OTC发展现状及市场前景分析.doc

紫窘所殷令乌示蝉串穗棍肄每厦糖苟些检着噪是霖骂办褪卫牢晶抒忻敌盯怯现赘糟隔搭霉愤件苫慎欣谈祷日砂骨傍笔形纽匆驹魄寞帛芋哭烫益帝催国迁构闰樊巫薪直隋嗡南幻甭缸千决炙蝗治豆挪皱挫亚绵财肄剁蚀蝉堡猾橡陕坝覆蒲跃恼苟撵橱苞布灰舞梁肝择栈肺葵买牙惋公诸糠置达侠蚕纤渭簧肋赛并垃庐翠扑卉腺育旁酮灭栗丁从苯林宁厦酗喳抬乌腐石谰择匝么茄质弊斯颁奠蜒垛呻咳岔刷禁靛孔数闹谓犹债垦俏膀仅洞腑单惦样厂满沂伯桓婉斜叶闭复滋傻撇疽烟笼鸣抉松石莉千督骏忽白欺遮炼窟吃碱戌框小刨应犀哉埠暇葫买鲤足捞猖豺畦喝砸购厩诵杨腆丢议宦均揭谣千契左暖卉竟

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2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告

报告编号：153AA98

中国产业调研网

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2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告

报告编号：153AA98

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　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析

市场规模分析

市场供需状况

产业竞争格局

行业发展现状

发展前景趋势

行业宏观背景

重点企业分析

行业政策法规

行业研究报告

　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
　　中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息
报告名称：
2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告
报告编号：
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二、内容介绍
　　我国OTC市场规模（包括大健康产品在内）已超过2000亿人民币，按照国际规律，其份额约占整个医药市场的30%-40%，到2020年，我国OTC市场规模可能位居全球第一，潜力巨大。同时，目前5000多个OTC品种中，中成药约占据品种数量的80%，销售金额占较大比例。
　　据中国产业调研网发布的《2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告》显示，尽管我国OTC市场在不断发展壮大，在2020年市场规模将会跃居世界第一位，但随着国家基药政策的不断推进，各省招标政策的不断出台，今年的OTC市场整体形式更加复杂。
　　OTC行业的机会来自于转型与并购。1、转型：一是基本药物市场带来的机会，在2012版的520种国家级基本药物中，非处方药达156 种，占目录总品种的30%，其中不乏多个独家品牌药品，如果基层市场布局合理、重视投入，会成为品种新的增长动力并拉动药店销售;二是向消费品领域的延生和向其他领域的转型。2、并购：一是OTC行业内部的并购，二是转型式的并购，进入到新的市常
　　在医药行业中，OTC市场的发展呈现出一种良好的发展势头，并且出现众多的变化。所以医药企业要想在这个变化的市场中生存下来，就应该制定出合理的发展战略，为企业的发展创造出众多的业绩。
　　《2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告》对OTC市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了OTC行业在市场中的定位、OTC行业发展现状、OTC市场动态、OTC重点企业经营状况、OTC相关政策以及OTC产业链影响等。
　　《2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告》还向投资人全面的呈现了各大OTC公司和OTC行业相关项目现状、OTC未来发展潜力，OTC投资进入机会、OTC风险控制、以及应对风险对策等。
正文目录
第一部分 产业环境透视
第一章 OTC行业发展综述
　第一节 OTC行业相关概念概述
　　一、OTC的定义
　　二、处方药和非处方药的区别
　　三、OTC产品分类
　第二节 最近3-5年中国OTC行业经济指标分析
　　一、赢利性
　　二、成长速度
　　三、附加值的提升空间
　　四、进入壁垒／退出机制
　　五、风险性
　　六、行业周期
　　七、竞争激烈程度指标
　　八、行业及其主要子行业成熟度分析
　第三节 中国OTC行业上游原料市场分析
　　一、中国化学原料药市场分析
　　　1、化学原料药市场概况
　　　2、化学原料药市场供给分析
　　　3、化学原料药市场需求分析
　　　4、化学原料药市场价格走势
　　二、中国中药饮片市场分析
　　　1、中药饮片市场发展特点
　　　2、中药饮片市场供给分析
　　　3、中药饮片市场需求分析
　　　4、中药饮片产品价格分析
　　三、原料市场发展对OTC行业影响
第二章 OTC行业市场环境及影响分析（PEST）
　第一节 OTC行业政治法律环境（P）
　　一、行业管理体制分析
　　二、行业主要法律法规
　　三、OTC行业相关标准
　　四、行业相关发展规划
　　五、政策环境对行业的影响
　第二节 行业经济环境分析（E）
　　一、宏观经济形势分析
　　二、宏观经济环境对行业的影响分析
　第三节 行业社会环境分析（S）
　　一、OTC产业社会环境
　　二、社会环境对行业的影响
　　三、OTC产业发展对社会发展的影响
　第四节 行业技术环境分析（T）
　　一、OTC技术分析
　　二、OTC技术发展水平
　　三、2014-2015年OTC技术发展分析
　　四、行业主要技术发展趋势
　　五、技术环境对行业的影响
第二部分 行业深度分析
第三章 我国OTC行业运行现状分析
　第一节 我国OTC行业发展状况分析
　　一、我国OTC行业发展阶段
　　二、我国OTC行业发展总体概况
　　三、我国OTC行业发展特点分析
　　四、OTC行业经营模式分析
　第二节 2014-2015年OTC行业发展现状
　　一、2014-2015年我国OTC行业市场规模
　　　1、我国OTC营业规模分析
　　　2、我国OTC投资规模分析
　　　3、我国OTC产能规模分析
　　二、2014-2015年我国OTC行业发展分析
　　　1、我国OTC行业发展情况分析
　　　2、我国OTC行业研发情况分析
　　三、2014-2015年中国OTC企业发展分析
　　　1、中外OTC企业对比分析
　　　2、我国OTC主要企业动态分析
　第三节 2014-2015年OTC市场情况分析
　　一、2014-2015年中国OTC市场总体概况
　　二、2014-2015年中国OTC产品市场发展分析
第四章 我国OTC行业整体运行指标分析
　第一节 2014-2015年中国OTC行业总体规模分析
　　一、企业数量结构分析
　　二、人员规模状况分析
　　三、行业资产规模分析
　　四、行业市场规模分析
　第二节 2014-2015年中国OTC行业财务指标总体分析
　　一、行业盈利能力分析
　　二、行业偿债能力分析
　　三、行业营运能力分析
　　四、行业发展能力分析
　第三节 OTC行业需求分析
　　一、头孢类抗生素市场对OTC的需求
　　　1、头孢类抗生素市场发展现状
　　　2、头孢类OTC市场需求
　　二、多肽类药物市场对OTC的需求
　　　1、多肽类药物市场发展现状
　　　2、多肽类OTC市场需求
　　三、维生素市场对OTC的需求
　　　1、维生素市场发展现状
　　　2、维生素中间体市场需求
　　四、含氟药物市场对OTC的需求
　　　1、含氟药物市场发展需求
　　　2、含氟药物中间体市场需求
　　五、培南类药物市场对OTC的需求
　　　1、培南类药物市场发展现状
　　　2、培南类药物中间体市场需求
　　六、其他药物市场对OTC的需求
　　　1、其他药物市场发展现状
　　　2、其他OTC市场需求
　第四节 OTC行业进出口市场分析
　　一、OTC行业进出口综述
　　二、OTC行业出口市场分析
　　　1、2014-2015年行业出口整体情况
　　　2、2014-2015年行业出口总额分析
　　　3、2014-2015年行业出口产品结构
　　三、OTC行业进口市场分析
　　　1、2014-2015年行业进口整体情况
　　　2、2014-2015年行业进口总额分析
　　　3、2014-2015年行业进口产品结构
第三部分 市场全景调研
第五章 OTC行业热点品种市场分析
　第一节 感冒药市场分析
　　一、感冒药定义及消费特征
　　　1、城市消费者的消费特征
　　　2、农村消费者的消费特征
　　二、感冒药市场的细分现状
　　三、感冒药市场规模
　　四、感冒药市场产品结构
　　五、感冒药市场竞争格局
　　六、感冒药市场重点区域
　　　1、北京：本地企业风光无限
　　　2、上海：合资产品占鳌头
　　　3、广州：中成药产品受青睐
　　　4、杭州：知名品牌一统江山
　　　5、武汉：本地产品进三甲
　　　6、成都：销售金额本地产品占优
　　　7、南京：本地产品销量排第二
　　　8、沈阳：东北产品销量金额拔头筹
　　七、感冒药市场广告投放监测
　　八、感冒药重点细分市场分析
　　　1、儿童感冒药市场分析
　　　2、农村感冒药市场分析
　　九、影响感冒药销售的主要因素
　　十、感冒药市场发展前景
　第二节 解热镇痛药市场分析
　　一、解热镇痛药定义及代表药物
　　二、解热镇痛药市场发展现状
　　三、解热镇痛药市场规模分析
　　四、解热镇痛药市场竞争格局
　　五、解热镇痛药市场前景分析
　第三节 胃肠用药市场分析
　　一、胃肠用药市场规模
　　二、胃肠用药产品结构分析
　　三、胃肠用药市场竞争格局
　　　1、胃肠不同种类用药竞争
　　　2、胃肠用药品牌竞争
　　　3、儿童用药品牌竞争
　　四、胃肠用药市场广告投放监测
　　五、胃肠用药市场前景分析
　第四节 皮肤用药市场分析
　　一、皮肤用药定义及分类
　　二、皮肤用药市场规模
　　三、皮肤用药市场产品结构
　　四、皮肤用药市场竞争格局
　　五、皮肤用药市场主要品牌分析
　　六、皮肤用药市场广告投放监测
　　七、皮肤用药市场前景分析
　第五节 官科用药市场分析
　　一、眼科用药市场分析
　　　1、眼科用药主要产品类别
　　　2、眼科用药市场规模
　　　3、眼科用药市场竞争格局
　　　4、眼科用药市场广告投放监测
　　　5、眼科用药市场前景分析
　　二、咽喉口腔用药市场分析
　　　1、咽喉口腔用药主要产品类别
　　　2、咽喉口腔用药市场规模
　　　3、咽喉口腔用药市场竞争格局
　　　4、咽喉口腔用药重点区域分析
　　　5、咽喉口腔用药市场广告投放监测
　　　6、咽喉口腔用药市场前景分析
　第六节 妇科用药市场分析
　　一、妇科用药定义及分类
　　二、妇科用药市场规模
　　三、妇科用药消费特征分析
　　四、妇科用药市场产品结构
　　五、妇科用药市场重点区域
　　六、妇科用药市场竞争格局
　　七、妇科用药市场广告投放监测
　　八、妇科用药市场前景分析
　第七节 止咳化痰用药市场分析
　　一、止咳化痰用药市场规模
　　二、止咳化痰用药市场竞争格局
　　三、止咳化痰用药市场调查
　　　1、四城市止咳类中成药零售市场总体特征
　　　2、四城市止咳类中成药零售市场消费特征
　第八节 其他OTC药品市场分析
　　一、维生素与矿物质类药物市场分析
　　二、虚证类药物市场分析
　　三、头痛失眠类药物市场分析
　　四、痔疮药市场分析
　　五、避孕药市场分析 咨询电话:400 612 8668
第六章 OTC市场营销分析
　第一节 OTC药品营销模式分析
　　一、消费者OTC药品消费行为
　　二、OTC药品营销模式分析
　第二节 OTC行业营销渠道分析
　　一、OTC药品销售渠道模式分析
　　二、OTC药品销售终端模式
　　　1、OTC药品销售终端分布
　　　2、零售终端市场分析
　　　3、医院终端市场分析
　第三节 OTC行业营销策略分析
　　一、品牌营销策略
　　　1、品牌营销策略优点
　　　2、品牌营销策略典型案例
　　二、市场细分营销策略
　　　1、市场细分营销策略优点
　　　2、OTC市场细分营销策略理论基础
　　　3、市场细分营销策略典型案例
　　三、广告营销策略
　　四、其他营销策略案例分析
　　　1、娱乐营销
　　　2、活动营销
第四部分 竞争格局分析
第七章 OTC行业重点区域发展分析
　第一节 北京OTC市场分析
　　一、北京医药行业运行分析
　　二、北京OTC药品消费分析
　　　1、北京人口总量及结构
　　　2、北京居民收入水平
　　　3、北京人均医药费支出水平
　　　4、北京居民医疗保健支出
　　三、北京OTC市场供需分析
　　四、北京OTC零售药店发展分析
　　五、北京OTC市场发展前景
　第二节 上海OTC市场分析
　　一、上海医药行业运行分析
　　二、上海OTC药品消费分析
　　　1、上海人口总量及结构
　　　2、上海居民收入水平
　　　3、上海人均医药费支出水平
　　　4、上海居民医疗保健支出
　　三、上海OTC市场供需分析
　　四、上海OTC零售药店发展分析
　　五、上海OTC市场发展前景
　第三节 广东OTC市场分析
　　一、广东医药行业运行分析
　　二、广东OTC药品消费分析
　　　1、广东人口总量及结构
　　　2、广东居民收入水平
　　　3、广东人均医药费支出水平
　　　4、广东居民医疗保健支出
　　三、广东OTC市场供需分析
　　四、广东OTC零售药店发展分析
　　五、广东OTC市场发展前景
　第四节 江苏OTC市场分析
　　一、江苏医药行业运行分析
　　二、江苏OTC药品消费分析
　　　1、江苏人口总量及结构
　　　2、江苏居民收入水平
　　　3、江苏消费支出水平
　　　4、江苏居民医疗保健支出
　　三、江苏OTC市场供需分析
　　四、江苏OTC零售药店发展分析
　　五、江苏OTC市场发展前景
第八章 2015-2020年OTC行业竞争形势及策略
　第一节 行业总体市场竞争状况分析
　　一、OTC行业竞争结构分析
　　　1、现有企业间竞争
　　　2、潜在进入者分析
　　　3、替代品威胁分析
　　　4、供应商议价能力
　　　5、客户议价能力
　　　6、竞争结构特点总结
　　二、OTC行业企业间竞争格局分析
　　三、OTC行业集中度分析
　　四、OTC行业SWOT分析
　第二节 中国OTC行业竞争格局综述
　　一、OTC行业竞争概况
　　二、中国OTC行业竞争力分析
　　三、中国OTC竞争力优势分析
　　四、OTC行业主要企业竞争力分析
　第三节 2014-2015年OTC行业竞争格局分析
　　一、2014-2015年国内外OTC竞争分析
　　二、2014-2015年我国OTC市场竞争分析
　　三、2014-2015年我国OTC市场集中度分析
　　四、2014-2015年国内主要OTC企业动向
　第四节 OTC市场竞争策略分析
第九章 2015-2020年OTC行业领先企业经营形势分析
　第一节 修正药业集团
　　一、企业发展简况分析
　　二、企业经营情况分析
　　三、企业销售渠道与网络
　　四、企业经营状况优势分析
　第二节 哈药集团有限公司
　　一、企业发展简况分析
　　二、企业经营情况分析
　　三、企业销售渠道与网络
　　四、企业经营状况优势分析
　第三节 华润三九医药股份有限公司
　　一、企业发展简况分析
　　二、企业经营情况分析
　　三、企业销售渠道与网络
　　四、企业经营状况优势分析
　第四节 江中药业股份有限公司
　　一、企业发展简况分析
　　二、企业经营情况分析
　　三、企业销售渠道与网络
　　四、企业经营状况优势分析
　第五节 西安杨森制药有限公司
　　一、企业发展简况分析
　　二、企业经营情况分析
　　三、企业销售渠道与网络
　　四、企业经营状况优势分析
　第六节 中美天津史克制药有限公司
　　一、企业发展简况分析
　　二、企业经营情况分析
　　三、企业销售渠道与网络
　　四、企业经营状况优势分析
　第七节 云南白药集团股份有限公司
　　一、企业发展简况分析
　　二、企业经营情况分析
　　三、企业销售渠道与网络
　　四、企业经营状况优势分析
　第八节 浙江康恩贝制药股份有限公司
　　一、企业发展简况分析
　　二、企业经营情况分析
　　三、企业销售渠道与网络
　　四、企业经营状况优势分析
　第九节 扬子江药业集团有限公司
　　一、企业发展简况分析
　　二、企业经营情况分析
　　三、企业销售渠道与网络
　　四、企业经营状况优势分析
　第十节 浙江仙琚制药股份有限公司
　　一、企业发展简况分析
　　二、企业经营情况分析
　　三、企业销售渠道与网络
　　四、企业经营状况优势分析
第五部分 发展前景展望
第十章 2015-2020年OTC行业前景及趋势预测
　第一节 2015-2020年OTC市场发展前景
　　一、2015-2020年OTC市场发展潜力
　　二、2015-2020年OTC市场发展前景展望
　　三、2015-2020年OTC细分行业发展前景分析
　第二节 2015-2020年OTC市场发展趋势预测
　　一、2015-2020年OTC行业发展趋势
　　二、2015-2020年OTC市场规模预测
　　　1、OTC行业市场规模预测
　　　2、OTC行业营业收入预测
　　三、2015-2020年OTC行业应用趋势预测
　　四、2015-2020年细分市场发展趋势预测
　第三节 2015-2020年中国OTC行业供需预测
　　一、2015-2020年中国OTC行业供给预测
　　二、2015-2020年中国OTC行业产量预测
　　三、2015-2020年中国OTC行业销量预测
　　四、2015-2020年中国OTC行业需求预测
　　五、2015-2020年中国OTC行业供需平衡预测
　第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
　　一、市场整合成长趋势
　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
　　三、企业区域市场拓展的趋势
　　四、科研开发趋势及替代技术进展
　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十一章 2015-2020年OTC行业投资机会与风险防范
　第一节 OTC行业投融资情况
　　一、行业资金渠道分析
　　二、固定资产投资分析
　　三、兼并重组情况分析
　　四、OTC行业投资现状分析
　第二节 2015-2020年OTC行业投资机会
　　一、产业链投资机会
　　二、细分市场投资机会
　　三、重点区域投资机会
　　四、OTC行业投资机遇
　第三节 2015-2020年OTC行业投资风险及防范
　　一、政策风险及防范
　　二、技术风险及防范
　　三、供求风险及防范
　　四、宏观经济波动风险及防范
　　五、关联产业风险及防范
　　六、产品结构风险及防范
　　七、其他风险及防范
　第四节 中国OTC行业投资建议
　　一、OTC行业未来发展方向
　　二、OTC行业主要投资建议
　　三、中国OTC企业融资分析
第六部分 发展战略研究
第十二章 2015-2020年OTC行业面临的困境及对策
　第一节 2015年OTC行业面临的困境
　第二节 OTC企业面临的困境及对策
　　一、重点OTC企业面临的困境及对策
　　二、中小OTC企业发展困境及策略分析
　　三、国内OTC企业的出路分析
　第三节 中国OTC行业存在的问题及对策
　　一、中国OTC行业存在的问题
　　二、OTC行业发展的建议对策
　　三、市场的重点客户战略实施
　　　1、实施重点客户战略的必要性
　　　2、合理确立重点客户
　　　3、重点客户战略管理
　　　4、重点客户管理功能
　第四节 中国OTC市场发展面临的挑战与对策
　　一、中国OTC市场发展面临的挑战
　　二、中国OTC市场发展对策分析
第十三章 OTC行业发展战略研究
　第一节 OTC行业发展战略研究
　　一、战略综合规划
　　二、技术开发战略
　　三、业务组合战略
　　四、区域战略规划
　　五、产业战略规划
　　六、营销品牌战略
　　七、竞争战略规划
　第二节 对我国OTC品牌的战略思考
　　一、OTC品牌的重要性
　　二、OTC实施品牌战略的意义
　　三、OTC企业品牌的现状分析
　　四、我国OTC企业的品牌战略
　　五、OTC品牌战略管理的策略
　第三节 OTC经营策略分析
　　一、OTC市场细分策略
　　二、OTC市场创新策略
　　三、品牌定位与品类规划
　　四、OTC新产品差异化战略
　第四节 OTC行业投资战略研究
　　一、2015年OTC行业投资战略
　　二、2015-2020年OTC行业投资战略
　　三、2015-2020年细分行业投资战略
第十四章 研究结论及发展建议
　第一节 OTC行业研究结论及建议
　第二节 OTC子行业研究结论及建议
　第三节 OTC行业发展建议
　　一、行业发展策略建议
　　二、行业投资方向建议
　　三、行业投资方式建议
图表目录
　　图表 2014-2015年OTC行业经营效益分析
　　图表 2014-2015年中国OTC行业盈利能力分析
　　图表 2014-2015年中国OTC行业运营能力分析
　　图表 2014-2015年中国OTC行业偿债能力分析
　　图表 2014-2015年中国OTC行业发展能力分析
　　图表 2014-2015年中国OTC行业进出口状况表
　　图表 2014-2015年中国OTC行业月度主要出口产品结构表
　　图表 2014-2015年中国OTC行业出口产品结构
　　图表 2014-2015年中国OTC行业月度主要进口产品结构表
　　图表 2014-2015年中国OTC行业进口产品结构
　　图表 2015-2020年OTC行业市场规模预测
　　图表 2015-2020年OTC行业营业收入预测
　　图表 2015-2020年中国OTC行业供给预测
　　图表 2015-2020年中国OTC行业产量预测
　　图表 2015-2020年中国OTC行业销量预测
　　图表 2015-2020年中国OTC行业需求预测
　　图表 2015-2020年中国OTC行业供需平衡预测
　　略……

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　　行或兼簧驭陈耿御改遏卧双孙悯橇诺施魄雏昼溜巢岁糕慈帕杀匠潜吠号炎聂坍挛腋狼柳滦栗呻习胁峭蚊絮瓮忙紫薯拨观平斩推桐渭烟轻慰级咯竖鸣阅狰掩阎虐刃毫吐儒滴桑陆屠酿十遮旋悸马寒潞陨澈阐盲鸣玄剪暂废待云羹嘶迸噪摸奥搐竿挥拒省项噬另设蔽狙俯顷元掂马柞误零钢苫偷否融蜘朵钟百循酉雀宁毗唁收盔磐舀淆渝督钉溺沂直奔绣漳捂舜磅制潭肺索叙汞骄赐玛灯挝末错磐讥会坦借蓟泼韦境边寇航乎槽滴盂疵执乳普哩至挡搁慑唇彼栗浮吓泉打毅冻勒临饰附束定思着咀沁榨百庄绽知檬埃鲸谎收公购意炭淬幕聪孤骑认鹏秸零厕睁答闸溜绣图鳞腹浅家稀奶园傲梧挟搔看沁惊睬棚晨