河南城市文化品牌形象重塑创新路径研究.pdf
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1、渊2023 窑 11冤 XINWEN AIHAOZHE一尧城市文化品牌形象的学术价值与研究动态随着城市的快速发展袁 城市品牌成为城市综合竞争力的关键袁 而品牌价值的核心不仅在经济效益和商业价值中体现袁更代表着城市文化和城市形象遥在国内袁 有关城市文化品牌形象的学术研究从21 世纪初发展至今袁 学术界从理论和实践两个方面对城市文化品牌进行了不同角度尧维度的探索袁并不断提出问题尧探讨问题和尝试解决问题袁试图构建出系统的城市文化品牌形象塑造运行体系和评价体系遥国外对于城市文化品牌形象的相关学术研究袁主要体现在商业管理领域和产业发展领域袁 从品牌发展研究到品牌被用于城市文化建设的策略研究袁再到创意城市
2、和城市文化品牌建设的理论研究遥 西方关于城市文化品牌的各类学术研究成果袁 大多是围绕城市营销学尧 地区品牌发展战略和城市竞争力等方面进行袁重点将城市品牌的塑造与营销尧文化植入结合起来袁推动商业经济和产业发展遥综上袁 城市文化品牌形象塑造已经成为学界和业界关注的焦点袁城市文化品牌建设之路势不可当袁品牌形象塑造将是品牌建设道路中的排头兵遥二尧河南城市文化品牌形象塑造的现存态势河南省地处国家版图中心腹地袁 依傍黄河母亲河袁是中华文明的核心领域袁有着丰厚的历史积淀和人文底蕴遥 习近平总书记在党的二十大报告中明确指出袁 推进文化自信自强袁 铸就社会主义文化新辉煌遥 河南省政府积极响应国家政策袁不断加快河
3、南文化强省建设步伐袁聚焦文化产业联动发展袁城市文化品牌建设成为各个地区关注的焦点和探索方向遥 但目前尚处在探索规划阶段袁 河南城市文化品牌建设仍呈现出方向不明尧文化资源共享分散尧城市品牌形象辨识度弱尧不聚焦等诸多问题袁致使河南深入挖掘中华文明起源袁实施文旅文创融合战略发展缓慢袁根植本土历史文化优势袁全力塑造野行走河南 窑 读懂中国冶的品牌建设理念得不到有效实施咱1暂遥三尧河南城市文化品牌形象重塑创新路径研究渊一冤精准诠释文化内涵袁营造发展野新生态冶现阶段袁我国不少地区在工业化尧城镇化的大发展中袁模仿复制了一些颇有成效的城市文化品牌袁却没有考虑到本地区的文化特色和品质遥 在从经济城市向文化城市转
4、向的道路上袁 难免会存在城市文化品牌建设的慌乱感遥 因此袁创新塑造一个城市的核心文化品牌袁 已成为当今社会城市文化品牌竞争中能够脱颖而出的推动力量遥河南开封在城市发展道路上袁相继出台了叶开封文化遗产展示利用总体规划曳叶开封野十四五冶文化旅游融合发展规划曳叶开封黄河国家文化公园建设保护规划曳等系列规划袁逐步形成野全城一景尧宋韵彰显尧外在古典尧内在时尚冶的宋都城市主题文化袁并提出了野一城宋韵 窑 东京梦华冶的主题形象袁这是区别于西安的隋唐文化尧北京的明清文化的独特文化气质遥 开封在已有优秀历史文化成果的前提下袁 创新传承了包括主题公园尧文物景区尧文化场馆以及汴绣尧北宋河南城市文化品牌形象重塑创新路
5、径研究阴杜霞揖摘要铱城市文化品牌塑造是提升中国式现代化城市发展的重要手段遥 城市文化品牌形象是城市文化精神尧价值体系和文化软实力的重要体现袁也是城市利益相关者对其心理感知和情感认同的文化融合产物遥 以河南城市文化品牌形象研究为依托袁通过品牌重塑创新设计袁全新打造河南文化创新品牌视觉新形象袁给公众崭新的视觉印象袁以新创意营造新机会袁以新设计衍生新产品袁以新产品迎合新市场袁突破河南城市文化原有品牌服务僵化尧落后袁经济效能低下的旧局面袁面向全国袁放眼世界袁真正参与到激烈的市场竞争中去袁为河南城市文化品牌创新发展提供更多尧更新的有效契机遥揖关键词铱河南省曰城市文化曰文化品牌曰形象塑造曰创新路径79XI
6、NWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 11冤官瓷尧木版年画等优质文化元素袁共同支撑起开封宋文化空间的建构袁 实现了开封文化品牌对外传播与推荐的愿景遥 同时袁我们也应看到河南城市文化品牌塑造的不足之处袁例如孔子周游列国袁在河南土地上留下颇多足迹袁 但此符号却没有将河南各地区的文化遗产串珠成线袁形成优质文化品牌遥咱2暂另外袁在城市品牌发展的道路上袁不仅需要利用历史古城悠久的沉淀品质袁 还要考虑当下市民生活的精神文化需求遥 郑州尧 开封等老牌工业生产型城市袁 一些废弃的老厂房承载的是一代人的集体生活记忆袁而这代人正是当下城市的生活者遥 因此袁城市文化品牌塑造要坚持野兼收并蓄袁皆为我用冶的方针袁
7、更多地满足人民群众当下生存与发展的需要遥 一方面袁聚焦城市的文化资源袁合理取舍袁加以利用曰另一方面袁也要避免野千城一面冶的局面袁尊重其他城市的文化品质袁实现精准诠释城市文化品牌内涵袁营造河南城市文化品牌发展野新生态冶的壮观景象遥 这条创新路径袁不仅承载了历史文化之重袁也体现出时代发展的进步性遥渊二冤品牌形象重新定位袁打造视觉野新形象冶被誉为野世界级城市规划大师冶的皮特 窑 霍尔在叶城市文明曳一书中就提出袁野发展城市主题文化以增强城市的可识别性袁助力城市文化的崛起和复兴冶的核心观点遥自改革开放以来袁 中国的众多地区在工业化与城市化的高歌猛进中袁追求单一维度的 GDP 目标袁许多城市热衷效仿野成功
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