网站建设、推广全流程.doc

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网 站 策 划
1、确定网站的定位
确定网站定位的目的
a、确定网站定位可以有利于运营对网站发展方向的把控
b、所有的策划均围绕网站的定位展开
如何确定网站定位（小即是美）
a、网站定位必须考虑市场前景：找到性价比高的市场空间
b、网站定位必须考虑用户的新需求：找到未被满足的用户需求
c、网站定位必须考虑竞争对手：找到独特的竞争优势
如何确定网站的用户群体
a、确定网站用户群体的意义
可判断网站是否具有商业潜力
网站用户群体对产品的策划和运营具有指向意义
b、网站目标用户的属性分析
年龄
性别
地区
学历
收入
职业
兴趣
c、从用户价值和商业价值的角度确定核心用户群
从用户的价值角度来确定能提供的产品类型和服务种类
从市场规模、发展潜力、竞争势态以及盈利能力等角度来确定核心用户群
2、网站内容策划
网站的内容
a、文字
b、图片
c、音频
d、视频
e、e、tc、..
网站内容策划的重点
a、内容是网站的灵魂
b、内容一定要有自己的特点
c、从单一到多元循序渐进
网站内容策划要解决的问题
a、网站内容构架的搭建
确定网站的主体产品和服务
是否符合网站定位
是否满足用户需求
是否具有竞争力
网站内容的成本与风险
用合适的方式把主体产品和服务组织起来
确定具体产品和服务的主体内容及他们的逻辑关系
需注意事项
不要受传统内容组织方式影响
构架需要一个基础点
b、具体产品的规则和流程
产品内容所涉及的规则制定
根据网站目标和定位来制定规则
制定网站的规则要考虑商业价值，切不可完全跟着用户的需求走
充分掌握各种有利于进行产品规则决策的信息
团队协作
产品规则及流程要服务于网站定位和目标
产品流程的制定
根据目标用户群的使用习惯，让用户尽可能方便的使用网站
流程应服务于网站的目标和定位
3、网站设计策划
网站设计的目的
通过风格的体现来表达网站的理念和价值观
网站设计策划的内容
a、确定网站整体风格的关键点
确定网站基调（网站设计的总基调是网站设计工作的依据）
依据网站的定位和目标
应保证网站整体定位的一致性（设计风格）
依据网站的用户群(目标达到方便易用、可信、美感)
年龄层
阶层
特定人群
b、确定网页的表现方式
选择网站的颜色
选择网站的主色调（颜色的冷暖轻重、凸显层次）
颜色最好不超过5种
选择网站的字体
字体
字号
颜色
间隔
界面设计
网页元素的表达
网页元素的表达不仅是界面设计的问题，也涉及到用户体验的问题，需在运营中不断完善。
网页元素的整合
平衡性（网页的整体要有和谐、协调的美感）
透气性（网页最好适当留点空白）
分类
搜索简约型
门户综合型
SNS功能型
电子商务型
视频网站型
etc、...
4、网站易用性策划
易用性策划的目的
易用性起决定性作用：通过提高网站的易用性，可提高用户体验率
易用性的关键点
a、易用性的核心要专注
b、条理清晰
c、把重点内容放在用户容易发现的位置
d、产品流程傻瓜化
e、统一的设计风格
f、多增加方便用户使用的入口
g、易用性测试（用户体验）
h、网站导航的易用性分析
网站导航反映网站的内容结构
网站内容是如何组织并呈现的
5、网站技术策划
网站技术策划的内容
a、程序开发
b、运行环境
程序策划
a、策划人员和技术人员要明确策划内容，也就是用程序来组织远转各个功能元素
b、要确定各个元素的规则和流程
网站运行的基础
a、选择合适的服务器、编程语言及数据库
b、网站的接入方式
虚拟主机
主机托管
专线接入
c、网站的安全防范
6、建立策划文档
策划文档的内容
a、确立规范文档的必要性
有利于策划人员之间的沟通，以确保文档是大家共同缺人的意图
文档是策划人员与设计人员、网站程序开发人员沟通的工具
有利于后进入项目的成员最快了解方案
有利于网站产品的升级和后续开发
有利于提高开发的效率
b、策划文档的分类
网站菜单地图(按照树形结构，一二三级)
网页文件目录结构文档
网页文件的唯一编号（ID）
页面主题名
文件名
文件所属分类及目录结构
是否需要弹出
备注
产品流程图
规则文档
页面模型图
网页的编号
网页名和存放目录
网页的TITLE、META、标签
页面的元素和布局
网页的描述
网站设计基调文档
网站的设计目标
网站的色调
网站的字体
网站的LOG、O
网站的界面结构
7、网站项目实施计划
网站项目的实施计划
a、时间计划
b、人力计划
c、预算计划
d、任务分解
要做的项目
项目的先后顺序
e、资源匹配
确定项目成员
开发难度和开发量的大小
项目组人员的能力
项目的截止日期
项目的预算
f、注意问题
确保所有项目成员对开发计划有充分理解
需要建立良好的反馈机制
项目开发计划有期限
确保项目成员每人同时只做一个类别的任务
做好文档的管理
做好预算管理
风险管理
客户管理
网站的测试
网站的测试和上线
a、网站测试的具体内容
功能测试
用户操作测试
浏览器和操作系统测试
速度测试
负载测试
安全性测试
b、网站的上线
8、网站推广策划
网站推广的目的
a、让所有人知道你的网站
b、让所有的人对你的内容和服务感兴趣
c、对抗竞争对手
网站推广的准备
a、分析网站目标用户群的行为方式
b、考察和评估其他网站的推广方式
c、网站推广方式的成本和收益的估算
网站推广的阶段性目标
网站在不同阶段采取不同的推广策略
建立推广的效果评估机制
网站推广的内容
a、搜索引擎推广
网络蜘蛛型搜索引擎推广方式
搜索引擎优化
关键词广告
关键词竞价排名
网页内容定位广告
登陆免费分类目录
登陆付费分类目录
主机和域名的选择
关键字的选择
挑选关键字
从用户搜索信息的角度考虑问题
关键词要明确具体
考虑竞争对手
关键字的密度
关键字的位置
网站链接策略
不要盲目制作外部链接，若外部链接质量不高，不利于排名提升
获得高质量外部链接
寻求网站合作，交换链接
通过WE、B、2.0手段，在重要站点发布文章
向搜索引擎提交自己的网站
除导入链接，应适当的导出链接和内部连接来提高搜索引擎的排名
网页的优化
网页减肥
图片及flash优化
动态网页静态化
b、社区营销式推广
博客推广
SNS网站的推广
网摘推广
分类信息网站推广
论坛推广
知识问答式推广（百度知道，问问）
c、商业资源合作推广
d、病毒营销式推广
e、线下推广
f、其他...
9、网站运营策划
运营的优劣，是影响一个网站前景的关键因素，目的是不断解决矛盾。

运营的内容
a、对网站现状进行把脉，监控整体情况（数据能显示网站的运营情况）
网站的流量分析
a)网站流量的趋势能够在某种意义上预知网站的发展前景
b)网站流量分析可以分析网站的用户黏度
c)网站流量分析可以挖掘网站重要内容的分布，对网站内容管理和网站的产品策划提供指导方向
d)网站流量分析能告知网站目前在竞争中所处的位置
网站的用户行为分析
用户属性
用户行为
用户基本动作分析
用户轨迹分析
关联分析
归类及特征分析
TOP分析
网站的盈利状况分析
a)支出
b)收入
b、根据网站整体战略目标，制定阶段性目标
流量目标
用户目标
营收目标
c、根据网站战略目标和具体运营情况制定具体运营措施
网站内容管理
网站用户管理
网站服务的安全管理
以目标为导向制定和实施运营措施
网站的运营需要有系统的规范
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