广州整形美容项目调查分析报告.doc
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1、广州整形美容项目调查分析报告调研情况:先通过网络了解大致情况,再通过实地考察和访谈了解一些细节等等。结论:1. 可行性情况:还未进行财务评价,可行性程度难以判断。2. 存在问题与建议:可能资金实力、专家技术水平、管理机制、*品牌的影响程度这四项将成为项目成败的关键。建议除资金外,我司要聘用当地知名专家1-2名,同时保证第一批工作人员都有相关经验,采用较完善的管理制度和现代化办公手段,并在开业前期在当地省级主要媒体推出*品牌性广告,宣扬“韩国实力,贴心服务”概念。一、项目概况1. 名称广州*整形美容医院2. 位置广州大道中295号,璟泰大厦7楼3. 周边目前现状本大楼性质有待现场考察。项目位置地
2、处天河区广州市中心繁华的CBD区域内。左边是省财保大楼,右边是省外商活动中心大楼和南方报业集团。附近方圆2公里内矗立着商业、办公、酒店、高档公寓等各类大楼几十栋。本位置以北约2公里内有空军医院,以东约1.5公里处有市妇幼保健中心,方便开展医院合作。二、市场分析1. 市场需求与心理A、 广州地处珠三角中心区域,经济发达,生活水平高,人口基数大,人口密度高,对外开放程度也高,不仅消费能力很高,而且接受整形美容的观念也较超前。同时集中了大批高收入人群,包括私营企业主、企业高层、外籍投资者、高级知识分子等,高端医疗服务市场需求较强劲。B、 随着资讯传播的不断发达,营销信息会变得越来越公开化,人们的消费
3、观念也变得越来越理性。C、 由于近年不少医院因虚假广告泛滥,消费者对广州整形机构的诚信度不高。2009年4月中旬,新快报联手搜狐网专门就整容市场进行的一项名为“美丽革命大调查”的网络调查,其中“如果在广州、上海、北京三地比,你更愿意去哪个城市做整容?”的统计结果显示,广州整容医院受到的信任度最低,在516张选票中获得5.62%的支持,远低于上海的43.22%和北京的26.36%。2. 市场供给与营销策略A、 行业相关政策:广东省政府09年12月出台了关于加快广东省民营医疗机构发展的意见(下称意见),民营医院、诊所等医疗机构提供的医疗服务根据国家有关规定将免征营业税。各地可在房屋建设、设备购置以
4、及人员培养方面给予民营医疗机构一定的扶持。允许民营医院自主选择经营性质,对目前已定为营利性医疗机构可以申请转为非营利性机构,已确定非营利的也可自愿转为营利性医疗机构。另外,支持民营医疗机构引进人才。民营医疗机构引进的人才,在户籍管理、档案管理、住房与子女入学入托等方面享有与公立医疗机构人才同等的待遇。此意见将有效促进当地民营医疗机构的顺利经营,并能有效降低开支。2010年2月20日,国家工商总局公布了12个国家部委出台的2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见(简称意见),医疗、药品、保健食品广告,以及非法涉性、低俗不良广告等仍被确定为今年整治的重点。意见的实施,将对整形行业广告宣传起来规范
5、净化的作用,不过以广告为主要竞争手段的机构将因此受到影响。B、 市场发展概况:南方医院于上世纪80年代初期就成立了整形外科,算是广东整形业最早的专科诊室。到了上世纪90年代,广东整形美容业开始蓬勃发展,当时南方医院、武警医院、中山大学附属医院有广东最好的整形美容机构。到了2000年,民营资本进入整形业,广东整形行业开始进入百家争鸣的时代。据有关统计,广州地区有整形美容机构100多家,年产值300多亿元人民币,推动相关化妆品行业消费90亿元人民币,并以每年12亿的速度增长。美容医疗机构在发达国家是很常见的,对照韩国汉城300多家与东京的500多家的规模,广州仅有100多家,医疗美容在广州无疑有着
6、潜在的巨大的市场空间。C、 机构数量与分布情况:近两年,广州市的整形机构数量增长迅速,目前正规的机构有100多家。偷偷经营整形美容服务项目的小规模美容院不计其数,整形美容医师队伍鱼龙混杂。正规的机构主要分三类:第一类,完全民营(私立)的整形美容机构,如曙光,远东,华美,新光,美博城,博美,广美,博仕,中山医家庭医生,中大门诊部等整形美容机构;第二类,和外面公司合作(投资或承包)的大医院的整形美容科,如南方医院,广州医学院第二附属医院,珠江医院,广东武警医院等;第三类,目前还是大医院的正规整形科室,如广东药学院附属第一医院,中山一院,二院,三院,省人民医院,广州市一,市二医院,广医一院,市红会医
7、院,华侨医院等。广州市的整形机构基本都分布在环城高速路以内,并且主要集中在天河区和越秀区,主要整形机构分布位置如下图所示。D、 主要机构基本情况:以专科医院和门诊部为主,综合医院整形科室其次,还有数量庞大的小诊所和美容院。其中营业面积较大的机构有新时代整形、华美整形、广美整形、美莱整形、曙光整形,他们的营业面积大概都在3000平米以上。主要机构基本情况如下表所示:区名称地址电话所述面积网址天河区广州华美黄埔大道西493号020-855136666000广美整形燕岭路13号(燕岭大厦旁)020-613961399800http:/www.gm-留美整形林和中路150号天誉花园3003389065
8、01武警整形燕岭路268号61078766时光美容整形珠江新城华利路44号 (保利香槟花园门口)020-38888588军美整形火车东站西侧军体医院门诊部二楼61130789现代医院整形濂泉路42号(白云山南牌坊旁)020-22221111约3000仁爱医院整形科天河路108号22229999新时代整形广利路73号东洲大厦8558999910000海珠区省二医院整形激光中心891686662000广医二院激光中心岗东路250号020-34152282荔湾区人民医院整形芳村大道中明心路3号(医院二号大楼二楼)020-81808285越秀区博仕整形中山二路49号(中山医科大学对面)020-3763
9、1432www.d-广州美莱广园西路121号美博城B附楼020-862599995000www.mylike.cc/中大家庭医生整形东风东路658号020-873318453000广空后勤整形市小北路243号020-835400992000广州博美整形小北路138号020-83494669粤秀整形外科广州大道中133号信龙大厦83331122广总整形流花路111号020-36653529 广医一附整形农林下路19号 020-61339399www.plastic-药院附一整形农林下路19号020-61339399白云区曙光整形机场路15号-17号020-865555884000远东美容机场西远
10、景路54号020-26097676南方医院整形科广州大道北020-61641866其中,有些机构具有较强的教学与科研能力,如广总整形、中大家族医生整形、南方医院整形科。不过,据有关机构调查,广州作为全国三大中心城市之一,整形专家实力和知名度上落后北京、上海较多。项目附近机构情况:时光美容整形:Time(时光)整形美容是由欧洲著名医疗投资基金time co.ltd独资的美丽健康管理连锁机构。是全球唯一获得英国国际联合委员会认可的美丽健康管理机构。欧式装修风格,借鉴time co.ltd国际医疗管理理念。有“欧洲”荣誉、“香港”荣誉。项目名称创新:明显式综合瘦脸、激光定位溶脂、爱心手术(妇科整形)
11、、抗衰老预防研究中心。高水平导医:同时根据不同人群需要,可提供英、韩、日三种语言沟通服务。“3+2”贴心回访服务:3为术后3个月患者恢复阶段技术支持,2为节日关怀、定期美容常识讲座。概念:美丽管理、国内首家宫廷式五星级整形美容医院。VIP体验没有做起来。视频中,将网络相关视频也放其中。设置了“案例中心”。新时代整形:号称广州市规模最大、技术层次最高、配套设施最齐全。提出动态美学整形理念,提高十个“第一”,其中包括“第一个与北京整形外科医院、上海九院齐名形成三足鼎立的机构”。口号:要漂亮不动刀,找新时代。其牙科是独立科室。将手术分类名称都称为某某中心。总体感觉没有什么硬实力。华美整形:94年率先
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