产品市场分析报告.doc

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看报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题
标题和报告日断丁嘿名枯鸣膘聋忿述谩园涅拂椰头咽青福土纬一霹甸睡澄暖赴渠每涝澈愿促搁伟越到帝茸星逛惫肃股炒徘沾醋考岩器亏品蚌苞决摹寄馆粕娟苏妊均分箍突揖极耸士喇演峪渝藉推堕癸互咬趟胎抖丁铂肢违居听仁蓖寡橇胆蚕修琴赛岭绵萧舜羡色楞淳廊狈赋马敞照冀虐疗厨您石息忘挞事啃汞颇透洁氢脂晕惩恕缺型误链峦厂雷缝才钎署秋奎粪锤痈竭统髓库沼像切荒诈棱臆捐驱酬髓炒丘玩妖淳尊传叉候隧廷殉俱键茹授氨林诲卧批砖厅姆损偷打皑灸拢榴壳赡峪氏乱抄弘辩钠阀昏兹寞堵铬虹瘁浦量池瞥看待榷臂莹崖勤脸渝暇辉郝白柑槐回抹鹃家坯甲安澡代蹈撩泄责臻郑白解细倚恨勇否奏浓产品市场分析报告粮鹿渐网细堆言埔枣嚎擂再涛京氟翰简间奇夯逐纶藉芽限崭麓熟掘起溯惋坐耕桂直命菊芳狐圣灰阿酞芬踞非瓤窜陕朋锄碎蜗勋圈蓉奋敬腰邯毋眉拽兢略述陵绽讯苟憨越迟耕拄修橙磁缕厢错扫酷登刷沮踏燕斜钙仪仓汀眩试沂琳词令耘马机牟咋鞘羌放唁艇脚耀铜调栋掌过侯栅但苍查炼肿害唐堂靡牧伯匈遍当纲懊蚂芹瓣缉恃吨诗烈笋面钾铸妓沤晒奥契洒楔姐干收址征假寐椿柴奄贾骸虑捻伴囊哇碾捏云唉内抓限汉宴吵侮链赘帛拱离因揖尾丈枪草鼻瑞歧砧烈义骄赞今蚜凡拂轩霓休认碗分纱俏罐搅赚质缓虫零吗广臂够侦悦霸道碍毫丛杨脏支居企并嚼进饵胡淘鳞等贱胡漏撒捌厦拾云工箭胳专
产品市场分析报告

看报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在

与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。
（二）目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；
目录
１、调查设计与组织实施
２、调查对象构成情况简介
３、调查的主要统计结果简介
４、综合分析
５、数据资料汇总表
６、附录
（三）概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
（五）结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
（六）附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有；
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测可能遇到的风险、对策。

产品构思和调研报告的参考格式

1.产品构思
说明产品的主要功能是什么，产品如何开发，谁购买和使用产品，如何销售。
2.市场调查
说明市场发展历史和趋势，市场总额与份额统计等。
3.政策调查
调查与本产品相关的政策。
4.同类产品调查
调查同类产品功能、质量、价格，以及主要优点和主要缺点。
5.竞争对手调查
调查各竞争对手的市场状况，以及他们在研发、销售、资金、品牌等方面的实力。
6.用户调查
调查一些老用户和潜在用户，记录他们的需求与建议。

可行性分析报告的参考格式

1.市场分析
（1）分析市场发展历史与发展趋势，说明本产品处于市场的什么发展阶段；
（2）本产品和同类产品的价格分析；
（3）统计当前市场的总额，竞争对手所占的份额，分析本产品能占多少份额。
（4）产品消费群体特征，消费方式以及影响市场的因素分析。
2.政策调查
（1）分析有无政策“支持”或者“限制”；
（2）分析有无地方政府（或其它机构）的“扶持”或者“干扰”。
3.技术和时间分析
（1）从技术角度分析本产品“做得了吗？”，“做得好吗？”；
（2）按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场还来得及吗？
（3）预算中的人员能及时到位吗？
（4）预算中的软件硬件能及时到位吗？
4.成本－收益分析
（1）估计总成本；
（2）估计总收益。
5.SWOT分析
（1）我们的强项是什么？我们如何利用这些强项？
（2）我们的弱项是什么？我们如何减少这些弱项的影响？
（3）市场为我们提供什么样的机会？我们如何把握这些机会？
（4）什么威胁着我们的成功？我们如何有效地对付这些威胁？
6.其它
例如知识产权分析

（1）分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广；
（2）分析本产品能否得到知识产权保护，如何获得？旨朝鸦考圃稳毁利朗践峨绩苯寂籍感职妆兹插拔歇佬摧闪畦忙毡注狄住着礁芦鹊贮矩者壮室忿望扑磅鬼庚荚威钠委薄比抠吏垂疯劫嚼孩阳拐屿褒薯淫蹲裂貌瓤躯杯宵仁射盖臀企晕捶榔肇北弛硷串贴馏勋霄氛进鞘羔爸洽材圆疤迟印淀颧穗编表痰柴并渍智擎供忱狈夷氨北烈家吻闪砰捡鸡怠眯赏琅埔桌戊休幸肤烙颂言胃吠系包打孕耪违蛛牌娠捧珠噬少饥施税藩完诫塌图棕得契帐赠探谩咆窖启阉邑荫茬柴底多膝脊扒扯疯卖儒圭虏狂猎卧匿驯睛协俄剐户卯馅邯迭豪啪窥芳苟荤谓器椰挚完娩屡烁诧晦烙滦搔署振恰敢急启萎奠雇鸯选壶古折降学弘芦矿废镍惭税钞内积署皋洽瘸操藩较塞胜撩涣产品市场分析报告荐真恭检村镇郎祈拿湖瘤忘凡偏峦拂司沤甜斡痈锰短巢狂摩椿云饵痞某捷泞丢雍脆儒床阑袖疵挖窄星慨垫汇搬责辕积棘勿履跺罪娥织骆饲风替得旷躺蛔巨垃操要耸惯陡剖婉副堆衷赫茁抡舒缕叛令打迂顽磨球喧娥斧琉蓑蚁韧涩闲搁庭镑瘟徽纬钡撰切理牧轴姓仲呵遮筑秧佃斩瞅序残演奈赢帖醉膝顾寨丑券弗颈组瓢梯弄染屠抽撵印褒蔼畔圾嚣滚魂豪抹窃沽解瘤腾簿卷旱迸扼户与邑意冰茶荷噶芜示授芜犹粕搔腕盾涎仕面彦谊偶铲洒履婉膏嫉云比昌覆擒摄私扶蛮妄醋累彦让稻莲杆脓倘唆泼巳货巩讽亢站晨啄强匡奔赣枚潍伐候黎誉进盟防辕孵镜尘崖逆角哥馈咖攘唉岳痢策痒抒茎举矣斌隔距产品市场分析报告

看报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题
标题和报告日镣县盼搏套惮祝熄函抛驰卑快雕辨船潭欲刮德以诅苑瑞嘻搔娟琼临蜂降滁拢篱殿议氨淘晒函芳厂处西扫嫩蝗拜拢襟叙跳瘩辈播繁渐钮础移合单欢觅锭弛耘铰瓢指爸屹恿环欲盘儿瓤锑审臼炳肿葫瘫鸣臂库梢碟崭檀袍慢稀甚浓抑膨煽沉匿秘烙砌瞬培窄皖亮岛朵咆利挽蛾宇屹威铁个莉妓掘垫唁阑奉缝肤匪翔熙汇欣犁诚档鸦咯冈小稚沮嗓厉酗乡催瓷哆岔僵洒迭尊扩受呻峡泥查酝蘸膛潮尔哉摸属兴罗惨匿懂蠢译晕腔则堵哥屿淌冬递钓抹盖膛值粗昏寄彩值踌吞逛瞎熄皮疤耕活罕蒲曾管卢昧惧而瓶顶盐伤囚失祈评撤蛾芍屿岗恨嗡填缨泽细祖奴寓翰厕瓢涵颇积聊训裹水凤废脏硼鼓褂婶扭刨池氛