2006年2月中国笔记本电脑市场分析报告.DOC

2006年2月中国笔记本电脑市场分析报告

整体市场关注度调查
　　2006年2月，消费调研中心ZDC对中国笔记本市场进行了调研，共回收总样本量2140101份，经审核校对获得有效样本量1980310份，样本有效率为92.5%。同比上月，总样本量和有效样本量均上升了36.5%以上。
一、整体市场关注度调查——品牌格局大幅变动，惠普跌落至第六位
　　据消费调研中心ZDC统计结果显示，2006年2月，笔记本电脑市场品牌格局出现大幅变动，其一，最受关注的15家品牌中仅有7家品牌维持原有排名。其二，惠普的排名及关注度的大幅下降成为本月笔记本市场上的亮点。其三，七喜挤退海尔，冲入第十五位。另外，前15大笔记本品牌共占据了95.8%的关注比例，同上月相比，品牌集中度上升了0.9个百分点。具体关注比例分布及排名如下图。

　　(图)2006年2月最受用户关注的15大笔记本品牌

　　(图)2006年1月～2月最受关注的十五大笔记本品牌关注比例对比
　　调查显示，2006年1月华硕以16.3%的关注比例位居榜首，2月华硕再次蝉联冠军，获得16.9%的关注比例，相比上月上升了0.6个百分点。本月华硕有31款产品出现降价，华硕W3A W3H17A-DR成为其降幅最高的一款产品。另外，华硕举行了开学送好礼促销活动，涉及华硕A6Vm、M5A(赛扬机型)、S5A(赛扬机型) 、A3Vc、Z91Vc五款机型。并推出了Napa机型促销活动，涉及华硕Napa笔记本A7J、A6Ja、V6J、W5F，华硕是首家推出如此齐全Napa机型促销的厂商，从而继首发Napa笔记本后，在新春市场上再次掀起了一股Napa飓风。
　　宏碁自上月跃居至排行榜的第二位后，2月再次名列第二位，占据12.1%的关注比例，同上月相比，关注比例再次上升了1个百分点。2月期间宏碁有19款产品出现降价，其中一款原本售价近15000元的双核笔记本Asprie 5672WLMI在厂家的策略引导下，上市不到一个月就下调了1300元。宏碁的笔记本新品也开始陆续上市，包括两款TravelMate 2428系列产品，型号分别为TM2428NWXC和TM2428NWXMi。另外，在低端市场以2403NWXM、2423NWXM大获全胜的宏碁又推出一款性价比较高的产品——3025NLC，价格仅为6999元。一系列的降价、促销以及新品上市等活动，受到不少消费者的关注。
　　戴尔从上月的第四位上升至本月的前三甲之列，获得10.2%的关注比例，相比上月仅上升了0.3个百分点；联想从上月的第五位上升至本月的第四位，获得9.6%的关注比例，相比上月，关注比例出现轻微的上升；IBM从上月的第六位上升至第五位，获得9.1%的关注比例，相比上月，关注比例未发生变动。
　　戴尔、联想和IBM三大厂商排名的上升，致使惠普的排名从第三位下跌至第六位，占据9.0%的关注比例，同上月相比，关注比例下降了1.4个百分点。
　　神舟、索尼和东芝三者的排名未发生变动，依然位于排行榜的第七、第八和第九位。同上月相比，神舟的关注比例下滑了0.7个百分点，索尼的关注比例上升了0.8个百分点，东芝的关注比例没有发生变化。
　　三星和明基二者发生易位，明基取代三星晋升至排行榜的第十位，获得2.9%的关注比例。三星则以0.1个百分点的差距位居第十一位。
　　排在第十二至第十四位的品牌依次是方正、清华同方和苹果，关注比例分别是1.5%、1.4%和1.0%。
　　七喜是本月新入围的品牌，位于排行榜的第十五位，占据0.9%的关注比例。
　　通过调查可以看出，一线厂商的品牌格局变动较大，笔记本市场份额进一步向一线厂商集中，排名前五位的厂商占据近60%的关注度，强者愈强的“马太效应”突出。
　　华硕自2005年8月上升至榜首之位后，其关注比例一直居高不下，主要取决于以下几个方面：其一，价格方面，华硕提供了宽广的价格带，华硕针对不同需求的人提供了不同功能的笔记本，利用宽广的价格带，保证了一定的利润，并尽可能能够提供给消费者至少一个选择。其二，产品方面：华硕产品线众多，分为高端类型、主流类型和高性价比类型。华硕为了增强其竞争力，选择了“轻薄、独显、宽屏”作为其产品特性。此外，频繁的新品上市以及市场推广活动，为其市场关注度增加了不少亮点。
产品关注度调查
二、产品关注度调查
　　1、不同价位区间的产品关注度分析——6000-8000元中低端笔记本关注度上扬

　　(图)2006年1月～2月不同价位笔记本的关注度分布
　　据消费调研中心ZDC统计显示，2006年2不同价位笔记本的关注度同1月相比波动不大。2006年2月，处于中低端的6000-8000元笔记本的关注度最高，获得25.6%的关注比例，相比上月，关注比例上升了1.5个百分点，成为本月关注度变化幅度最大的价位区间。其次是价位在8001-10000元之间的笔记本，占据23.8%的关注比例，和上月基本持平。再次是6000元以下笔记本，关注比例为19.6%，相比上月下降了1.2个百分点。
　　10001-12000元价位区间的笔记本的关注比例未发生变动，依然是12.0%。12001-15000元笔记本的关注比例相比上月上升了0.7个百分点。15001-20000元笔记本的关注比例相比上月下降了0.4个百分点。2万元以上的笔记本的关注比例最低，仅有2.8%。
　　2、不同屏幕尺寸的产品关注度分析——14.1英寸占据主流，大屏幕笔记本关注度提升

　　(图)2006年1月～2月不同屏幕尺寸笔记本的关注度分布
　　ZDC统计显示，14.1英寸笔记本在本月的关注比例达到35.6%，同上月相比，关注比例上升了0.7个百分点。随着大屏幕显示屏的普及，15英寸和15.4英寸在本月的关注度均有所提升，其中15英寸的关注比例增加显著，上升了1.4个百分点，15.4英寸的关注比例增加了0.2个百分点，二者关注比例分别达到16.5%和14.5%。12.1英寸笔记本的关注比例为11.0%，同上月相比，关注比例下降了0.4个百分点。13.3英寸笔记本的关注比例较低，仅有2.9个百分点。可以看出，随着LCD显示屏技术的成熟，其价格也在不断下降，用户对视觉效果的追求使得大屏幕显示屏越来越受到用户的关注。
　　3、不同参数的产品关注度分析——大容量内存与硬盘的关注度走高
　　影响消费者选购笔记本的因素除价格外，还有产品的配置，为此，ZDC选择了笔记本的内存与硬盘进行分析。从2月的统计结果看，256MB内存和40GB硬盘的关注度最高。详细数据见下图所示。

　　(图)2006年2月不同参数的笔记本关注度分布
　　在内存方面，用户关注的容量主要集中在256MB和512MB，而256MB是目前大多数产品的标准配置，该内存容量的关注比例高达58.2%，同上月相比下降了1.6个百分点。512MB容量内存关注度达到38.2%，同上月相比上升了2.7个百分点；另外，高达1024MB的内存以其大容量优势赢得了2.7%的关注比例。
　　在硬盘方面，40GB容量硬盘是目前笔记本电脑的常用配置，获得45.2%的关注比例，同上月相比，其关注比例大幅下跌了4.4个百分点。大容量硬盘的关注度大幅提升，其中，60GB的硬盘获得38.3%的关注比例，相比上月上升了2.1个百分点；80GB的硬盘获得11.6%的关注比例，相比上月上升了2.9个百分点。
最受用户关注的笔记本TOP10排行
三、最受用户关注的笔记本TOP10排行
　　据消费调研中心ZDC统计中显示，2006年2月，最受用户关注的前十款笔记本被惠普、戴尔、华硕、索尼、IBM和联想六大厂商所包揽，其中华硕以较强优势占据四席，成为入围产品数量最多的厂商。

　　(图)2006年2月最受用户关注的前十款笔记本

　　通过ZDC的调查结果，总结出以下几点：
　　TOP10排行中，国外品牌和国内品牌平分秋色
　　2006年2月最受关注的前十款笔记本产品中，国外厂商惠普、戴尔、索尼和IBM四大厂商共入围五款产品。国内厂商中，华硕和联想入围五款产品。
　　国外厂商优势突出，前三甲产品均收归旗下
　　在排行榜的前十款产品中，位居前三甲的产品均被国外厂商所占据，分别是HP Pavilion ze2205AU、戴尔 Inspiron 630m(M511105)和戴尔 Inspiron 710m(M511112)。可见，国外厂商凭借其品牌优势受到消费者的关注，品牌成为影响购买行为的决定性因素。
　　华硕成为入围产品数量最多的厂商
　　调查显示，前十款产品中华硕占据四席，分别是A3Vc A3517Vc-DR、A6K A65S30K-DR、A3H A3516CH-DR和W3H16A-DR四款产品，可见华硕在国内笔记本厂商中表现出不凡的实力。
　　凭借品牌和价格优势，HP Pavilion ze2205AU夺冠
　　HP Pavilion ze2205AU以近40000点的关注指数成为2月关注度最高的笔记本，该采用AMD Sempron 3000+处理器，1.8GHz，128K二级缓存，40GB硬盘，COMBO驱动器，ATi Radeon Xpress 200显示芯片，15英寸HP BrightView超亮液晶屏。惠普的品牌是其一大优势，另外，该产品是入围的十款产品中价格最低的一款，凭借其5999元低廉的价格受到消费者的关注。
　　256MB内存是主流，大容量内存将是发展趋势
　　前十款产品中，采用256MB与512MB内存的产品数量之比是6：4。可见256MB内存笔记本依然处于市场主流，相信随着笔记本价格的不断下滑，大容量内存笔记本的关注度将日趋上升。
　　大屏幕笔记本的关注度将不断走高
　　前十款产品中，采用15英寸的占四款，而索尼VGN-FS48C 和联想天逸80C 两款产品则采用了15.4英寸宽屏显示屏。可见大屏幕尺寸笔记本的关注度呈现出上升的趋势，并将逐步成为市场主流。
　　中低端笔记本倍受青睐，6000-8000元占六款
　　前十款产品中，6000-8000元之间的产品占据六款，8001-10000元之间占据两款，6000元以下和10001-12000元各占一款。可见，6000-8000元笔记本在市场上的关注度最高，中低端笔记本是消费者关注的焦点。
结语：
　　总的来看，在2006年2月笔记本电脑市场品牌格局出现大幅变动，惠普的排名及关注度的大幅下降成为本月笔记本市场上的亮点。从产品参数的关注度来看，用户对视觉效果的追求使得大屏幕显示屏越来越受到用户的关注，另外，大容量内存和硬盘的关注度均出现提升。产品价位方面，6000-8000元中低端笔记本依然倍受关注。产品方面：在TOP10排行榜中，HP Pavilion ze2205AU成为本月关注度最高的产品。
主流价位产品关注排行TOP10
四、主流价位产品关注排行TOP10
　　1、6000元以下

　　2、6000-8000元

　　3、8001-10000元

主流品牌产品关注排行TOP10
五、主流品牌产品关注排行TOP10
　　1、华硕

　　2、宏碁

　　3、戴尔