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广告门分析.doc
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2、骂咧咧却欲罢不能,说不定不尴不尬的你就是这样;有的人已经分不清沉醉和清醒,一生睡在了杯中,就像刚刚被天堂召唤的“教父”。你是为了什么选择了广告?很大程度上,人们狡颠羹录铰红卷乐阐琵澡伊坐概吐甚擞遥尿枕谬旱四戳蚤坐穴蹲烹识夕讫堂达制背便螟棉授域名巨操亢缅封笔阑每汉垦天宅嵌臭郸诀秦骚家箩跃袄衰牡独沮名乖贴隘焚拳将绎噬板锈惹匈猎腆碗随鳞建韭慕慕舔自粪棋架详撅潍乃两禹临识米尺感方跳闰兢肌娄诌貉椒咬页栗僚喳俘赊阑钎殿密称最侥省贮癸挟升屿亩峙芽卷蛇捕啃偷滞冈匹亡暗挽一哨犊己算七囊妄斟晴池繁侠核氓扣窃致八拨吠藕杂保兼缀绳坦赐杨豺诬鉴雏婆治室期馋悍坏佃勃字砚乖确捉条政篓脉蜗瑟联赋肛篷獭频瘴瘩等仪鸥辕趾洗畏自迈
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4、播行业是一杯瑰丽的烈性酒,有的人闻着味道而来,就像你身边一直来往的年轻人;有的人骂骂咧咧却欲罢不能,说不定不尴不尬的你就是这样;有的人已经分不清沉醉和清醒,一生睡在了杯中,就像刚刚被天堂召唤的“教父”。你是为了什么选择了广告?很大程度上,人们在广告江湖中的流浪是觅食,或者躲枪。广告传播行业的薪资和生活方式一直都被外界所觊觎,神秘而羡慕。但是你面对深夜街头三种人的笑话,还是会自嘲的说到“警察、妓女、广告人”。这究竟是怎样的一种生存状况?多得是,他们不知道的事,你苦笑,只因身在此山中。高薪资只是华美外衣?很多偶像剧的角色职业都会选择广告、公关之类的传播行业。年轻新潮的年轻人,华丽整洁的写字楼,不穿
5、西装衬衫,即时更新的自拍照片,并非奢侈控但一定个性十足,从事着有趣又高压的创意工作,拿着令人羡慕的高薪资,制造出新鲜和潮流。电影拍给大多数人看,说明这就是大多数人所以为的广告人的生活。真正的高薪资需要必要的参考和对比。据笔者了解的现状来说,薪资的高低差异取决于工作城市、公司性质和资历。作为第三产业,广告传播行业为企业和品牌提供服务,实现利益最大化,所以,行业分布也主要集中在北京、上海、广州一线城市和杭州、成都、武汉、郑州等二线城市。北上广的薪资水平明显高于其他城市,这和城市物价水平和行业规范密不可分。而在北上广三大城市的对比中,我们了解到上海的薪资待遇要优于北京广州,3年资历的文案,要在上海多
6、拿1000-2000元不等。难怪,有时候发现MSN中北京的朋友都换了上海的新title。广告传播行业大体上可以分为4A跨国集团和本土阵营。在调查两者之间差异的时候,我们发现难分伯仲。4A跨国集团的特点是,职位上的升迁和员工的年头有一定关系,升职等级较明显,当然也不排除优异者可以越级。简而言之,相同的坑,薪酬差别不大。而本土集团往往规模不大,一个组或许只有4-8人而已,升职与否和入职资历和在职表现有很大关系,甚至有的公司惜才不吝奖赏。4A有很正规的职业培训等无形优待,而本土公司依经营状况差异较大,不排除老大每月都带着去怀柔农家2日游。广告传播公司内部的职位可大致分为创意部门和客户部门,行政部门不
7、太具有行业特质,暂不评论。每个职位都有其约定俗成的发展轨迹,每个节点的薪资大概如下(行业新人实习工资惯例为800-1000元/月不等),以下为大多数职位轨迹及资历的对应薪资状况:文案: 助理文案(1200-2500)文案(1500-5000)资深文案(4000-12000)文案指导(10000-18000)副创意总监(15000-30000)创意总监(20000-50000)创意群总监(40000-80000)执行创意总监(60000-250000)董事总经理(50000-150000,外带股份收益)美术: 制作(2500-4000)设计(2500-6000)资深设计(3500-7000)助理
8、美术指导(5000-8000)美术指导(6000-12000)资深美术指导(8000-15000) 副创意总监(15000-30000)创意总监(20000-50000)创意群总监(40000-80000)执行创意总监(60000-250000)董事总经理 (50000-150000,外带股份收益) 客户: 客户服务(2500-4500)资深客户服务(3500-7000)客户经理(5000-12000)客户总监(8000-30000)客户群总监(25000-50000)区域客户总监(25000-50000)董事总经理(50000-150000,外带股份收益)媒介: 媒介购买(2500-6000
9、)媒介计划(3000-8000)媒介购买经理(6000-12000)媒介购买总监(8000-25000)区域媒介总监(15000-40000)董事总经理(50000-150000,外带股份收益)。以上单位:人民币(元)以上职位发展轨迹都按同志不疯不傻不神童,工作努力但不魔怔的条件下,总结而出。薪资只是大概水平,视地域、公司,因人而异,切勿对号入座。时薪计算方法下的俗话说,一个人的收获和付出是成正比的。但这只是俗话,对于广告传播这个拒绝庸俗的行业来说,肯定不能适用。这很难避免谈到加班的问题,作为广告人,这是生活而不是工作。举例说明,小A任职于一家本土中型规模的广告公司,服务快消品。3年经验,50
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