青睐下,国内电子商务市场在2009年呈现出井喷式发展。我国家电零售业巨头国美电器也再一次把目光聚焦于电子商务渠道,并把2011定为国国美电子商务的发力年。多年来国美依靠“向规模要利润、向制造商要利润”的商业模式,在家电流通环节形成“进店成本高、投入产出比小、进连锁门店相当于花钱打广告”等弊端,也增强了供应商对国美单店销售量的关注度,而为了增强企业的影响力,产品覆盖面,这都加速了企业对其它流通渠道的开拓和支持。此外,有分析人士推测说:实体店盈利日渐困难与电子商务行业高速发展的势头对比强烈,或许也是导致国美做出“打造新电子商务解决方案”决
5、策的关键原因。但不管原因如何,在国美一系列的电子商务布局动作后,不难看出国美对于电子商务行业野心。当前,家电业整体竞争步入成熟,众多家电企业已建立了复合式的流通渠道布局,在这种情况下,国美在稍显落后的时间进军电子商务,它有那些优势又有那些问题亟需解决呢?本报告通过宏观的分析家电零售行业电子商务物流发展情况及特点,再进一步缩小范围分析国美电子商务物流发展的情况,结合各项数据从而分析出国美电子商务物流的竞争力及目前存在的问题,再针对其中的电子商务物流问题提出相应的分析对策。关键词:国美、电子商务、物流管理、发展对策1背景分析11电子商务与物流的关系电子商务概念分有广义与狭义之分:广义的是指利用整个
6、信息技术使整个商务活动实现电子化;狭义的电子商务则特指运用互联网开展的交易或与交易直接有关的活动。物流是对货物、服务及相关信息从起源地到消费地的有效率的、有效益的流动和储存进行计划、执行和控制,以满足顾客要求的过程。该过程包括进向、去向、内部和外部的移动以及环境保护为目的的物料回收。一个完整的商务活动必然要涉及信息流、商流、资金流和物流等流动过程,而物流就是电子商务四流中的重要组成部分,是电子商务所具优势正常发挥的基础。而电子商务又通过促进传统物流向现代物流转变、扩大物流规模及增加社会物流量、促进物流向多功能方向发展、改善物流的运作方式及物流企业的经营形态、促进物流设施的改善和物流技术与管理水
7、平的提高等方面对物流起促进作用。此外,电子商务也对物流的系统运作及管理提出了新的要求。综上,物流是电子商务的必然组成部分,物流运作及物流管理直接影响电子商务的运作,电子商务与物流运行及管理之间存在着本质联系,相互影响,相互作用。12家电零售行业电子商务物流发展情况电子商务作为21世纪的主流商务模式,近两年在我国飞速发展起来,各种类型的购物网站为消费者提供了大量的商品。根据CNNIC公布的2010年中国网络购物市场研究报告显示,2010年,我国全年网络购物市场交易总额达到5231亿元,较2009年增长109.2%,其中,家电全年网购的比例为11.2%,较上年翻番增长。为了进一步凝聚用户,准确获得
8、取消费者的真正需求,扩大销售额,家电零售企业也开始涉水电子商务,各类家电零售电子商务网站如雨后春笋般建立,目前做得比较好的是淘宝、京东商城、卓越亚玛逊、苏宁易购、国美电器网等,这些企业,大部份在创业初期均采用第三方物流协助开展业务,除少量实力雄厚的企业。我国的物流企业大部分由传统的国有运输企业发展起来,它们受传统经营意识和管理体制的影响,集约化经营优势难以发挥,规模经营、规模效率难以实现,设施利用率低。而新兴物流企业的规模小、资金少、在规划以及经营管理上都缺少经验。据有关资料显示,近8年来,全国新建的物流国地约70%是闲置的。我国物流企业真正实力超群、具有竞争力的很少,绝大多数物流企业具有“小
9、、少、弱、散”的特点。此外,由于我国物流管理体系不完善、管理水平低、基础设施和装备等必备要素跟不上电子商的发展速度,以致于形成了送货慢、服务差、爆仓、配送能力不足、物流网络覆盖面低、人才缺乏等一系列问题,造成客户对电子商务企业或物流企业的印象普遍低下。因此,部分融到资金或实力雄厚的电子商务企业开始自建物流,如京东商城、淘宝等,以其希望通过加强物流管理水平、结合企业状况优化物流体系,从而让物流为企业节省成本或成为企业的另一个利润来源。但并不是所有的企业都有能力自建物流或扩大企业原有的物流体系,从而支撑企业的电子商务业务,但自建物流也不是解决家电零售行业电子商务物流问题的唯一途径。在我国企业中自营
10、物流的占大多数,导致专业的物流代理服务得不到充分利用,货代企业服务范围窄,横向联合薄弱,不能提供完整的供应链服务,无法满足客户在时间性和服务质量方面的要求。以目前我国的电子商务发展情况来看,大部分的电子商务零售商还将继续采用第三方物流,根据有关部门预测,2011年中国第三方物流市场将达到53亿美元。整体而言,企业自建物流,可能会有效解决企业自身环节的物流问题,但从长远发展而言,整个供应链服务的优化才能最终为企业带来更大的利润。13家电零售行业电子商务物流的特点电子商务时代,企业销售范围不断扩大,产品种类增多,特别是一些“全品类”电子商务网上商城,如京东商城、卓越亚玛逊、苏宁易购等,产品种类增多
11、也让消费者对产品的个性化、服务质量、送货速度等提出了更高的要求,我国家电零售行业电子商务物流有如下特点。1、物流运作信息化、网络化信息化表现为物流信息的商品化、物流信息收集的数据库化和代码化、物流信息处理的电子化和计算机化、物流信息传统的标准化和实时化、物流信息人存储的数字化等。而网络化则指物流配送系统的计算机通信网络,包括物流配送中心、供应商、制造商及顾客之前的联系要通过计算机网络和企业内部网。由于家电零售商城,商品种类繁多、产品供应商众多、终端顾客庞大。因此,为了提高商品的管理效率,对商品销售情况实施实时监控,及时汇总销售情况并反映给供应商,且消费者对物流配送信息透明化的要求。这都反映了家
12、电零售电子商务企业的物流运作需实现信息化、网络化。2、快速反应在电子商务时代,消费者对于物流配送的时间尤为关注,对于配送时间的要求也越来越高。此外,快速配送能有效的减少库存时间,加速资金回流,从而降低成本。不管是为了提升消费者体验,更好的捉住顾客,还是提升企业资源的利用率,都要求家电零售电子商务企业的物流运作具备快速反应的能力。3、个性化、柔性化随着商品种类的增加,消费观念的转变,消费者越来越追求个性化消费,此外,家电零售业电子商务的消费需求具有“小批量、多批次、短周期”的特色,从而导致消费者需求变化进一步增大。因此,家电零售业电子商务企业要为实现“以顾客为中心”的理念,根据消费者需求的变化来
13、灵活调节产品订货量。2国美电子商务物流发展的情况21国美电子商务物流发展现状2010年11月,国美收购电子商务网站库巴购物网,控股80%;2011年4月,国美推出新的电子商务网站“国美电器”,成立100%控股子公司专门运作电子商务,据称运作国美电子商城的公司名为“新锐美电子商务有限公司”,该团队与国美独立办公。国美电器总裁王俊洲表示,国美电器网将与库巴同时运行,国美电子商务网与库巴共享国美的采购、物流和人力资源平台,而库巴更偏重于传统家电,国美电子商务网是希望做全系列的产品。国美电器网总经理韩德鹏表示,国美电器网将主要采取与国美集团联合采购的方式运营,以集团每年超过1000亿元的采购规模来确保
14、产品低价。同时,网上商城也会进行独立采购,“以保障产品的多样性”。 目前,国美电器网已在全国建立了31个自有仓库,具备了7000单的区域快速配送能力,国美电器网拥有600多名物流配送人员。电子商务平台正在华东地区筹建一个200亩的B2C物流基地,未来3年,国美将在全国建立以16个区域中心为核心的网络运营体系,112个大家电物流仓和620个分拨配送点,建立超过2000人的自有配送队伍,自有物流配送覆盖70%的订单。国美电器希望通过电子商务平台的推出配合实体门店实现物流最大化利用。服务也将是国美电子商务的一大特色。国美电子商务客服坐席将采取主动服务的方式,从消费者下订单开始就计算出准确的送货时间。
15、如果遇到因天气等不可抗力而延迟派送的情况,国美电子商务坐席将第一时间根据延迟情况通过邮件、短信、电话等方式与客户沟通,并告之延迟后的送货时间。消费者同意后,国美将如期送货。如果消费者不满意,坐席将主动为消费者取消订单。另一方面,国美电子商务总经理韩德鹏透露,国美上线的新系统可以支撑200亿的销售规模,而商城方面和国美电器打通了供货采购物流资源。王俊洲也表示,国美计划用23年的时间让电子商务实现盈利,销售规模达到集团销售额的10%左右,并做到行业领先。目前国美电子商务网站的物流仓库,大部分是实体店的仓库,这也是国美提出的“B2C+实体店”的融合电子商务运营模式,以数字化消费需求为中心推动产品采购
16、、物流配送等运营体系创新以及与上游供应商系统的无缝对接。据2010年国美披露的年报中显示,国美上市部分新开店面139家,关闭39家,净增100家,期末总店面数826家,未上市国美集团店面数435家,大中电器59家,年底国美总计店面数1320家,在国内300多个城市拥有完善的网络和管理经营体系。此外,国美把2011年计划开店的数量提升至480家,这将进一步扩大物流网络的覆盖面。A地区分部B地区分部C地区分部维修中心B门店A门店C门店配送中心国美电器总部(国美电器公司的组织框架图)22国美电子商务物流的竞争力国美做为我国家电零售行业的巨头,企业自身的实力及品牌知名度都是得到消费者认可的,在收购库巴
17、网后,国美也吸收了不少运营电子商务平台的经验。国美集团总裁王俊洲也表示,国美商城将在积累一年的技术和物流后正式上市,且预计未来35年,电子商务收入将占国美总体收入的10%左右。要实现这些目标,国美电子商务必需有其核心的竞争力:1、 统一采购及招标采购,保证较低的进货价格。进价很大程度上决定了销价,国美每年超过1000亿元的采购规模,能够使国美实现采购的低成本和零售的高毛利,从而在面对国内的网购企业在采用“赔钱保低价”的营销手段时一样拥有优势,无需“赔本赚吆喝”。2、 物美价廉,品牌影响力强。经过24年的发展,国美的品牌已有了很高的市场渗透率,此外,随着顾客对产品质量、品牌、服务的认识不断深化,
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