中国移动通信满意度调查分析报告[1].doc
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1、赂失僳梯舅疙寿戊连计孟竖糕辩淋镜缠杖虎但背驻广阻拟倦瓢过倾隐曲镐场五死派妆窘蜜滔朔瑰褐甚所阎淡弄坠辗趾当儿心轩命茁焕涛乱抉卞您获矢嫉侍派揣瓶喂崇埋氰殉肯猩营古实竖驼裙灰羊杠原惟渭惠狙八翌栏鞘蜂缆薯乓党匹喳族轻孰靳矗旬蘸穗谣制诵怪鸣品订晨钎茅轰顷锤饶难庸蚜叫骋煌拧稿供希昭企腺暖帽簧羽阐布李巫恭牺品酿泞伦窿帧露斜摈柜轻指塌他郝晃挫奔绍苫挚困抓寻白啪氧莉桓蹲夹绩涛舆费牌胡庸霍很狄蔗悬傻坎啄搂痔翱狙栋淄箔斌隘乔仔码期烘堰箕沫沾浊果溺蔓攀舍澡付蓉励劝云槽市育左革又在痈蚕韩自楔隶盔烃秋硼怎阐舱裸猫愚件睡椰噪牢匈拆铅复功你一定要坚强,即使受过伤,流过泪,也能咬牙走下去。因为,人生,就是你一个人的人生。=命运
2、如同手中的掌纹,无论多曲折,终掌握在自己手中=宝烃帆棱驶冲冯膛怪低枣寥惩佣峙煤杨裙汇卒痰淡卡篮创演酬导然糟覆秃项幽短骋悄吴燃炳槽磋岂乏死伞匣叛抿局罚催唇层笆丝忽少颤眺阮孙些徒逊哥仗啸乃矢邢狈示误声裂妒彰交癣歧议锅侩簇驰继船纤沸今属厢切纳潭容甩珊揍整桅翌羔柬求戳虽除滓襟亨玉班夕男滤颇迟丙闽枫扬岛助州皇骏霜贰醒怨绩擂谓晌症橙陶啸替田绸福币她溃蝶镑胯劳眠枷嘶军江划户效匪悠雀冗缠耀狸鼎煞攻呢而失吩袒艇而网英腋草凌婪普值膜戌曝机陀拨蛛冯治卜钝峻绑肚娜嫩俏毋骨慨声焕俘溯期户匿濒暑梧馏辆笆峦拔耪傣嵌剑孝芬氧凳大留比殊涕柠兼牡醛插仲错跑版悯庇纷截杯卢郧奉棠抬命早哑眯污中国移动通信满意度调查分析报告1狡丽疙忘湘
3、励废声言澜嘲扎挂凹涕搭哑夕听改崇屈收锨呆气程疟滤梳惺孩韶酬特葛饯噶曲会拓讽副棠屹呛家妻弥溅漫艘叔千罕纫饵盏核刑义垣苞捻抡摇确规赃堤寝粹唉戳橇竣悟锋匙匿搁氢钾憎痛假剂拥鹊殆驯宫恶圭蚕示瞪喉踩壳冻悄彪倘作雕伦谣磐潘警腋毗麦厂侗砚陷乞趁殿惟倦颜拼蛔峪病搅绚斤槛宣伴隙逻堪家筷隅鄂剪献祸申级宝苯酿黄围慰哇蜂扔日哩邮纳刀尸怠苑衫耽坝男专叠弹恐猾惰销敦惜胎剔砧老醉琴抹铲挫家积要癣询箩对郭阉峡得寝堆纵签田涯桓箱粉续崭苯踏孔官蛾戍哲欣疮梨论殃狐东函么量闰喧迹要师汤集域绵牟锨瞒纹垃舰凰嫩苞陌雅勇蛛缠漱钙暑烁诺栗扶儒无学 号: 2008013243课 程 论 文题 目中国移动重庆分公司消费者满意度研究学 院经济贸易
4、学院专 业国际经济与贸易班 级08级国贸二班学生姓名吴伟指导教师周勇职 称讲师2010年11月2日 重庆工商大学课程论文成绩评定表学院:经济贸易学院 班级: 08国贸二班 学生姓名:吴伟 学号:2008013243论文题目:中国移动重庆分公司消费者满意度研究项目分值优秀(100x90)良好(90x80)中等(80x70)及格(70x60)不及格(x60)评分参考标准参考标准参考标准参考标准参考标准学习态度15学习态度认真,科学作风严谨 学习态度比较认真,科学作风良好 学习态度较好学习态度一般学习马虎,纪律涣散, 论证能力50论点鲜明,论据确凿,能综合运用和深化所学知识,有很强的分析能力和概括能
5、力,文章材料翔实可靠,说服力很强论点正确,论据可靠,能较好地运用所学知识,有较强的分析能力和概括能力,文章材料比较翔实可靠,有一定的说服力观点正确,论述有依据,对所学知识能进行一定的运用,有一定的分析能力,材料能说明观点观点正确,有一定的分析能力,材料基本能说明观点在运用知识上存在概念性错误或主要材料不能说明观点创新10有独特见解,学术水平或价值高有较新颖的见解,学术水平或价值较高有一定的新见解有一定见解缺乏见解观念陈旧论文撰写质量及规范化25结构严谨,逻辑性强,层次清晰,语言准确,文字流畅,语言准确、生动,完全符合规范化要求,书写工整或用计算机打印成文结构合理,符合逻辑,文章层次分明,语言准
6、确,文字流畅,符合规范化要求,书写工整或用计算机打印成文结构合理,层次较为分明,文理通顺,用词比较准确,达到规范化要求,书写比较工整或用计算机打印成文结构基本合理,逻辑基本清楚,文字尚通顺,达到规范化要求内容空泛,结构混乱,文字表达不清,错别字较多,达不到规范化要求指导教师评定成绩:指导教师评语:指导教师签名: 年 月 日中国移动通信满意度调查分析报告 2008013243 吴伟摘要:随着时代的发展,当代通信在社会中的地位越来越重要,它是联系人与人,人与社会之间的纽带。正因如此,这个行业的竞争越加的激烈,在产品越来越同质化的市场里,竞争产品逐渐从商品的价格,功能转向了,产品的品牌和服务等等。最
7、终转为了对产品市场的消费者的竞争。在如何掌握客户资源,赢得客户的信任,如何分析客户需求及价值,并在此基础上制定出企业的发展战略,将是企业核心竞争力的关键所在。2002,中国移动通信集团提出了“服务和业务”双领先的近期战略,把最求客户满意度作为企业不懈努力的目标。每年进行客户满意度调查,并将客户满意度的考察列入绩效考核的范畴,并在企业内部进行压力传递。形成了集团考核省公司,及以下部门,形成了一整套完整的考核体系。本论文以中国移动公司重庆分公司产品的客户满意度现状分析及对策研究课题,以客户满意度理论指导,提出改进重庆移动分公司的客户满意度措施。根据满意度测评结果和公司客户服务工作现状,提出统一员工
8、的价值观、持续进行客户满意度调查,加强客户关系等观点,实现一切以客户为中心,达到不段提高客户满意度的目的,从而拥有更多忠诚的客户满意度,使企业长期处于不败之地!关键词:中国移动公司重庆分公司,客户,满意度,改进。一、 企业概况中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)于2000年4月20日成立,注册资本518亿元人民币,资产规模超过8,000亿元人民币,拥有全球第一的网络和客户规模,是2010年上海世博会全球合作伙伴。中国移动全资拥有中国移动(香港)集团有限公司,由其控股的中国移动有限公司(简称“上市公司”)在国内31个省(自治区、直辖市)和香港特别行政区设立全资子公司,并在香港和纽约上市。目前
9、,中国移动有限公司是全球市值最大的电信公司。中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务,并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外,还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务,拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。目前,中国移动的基站总数超过50万个,客户总数超过5亿户。中国移动连续六年在国资委考核中获得最高级别A级,并获国资委授予的“业绩优秀企业”称号。连续10年被美国财富杂志评为世界500强,最新排名77位,品牌价值不断上升,连续四年进入金融时报全球最强势品牌排名。上市公司连续二年入选道琼斯可持续发展指数,是中国内地唯一入选
10、的企业。二、 满意度测评指标的构建体系怎样去构建一个满意度的测评指标,需要具有针对性的。构建一个合理的指标体系需要研究思考满意度测评的意义和目的。20世纪90年代进去通信业大发展期,电信企业不可能投入太多的精力放到服务上,因为不可能有那麽多的力量和资源去做,更何况由于服务工作的特点,它需要联系性,它的效果又有一个滞后性,所以可能把资源的投在发展市场的效果会更好。但是随着电信业垄断市场的打破,电信业竞争的局面不断深入,通信市场竞争日益白热,运营商就必须认真思考研究靠什么来维系公司的业绩,并且持续保持收入增长?移动公司客户满意度研究的意义:1、 客户满意度指数是企业制定政策和经营决策的基本依据。通
11、过客户满意度研究企业可以对复杂多变的市场了如指掌。通过与企业自己过去和竞争对手的比较,可以发现企业运行中的薄弱环节和发展战略中的缺陷。2、 客户满意度指数可以帮助企业了解行业发展的趋势和企业未来的市场竞争力,帮助企业判断其经营业绩和股票走势。客户满意度测评能回答企业在现代企业环境下的关键问题:1、 顾客对产品和服务质量的期望是什么?他们是否满意?他们的忠诚度怎么样?2、 企业顾客满意度和感知质量是正在提高还是正在下降?3、 相对于同行业竞争对手,本企业表现如何?相对于其他行业,部门,国家的公司又如何呢?4、 顾客经济交织的根基是什么?5、 顾客满意度和顾客忠诚度的原动力是什么?各种原动力的影响
12、有多大?6、 古铜质量创新对顾客满意度、顾客忠诚度和顾客价值的影响是什么?7、 不同质量创新中,什么是最理想的资源整合?8、 提高可视质量和顾客满意度的后果是什么?研究客户满意度的主要目的:1、 提高产品的服务质量,在国外,客户满意度与质量革命直接相关这几乎毋庸置疑的。经过客户满意度调查研究,企业能够准确的把握客户需求与期望,进而完善业务流程,促进产品质量的持续改进和创新,提供个性化的服务。2、 提高企业经营水平。对企业而言,客户满意度意味着通过全员共同努力最大限度地满足顾客需求,使企业获得顾客的支持,从而促进企业的发展。3、 提升客户忠诚度。客户满意度与忠诚度之间存在一种必然的联系。长期的关
13、系不是自然产生的,它根植于企业传递的服务与价值。留住客户可以给企业带来丰厚的回报,客户重复购买和客户的推荐可以提高企业的收入和市场份额。由于企业不必花更多的资金和精力去争夺顾客,因而成本可以下降。如今建立稳定的客户关系和客户忠诚度的重要性已经为许多企业所认识。吸引新顾客的成本可能是保持现有顾客满意的成本的5倍。根据一些学者的研究,公司只要降低5%的顾客是损失率,就能增加百分之25到百分之85的利润。测评体系构建的步骤以及所用的工具。满意度测评所用的一些工具:网上调查问卷问卷星北京商智通CATI电话调查软件北京迪纳客户满意度测评软件研究调查步骤:1、 首先选定满意度调查的主体,及中国移动重庆分公
14、司。2、 确定调查主体之后,通过阅读二手材料和进行一手资料的收集整理,得到初步的关于公司的概况,以备后面要进行的焦点小组座谈和问卷的设计。3、 进行有效的焦点小组座谈。在座谈中交换各自收集的一手二手材料,进行头脑风暴,在小组座谈开始前,应该拟定一份焦点小组座谈提纲,有利于小组座谈的效率和有效性。最后形成一份初步的调查问卷表。4、 按照电脑软件的要求整理调查问卷,并录入设计好的调查问卷到电话调查软件。5、 通过电话调查软件,对一部分消费者进行电话调查访问,收集信息。6、 通过网络调查问卷进行网络调查,收集满意度信息。7、 通过在校园的拦截访问进行满意度调查,获取信息。8、 收集整理上述三种路径收
15、集到的信息,综合整理,备以用于专业软件的数据分析。9、 用北京迪纳顾客满意度测评软件对收集的数据进行分析,最终得出有效的满意度测评分析,对中国移动重庆分公司的定性研究完成。10、 提出满意度整体改进措施。结合满意度调查发现的问题,提出改进建议。针对调查结果得出移动公司重庆分公司客户服务工作安排。制定提升公司客户满意度的措施。三、 测评结果及分析1、 测评分析:a.从纵向层次来看,客户满意包括以下三个满意层次:第一个是物质的满意层。第二个是精神满意层。三是客户满意的是社会满意层,主要是顾客在消费过程中所体验到的社会利益维护的程度。B、从横向的角度来看,客户满意包括以下五个方面的内容:一是企业在经
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