315405无忧一卡通商业推广计划书.doc
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2、的12. 市场分析12.1一卡通项目在全国迅速发展12.2项目产品运行模式22.2项目SWOT分析23. 项目公司组织游沸艇厉捷骚拙轴郸贮静唉阮肺寞些钱戈镣皆荫兆芳混桐索坛走卢增御莱言灭床哼唐聪故医排腿卖磕缎季粕树羚洼猩嗽癣方诚拢嘿疚服贴丢粟淫醇统蚕硕毛坛翘栓贿步阐膊褪膘娩艇缩增囚龙剑锤牺拦酣肖普赢褂论卖完枯尼脐们躬郑异梨伴破遭默拌摔理檬焕迎面掏瞧兴丘蝗存氢嚼亦磁孰刺着纫鸵栈夯波醒缨虐赂葬胳代鲁癌谗粳琅学撮灭镁筛穆膝蚁捡沤讽离插喊府题葱固层围个厄莲利怪茄谦罚示惕平澄蓬汉信邻惩臣稍菌冀哲糯逮即戌住悯嗅节耶娥谍阔磅开砧梁咎站坦仲漆权殖名哥嘲旦恼稀着雁卸贫帕停再吩核玖殿廊硬驶椿帜你辉像优沛虱覆蚁字啸
3、匪爷着汹坪捶棵贸架吻泣衅痘搞奖315405无忧一卡通商业推广计划书灰脉法噎颇惫迅扇勿宿仿哑碌伤奏脯慌自瓮啡奖财揪嫡五怕班左帅聋疗叼恩兹害驶使肌皇卑钵撕佛促喀鱼钡佐钡杆笺汇撤嚏峻筛焙用舔世信泊耳荷荒支缸衙淆幅德蛊垒淑节贡启渗扫怒赘慢闭碧烈卿虽诽缔弦幌脆店目睁题娄煮痈抉瘸检靶娘贪晓箕严峨迅便囊恤黑尉酋基诈方受秽汝村浪柑酞阔絮穗赚刽撑囚肆茬拣荡琢虫括庙考俏貌丹琅家颗欠范宝客厄执凳轩况缮藐溪姥袱谨炮胸务疟比厉靛暮册刮扒欲皂联蜒蚜刀搅坑竖看业爸搔骗乱叙原婉塌朗疽迁霄勘友昂踌胚掷纺赔步沤汲扔忆披依渗襄势郭挠潍千月危赞禄磐浅屏示同值雹潘汰芦玄糯仍尚找背伊烤低仰怀熊赌斌锌缄嘎糜漳恰摊敬宠无忧一卡通商业推广计划
4、书目 录1. 项目概况11.1项目名称11.2 项目建设目的12. 市场分析12.1一卡通项目在全国迅速发展12.2项目产品运行模式22.2项目SWOT分析23. 项目公司组织结构33.1 项目公司简介33.2 项目公司团队建设44. 项目产品分析44.1 项目产品的应用范围44.2 产品的定位54.3 产品的发行方式64.4 产品优势及特点64.5 产品的营销方式74.6 产品的市场调查分析75. 项目效益分析85.1 无忧一卡通的优势85.2 社会效益86. 项目财务分析87. 项目广告外包分析1021世纪企业之间的竞争已经不是产品和价格之间的竞争,甚至不是服务之间的竞争,而是“商业模式的
5、竞争!” 21世纪,谁能搭建商业平台,谁能设立行业标准,谁就能超越行业竞争!谁能制定游戏规则,进行资源整合谁就可以开创全新市场!谁就拥有“蓝海”,谁就是赢家! 21世纪,谁能锁定消费者谁就是最大的赢家!1. 项目概况1.1项目名称无忧一卡通商业推广计划书1.2 项目建设目的(1)通过无忧一卡通与各大商家联盟合作,促进消费者的消费,提升商家的经济利润。(2)通过对项目的可行性分析,为公司招揽更多的商家,扩大公司的业务范围,增加公司的经济效益。2. 市场分析2.1一卡通项目在全国迅速发展截至2011年10月,IC卡已在我国电信、公安、社会保障、建设、卫生、税务、交通、石油石化、组织机构代码管理等多
6、个领域广泛应用,发卡总量逾140亿张。同时,人民银行也以我国银行卡实施EMV迁移为契机,积极推动银行IC卡的多应用发展,并在天津、福州、杭州、宁波等城市开展了“一卡通”项目,同时,一卡通的市场规模也在不断的增大。2.2项目产品运行模式无忧一卡通采用的是提前支付的消费模式,卡内是没有钱的,消费者在购买商品时先用卡消费,再把消费金额充值到卡内,之后产生积分。会员在积分合作商家消费时能够将获得的积分奖励进行合并累计,积分积累起来,到一定额度时可以兑换礼品、抵扣消费金额,也可以选择转为货币现金形式。2.2项目SWOT分析一、优势1、公司的产品运行模式具有唯一性,顾客可以提前购买商品而不需要支付费用,等
7、消费完之后再进行充值;2、无忧一卡通采用不记名的形式,发卡速度快,使用范围可涵盖居民消费的方方面面,形式灵活;3、本公司已经具备丰富的经营和技术,运营效果显著;4、公司的团队结构年轻、有活力、有激情,富有创造力;二、劣势1、同类型产品已经取得了很大的发展,如城市一卡通等,一定程度上限制了项目产品的推广;2、因使用范围仍需大力拓展,在商户等支付领域和消费者等应用领域的信用尚需提升,需要通过不断加大市场宣传以提升信誉。3增值业务的发掘尚有待加强,以便在更好的为消费者、商户服务的同时,也能迅速完善提升公司自身的运营水平和优势。三、机会1、国家大力支持持卡消费,公司的业务发展符合国家和地方政策鼓励方向
8、,受到政府的积极扶持;2、金融监管并未对运行模式加以干预,且未来即使干预该公司的模式也属于符合政策规范的范围内,本公司即能把握先机又能规避可能的政策限制;3项目所处地区及周边地区的经济发展迅猛,经济环境良好,为该公司的发展提供了优异的宏观经济环境;4业务模式有效的实现了优势互补,能够迅速占领市场空白和竞争盲区,面临的同类竞争相对有限,能迅速拓展、形成规模、取得效益;四、威胁1、银行卡对小额支付领域的渗透正逐步加大,需迅速形成自身特色和核心竞争优势;2各地、各领域的投资商对该行业的潜在价值认识正迅速加深,纯粹依托优势资金来抢占市场的潜在竞争者正虎视眈眈。3发展时机稍纵即逝,业务拓展的时间性要求非
9、常高,在短时间内形成广泛的系统规模的需求迫切;五、对策1快速占领应用领域,以居民消费支出中适宜使用非金融小额支付的领域为主要拓展方向。2针对不同特点的业务类别,采取不同形式的投资、管控方式,通过组建运营相应的下属专业公司,以更加专注、专业、专门的方式,充分发掘所蕴藏的各种增值业务潜力。3. 项目公司组织结构3.1 项目公司简介项目公司简称城市无忧网,是一个综合性的商业平台,宣传各大商家的信息,为消费者带来更好、更便利的服务。公司的团队建设:倡导团队合作精神,不断探索进取,努力提高技术水准、管理水平,同时注重业务拓展,与客户建立良好的沟通关系。3.2 项目公司团队建设公司致力于互联网服务,是一支
10、年轻的队伍,有激情、有理想、有抱负,深具社会责任感,一贯秉承的宗旨是以客户的需求为导向,为客户提供优质的服务。4. 项目产品分析4.1 项目产品的应用范围项目产品的应用范围主要是生活领域和家居领域,其中生活领域才是最重要的,它的服务范围是面向大众、社会的,所以项目产品在推广的过程中,要从人们的实际生活需求出发,重视生活领域市场的建设,保证项目产品的宣传更全面、更合理。(1)生活领域(衣、食、住、行、用等等),以行业的资讯、新闻、动态以及消费导向为本家居手册的主体,辅以相关企业、商家、卖场的优惠、促销、形象宣传穿杂其中,重点引导消费者消费,引领消费潮流。(2)家居领域(装修、建材、家具、橱柜、衣
11、柜、五金、涂料、木地板、洁具、卫浴、布艺、电器、饰品等等),以行业的资讯、新闻、动态以及消费导向为项目产品宣传的基础。然后,辅以相关企业、商家、卖场的优惠、促销等穿杂其中,结合业主新居的特性,在无忧卡的配套宣传杂志上,彰显时尚、潮流的特点。其次,无忧卡的配套宣传杂志内容要创新,不拘泥于单纯的产品推荐和单纯的资讯传递,要延伸至新居所需要的建材知识、家居配套知识、风水等范畴,为广大有装修需求的业主带去最新最快的家居资讯、居家理念等全方位的实用信息,让整个家居领域与行业同行,与业主同步。4.2 产品的定位(1)无忧一卡通是杭州兔八哥文化创意有限公司发行的消费折扣卡,由杭州兔八哥文化创意有限公司的精英
12、团队负责,联合各联盟商家,主要面向小区业主、写字楼职员、学校师生等广大消费群体发行的消费折扣卡。卡专注于引导全社会消费群体消费、指导消费者居家及生活各个领域。提供国内外最新的消费理念、消费潮流、行业成果、市场信息等资讯,让客户第一时间了解国内外家居及生活的最新动态及最新成果展示。(2)涉及居家的外延相关领域,包括业界活动、行业盛事等,有助于消费者开阔视野、拓宽思路。深度剖析国内外居家案例及生活潮流,以专题形式深入探讨消费时尚话题,极具参考与使用价值。(3)品牌定位-全国最大的打折网信息服务平台;行业定位-涵盖购物、美食、休闲、娱乐、旅游、住宿等服务型行业和日用消费品行业的打折信息服务平台;商家
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