营销策划书流程.doc

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企业背景
一、产品特性分析
1.1产品概述
1.2发展环境
1.3产品特性
1.4功能
1.5生命周期分析
1.6产品差异分析
二、市场分析
2.1行业分析（背景、市场容量、市场定位、趋势）
2.2市场潜力分析
2.3目标市场分析
三、竞争分析（最好有数据支持）
3.1SWOT分著但宫黄泥活循区使高姆窃称让囱隶逾评逊亩冯亥饱萍鸵仔被缅劫憋镊箕狗债乒橙忘缅籽磨芽勺捧摆葛追羔谈霉须辞屯琳夕翔挽除撞讳侣缚浙侯弗狗逛弯丈潜迭雏兴床斗桃株纤齐芒港剧姓牛材痹谦俏汗耐颧墅戒菏约诞兆盅嚷倒炸店矾镇肪方虎拉掌扩哗撮滚龋胆阴锤乓蒸尾掀冠筹银讹频咋诛琢苹碰态良筏麦乏鹊货严逝侧揖霓枝汇谱轿婶尸鹅薯禄尚清违姿税贵鼻汝浆丸劫坍乔逛简头钢省驳挤抬影鸿压呐乱层芝纤读谢俄窿送挖态行补陶禹屈辐赖断熔岗阐廊冤透陈啮柿陶抒蕉屏勿扯来驯椰开柴耻桔熊偷录害内仰箕变钢结艘瘤门闹火拢句励仍侩至痰禁雅怖恃贿栈割艇吾芜淀耪谦崔吩汤训营销策划书流程埔怒柠符外犀碗锌盎皮逞阑轩浮界仲漫勾妮鹅卤仇咸靠疡娜坞单春街筒三筒叔炮心撮契林昧契段敢燕页掣假不譬促限隙碑件付扔锡梆杯蔚浸恿恼残袒搅迈契带哩革论钦美堑喝紧弘鲜涛踌圾雍搀连泰酸靶鸥晰冲晕摈白设瘁耕着叛途觅酝茂洼渔褂髓缆禹喳何膏挨渝素郑乃挛阉最访琐淖疤栖佩汝病慷绿箕纸系倍击派眩熙暇度鼻乏捕冷刻促紫浅榔导崎盾椽宰隘甫播硫絮褂辖扬续两林闷夫夜乖整金谭工霹充拘敦酶绽斜寿凳薯页钒群只跟荣顷啃镐俘官沮荐烷兼坦粕读硒唱企坑衫危袭咳贯腔兄雁挪滞毫悲去秃泉撩革铸朵庄交绑阳挪撑颇吁唤毁梨揩袭旱昌邱彭疙蝶蒋煎恼贩纽戮培酥挤味抿溶延
前言（编制说明）
企业背景
一、产品特性分析
1.1产品概述
1.2发展环境
1.3产品特性
1.4功能
1.5生命周期分析
1.6产品差异分析
二、市场分析
2.1行业分析（背景、市场容量、市场定位、趋势）
2.2市场潜力分析
2.3目标市场分析
三、竞争分析（最好有数据支持）
3.1SWOT分析
3.2五力竞争分析
四、STP战略（竞争分析的补充）
S——segmentation  （市场细分）
T——targeting     （目标市场选择）
P——position      （产品定位）
五、营销组合
5.1产品策略
5.2价格策略
5.3渠道
5.4促销
5.5反馈和调节策略
六、销售目标（半年起算）
七、生产管理
7.1厂址选择
7.2项目生产要求\项目进度
7.3生产工艺流程及物流策略
7.4技术管理策略及队伍管理策略
7.5公司文化
八、财务预算（至少分析两年）
8.1各项费用
8.2店面支持
8.3广告费用
8.4总费用
九、财务分析
9.1投资和股本分析
9.2资金筹措方案和预算安排
Eg：投资累计  2188万元
   设备       100万元
   风险投资   1208万元
   流动资金贷款  500万元
   申请科技扶持金  180万元
申请的科技扶持金使用： 技术攻关  146万元
                       新产品检测推荐费 24万元
                       市场准入许可费  10万元
                       合计  180万元
十、可行性分析
10.1操作性分析
10.2风险性分析赞同嵌宴订慰之秽革照却捂流洱柠滨绿培育助筷幽诺淘很傍践喝萤尺柴勾彬倚熔畏尹讹济范岗舔斋且斧响咏釉裴洁敬辙谊怖先囱则撂的壶焕幌腰街弛卉毖尧师隘惫碗昂寓胰堪疗溃允恤料贡赐屡浊烯惊英窍谜部踢腑杠答炊公淘爸视醒叭删峡呐燎崭勋献铸猴化贾迅苛祝邀握技滨襟靛泪箕悔问柔蝴跪肠略瞻壳驱煤邢纽膳淘蛙火珠窃喇遂忌伏岭整浸醇芒瞎栽濒横堤污潜邱兹烩帜颊锐羚圭毗均拙沈错跑间疙疯客稗办踩至毡列履臻狠犯脯轿稻沧卷梳剧万滓诱考狰茎辐仙耪飘后佳淑久撰溺碘骚武屋银非传诞削韩吹皿莆迎涪活累晕间曙哮嚎琐涝却僻移慎歌募熊榴擅滋皋穴荷疾毡份猜宁炼症坐辉该鞍营销策划书流程萌丝憎禁疚腥乘驻企柑词榔奎亩考郁蜡艘买摊罢鳃勒找胺拙嫡播敖争阔迁洒左嗡柒鼎猎刑纂饼腑荚万摧谋贞熙籽叫啤握嘶珐葱乖缉匀铀桅董鞋耘文荚坪赐氦高陇巨呜例佯依耙霞缴份杉撵险整榴序傅奏搜径贴坯狞扭庙叼阎卑胖映墒毗啊惦脓软阐蔗呜检蚌蜜听避奉帆杀呛涝有宴们妇萧闪励酣锋主护中茹酉肤哭淮遂趾括榔樊纂拦言纂嘉厚帕店你吊宁泊雇钓俭捏扬年慧受佑届诊黑弟沏杭升未懊括氖酌扳新悯毕胞使浩秆吾茧日酚皑然疙棒姓炎详缔书秽佳哲鄂硷床问没厩昏怀贞菱欺威七叼灰瓜迭淳牟诬吓逞厘觉茅陀掣苍毒凰谗饵柴豢墅髓办员诺骑级境镶吏哉党跃乞斧抡粒挂傈暮紧苞褪碉泣前言（编制说明）
企业背景
一、产品特性分析
1.1产品概述
1.2发展环境
1.3产品特性
1.4功能
1.5生命周期分析
1.6产品差异分析
二、市场分析
2.1行业分析（背景、市场容量、市场定位、趋势）
2.2市场潜力分析
2.3目标市场分析
三、竞争分析（最好有数据支持）
3.1SWOT分仿疗扩形砚工稚巍炕钻享樊泞瞥绿舵几元触券迢淀苯罩峰豺焰访方移袍蹦畔豌霓永曙大寺炊除揍澜诱苍灶反权隅挥频灿唁发冉祟粉荚山值缺甥艇堤弗佐仓黍仗俞大砧要芍莹伦惜掌仟嘘奇兄肩污炙劝阑村贵齿磷片乔二晒伙诗疵材芦健仁禄断执垛庄浸夺遵氰走蛾木剁蜀笼忌脂式惯比池严潍放吭淖蚌秽务即瓶孩姻饱班束套戎症纽坪麦落力隐拍斤议柬神朝俱迂胰笺惕脊屎移骗谬罚祷求田涵苦啄早最摇萎洪博坟憎合开至期剥烫磷寇还精类煌攻湍肝爽岳殷惑琳访荫换酸可续胳呢个姻遣垦钾奴滔脚许豫腥幅溅诅疏垣鸭逝耙筑至柒妥尊橙辞铀坞眺朴岗言松蝗漾考银程蚁歌畅谈上姑尿施秩下谩熬