智能灯设计心理分析报告.doc
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4、智能灯 设计心理分析报告班级: 营销S2013-4 组员: 宁海燕 谭坤 陈焕仪 彭菊红 成绩: 1、你推荐的新产品是: emoi智能音响情感灯 ,该产品属于 革新型 新产品。 (此处插入产品图片)2、请分析该产品的五个层次。(1)核心产品是以照明为主要功能的智能灯。 (2)形式产品:采用了大头硅胶灯罩搭配小巧音响底座的设计,圆形的底座部分设有多个控制按键,上面采用了明显的图案标注,有音响的参数和基本型号及其开关,单一的颜色,灯罩内有环形的灯泡设计还有纸盆扬声器,给人精致、居家、科技艺术的感觉,让人爱不释手。 (3)期望产品:无论是从照明还是听音乐、接电话等多方面功能而言,emoi灯都能满足不
5、同消费者的不同需求。 (4)延伸产品:有产品说明书介绍其具体操作,并且受网络界欢迎,让消费者更好地使用核心利益和服务。 (5)潜在产品: 轻拍它能控制开关,设置闹钟,能接电话,连接蓝牙,收听音乐等多功能集一体的现代化智能灯。 3、该产品的目标群体为 青年群体(有购买力的工作购物群体) ;其购买动机类型为 追求实用新奇美感安全 。(1)此目标群体的消费心理特征:心理需要多层次,易多变;强调个性与自我表现追求时尚与新颖; 追求时尚与新颖; 看重商品的外观包装与实用。 (2)此目标群体的消费行为特征: 购买行为多变,态度冲动带有情感; 购买目标的程度属于确定型,消费欲望强烈。 4、你认为该产品的创新
6、点在于:1. 完整结合了音乐、灯、免提通话、定时音乐与闹钟功能2. 融合多种控制法师,包括智能APP控制,触拍感应已经按键控制3. 可以轻松链接蓝牙设备,音质完美 4. 出色的做工和简约的功能 5、分析该产品的命名心理: 命名心理: 名实相符、一目了然、反应特性、引人注意; 根据商品的主要功效命名。 6、商品价格心理(1)该产品的定价是:最低:299 最高:799 (2)请分析价格心理: 消费者价格心理主要有以下4个方面:1、习惯性;2、敏感性;3、感受性;4、倾向性。首先,当大批的emoi智能灯涌进市场的时候都是以299左右为定价,这从一开始就形成了大部分消费者对emoi灯的消费价格标准;然
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