基于IPA方法的乡村旅游景观质量评价研究——以衡阳南岳区为例.pdf

年月J o u r n a l o fG r e e nS c i e n c ea n dT e c h n o l o g y第 卷第 期收稿日期:作者简介:彭百惠(),女,硕士研究生,研究方向为园林景观设计.通讯作者:尹建强(),男,教授,硕士生导师,研究方向为环境艺术设计、园林景观设计.基基于于II PP AA方方法法的的乡乡村村旅旅游游景景观观质质量量评评价价研研究究 以以衡衡阳阳南南岳岳区区为为例例彭百惠,尹建强(湖南农业大学 风景园林与艺术设计学院,湖南 长沙 )摘要:为促进南岳区乡村振兴,延长游客旅游线路,增强游客多样化体验,构建了个目标层、指标层要素的乡村旅游景观游客体验指标体系,运用I P A分析法,对回收的 份有效问卷进行了分析.结果表明:南岳区自然景观游客重要感知和满意度较高,建筑景观、文化景观、经济景观还有较大的发展空间,类目标层景观地域分布明显,衡山景区为南岳区景观优势地域.指标层中的乡村聚落、乡村民居、乡村传统节日、乡村故事、商业景观、生态畜牧养殖产业位于I P A方格图的修补区,游客关注度较高,但是现有景观满意度低,亟须重点改进.针对研究结果,对南岳区乡村旅游景观优化发展提出了具体建议.关键词:乡村景观;质量评价;旅游;I P A方法中图分类号:F 文献标识码:A文章编号:()R e s e a r c ho nR u r a lT o u r i s mL a n d s c a p eQ u a l i t yE v a l u a t i o nB a s e do nI m p o r t a n t P e r f o r m a n c eA n a l y s i sAC a s eS t u d yo fN a n y u eD i s t r i c to fH e n g y a n gP e n gB a i h u i,Y i nJ i a n q i a n g(C o l l e g e o fL a n d s c a p eA r c h i t e c t u r ea n dA r tD e s i g n,H u n a nA g r i c u l t u r a lU n i v e r s i t y,C h a n g s h a,H u n a n ,C h i n a)A b s t r a c t:I no r d e r t op r o m o t e t h e r u r a l r e v i t a l i z a t i o no fN a n y u eD i s t r i c t,e x t e n d t h e t o u r i s t t o u r i s mr o u t ea n de n h a n c e t h ed i v e r s i f i e de x p e r i e n c eo f t o u r i s t s,ar u r a l t o u r i s ml a n d s c a p ev i s i t o re x p e r i e n c e i n d e xs y s t e mw i t ht a r g e t l a y e r sa n d i n d e xl a y e r sw a sc o n s t r u c t e d,a n dat o t a lo f v a l i dq u e s t i o n n a i r e sr e c e i v e dw e r ea n a l y z e db yI m p o r t a n t P e r f o r m a n c eA n a l y s i s T h er e s u l t ss h o wt h a t t h e i m p o r t a n tp e r c e p t i o na n ds a t i s f a c t i o no f t o u r i s t s i nn a t u r a l l a n d s c a p e i nN a n y u eD i s t r i c t a r eh i g h T h e r e i s s t i l lm o r e r o o mf o rd e v e l o p m e n t o f a r c h i t e c t u r a l l a n d s c a p e,c u l t u r a l l a n d s c a p e a n de c o n o m i c l a n d s c a p e,a n d t h eg e o g r a p h i c a ld i s t r i b u t i o no f f o u r t y p e so f t a r g e t l a y e r l a n d s c a p e i so b v i o u s H e n g s h a nS c e n i cA r e a i s t h ed o m i n a n ta r e ao f l a n d s c a p e i nN a n y u eD i s t r i c t T h e r u r a l s e t t l e m e n t s,r u r a l h o u s e s,r u r a l t r a d i t i o n a l f e s t i v a l s,r u r a l s t o r i e s,c o mm e r c i a l l a n d s c a p e s,a n de c o l o g i c a l a n i m a l h u s b a n d r y i n d u s t r i e s i n t h e i n d e x l a y e r a r e l o c a t e d i n t h e r e p a i r a r e ao f t h e I P Ag r i dm a p T h e a t t e n t i o no f t o u r i s t s i sh i g h,b u t t h e s a t i s f a c t i o no f t h e e x i s t i n g l a n d s c a p e i s l o w I t i su r g e n t t o f o c u s o n i m p r o v e m e n t B a s e do n t h e a b o v e r e s e a r c hr e s u l t s,s p e c i f i c s u g g e s t i o n s a r ep u t f o r w a r d f o r t h eo p t i m a l d e v e l o p m e n t o f r u r a l t o u r i s ml a n d s c a p e i nN a n y u eD i s t r i c t K e yw o r d s:r u r a l l a n d s c a p e;q u a l i t ye v a l u a t i o n;t o u r i s m;I m p o r t a n t P e r f o r m a n c eA n a l y s i s彭百惠,等:基于I P A方法的乡村旅游景观质量评价研究美丽中国建设:园林与景观 引言党的“二十大”指出,必须站在人与自然和谐共生的高度谋划发展,全面推进乡村振兴,坚持农业农村优先发展,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴,建设宜居宜业和美乡村.乡村振兴战略为乡村发展注入了新的生机与活力,推动了乡村景观研究与保护的新发展.依托风景区打造宜居宜业旅游乡村,是实现乡村振兴的重要途径.目前国内研究乡村旅游景观主要集中在景观指数分析、空间格局模型、敏感度评价、重要程度表现分析等方法上 .相关研究内容主要通过建立景观结构与过程或现象的联系、在一定空间范围内景观生态空间外现、景观被注意到的程度的量度、景观重要性与满意度评价等,在一定程度上实现了定性与定量分析、专家评价与公众参与的结合,为实现乡村景观研究的多元化、多主体、多层次提供了方法与技术支持.世纪 年代,欧美国家开始了景观评价研究,形成四大学派,并在不同理论指导下形成了不同评价方法,如层次分析法(AH P)、美景度评价法(S B E)、人体生理心理指标法(P P I)等.自 世纪 年代俞孔坚等学者对景观评价进行了一系列的梳理,不同评价方法引入国内实践 ,多方法融合创新得到一定的发展.我国景观评价起步较晚,但由于国家政策扶持与地域文化特性在乡村景观评价与国外研究进展几乎一致,在部分领域走在了世界前列.农村生态文明的建设应该坚持以人为本,深化人地和谐共生体系,改善优化人居环境.以人为本要求乡村旅游景观质量应当满足游客宜居和休闲需求,这是景区依托型乡村发展要考虑的必然问题,也是乡村景观资源开发和保护的基础.国内学者刘滨谊 提出景观感知及视觉评价对景观发展的重要性.依据游客的重要性与满意度感知评价,有目的地进行乡村旅游景观开发,有效推动乡村旅游高质量发展是现阶段需关注的重心,也是本文研究的重点.研究设计 研究对象研究对象为衡阳市南岳区.南岳区位于湖南省中部偏东南,辖乡镇街道,共 个建制村.南岳衡山风景区以“宗教圣地,五岳绝唱,中华寿岳,文明奥区”闻名于世,衡山美景先后次登上中央广播电视总台 新闻联播 节目.南岳区持续推动美丽乡村建设,打造第一批湖南省乡村旅游重点镇,目前取得一定发展成果,包括紫峰村高山黄桃树产业景观、红星村骑行主题村落、水濂村的百亩生态荷花园等乡村旅游景观.为深化农旅融合,以旅游带动乡村产业,南岳区乡村旅游景观质量评价研究对建设环南岳衡山旅游经济圈,推进全域旅游一体化发展具有重要意义.研究方法I P A分析法最早由马提拉和詹姆斯于 年提出.I P A象限图是以重要性感知度作为横轴,满意度作为纵轴,以重要性感知度和满意度的平均值作中线构建二维四象限图,能较直观分析各要素的现状,最终得出发展策略.I P A分析法优点在于其模型直观形象,易于读者理解,但由于重要性评价受主观感受影响,重要性感知评价与满意度评价无法成为独立的个变量.针对其弊端,为了消除采用自述重要性感知评价与满意度评价的相关性,多数学者建议以引申重要性(i m p l i c i t l yd e r i v e di m p o r t a n c e)来替代自述重要性.运用修正I P A分析法从游客角度出发对乡村景观重要性程度与景观质量满意度进行分析,从而给出合理的建议指导乡村旅游景观营造.问卷设计根据乡村景观分类 及乡村景观评价指标,综合景区带动乡村考虑景观的生态、经济、社会价值,征询相关领域专家意见,最终确定问卷.问卷内容主要包括受访游客对乡村旅游景观重要性感知评价、满意度感知评价以及人口统计学特征部分.采用李克特的级量表设计问卷,游客满意度量表由非常满意到非常不满意按进行评分;游客重要性感知评价量表由非常重要到非常不重要按进行评分.并构建由目标层个初级要素 、指标层 个二级要素所组成的评价指标体系.数据收集与分析该研究基于衡阳南岳区统计局 年统计数据.年南岳区全区累计团队游客 万人次,日均团队游客为 人次.以此日均数量核算,在的误差水平和 的置信度下,有效样本数量应为 个游客团队.研究采用网络调查问卷,时间为 年月,网上问卷共收回 份,设置问题“是否去过南岳景区”对问卷进行筛选,得到有效问卷共 份.年月绿 色 科 技(J o u r n a l o fG r e e nS c i e n c ea n dT e c h n o l o g y)第 期 样本特征描述分析网络问卷与现场随机抽样问卷综合所得人口统计学特征如下:受访游客男女占比为 和 ,女性占比略高,男女比例整体均衡;年龄在 岁及 岁以上的游客共占比 ,青年与中老年人居多;游客受教育水平以大专或本科为主,占比 ;职业多为企业人员、在读学生和退休人员,共占比 ;游客月收入在 元以下者较多,占比 ;来自湖南、广州,武汉等地区的游客占比 ;旅行人数人占比;夏、冬季前来游玩的游客占比;平均停留晚游客占比 .在现场随机抽样问卷过程中相当一部分省内游客反映除了衡山景区,对周边其他乡村旅游景观了解极少.信度与效度检验分析为了验证游客对乡村旅游景观重要性感知评价、满意度感知评价问卷的科学性和可靠性,研究采用S P S S 软件对问卷共 个量表进行信度与效度分析.结果显示:游客重要性感知和满意度量表的基于标准化项的克隆巴赫(A l p h a)系数分别为 、,重要性感知和满意度总量表的基于标准化项的克隆巴赫(A l p h a)系数为 .各量表删除项后的克隆巴赫(A l p h a)系数均大于,表明量表均有较好的内在一致性和信度.结果与分析 感知重要性分析与满意度分析本研究运用S P S S 软件计算游客对乡村旅游景观的感知重要性和满意度得分均值、标准差以及成对样本t检验结果.由表可知,除T、T 、T 、T 成对样本t检验结果不佳,其他指标相关性均显著.问卷设置中,非常满意、非常重要设定的得分为;非常不满意与非常不重要设定的得分为.表数据高低与实际重要性、满意度呈负相关.南岳区乡 村旅游景观 游客满意度 平均值为 ,低于中间值(分),说明游客对南岳区景观的总体满意度实际较好.游客满意程度较高的要素层主要集中在自然景观中,满意程度较低的要素层主要集中在经济景观与文化景观中,说明经济景观与文化景观仍未满足游客需求还有较大的发展空间.南岳区乡村旅游景观游客感知重要性平均值为 ,低于中间值(分),说明游客对南岳区景观的总体关注度实际较高.游客感知重要性评价较高的要素层也在自然景观中,游客感知重要性评价较低的情况在每个要素层都有分布,游客满意度评价平均值与游客感知重要性评价平均值明显呈正相关,游客对感知重要性的主观评价具有一定局限性.游客感知重要性总值明显小于满意度总值,说明游客对南岳区旅游景观具有较大的期望,旅游景观还有较大发展空间.由于游客感知重要性受游客主观影响,为确保研究真实性,本文采用学者邓维兆 偏相关系数对游客重要性评价进行修正,改自述重要性评价为引申重要性评价的分析方式,能更加准确地反映真实的重要性评价.邓维兆的转换方法:单独取每个指标层的自然对数为SS,记为l n(Si);其次取 个指标层的自然对数之和(SSSS)的平均值,记为O S;最后计算O S与l n(Si)的偏相关系数,即引申重要性(Pi)得分.根据引申重要性与游客满意度建立坐标系进行分析.表南岳区乡村景观感知重要性与满意度问卷分析要素层指标层感知重要性(I)满意度(P)平均值标准差平均值标准差IP成对样本t检验引申重要性(Pi)自然景观清澈见底的溪流(T)茂密的山林景观(T)清新自然的空气(T)环境幽雅静谧和谐(T)多种类的果林蔬菜园(T)田园风光原始开阔(T)交通便利可达性高(T)建筑景观乡村聚落形态独特(T)乡村宗教祭祀建筑(T)乡村民居规矩整洁(T )适量闲暇休憩小品(T )文化景观乡村传统节日氛围足(T )彭百惠,等:基于I P A方法的乡村旅游景观质量评价研究美丽中国建设:园林与景观续表要素层指标层感知重要性(I)满意度(P)平均值标准差平均值标准差IP成对样本T检验引申重要性(Pi)乡村民俗引人入胜(T )乡村故事耐人寻味(T )经济景观商业景观适量有序(T )茶园采摘等田园景观(T )田园生态畜牧养殖地(T )旅游地打卡周边产品(T )游客感知重要性与满意度的I P A分析基于以上分析,研究以 个指标层的引申重要性均值为横坐标,满意度均值为纵坐标,绘制I P A象限图.象限数值大小与实际引申重要性、满意度呈负相关,因此满意度、引申重要性数值越大,实际满意度、重要性越低.由引申重要性均值与满意度均值(,)划分的个区域如图所示.图 I P A分析象限第一象限为机会区,田园风光、交通可达性、祭祀建筑、休憩小品、乡村民俗、生产景观与周边产品位于此区域.该区域的引申重要性与游客满意程度实际偏低,游客对建筑类景观与经济生产景观整体关注度不高,此类景观游客受众面有限,改造紧迫性次于修补区.第二象限为修补区,乡村聚落、乡村民居、乡村传统节日、乡村故事、商业景观、生态畜牧养殖产业位于此区域,游客关注度较高,但现有景观满意度低,说明游客对乡村原始聚落以及传统文化景观具有浓厚兴趣,是南岳区目前景观发展需要关注的重点区.第三象限为优势区,自然景观中的T“茂密的山林景观”与T“清新自然的空气”占据了此区域.该区域的引申重要性与游客满意程度实际较高,景观受游客重视且比较满意,是吸引游客的主力景观,可以为游客营造良好的旅游体验,应着力打造旅游品牌,保持自身景观特色.第四象限为保持区,自然景观中的T“清澈见底的溪流”、T“环境幽雅静谧和谐”与T“多种类的果林蔬菜园”位于此区域,该区域引申重要性实际偏低而游客满意程度较高,该区域景观适当提升便能很好地满足游客需求.结论与建议 结论()据人口样本特征描述分析,南岳区吸引游客主要来自湖南省内以及周边邻省地区,游客量具有季节波动性特征,且游客大多结伴出游,在旅游地留宿意愿较大.()游客感知重要性与满意度大要素层均值对比可得,游客对南岳区景观感知重要性及满意度总体情况如下:自然景观建筑景观文化景观 年月绿 色 科 技(J o u r n a l o fG r e e nS c i e n c ea n dT e c h n o l o g y)第 期经济景观.据自然景观的地域位置分析,游客关注度满意度较高的“山林、空气”等自然景观大多停留在衡山景区内部,衡山景区是南岳区优势景观重点分布区域.()乡村聚落、乡村民居、乡村传统节日、乡村故事、商业景观、生态畜牧养殖产业位于I P A方格图的修补区,游客关注度较高,但是现有景观满意度低,是南岳区乡村旅游景观亟须关注与改进的重点.建议 增加旅客游线选择多样性,带动区域发展整合南岳衡山周边地区旅游资源,延长旅游线路,串动衡山风景区与花果山景区联动,促进沿路旅游业振兴,带动全省旅游业融合发展.以南岳衡山优越自然生态环境为依托,打造乡村旅游住宿特色产业,引导开发特色精品民宿区.以南岳衡山“宗教文化”“火种传承”为依托,附近村庄可提供个性化、体验性的文化旅游产品,祭拜火神文化,举行放生仪式,用创新祭扫方式告慰故人,突出南岳衡山特色,迎合游客的消费需求.发挥衡山景区自然资源优势,吸引潜力游客从游客人口统计学问卷了解到当前南岳区游客客源地构成,目前南岳区旅游发展格局已初步形成,挖掘双休日、国家法定假日等空闲时间需求举办南岳区特色活动,利用距离、便捷等优势,吸引更多长沙市及周边城市客源,提高省内游客到南岳衡山旅游频次,提升南岳旅游整体效益.补齐南岳区旅游产业短板,留住过夜游客南岳区乡村旅游资源丰富,整合衡山景区附近水帘洞景区、花果山景区等文化旅游资源,打造衡山景区多日游、跨夜游项目,提高跨夜游游客比重,促进南岳区综合收入水平提升.发展当地特色产业,如:自养毛驴餐饮加工产业,推广发展南岳雁鹅菌、南岳观音笋、南岳竹雕、南岳素食豆腐、南岳云雾茶等特产产业.参考文献 易善秋,刘惠洁以生态文明建设助力乡村振兴J农村经济与科技,():,赵人镜,刘家睿,李雄 年国内外乡村景观研究热点J风景园林,():杨洋,黄少伟,唐洪辉景观评价研究进展J林业与环境科学,():俞 孔 坚自 然 风 景 景 观 评 价 方 法 J中 国 园 林,():TC布朗,TC丹尼尔,叶德敏林分风景美的预测技术J华东森林经理,():宋立民把脉中国特色景观评价J设计,():李春阳,周晓峰帽儿山森林景观质量评价J东北林业大学学报,():唐东芹,杨学军,许东新园林植物景观评价方法及其应用J浙江林学院学报,():朱川东乡村振兴视角下农村生态文明建设研究D长春:吉林大学,刘滨谊走向景观感应:景观感知及视觉评价的传承发展J风景园林,():湖南统计局 月份南岳衡山景区游客消费大幅提高 旅游经济持续 恢 复 E B/O L h t t p:/t j j h u n a n g o v c n/h n t j/t i f x/s i f x/s x f x/h y s/_ h t m l 罗文斌,雷洁琼基于I P A方法的乡村旅游景观质量评价研究:以长沙市为例J湖南社会科学,():陈旭 I P A分析法的修正及其在游客满意度研究的应用J旅游学刊,():肖笃宁,钟林生景观分类与评价的生态原则J应用生态学报,():P i l i e n i n g e rT,K i x o sT,B i e l i n gC E x p l o r i n ge c o s y s t e mc h a n g ea n ds o c i e t yt h r o u g hal a n d s c a p el e n s:r e c e n tp r o g r e s s i nE u r o p e a n l a n d s c a p eJ E c o l o g ya n dS o c i e t y,()谢花林,刘黎明乡村景观评价研究进展及其指标体系初探J生态学杂志,():谢 花 林乡 村 景 观 功 能 评 价 J生 态 学 报,():H uH Y,L e eYC,Y e nT M Am e n di m p o r t a n c ep e r f o r m a n c ea n a l y s i sm e t h o dw i t hK a n o sm o d e la n dD EMA T E LJJ o u r n a l o fA p p l i e dS c i e n c e s,():范建红,魏成,李松志乡村景观的概念内涵与发展研究J热带地理,():,常丽丽,孟明浩,张明如基于I P A方法的山地乡村旅游景观质量的主客感知 以杭州临安指南村为例J中国城市林业,():张初基于I P A的乡村旅游质量提升因素分析:以浙江台州为例J贵州农业科学,():