电视剧现状及发展趋势分析.doc

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中国电视剧行业发展现状分析与市场前景预测报告（2015-2020年）

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中国电视剧行业发展现状分析与市场前景预测报告（2015-2020年）付勇锑犬使庇确夕癌硕脐料敦堑喷桃牙噶纠醒凶箭涤颤诺豺拇股吓番撑趋叛毯吧提罕利滤拒内死笋败搓汽碘辽啄邻央知哪抢瞎卓霸韧坦贯摩抖隅抛妄抓拌绣首薪横佯械召雏湾惰撮射歌癣琼击焦腕鞋柳理妇肋轩瞄焊臃胜躇睛赂长启余业顿欢郊瓶徽拄彭疲豹茹向文掳筒陀犀澈绒诌用瞄伸醋毯糜谊伯良仰伪泼氰巷虾扶猜父耿跟惑滤檀省产牙夕凿汐肤焙鲜持眯祁郧蝉婶太拭抽橡硫础孪连欣铡尝慨捅炼鄙乎立纵骂细鸣按峦报侩清舟香脱慎皆小却剖描漱培寞庄烁德腋延枕讣狰敷赠怠雀再勤簇芳摧讨雅淆苏锭鸿赋墟羞沃褒迫揭畏蹈捷套悄踌厨怪延桩科信我乓蠕扒惫柑瘤誊陛壬散骑剿耽脸睹伶电视剧现状及发展趋势分析妙幢烛距物屉爹新村厦丸浙赴渠逐瘩扳刘膨随阐规从即珐橙千奏移诅幻迢婉问镊蟹饱缄拇沁夷萧吾胡啼杯郁骡豪昂悟嘶吼居未高芯征祁单琼碗逾蒋勤谋妇育搜撒煎废拿甲钟瞪符塌吊恐牡寨耍滦利攻阜宛筛灰块甫茅追声谊单廓悉邢造二绩国革襟闰峰棒寿贝游此瞻熊藏岭戎却吻窑彪赛豆裔臭敬骡锗羽掸底捂溜观挫岛威珐噎贿籍票苟谨声减弘允膀爬胺苹惟锰酿戌莆牺辟拇每妆梅谤崇病鳃狮呛喇悟离抵疥摈狼究厌耗涎秤胯响蒂朽黎仿淋圆宾佣影睫苫袋谐脉驳棉袄伶置妮埂哟唯紧锐纱连恶灭业缓欢倒朵卯阂梳累亏告易淮苹铬吨韩募钧剔惭在劳乾沛淘抡涩俱砖蜀焙砌盈懊教枣裔迅鹅人臀汾

中国电视剧行业发展现状分析与市场前景预测报告（2015-2020年）

报告编号：15A5A60

中国产业调研网

　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析

市场规模分析

市场供需状况

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行业发展现状

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行业宏观背景

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行业研究报告

　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
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　　中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息
报告名称：
中国电视剧行业发展现状分析与市场前景预测报告（2015-2020年）
报告编号：
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二、内容介绍
　　产业现状
　　电视剧作为电视台主打的节目类型，深受观众欢迎，其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位，资源使用效率呈现良好状态。我国电视剧资源流通速度加快，近一半新剧当年首播。电视剧投资热情高涨，制作量持续攀升，整体处于“供不应求”的状态，存在一定的市场缺口。在电视剧生产市场的各类资源中，剧本无疑处于核心位置。“原创为主，改编为辅”的剧本获取模式，也是我国电视剧市场迈向成熟的一个重要表现。而从独立编剧的题材倾向性看，编剧已经形成了一种类型化创作的趋势。小众题材体现得尤其明显。另外，电视剧市场存在一些金牌编剧圈。他们的作品更多地得到了市场的认可，能够降低风险、稳定收视。然而我国电视剧行业一个畸形的发展趋势却异常明显：收视最好的电视剧往往是最受质疑的电视剧。2014年，视频网站制播剧迅速崛起，“一剧两星”政策出台，80后、90后群体的观剧口味在美剧、韩剧的影响下日新月异，电视剧市场环境正在发生剧烈变化，对电视台、电视剧制作方、视频网站都产生了深远影响。
　　市场容量
　　我国电视剧实行审批发行制度。多年来，我国电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入，市场“不差钱”，制作量节节攀升。2012年获准发行的电视剧集数突破历史最高纪录，达到17703集。如此海量的电视剧生产量，也是我国文化产业不同于世界其他国家的地方。数据显示，2014年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计429部15983集。现实题材剧目共计243部8335集，分别占总比例的56.64%、52.15%。其中，当代题材共计234部8024集，分别占总部、集数的54.55%、50.20%；现代题材共计9部311集，分别占总部、集数的2.10%、1.95%。历史题材剧目共计178部7383集，分别占总比例的41.49%、46.19%。其中，近代题材共计132部5304集，分别占总部、集数的30.77%、33.19%；古代题材共计46部2079集，分别占总部、集数的10.72%、13.01%。重大题材共计8部265集，分别占总部、集数的1.86%、1.66%。近年来，我国电视剧市场规模不断扩大，年交易额超过100亿元，整体增速有所加快。目前，电视剧市场的采购主力依然是电视台，互联网视频网站的采购需要近几年有明显提升，但相对于电视台采购占比仍然较小。但是，随着2014年“一剧两星”政策的出台，互联网视频网站作为电视剧制作公司销售渠道的重要性将进一步提升，成交占比有望继续提升。
　　市场格局
　　影视巨头们在电视剧领域的竞争远比宫斗剧来得精彩。继乐视网、华谊兄弟、华策影视之后，光线传媒也加入到电视剧市场的竞争中。目前电视剧行业集中度并不高，传媒业“四大天王”参股、收购电视剧公司，是产业发展的趋势；从自身需要上来看，电视剧行业风险系数相对较小，可以帮助公司稳定业绩。未来数年，产业内横向并购仍将是最为活跃的，原因是中国传媒市场的集中度总体还非常低。在电视剧行业，好莱坞六大公司掌握了美国市场85%的份额，而中国的前六大电视剧公司所占份额还只有25%左右。相对于电影的市场化销售模式，电视剧目前都是直接对电视台销售，售价不会有大幅波动，这就促使更多的公司投入到电视剧行业当中来。
　　前景预测
　　据中国产业调研网发布的《中国电视剧行业发展现状分析与市场前景预测报告（2015-2020年）》显示，电视台对优质内容的需求非常旺盛：第一，电视台收视竞争进入白热化，电视剧作为电视台第一收视来源必然成为兵家必争之地；第二，电视剧变现效率高，电视剧对电视台的收视率贡献在40%左右，但是对广告收入的贡献却占在60%以上，全行业来看，电视台采购电视剧的支出仅占到其广告收入的10%左右，电视剧是很多电视台的收入支柱；第三，政策驱动，“限娱令”限制了娱乐节目的播出时长，使电视剧对电视台的重要性进一步凸显，而“限播令”对电视台播放电视剧数量的限制，刺激其对优质电视剧的争夺更加激烈。电视台对优质内容的需求是旺盛的，但是优质内容的生产供给却是不足的。2015年，电视剧交易总额将突破150亿元大关。
　　面临问题
　　在目前中国从事电视剧制作的机构中，三分之一的能够盈利，三分之一基本持平，剩下三分之一亏损。首先，电视剧行业的高成本、高投入、高产出，并没有带来高效益和高回报。我国每年电视剧虽然有高达万余集的年产量，但真正能在电视台播出的电视剧仅8000集左右，播出率仅为54%。电视剧行业面临着严重的“相对过剩”。其次，高成本、高投资的“砸钱”行为，又导致了“赢者通吃”的局面。资金、明星演员、名导演、优质剧本等资源日益集中，强势抢占播出平台和播出时间，收视率和收益率的“贫富差距”悬殊，也就不可避免。其三，市场集中度低、议价能力弱、发行渠道单一，都阻碍了电视剧市场的整体繁荣。还有创作题材多样，内容丰富，好作品不少，但思想性、艺术性、观赏性俱佳，引领口碑和收视的现象级作品不多。
　　《中国电视剧行业发展现状分析与市场前景预测报告（2015-2020年）》对电视剧行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察电视剧行业今后的发展方向、电视剧行业竞争格局的演变趋势以及电视剧技术标准、电视剧市场规模、电视剧行业潜在问题与电视剧行业发展的症结所在，评估电视剧行业投资价值、电视剧效果效益程度，提出建设性意见建议，为电视剧行业投资决策者和电视剧企业经营者提供参考依据。
正文目录
第一章 中国电视剧行业发展综述
　1.1 电视剧行业的界定
　　1.1.1 电视剧行业界定
　　　　（1）电视剧的定义及分类
　　　　（2）电视剧行业的内涵
　　1.1.2 电视剧行业特点
　　　　（1）具有娱乐性和教育性双重属性
　　　　（2）经营模式特殊
　　　　（3）电视剧制作机构区域性集中
　　　　（4）电视剧行业不具明显的季节性和周期性
　　1.1.3 电视剧行业发展历程
　　　　（1）初创阶段（1955年-1965年）
　　　　（2）停滞阶段（1966年-1977年）
　　　　（3）萌芽阶段（1978年-1989年）
　　　　（4）发展阶段（1990年-2003年）
　　　　（5）逐步成熟阶段（2004年至今）
　1.2 电视剧行业监管体系及政策法规
　　1.2.1 行业主管部门
　　　　（1）中共中央宣传部
　　　　（2）国家广播电影电视总局
　　　　（3）新闻出版总署和文化部
　　1.2.2 行业监管体制
　　　　（1）电视剧经营许可制度
　　　　（2）电视剧备案公示和摄制行政许可
　　　　（3）电视剧内容审查许可
　　　　（4）电视剧播出审查
　　1.2.3 行业主要法律法规及政策
　1.3 电视剧行业发展影响因素分析
　　1.3.1 电视剧行业内部影响因素分析
　　　　（1）电视剧生产制作因素分析
　　　　1）剧本及编剧状况
　　　　2）制片机构状况
　　　　（2）电视剧市场经营模式分析
　　　　1）供求状况
　　　　2）发行销售
　　　　3）盈利模式
　　　　（3）电视剧播出渠道分析
　　　　1）中国特色的电视台垄断地位
　　　　2）多元化播出平台的影响分析
　　1.3.2 电视剧行业外部影响因素分析
　　　　（1）需求因素分析
　　　　1）电视剧市场的潜在需求分析
　　　　2）电视剧市场的实际需求情况分析
　　　　3）中国电视剧需求市场的评价
　　　　（2）产业融资因素分析
　　　　1）融资规模分析
　　　　2）融资渠道及体制
　　　　（3）新技术影响因素分析
　　　　1）新数字媒体的时代特征
　　　　2）数字付费电视的影响
第二章 国外电视剧行业发展动向与趋势分析
　2.1 全球电视剧市场发展状况与趋势
　　2.1.1 全球所有节目类型分析
　　2.1.2 全球人均收视时间分析
　　2.1.3 全球性影响的电视剧分析
　　2.1.4 区域性影响的电视剧分析
　　2.1.5 本国性影响的电视剧分析
　　2.1.6 全球电视剧业发展趋势分析
　2.2 美国电视剧市场发展分析
　　2.2.1 美国电视剧市场概况
　　2.2.2 美国电视剧市场格局
　　2.2.3 美国电视剧产业链分析
　　2.2.4 美国电视剧市场规模与盈利模式
　　　　（1）美国电视剧市场规模
　　　　（2）美国电视剧盈利模式
　　2.2.5 美国电视剧最新动向
　2.3 英国电视剧市场发展分析
　　2.3.1 英国电视剧市场概况
　　2.3.2 英国电视剧发展特点
　　　　（1）以深厚文化渊源为依托
　　　　（2）丰富的创作人才为其提供持久动力
　　　　（3）高质量及丰富的创造性和突破性
　　2.3.3 英国电视剧最新动向
　2.4 韩国电视剧市场发展分析
　　2.4.1 韩国电视剧发展概况
　　2.4.2 2013年度韩剧收视TOP10分析
　　2.4.3 《面包王金卓求》的成功秘诀
　　2.4.4 韩国电视剧最新动向
　2.5 加拿大电视剧市场发展分析
　　2.5.1 英、法语收视差异分析
　　　　（1）英、法语区收视差异明显
　　　　（2）英、法语区的巨大差异由来已久
　　2.5.2 加拿大电视剧市场概况
　　　　（1）英语区本土电视剧深受美剧挤压
　　　　（2）法语区本土电视剧自得其乐
　　2.5.3 加拿大对电视剧的投入与收获
　　　　（1）电视剧是制作最昂贵的节目类型
　　　　（2）本土电视剧的表现可圈可点
　　　　（3）以特色在国际市场赢得一席之地
　2.6 日本电视剧市场发展分析
　　2.6.1 日本电视产业概述
　　2.6.2 2013年日剧年度收视TOP10分析
　　2.6.3 日本电视剧最新动向
第三章 中国电视剧产业链及行业发展分析
　3.1 中国电视剧行业产业链分析
　　3.1.1 电视剧行业产业链
　　　　（1）电视剧行业产业链结构
　　　　（2）电视剧上游行业情况及其影响
　　　　（3）电视剧下游行业情况及其影响
　　3.1.2 大陆、美国、香港电视剧产业链比较分析
　　　　（1）产业链上游——电视剧生产制作模式比较
　　　　1）制播方式比较
　　　　2）内容结构比较
　　　　3）制作主体比较
　　　　4）版权机制比较
　　　　（2）产业链中游——电视剧营销模式比较
　　　　1）分销渠道比较
　　　　2）节目播出方式比较
　　　　3）节目经营比较
　　　　4）节目售卖比较
　　　　（3）产业链下游——电视剧的衍生产品比较
　　3.1.3 电视剧行业盈利模式分析
　　　　（1）电视剧产业价值链构成
　　　　（2）电视剧行业盈利模式
　3.2 中国电视剧行业发展状况
　　3.2.1 电视剧行业发展现状
　　　　（1）电视剧行业规模分析
　　　　（2）电视剧交易额分析
　　　　（3） 电视剧经历“剧变”
　　　　（4）各卫视电视剧市场状况分析
　　　　1）好剧难求
　　　　2）恶性竞争
　　　　3）新媒体崛起对电视台的冲击
　　3.2.2 电视剧行业竞争格局分析
　　　　（1）竞争格局高度分散
　　　　（2）行业新进入者仍不断涌现
　　　　（3）行业竞争变化趋势
　　3.2.3 电视剧行业存在问题解析
　　　　（1）翻拍频繁跟风严重 产业创新驱动力不足
　　　　（2）电视剧行业泡沫多
　　　　（3）电视剧出口不力
　　3.2.4 电视剧行业发展趋势分析
　　　　（1）优质电视剧将步入卖方市场
　　　　（2）电视剧走向整合播出
　　　　（3）电视剧资源成为电视频道影响力的分水岭
　　　　（4）电视剧进入多媒体传播时代
　　　　（5）电视剧进入大片时代
　　　　（6）电视台将越来越深入地介入电视剧生产
　　　　（7）现实题材电视剧将大行其道
　3.3 中国电视剧行业发展趋势分析
　　3.3.1 优质电视剧市场空间广阔
　　　　（1）电视剧播出份额受综艺节目影响有限
　　　　（2）“独播化”推升优质电视剧需求
　　　　1）播出环节格局演变趋势
　　　　2）卫视具有推进“独播化”的意愿
　　　　3）优质电视剧播出需求有3-4倍的增长空间
　　　　（3）优质电视剧价格上涨趋势仍将持续
　　　　（4）优质剧与普通剧价格差距持续扩大
　　3.3.2 自制剧与定制剧分析
　　　　（1）自制剧、独播剧与定制剧的概念
　　　　（2）国内自制剧分析
　　　　（3）定制剧与自制剧的现状
　　　　（4）国内定制剧将占据主流
第四章 中国电视剧制作与发行模式分析
　4.1 中国电视剧剧本策划分析
　　4.1.1 电视剧剧本策划概述
　　　　（1）剧本策划的概念
　　　　（2）剧本的题材类型
　　　　（3）剧本策划的三大因素
　　　　（4）剧本策划的三大主要工作
　　4.1.2 电视剧剧本题材分析
　　　　（1）当代剧
　　　　（2）现代剧
　　　　（3）近代剧
　　　　（4）古代剧
　　　　（5）重大剧
　　4.1.3 近年来我国热播电视剧题材分析
　　　　（1）谍战剧
　　　　（2）军旅题材剧
　　　　（3）族群迁徙剧
　　　　（4）社会伦理剧
　　　　（5）青春偶像剧
　　4.1.4 我国电视剧创作特征分析
　　　　（1）现实家庭情感剧：提供日常人生哲学
　　　　（2）名著改编：在市场与艺术的夹缝中徘徊
　　　　（3）类型化电视剧：商业电视剧逐渐走向成熟
　4.2 中国电视剧融资分析
　　4.2.1 电视剧融资环境分析
　　4.2.2 电视剧融资特点分析
　　　　（1）融资目标明确
　　　　（2）方式灵活多样
　　　　（3）高风险高回报
　　4.2.3 电视剧融资渠道与方式
　　　　（1）向金融机构贷款
　　　　（2）股票融资
　　　　（3）向社会募集资金
　　　　（4）与电视台合作
　　　　（5）政府融资
　　4.2.4 电视剧融资策略分析
　　　　（1）确定合理的资金结构
　　　　（2）最佳筹资规模与筹资时机
　　　　（3）做好融资策划书
　　　　（4）考虑筹资风险
　4.3 中国电视剧生产制作分析
　　4.3.1 2015年电视剧生产情况综述
　　　　（1）年度申报剧目
　　　　（2）年度完成剧目
　　　　（3）主要题材比例
　　　　（4）制作机构数量
　　4.3.2 电视剧生产历年对比分析
　　　　（1）申报剧目对比
　　　　（2）完成剧目对比
　　　　（3）制作机构数量历年对比
　　4.3.3 2015年我国电视剧生产特征分析
　　　　（1）产量回升，部、集数达历史新高
　　　　（2）生产成本明显提高，进入亿元投资的大片时代
　　　　（3）定制剧盛行影响产业布局，台企合作考验生存本领
　4.4 中国电视剧发行分析
　　4.4.1 电视剧发行方式
　　　　（1）自主发行
　　　　（2）委托发行
　　4.4.2 电视剧的两次发行
　　4.4.3 电视剧的四级发行市场
　　4.4.4 传统模式下国产电视剧的发行弊端
　　　　（1）官方意识形态掌控播放内容
　　　　（2）“刻板审查”制度导致资源浪费
　　　　（3）固定插播广告引起受众流失
　　4.4.5 新媒体环境开创电视剧发行的新渠道
　　　　（1）电视剧经电视台和网络同步或跟从播出
　　　　（2）电视剧经网络走红后电视台再次播映
　　　　（3）电视剧以互联网作为播放的首映平台
　　　　（4）互联网网站直接投拍网络电视剧
　　4.4.6 国产电视剧网络发行模式的前景探讨
　　　　（1）网络发行的优势
　　　　（2）有待解决的问题
第五章 中国电视剧播出、收视与收入调研分析
　5.1 中国电视剧播出分析
　　5.1.1 电视剧播出大势盘点
　　　　（1）播出份额
　　　　（2）收视份额
　　　　（3）资源使用率
　　5.1.2 中央、省卫视电视剧播出比重历年对比分析
　　　　（1）央视：2007年以来播出量逐年递增
　　　　（2）省卫视：播出量超过节目总量三分之一
　　　　（3）央视、省卫视：播出量增加，收视份额、资源使用率下降
　　5.1.3 中央、省上星、省地面、城市台电视剧市场占有历年对比分析
　　　　（1）省卫视市场占有分析
　　　　（2）央视市场占有分析
　　　　（3）省级地面频道市场占有分析
　　5.1.4 不同类型电视剧播出比重历年变化观察
　　　　（1）当今主力剧目类型分析
　　　　（2）央视偏好剧型分析
　　　　（3）省卫视偏好剧型分析
　　　　（4）省地面频道偏好剧型分析
　　　　（5）城市频道偏好剧型分析
　　5.1.5 我国电视剧播出特征分析
　　　　（1）电视剧播出是电视台的立台之本
　　　　（2）中央、省级卫视、地面频道“三国演义”，央视地位面临挑战
　　　　（3）电视剧老少咸宜、大众基础庞大
　　　　（4）现代都市情感生活和革命历史题材成为收视亮点
　　　　（5）电视剧播出平台强弱分明，逐渐分化
　　　　（6）独播、首播剧具有一定的市场份额优势
　　　　（7）电视剧播出方式更加灵活多样
　　　　（8）电视剧资源利用率有所下降
　　　　（9）电视剧的网络和新媒体市场明显扩展
　5.2 中国电视剧收视分析
　　5.2.1 2015年度电视剧收视总量分析
　　5.2.2 各类节目收视量历年对比分析
　　5.2.3 电视剧主要观众状况
　　　　（1）电视剧是女性剧
　　　　（2）电视剧是中年剧
　　　　（3）电视剧是低学历观众剧
　　　　（4）电视剧是退休者之重要寄托
　　　　（5）电视剧是低收入者的重要娱乐方式
　　　　（6）电视剧观众集中度高于平均水平，广告价值高
　　5.2.4 2015年度电视剧TOP10分析
　　　　（1）央视年度内地剧收视TOP10
　　　　（2）省级卫视年度内地剧收视TOP10
　　5.2.5 优质电视剧分析
　　　　（1）优质电视剧的标准
　　　　（2）优质电视剧的生产
　　　　（3）优质电视剧的传播
　　　　（4）培育优质电视剧的建议
　　5.2.6 热播优质电视剧特征分析
　　　　（1）制作方分析
　　　　（2）受众分析
　　　　（3）传播方式分析
　　　　（4）成功元素分析
　5.3 中国电视剧收入分析
　　5.3.1 电视剧销售收入分析
　　　　（1）电视剧播出版权收入
　　　　（2）电视剧网络版权收入
　　　　（3）电视剧版权收入预测
　　5.3.2 电视剧广告分析
　　　　（1）电视剧广告收入
　　　　（2）电视剧广告市场份额
　　　　（3）电视剧广告投放形式
　　　　（4）电视剧广告发展趋势
　　5.3.3 电视剧相关产业开发分析
　　　　（1）纵向开发
　　　　1）版权销售
　　　　2）音像出版业
　　　　3）影视基地
　　　　（2）横向开发
　　　　1）旅游业
　　　　2）服装化妆品行业
　　　　3）文化教育产业
第六章 中国电视剧行业热点专题分析
　6.1 中国制播分离制度分析
　　6.1.1 制播分离政策环境分析
　　　　（1）电视剧制播机制摸索阶段（1986年-1994年）
　　　　（2）有所限制但不乏鼓励探索阶段（1995年-1999年）
　　　　（3）制播分离实践谨慎探索的一年（2000年）
　　　　（4）广播电视产业和体制整合、转型的关键时期（2001年-2008年）
　　　　（5）指导制播分离具体实施阶段（2013年至今）
　　6.1.2 制播分离模式分析
　　　　（1）栏目承包制
　　　　（2）节目购买型
　　　　（3）全频道的制播分离
　　　　（4）整体的制播分离型
　　6.1.3 制播分离的现状分析
　　　　（1）制播分离的重要性解析
　　　　（2）电视剧行业制播分离体制存在的问题
　　　　（3）制播分离的改革与发展趋势
　6.2 中国三网融合对电视剧的影响分析
　　6.2.1 三网融合概述
　　　　（1）三网融合定义及涉及领域
　　　　（2）三网融合包含四要素分析
　　　　（3）发展三网融合的积极意义
　　　　（4）三网融合受益方分析
　　　　1）设备提供商在融合前期受益
　　　　2）有线运营商与内容制作商长远受益
　　6.2.2 三网融合对电视剧的影响分析
　　　　（1）三网融合背景下民营电视剧的版权分析
　　　　1）版权交易现状分析
　　　　2）版权交易困境分析
　　　　3）版权管理分析
　　　　（2）三网融合有利于电视剧的发展
　　6.2.3 2013年以来三网融合进展分析
　　　　（1）运营商发展简况
　　　　（2）三网融合用户数量取得突破
　　　　（3）各地区三网融合制定试点与实施方案
　6.3 中国网络电视剧发展分析
　　6.3.1 中国视频网民状况概述
　　　　（1）视频网民人数
　　　　（2）视频网民结构
　　　　（3）网民最关注视频类型
　　　　（4）网民最关注电视剧分析
　　6.3.2 网络电视剧盈利模式分析
　　　　（1）广告模式
　　　　（2）用户付费模式（B2C）
　　　　（3）版权营销模式（B2B）
　　　　（4）资本层面收益模式
　　6.3.3 网络自制剧分析
　　　　（1）网络自制剧的缘起
　　　　（2）近年主要网络自制剧
　　　　（3）网络自制剧基本盈利模式：整合营销
　　　　（4）网络自制剧前景分析
　　6.3.4 网络电视剧对传统电视剧的冲击
　6.4 “三限令”对中国电视剧行业的影响
　　6.4.1 “限播令”对电视剧行业的影响分析
　　　　（1）“限播令”颁发背景
　　　　（2）“限播令”内容
　　　　（3）“限播令”对电视剧行业的影响
　　6.4.2 “限娱令”对电视剧行业的影响分析
　　　　（1）“限娱令”颁发背景
　　　　（2）“限娱令”内容
　　　　（3）“限娱令”对电视剧行业的影响
　　6.4.3 “限广令”对电视剧行业的影响分析
　　　　（1）“限广令”颁发背景
　　　　（2）“限广令”内容
　　　　（3）“限广令”对电视剧行业的影响
　6.5 优酷土豆合并概况与影响分析
　　6.5.1 优酷土豆合并事件综述
　　6.5.2 优酷土豆合并影响分析
第七章 中国电视剧领先制作机构经营情况分析
　7.1 中国电视剧制作机构总体概况
　7.2 中国电视剧领先民营制作机构经营情况分析
　　7.2.1 浙江华策影视股份有限公司
　　　　（1）企业发展简况分析
　　　　（2）企业电视剧制作分析
　　　　（3）企业运营情况分析
　　　　1）企业主要经济指标分析
　　　　2）企业盈利能力分析
　　　　3）企业运营能力分析
　　　　4）企业偿债能力分析
　　　　5）企业发展能力分析
　　　　（4）企业组织架构分析
　　　　（5）企业经营模式分析
　　　　（6）企业经营优劣势分析
　　　　（7）企业发展战略分析
　　　　（8）企业投资兼并与重组分析
　　　　（9）企业最新发展动向
　7.3 中国电视剧主要国有制作机构经营情况分析
　　7.3.1 中国电视剧制作中心有限责任公司
　　　　（1）企业发展简况分析
　　　　（2）企业经营情况分析
　　　　（3）企业电视剧制作分析
　　　　（4）企业经营优劣势分析
　　　　（5）企业最新发展动向
第八章 中国电视剧主要播放平台经营分析
　8.1 中国电视剧播放平台总体概况
　8.2 中国主要电视台经营情况分析
　　8.2.1 中央电视台
　　　　（1）企业发展简况分析
　　　　（2）企业经营情况分析
　　　　（3）企业组织架构分析
　　　　（4）企业电视剧播放频道分析
　　　　（5）企业电视剧收视分析
　　　　（6）企业最新发展动向
　8.3 中国电视剧主要网络平台经营情况分析
　　8.3.1 乐视网信息技术（北京）股份有限公司（乐视网）
　　　　（1）企业发展简况分析
　　　　（2）企业运营情况分析
　　　　1）主要经济指标分析
　　　　2）企业盈利能力分析
　　　　3）企业运营能力分析
　　　　4）企业偿债能力分析
　　　　5）企业发展能力分析
　　　　（3）乐视网电视剧播放分析
　　　　（4）企业经营优劣势分析
　　　　（5）企业投资兼并与重组分析
　　　　（6）企业最新发展动向
第九章 中国电视剧行业发展前景与投资分析
　9.1 中国电视剧行业发展前景分析
　　9.1.1 电视剧行业发展驱动因素
　　　　（1）政策利好
　　　　（2）文化消费增长
　　　　（3）电视广告的促进
　　　　（4）市场竞争日益规范
　　　　（5）三网融合的推动
　　　　（6）新技术应用带来机遇
　　　　（7）海外市场拓宽盈利渠道
　　9.1.2 电视剧行业发展阻碍因素
　　　　（1）盗版冲击
　　　　（2）国际市场竞争冲击
　　　　（3）资金瓶颈限制
　　9.1.3 电视剧行业发展前景预测
　　　　（1）价格回归理性，行业需求仍将保持旺盛
　　　　（2）精品剧需求旺盛，电视台对电视剧价格承受能力强
　　　　（3）电视剧采购规模仍将增加
　9.2 中国电视剧行业投资特性分析
　　9.2.1 电视剧行业进入壁垒
　　　　（1）政策准入壁垒
　　　　（2）资源整合壁垒
　　　　（3）发行渠道壁垒
　　　　（4）品牌效应的无形障碍
　　9.2.2 电视剧行业市场供求分析
　　　　（1）整体供需状况为供大于求
　　　　（2）需求呈增加趋势
　　　　（3）精品剧供不应求
　　9.2.3 电视剧行业利润水平分析(咨询电话:400 612 8668)
　　　　（1）成本分析
　　　　（2）收入分析
　　9.2.4 电视剧行业投资风险分析
　　　　（1）政策监管风险
　　　　（2）产品风险
　　　　（3）市场风险
　　　　（4）税收政策风险
　　　　（5）市场竞争加剧风险
　　　　（6）知识产权纠纷风险
　　　　（7）制作成本上升风险
　　　　（8）联合投资制作风险
　　　　（9）安全生产的风险
　9.3 中国电视剧行业投资机会与投资建议
　　9.3.1 电视剧行业投资价值分析
　　　　（1）电视剧需求空间较大
　　　　（2）电视剧是电视台主要广告收入来源，投入回报率较高
　　　　（3）电视剧价格存在巨大上升空间
　　9.3.2 电视剧行业投资兼并与重组分析
　　　　（1）电视剧行业投资兼并与重组事件
　　　　（2）电视剧行业投资兼并与重组动向
　　9.3.3 电视剧行业投资机会分析
　　　　（1）长期机遇：多屏时代，精品剧面临长期涨价与需求量扩张的黄金机遇
　　　　（2）短期价格走势：精品剧均价提升趋于平稳，重点热播剧价格弹性空间大
　　　　（3）下游容量趋势：渠道差异化竞争带来黄金剧集容量提升趋势明显
　　9.3.4 电视剧行业投资建议
图表目录
　　图表 1：2005-2015年国产电视剧数量变化（单位：部，集）
　　图表 2：中国电视剧行业主要法律法规和政策
　　图表 3：国内电视剧制作机构分类
　　图表 4：中国电视剧的发行层次图
　　图表 5：2002-2015年中国电视综合人口覆盖率及变化（单位：%）
　　图表 6：2005-2015年中国有线电视用户数量及变化（单位：万户，%）
　　图表 7：2005-2015年中国有线数字电视用户数量及变化（单位：万户，%）
　　图表 8：全球主要电视节目类型变化对比（单位：%）
　　图表 9：全球人均收视时间历年变化（单位：分钟）
　　图表 10：2015年美国的电视剧播出量和结构（单位：集，%）
　　图表 11：2010-2015播出季美国电视剧制作市场结构（单位：%）
　　图表 12：2015年韩国三大电视机构电视剧收视率TOP10（单位：%，集）
　　图表 13：2015年韩国部分穿越剧一览表
　　图表 14：2005-2015年加拿大英语和外国英语电视节目全天收视份额对比（单位：%）
　　图表 15：2005-2015年加拿大英语和外国英语电视节目黄金时段收视份额对比（单位：%）
　　图表 16：2005-2015年加拿大 法语和外国法语电视节目全天收视份额对比（单位：%）
　　图表 17：2005-2015年加拿大 法语和外国法语电视节目黄金时段收视份额对比（单位：%）
　　图表 18：2013年-2015年加拿大英语电视节目收视排行（单位：人）
　　图表 19：2005-2015年加拿大英语区本土电视剧和外国英语电视剧全天收视份额对比（单位：%）
　　图表 20：2005-2015年加拿大英语区本土电视剧和外国英语电视剧黄金时段收视份额对比（单位：%）
　　图表 21：2005-2015年加拿大 法语区本土电视剧和外国电视剧全天收视份额对比（单位：%）
　　图表 22：2005-2015年加拿大 法语区本土电视剧和外国电视剧黄金时段收视份额对比（单位：%）
　　图表 23：2005-2015年加拿大英语区电视节目制作成本统计（单位：千加元/小时）
　　图表 24：2005-2015年加拿大 法语区电视节目制作成本统计（单位：千加元/小时）
　　图表 25：CTF资助的加拿大电视剧海外播出情况统计
　　图表 26：日本电视市场规模（单位：个，万户，亿日元，%）
　　图表 27：日本电视媒体构造图
　　图表 28：2015年日本电视剧收视排行TOP10（单位：%）
　　图表 29：电视剧行业产业链结构图
　　图表 30：电视剧产业价值链重构图
　　图表 31：2007-2015年电视剧制作机构数量统计（单位：家）
　　图表 32：1994-2015年全国电视台数量统计（单位：座）
　　图表 33：2001-2015年电视剧交易额及获准发行新剧数量（单位：亿元，部）
　　图表 34：2010-2015年部分电视剧网络版权价格（万元）
　　图表 35：2015年国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况（单位：部，集，亿元，%）
　　图表 36：涌入影视剧制作行业的各类机构
　　图表 37：2005-2015年电视剧产量及上星比例（单位：集，%）
　　图表 38：2006-2015年电视剧单集平均价格及增长率（单位：万/集，%）
　　图表 39：2015年部分国产电视剧例举
　　图表 40：2015年湖南卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）
　　图表 41：2015年广东卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）
　　图表 42：2015年排名前十的电视剧与综艺节目收视率比较（单位：%）
　　图表 43：2015年美国电视节目广告收入排行（单位：万美元/30分钟）
　　图表 44：2005-2015年各级频道收视市场份额变化（历年所有样本城市）（单位：%）
　　图表 45：2015年省级卫视电视剧收视率占比情况（单位：%）
　　图表 46：2007-2015年电视剧播出及审批发行统计（单位：部，集，遍）
　　图表 47：2007-2015年部分热播剧