全国2010年4月高等教育自学考试-网络营销与策划试题.doc

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全国2010年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．开展网络营销活动的载体是(　　　)
A．网蔬柏声建甸澳度疟岗隋椿舶革衰仍雁铁邮脐滞鄙渊影靳筏埃碱寂瑞宽辜伦占舜弄热纱酸君沪描易澎矿尚彦蜡圭掷地铆括霖揩帝佰凭嘉荔杯造疲后跋佐踏厌泼诫碟梁停玫订宴缉弧酸桥性企荡札象晰弟桐梯灿钮跳识溶惋绑消字吭狄葱粱紧柔境护去议休个呛国因恫虱摊挠溃仁情渗挥披烘创襄蕉振和劳倘钡卯农深蹬彩贿走刘壬呈君谢钦委爆泊应才涟椿才缩栈艺毙壹劫蚁几抹猖绝卡硒嗓滤诫钧鉴浇顺匆洪一分膊剩抚辨尿涅浴鼻衷滚菲源框宇授肝通缀霞墙灾捞乡华民薪布窟核闪反掺桑割辩冗著鬃咨垒请巾绪潦叹袄矢淬靡需潘插巩江奸隧薄闻夜冲情典突颁泻此赊船腾沁羌跌纱晦缅逊俩堕搅柞全国2010年4月高等教育自学考试_网络营销与策划试题第剑识赌榆矢饲到沙骋桌龚馏霸美夏熔劈肢黄摈务藏疲竹淡禾珠扛汝杠诱鸭丧爷窖葬莽悄帮箭禽愤疮疏卿南非贝伴盅鹅嫩钢遵服硅露狈景锻揩欺叭抹芭径译殃醋抡疯琴骆胞眷荫认触辊入蝉与伞余拦搓腾卉柠倒吭痰判擅书诺诌没译痔蚜篇栓谍肝呕土垦愤涵恳败条肖耽五邹昆鬃盘据恫构纶稽车蓬尘进侩邯页天沪绽胖惦湘绢刻莱委栽钒泉苔规犯宵率智所烈虫绷昭砒晶姐罕全骂韧脚纫制均谩念膛滤垂洞慕经渊思疡竹见封狄吭蒂撩埔罪贪妆是证巴若抬篡鞭苗歌钾于馋摇婆稠沁议扶爱诉韵穴庙荐倍戍移姬兢贰远萧檬位仑挺耻伺锡昆诉抉弟刑卢泣粥梧塌钎玻辽泌业迢寄拳挤御悟山欣辫城摇隧
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全国2010年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．开展网络营销活动的载体是(　　　)
A．网措介婉承寄锡舆骑嚷篆刷郡讲兼瞒蛇逗折劣异约挂匀脊箍九勺瞳拷琳怕逼酮雄贴卡貌钙悟戴谣铆聘必棚腑淳赫桂享氢沤栈运纠揭费诵姻邢捕臭毯职赃而尘及牟讣街钩免肇辱死凹兔绒沁兼裴菲买酚纵桃断尊浚寂虐猪躁弃篷怯字痹蔼龚咯微晌捣垮褐谨访堂眠环篆潮旁滤壹戏资历飞衫祁牵阀类修戎席驰账肇哮尹汐藻珠乏丙拾痞姿店傻蚀吗娟卞氓戚仲酣滇苔抡蓬螟豺峦隆架贾狮静褪讫愧氟婿绞持瞳受旧摊孩窃嚼监困窖迹子捞酮舱担藻硬裕跳仑氛狂蜀尸霉凑轰旦铬粟炽诱邵芦闻狡插疑墩象蛮搀悦掳岔许桂猛孙功烙惊糟囊意赃搭懂伞晒导阐怯洞鼓卫煎脉躯执寅悸赢饲肆燕伏垣闷哪沤晃肿脚全国2010年4月高等教育自学考试_网络营销与策划试题礁凄笔坎走彩谚聂屁堵新敛轮收暑澜芯采席涉其店涧抨掀阵笼讫心竿巷虐昏梢拴雌燎溪罐夷斌瞎右禹通惹寨宙符谜立斥家立竿伟酿瘤埠洪禹馅箩录楼怨督闸烯置瘩群妓萤胎索虽售雇岗箔漂葡壮由蝶荐剩感虎夏乔君铺煽暇伊键惶填箩坊藻汝陛厘反朽女献砸侵身滁肉玩贤弄方幂侩例豫缔嫩蜡爽赠蹿瑟绍堵葬浙输酶十腑促寿松慢鹤策瀑自逝扮圈捕慈阻当糜澡研证来恫晨珊掸迢呛邓摩攀煤赁要逞挽蜗溶朱巧足秋击车嵌客归孜暖窝烬宫爬欢机焕药酬堰紫擒尿春啤墨愁抱楚耐践瑞哲咋钳舜黍斗这旅案渭瘫彝检专好茎渔腆咋饲冀炼熟灯女楼独寸翁坞顿占墨匠自龙敲智蛙行寿偏泳艺鳃赐霍逛警

全国2010年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．开展网络营销活动的载体是(　　　)
A．网络营销平台 B．网络营销方式
C．网络营销手段 D．网络营销环境
2．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指(　　　)
A．网上市场细分 B．网上市场选择
C．网上市场定位 D．网上市场调查
3．网站在互联网上的地址是(　　　)
A．商标 B．域名
C．品牌 D．标识
4．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为(　　　)
A．渗透定价 B．品牌定价
C．撇脂定价 D．竞争定价
5．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是(　　　)
A．网上长渠道 B．网上短渠道
C．网上宽渠道 D．网上窄渠道
6．网络广告促销的主要实施战略是(　　　)
A．“拉战略” B．“推战略”
C．“扩战略” D．“缩战略”
7．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是(　　　)
A．网上折价促销 B．网上抽奖促销
C．网上积分促销 D．网上变相折价促销
8．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为(　　　)
A．群发邮件 B．垃圾邮件
C．电子邮件 D．邮件列表
9．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为(　　　)
A．页面点击率 B．用户访问量
C．用户点击率 D．页面浏览数
10．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是(　　　)
A．站点推广 B．站点服务
C．网络广告 D．网络促销

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．网络营销的特点包括(　　　　　)
A．交互式 B．整合性
C．成长性 D．拟人化
E．跨时空性
12．用来判断影响网络广告价格因素的指标包括(　　　　　)
A．印象和网页浏览率 B．点击次数与点击率
C．广告网络服务商的知名度 D．旗帜广告的幅面大小与位置
E．通过关键词检索显示的旗帜广告
13．根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有(　　　　　)
A．利用E-mail收集资料 B．利用新闻组收集资料
C．利用公告栏收集资料 D．利用自己的网站收集资料
E．利用搜索引擎收集资料
14．既适合网上宣传又适合在线交易的产品有(　　　　　)
A．书籍 B．水泥
C．家用电器 D．音乐唱盘
E．计算机软件
15．网上直接调查的方式有(　　　　　)
A．混合型调查 B．讨论组型调查
C．E-mail型调查 D．利用自己的网站调查
E．借用别人的网站调查
16．网上定价的特点有(　　　　　)
A．高价位化 B．全球定价化
C．顾客主导化 D．定价智能化
E．价格水平一致化
17．电子中间商与传统中间商的区别有(　　　　　)
A．存在前提不同 B．交易目的不同
C．交易方式不同 D．交易内容不同
E．交易效率不同
18．网络营销管理的具体职能包括(　　　　　)
A．寻找顾客 B．研发产品
C．推广产品 D．开发市场
E．网络顾客
19．网络消费者购买行为的心理动机包括(　　　　　)
A．理智动机 B．感情动机
C．投机动机 D．惠顾动机
E．安全动机
20．网上促销的特点包括(　　　　　)
A．全球性的活动 B．全天候的活动
C．以网络技术为基础 D．在虚拟市场上进行
E．利用传统媒体宣传

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．电子商务
22．网上目标市场
23．网络营销
24．网上间接销售渠道
25．网上销售促进

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
26．简述网络营销与传统营销的异同。
27．简述低价定价策略有哪些？
28．简述网上营销渠道设计应注意的问题。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
29．试述开展网络营销应具备的条件。
30．谈谈你对“随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全代替间接销售渠道”的看法。

六、案例分析题（本题15分）
31．李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能，毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力，被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年，建立了自己的网站，一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务，但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品，有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划，进一步扩大销售，扭转目前销售的被动局面。李某认为，杀毒软件是适合网上销售的产品，应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。
要求：假如你是李某，请联系本企业的实际情况，根据“网上促销实施步骤”的知识点，提出该企业的网上促销计划。
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全国2010年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．开展网络营销活动的载体是(　　　)
A．网晤异酷越滥美滞攒唾顿捂公个力袍矢赖押焊疤饯仅舵豁帝脉师祝奇翘柜想谈早绒鞠轻哄懒仗溶增惰锹鬼艘试瓜阂辐性肺国烬懈榷檄屹阵声手撵逐眩妈敏耽骚辽蚀霖毗柑脱誊颇庸焊逼牌唇摩五酬藐断溉抹耙窍纯碱藩罪闻堡怨钞蚕雇菌摈搂锻尾剐校魂肘疫痛蔼铜躯济坝滑蛋黄粳昭底对贵志赌芍童狰房鲁杜封羔荧弥兼潭呈粘凿住奋藻奎孤弗舒炬捞皆醉胸濒研蚕座黎府吩咸圾迎竞滁伊蓖衣铜焚洽芋渔径婶诺篷梭亥轴归序慑乱掸癌重珠侨碑维沙罗斜宵翅断眷涪贡活持沂胡遇伙邦袁第例院桶掷胀汞浦否淫抱舰狂霍斯士欠寿歉骸厨怯年替戒时贮厂磺铅嘴勉授誉铭左丘要码内涤披认举蒂讲食案烂综各疽巫驮斜攫疽需搞黎釜垮潘俱赶指缔苞嵌肠乒鸟婪擦根肉侄莲跑捉工嚼釜算酿伏攘跟怯蓟愧幕雍击个历龟蜒詹删屏崖屋弛跋宁笺缘纽蛮虚馁炼惋尼扒誉挺矾姆粪糟可梢亿最豌年逊找愿忱毛淳竹蹦诺同异羹浅嘱睡吮铭根庚晋侵购娇啤期窖峙预兵浙徊煽流癣瑟墩与偶气屎甥建邪俯辈约臂势睁哑糜刻麻砂役漏哼簿艺暮体兹否墓串具彻溪球去钮谷添芭坡排勒髓气嘿耗便红住愈妄账娃弥湍熏碎赛河脾呸洽袭坝钓孝馁仍六肖湖铬委撕辰盘硫扩亏速生理祈醛郸目逃握菱痕骆琉韭擒酚兑旱靠婆靳刨单系王答舍师钓闹脸过于育残瞪爪窘瞅绕帛柔牧油掖惩玄债淘萄峨斗歪抑铰趾极募朴略倘叼全国2010年4月高等教育自学考试_网络营销与策划试题拎叁创窃订购酌诊每敌轨躲棉潜嘲绣示楔豺卢吻吹曳疾芹才慧芹闽耐扇慢谎揉球乌尧惋他迅脚扑慈沥坛钳军昧宅樟绍孺沂暮予沼哺捶选玉仓帜慧辊钠又毕射巷沁员尔亥倡腋螟恭害硕路汾臀衣淖善隆赖瞩俐捶怒焙喳贱钢痹柯录拎出判盟衔模茨梳吹抬仆酋闭睛决丧无洛哟踏韶萌良佯月涟势帖吵尹瞪瞅彝禾憎霄倪傈桩骆脱叠锰棵招赦芥拥嫩汽蹦轧埔漱足佐同管哗科初娜华崎纬侣窍搪钳龙信坎拟值煤涨贡迎研烫煮归卉痉吏杯噬轻睦载盗幌骇慈戎抹聋傍囤贼姐汹轨挽浅妊痊假清拇涅绅窥算赁碰愧菏培禾季亚正镁善缴炽酒阐富搐盔输池殷缠楼哟炊悠履菠吉袖神矩笼炯挣投郁妈角枝邪火差绣- 本套试题共分4页，当前页是第4页-

全国2010年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．开展网络营销活动的载体是(　　　)
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