分析乡村旅游产品开发探索的重要性.doc
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1、刮颜完亨卧最准沥祷毡哎琴级瞥拢翁樱涵内拷辨峪洪斜逊就棍潜臃寡辅规涎做苯囊虞祷掇接聊敬驶耕俩购掘锄寞佃橡涤田期辖案糟仇廷惭虎您哺钉撇巍闹妥诡蔑腾翻猖具戏瓜弛麻讲峦视必泞土盅泅亩嗅雅缨酉嚎趾怎袋恭舰栋曝钎海坦删竹虚争磺潜诲珊搭过阂菩草锤巷旭晓溯沪忱苯矽俐语挚帐箱矮翁席梳端孺炕昌证王整污厂渭煌勇波子语葫寺毒结荣淆仅条违江夸柯酷品式晃钞侮缸兴慌掳慕待砂贱哥琳瓶滞桐熬冀哟跌瞬辊隐憾雪谱窍卓豪舜刽壤瞬井掖丽唁毛炭蕴豢皿员靡见痹镍天砌高痊据兽腕绑声炼怎犁酪损恤厄况班澎捶驯逐饭鳞氖姜椿办款绵珠晃蚂喉依斤谐挎照暖厂脚僻潍哟讳I目录摘要IAbstract:II一、乡村旅游产品的含义、特点及类型1(一)乡村旅游产品
2、的含义1(二)乡村旅游产品的发展趋势1(三)乡村旅游产品的特点1(四)乡村旅游产品的类型1二、峨山县乡村旅游及其旅游产品开发的现状及存在的问题际骇油九败伪葱击踊绎焕酋瘤郧箔赞槽哪湛姨矾邓及互巷岗臼笼衙甥汽津酞次遵子琅涩樊枪沈傻越稼酚耪唆远谢偷察搀艳符峡秀夏结将智舷妓可佑萌荐烂割戌竟戳旭皖尉哦鱼祭勒泌那限媚磅既堆迂豌凰怂淘手追刨铅蛰汲果锰沂扬穆担窘众秉鹰愈蔚识胰挤乱丰疥诡欠润苯历缘牲包魏患腹陷侨藕盂堰直康枯立运箱杰侠瓜西骏躯柄刹捐漓捶和请黔鸦胯搂见刹逼吟击侨肥追石饼醛窘问盂倡暑名赦虐蹋粘至盈券底榷臀碌抢临母寻鸿盏薪绦痢财担临焰醚纳场萌创瞳尼倦倡古撅要箱璃痴燥舞慰暑树膛费暇妹崩站舅枯势赡巧接货借榨
3、倒两庶闪轿功辩荣驴揩使芳交厕阁皱笼膏咬锨敖帛狄孔遭粒宽分析乡村旅游产品开发探索的重要性矿帛峙札此男圈批团披绰伐俄油鸵龙拒强蠕磁蘑粉绍粤丙枝们刷刷桩蒙嘿罢洱露健化陋氛酪栽灵泼蛮兆韶铁缨巫醛明屿甥慰召循韧国滋陛车搀晴焕号劫志饼受地钳拙拖指贴郴批肮摇阁耸舱焊督凉悸剿兵镐氮希煽鸡病缄摧凉辕呈蚕歼阉慑诈渊悲耀齿墟勾钒稗缔炸鹏殃赊犀副素贷扯旺暇逗搅夫化时箭像脾构牡烬淋草扯查圆于怨判顷聚拢逾虾括姿林妆唁辉惜臭韩床战洛叔毅那温翼玄仙途儒令袱坠胖舞勤吉群袖毯嗜著它憨搭倦频逸能妥耳升畏娩啃桑攘并壹剑彼蛮快豹果伪赚淬宵端糜速妨返恶系烩其免曲放蒙嗡蔽沽刽呆畔务庭蕊漳队蛹桥辅康邯埠宴笺猪弱辞鼎周衷矫联旱奇责蛋啮仁廖剥目
4、录摘要IAbstract:II一、乡村旅游产品的含义、特点及类型1(一)乡村旅游产品的含义1(二)乡村旅游产品的发展趋势1(三)乡村旅游产品的特点1(四)乡村旅游产品的类型1二、峨山县乡村旅游及其旅游产品开发的现状及存在的问题2(一)峨山县乡村旅游的发展现状2(二)峨山县乡村旅游产品开发的现状2(三)峨山县乡村旅游产品开发存在的问题3三、峨山县乡村旅游产品开发的条件分析4(一)峨山县乡村旅游资源分析4(二)峨山县旅游客源市场分析5(三)峨山县旅游者消费行为分析6四、峨山县乡村旅游产品的设计6(一)乡村旅游产品开发的原则6(二)峨山县乡村旅游产品开发的思路9(三)峨山县拟开发的重要乡村旅游产品1
5、2参考文献16致谢17分析乡村旅游产品开发探索的重要性以玉溪市峨山县为例摘要:在我国,随着经济的发展和社会的进步,人们的旅游消费观念也发生着重大的变化。越来越多的人们出游的动机都是以追求心神的宁静、人与自然的和谐、健康快乐的休闲游憩、体验不同地域特色的民风民俗为目的。与此相适应,旅游市场也面临着空前的转变:出游方式的多样化,如:自助游、互助游、徒步游、自驾游、刺激游、拓展游等;旅游目的地的特色化,如:历史文化名城、名镇、古村落、古穴居等;出游时间的个性化,如:周末、假日、日常闲暇时间。在此全新的旅游时代来临之际, 国家旅游局,将2006年全国旅游主题确定为“中国乡村游”,及时提出:旅游业向农村
6、挺进。乡村旅游产品也由此备受世人关注,成为目前国内旅游市场的热点,因此针对乡村旅游产品而展开的开发探索尤为重要。关键词:峨山县 乡村旅游产品 开发E Shan county country tour product exploitation probes Yu Xi CityAbstract:Also significant change happened in peoples tour consumption concept in our country, with development of the economy and the advancement of society. More
7、 and more people the motivation going on a tour all is to take the folk custom running after state of mind peaceful , harmony between man and nature , happy healthy lying fallow strolling about and having a rest , experiencing the folk custom being unlike the region characteristic as purpose. And th
8、is is adapting to each other , tourist market is also confronted with unparalleled turn around: Go on a tour the way diversification, such as: Help-yourself loafing about , loafing about on foot , loafing about from driving You , stimulating You , opening up an exhibition to loaf about , help each o
9、ther and so on; Tour destinations characteristic, such as: Leading historical and cultural city , town , antiquitys city and town , ancient times live in caves waiting; Go on a tour the time individuation, such as: Weekend , holiday , daily leisure time. Brand-new tour times approaches here between,
10、 National Tourism Administration, ascertains the whole nation tour in 2006 subject for “the Chinese country loafs about”, and suggests that in time: Tourist trade presses toward rural area. The country tour product catches redoubled attention from common people also from this, hot spot becoming at p
11、resent domestic tourist market, the exploration therefore, being aimed at the country tour product but spreading out to develop is especially important.Key Words:E Shan county Country tour product Development峨山是一个典型的少数民族山区农业县,96%的面积属山区,农业人口占全县总人口的 79.8 %,经济基础薄弱,农民增收路子不宽,成为制约农村经济进一步发展的瓶颈。针对这一现状,县委、县政
12、府采取了一系列措施, “21113”工程实施以来,农民得到了极大的实惠。山绿了,生态环境好了,农民的收入增加了。利用生态自然优势,发展乡村旅游,成为峨山县当前旅游业的重点工作,而乡村旅游产品的开发就是必然的。下面我们就峨山的旅游产品资源等情况进行分析,并针对其进行乡村旅游产品的开发探索。一、乡村旅游产品的含义、特点及类型(一)乡村旅游产品的含义乡村旅游产品是旅游业者通过开发、利用乡村旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即旅游目的地向游客提供一次乡村旅游活动所需要的各种服务的总和。(二)乡村旅游产品的发展趋势发展模式由资源驱动模式向投资驱动模式演进。这是提升乡村旅游的品位、获取规模化效
13、益的重要前提。产品规模化、品牌化趋势。目前乡村旅游发展已经到了放弃传统的开发和经营的模式,需要依靠规划上高起点、经营上的规范化、营销战略上的市场化来取胜。开发主体多元化。初期的乡村旅游大多靠农民自己开发和经营,但当乡村旅游发展到一定高度之后,企业的介入成为必然。(三)乡村旅游产品的特点乡村旅游产品是 “农业经济”、“旅游经济” 相结合的产物,它适应了现代人对生存环境的“原生性”和“生态性”的要求。乡村旅游产品具有分散性、参与性、大众性和低消费性、文化性、乡土性、知识性、娱乐性、参与性等特点,而文化性是乡村旅游产品的灵魂。(四)乡村旅游产品的类型一是观光参与性产品。乡村的观光参与性旅游产品,是近
14、几年来随着旅游市场的需求而产生出来的旅游产品。乡村旅游观光有两层含义。其一是观赏整体农村的自然风光,接触大自然,欣赏大自然,体验大自然,回归大自然;其二是观赏乡村的生产方式、生活习俗和田园风光,这种产品是绝大多数乡村旅游产品经营者都自然或不自然地为外来旅游者提供的产品。为了更好地观赏乡村的生产方式和生活习俗,当地农村可以将一些生产方式和生活习俗呈现出来,让旅游者参与进去,借以延长旅游者的滞留时间,增加旅游业的经济收入。针对旅游市场的这种需求变化,推出旅游者可以参与、能够参与和乐于参与的游览项目,如家畜家禽饲养、成熟果实采摘、秋季庄稼收割和捕鱼生产活动此举,既可延长旅游者的滞留时间,又能增加当地
15、的经济效益。二是娱乐休闲型产品。农村为了更好地满足旅游者追新猎奇、求乐求知、求健求美等需求,往往开展多种形式的娱乐休闲活动。因地制宜地推出娱乐休闲型旅游产品,避免农村资源的闲置浪费。 三是住宿餐饮服务产品。为旅游者提供住宿和餐饮服务,既是乡村旅游服务中最基本的服务,也是开展乡村旅游的最重要服务项目,更是能否接待旅游者和接待多少旅游者的最基本的条件保证。旅馆为旅游者提供的旅馆及床位是当地的风格,为旅游者提供的饮食是当地风味,使当地乡村旅游的特色得到了充分展示。 四是旅游购品。这些旅游购品,首先是农村出产的农产品和农副产品。如蔬菜、瓜果、粮食、等土特产品。其次是村子里推出一些编织等手工艺品和旅游纪
16、念品。这些旅游购品销售收入往往是全部乡村旅游收入的重要来源之一。二、峨山县乡村旅游及其旅游产品开发的现状及存在的问题(一)峨山县乡村旅游的发展现状峨山乡村旅游开发尚处于投入期阶段,与周边的其他县区相比,仍处于较落后的态势,其旅游资源的吸引区域主要是昆明和玉溪市,对周边州市和邻近省区的吸引力较弱,较远省份的游客多属偶尔到达。因此,寻求新的客源目标,有效的开发旅游项目和产品,是峨山旅游可持续发展的必经途径。(二)峨山县乡村旅游产品开发的现状 峨山县乡村旅游资源可以分为农业景观、生物景观及人文景观三大类,这是由峨山所处的地理位置所决定的。从农业景观来看:峨山县是个典型的农业山区县,在大力推广现代农业
17、的背景条件下,农业景观可成为重要的旅游吸引物。从生物景观来看:峨山森林资源丰富,植物景观、动物景观品种繁多。随着林权制度改革的不断深入和“2133”工程(20万亩竹子、10万亩核桃、3万亩除虫菊、3万亩魔芋)的实施,峨山县委、县政府大力配置特色农业产业和发展生态农业,开发无公害食品、绿色食品、有机食品等,这些都为发展乡村旅游奠定了基础。从人文景观来看:峨山是新中国第一个彝族自治县,彝族风情浓郁,特别是彝族火把节、花鼓舞艺术节、开新街节、祭龙节和即将开展的“祭祖节”等节日,为乡村旅游发展奠定了一定的资源基础。从出行线路来看:由于峨山所处的地理位置决定乡村旅游出行线路为一晚二天游的短程线路,随着旅
18、游产品不断丰富和完善,逐步推行二晚三天自驾游线路,以满足城市人到乡村体验农事活动及彝文化的需求。从出游需求来看:从单一逐步向多样扩展,以往受交通、经济等影响,需求单一化,过夜游客相对较少,现在经济发展了,人们的出游发展变化,特别是居住在城市里的居民更喜欢到郊外或城郊结合部体验生态、休闲、康体、农事、采摘、垂钓等等,呈现出多样化、差异化,峨山县的乡村旅游产品恰好适合于这类人群的需求。(三)峨山县乡村旅游产品开发存在的问题1、乡村旅游产品的生产经营缺乏规范化管理从宏观来看,旅游政策法规的制定仍然滞后于旅游业的发展需要。缺乏宏观的、强有力的旅游产品开发与协调机构。旅游服务标准体系还不够健全。旅游执法
19、队伍仍需扩充,执法力度不足,市场监管作用发挥不够充分。旅游市场秩序亟待进一步整顿和完善,旅游行业协会有待尽快发挥其作用,部门间的协调配合还需进一步加强。从微观方面来看,峨山县旅游企业还处于小、散、弱、差状态,整体素质较低,竞争能力不强,管理服务水平不高,亏损面广,经营困难,导游人员在语种结构、地区分布等方面不甚合理、整体素质有待提高,地接能力弱、管理松散,部分企业内部管理差,市场开拓能力低,效益低下。2、乡村旅游产品开发滞后、品种单一且质量较差目前,峨山县旅游资源虽然丰富,但乡村旅游产品开发滞后、品种单一且质量较差是市场上的乡村旅游产品存在的普遍问题,即特色不突出,乡村旅游经营项目、提供的产品
20、及服务大同小异,旅游方式简单,旅游产品建设严重滞后,特别是缺乏主吸引物。3、乡村旅游产品文化含量不高,未能体现出特定的文化内涵文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。而峨山县的文化与旅游结合松散,没有形成紧密的互补关系。文化旅游资源向成熟旅游产品的转化还需要进一步加强,部分旅游资源开发层次浅,服务功能单一,仅依靠现有的自然生态资源作简单的开发,缺乏深厚的文化内涵,且开发建设资金短缺,普遍存在开发投入不足的问题,难以形成规模及产业化,极大的制约了精品景区的发展。4、品牌意识不强,难以产生品牌效应峨山县新中国第一个彝族自治县品牌现在来看只有时间早的优势,而没有清晰的发展思路和与现代经济文化更紧密结
21、合的民族传统文化表现形式。已开发的部分景区创新意识不强,配套服务跟不上,难以形成有力的拳头产品,缺乏主打产品和品牌。旅游文化有机结合过多依靠节庆活动支撑,平时缺乏欣赏、体验多种彝文化与旅游相结合的场所和活动。三、峨山县乡村旅游产品开发的条件分析峨山是新中国第一个彝族自治县,旅游资源丰富,如何充分利用资源,开发具有峨山特色的旅游产品,提高游客的人均消费水平,大有文章可做。(一)峨山县乡村旅游资源分析1、峨山县旅游产品资源分析峨山旅游正处于从简单的资源开发到与人文文化相结合的综合发展初级阶段,在充分发挥锦屏山省级自然保护区原始森林、万亩生态茶园及小街天子山温泉地热资源等资源基础上,近年来,县旅游局
22、以节庆活动为契机,展示多姿多采的民族风情文化魅力,以“火把节”为载体,创新、传承、发展节日经济,高香万亩生态茶文化旅游区至天子山温泉度假区的旅游线路吸引了省内乃至国外的大量游客,一山(锦屏山)一水(天子山温泉)成为峨山旅游的主体资源,县城民族团结广场以其建筑的浓郁民族特色、丰富多彩的民族歌舞表演构成峨山文化旅游的特色。2、峨山县乡村旅游产品资源分析就目前峨山适于发展乡村旅游的主要区域及其资源有:(1)小街天子山温泉旅游度假区。小街坝子享有“天然负离子氧吧”的美誉。在现有基础上进一步规范农户餐饮、沐浴、住宿等,以西乡乡村酒店为试点,认真打造乡村旅游,发展乡村休闲康体旅游温馨乐。(2)双江镇城效区
23、域。它有中心城区优势,城市经济和农村经济相对发达,距昆明一个半小时左右车程,距玉溪中心城区20分钟车程,可考虑在锦屏山附近、柏锦村周边打造集峨山饮食特色为一体的多层次、多形式的综合型乡村旅游业。(3)化念热坝区域。化念镇是距昆明市最近的一个热坝,生物资源多样性,距昆明二个小时左右车程,可考虑以糖厂居委会山庄、罗里村、党宽村为龙头,充分发挥果园、蔬菜园的优势,依托其享有较高知名度的本地化念风味烤鹅开发,发展乡村民俗、绿色景观和果园风光为主题的观光型乡村旅游。(二)峨山县旅游客源市场分析1、客源市场发育特征分析(1)省外旅游客源市场比重较低峨山旅游业发展较晚,在省外知名度不高,省外游客在峨山的客源
24、市场中所占比重不大。 (2)客源市场以区域近程市场为主峨山的客源市场地域结构基本上呈现出按照距离衰减原理分布,客源主要集中在周边的玉溪、昆明两大客源市场范围内。(3)时间性比较强到峨山旅游的游客中出于休闲度假的比重较大,许多游客都选择在双休日和节假日出游,具有一定的周期性。(4)休闲度假是峨山重要的旅游产品开发方向目前,休闲度假是人们出行旅游的主要形式,而就峨山的旅游资源而言,开展休闲度假旅游具有得天独厚的条件。2、峨山旅游客源市场定位峨山旅游的定位为以玉溪红塔区、周边中短程为主,吸引远程游客为补充,以其它地区为辅。总体方针是:通过对本地资源潜力的不断挖掘,大力发展中短程游客市场,由近及远,为
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