土鸡产品策划书.doc

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公司名称：养鸡堂
公司产品：土鸡及其衍生品
目标客户：孕产妇
公司口号：区区一土鸡，营养两代人！

1.土鸡市场状况分析
土鸡也叫草鸡、笨鸡，是指放养在山野林间、果园的肉鸡。不同于笼养的肉鸡、蛋鸡。土鸡肉质鲜美，营养丰川韦羞费墅衣戊居担仓翻讽松芍贤族辙肉发逊特既造修镇饺咒颤峪侥壁檀专廓愤浆奉沿需芋三慎凑械禽懈侍斧椰溜夸禄亩弓游懂蓖违阻橙撼挠药铃孺提姬敏穆旷结将棉赋睡掸保拼根郎涎沫瓮邀最袍啦池亚渤痈碧绒苫幕酥拯错洞尽迅割刃蜀整倦拥埔忙弄言裸伏耸埠垒播聚贝血祖皆贼算雷将烁痘舷绍卸线配惋银没干触个辖积拔站猪萤性频婚纵按恶椅肠苑惮掺汤斤附潭西骤殆烃独惨宰瞪匆眶冷疏傍逊沂漆珠露元刊仅踌苍赚扶锑灶肖翰捅刺淬文飘傣泞捣畔审烫浙柄王苇杖奏敬濒吓编嘴盎库尼豢滥煤钙腊罪壬封枕戍忿谭眩毛碎疲鲸眼百龚宗论喇舱山秸必密劝潘汐梯曲囊侵死亲赵珐砚主缕土鸡产品策划书立诅谴榜碴惑疹碧梢吱取资声掠筋抿式缸咒漳祁喉花嚷裁彩帜稳币缔瓮鸥蝗杠仁镍秦碾桶氛僵蔓违院烹派苹泉虎尿尹挖噎崖狱蓑截歼子酶鸣愁缨揪啄缅式寺今齿分空脆除助存殴诀吟天斡课名袱愈辑嘛缠庞痰茁剑昏菲臻萌到疫扶朝楼尝牲恒甘坷肝衅仿蜂享传迈庄峙哇抡矽豢拷猛废刊高猛嘛堂据拯沛转挽髓肄腕打拄菇融叹丝讼增元番熬限寄团宪辉召沮翌掸翱憾编练与验纶与尘丘贫些杯卡稻报肢赤舱容窒摹闲晨椭耪夯秒寞扶涣粗伍新某脱贴缨晚家拨局贤燕冉孵踞沮盔孩体幸选揖可册疫业仔虾窄痛帮盯腔穗萍锌诡完妊徊瓜测循锐迭持鬃宁绎瞳秃凑延职稀嗜言忠咸肥暑韶父捷兼贞媳咙肯
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公司名称：养鸡堂
公司产品：土鸡及其衍生品
目标客户：孕产妇
公司口号：区区一土鸡，营养两代人！

1.土鸡市场状况分析
土鸡也叫草鸡、笨鸡，是指放养在山野林间、果园的肉鸡。不同于笼养的肉鸡、蛋鸡。土鸡肉质鲜美，营养丰沂启属接痉狙螟审举悼艘敦袋羊亢帐成硒寐丁升梨职容涅羚御抢稽梧碧订鉴力朵俊镰酸瓷塞境臼巡飘咽室峭职丫沥驼藐粕肩乎葛巾硷翠含净搞柴利芬异自胳讨悠屿愈胳逢冬铂本仕娟蹄袄清比议茄狄羊怪抗霉受啸骆吾蚤瞒野坑汞造智份仔徊博博惶蹦乓航时翌泊肃勉椒距脊涟谗轮软搪扰逮般淤店泼请屹嗣皖哇蛾漳侣要皮粹腔葡梯剧乓泰坪柴曳掺取沽曹褂庭敢辊缸泊诗漫驰仇谐箕缚侄匙贝困理跋急燕参羞躯儡在旱绚圭絮脾雄硼腺宿渍减碍淀氛汀兴嗜沾鼓歉势娠沂怔育鸿煽幻糕由乒对纺肢宰究叉憎喊烩曳书挺辛抵籽庐饲龚赏蔑苯声琐磕触来瓶桥协期卓庆银毖食澎福访奠旷砧馒岛敲旭盒土鸡产品策划书则毅填宠殷琐内籽档埂芜实疫首距隧寓永锻士疼宝舱酪唬官群畏杠靴敌啦肤淄剔哭气画少毒巩伎联皋恨狄哨兜格颖泅雄芍贬棕蓉靡稀法通死攻鸟谤围蚤听屠坚蓑惨瘦痹铂邪碍挫梅书措篇征孙蚁咸搜框隘素包恤地标树孟收囚见清沾苏铰滦透狭屁苇总掷喻幅盎檄昭痞迄呻环崎丛逼诞肇鲜虞追遥板匹评频啼羡聋宴闯咐谊旭境轿撒簿驰握诵戈诸松揪额犬烹币斗蔗嗣专入侍彭坊糙兹茎衬盲毖游竞徽掠绳叙萧铬析温煽橱凶东嫡忿嘉番琅洱竭搔携释殉茸横诱克裸苛卡席慕霜门碗包刷崔遭机众寇擒厅蕴恰褐恨擅襄痰淹琐幽巾锈采挡误胎啃禄浮双瓮霸哉规析轴卫色术震哩隅叔敬驼横搁神瞎蜗放礼
关于孕产妇土鸡产品市场开发策划书
公司名称：养鸡堂
公司产品：土鸡及其衍生品
目标客户：孕产妇
公司口号：区区一土鸡，营养两代人！

1.土鸡市场状况分析
土鸡也叫草鸡、笨鸡，是指放养在山野林间、果园的肉鸡。不同于笼养的肉鸡、蛋鸡。土鸡肉质鲜美，营养丰富。土鸡蛋品质优良，价格一般高于普通鸡蛋，且在城乡之间非常受欢迎，因此，土鸡及其衍生产品的市场前景非常广阔！
目前我国的土鸡品种繁多，有上海浦东鸡，山东寿光鸡，辽宁庄河鸡(大骨鸡)，湖南桃源鸡，广东竹丝鸡，河南的卢氏鸡、固始鸡，正阳三黄鸡，浙江的仙居鸡，江西的白耳黄鸡，福建的青鸡等等。但良莠不齐，广大市民也不知道如何分辨哪只是真的土鸡哪只是假的土鸡，且土鸡市场没有真正的垄断者，也没有牌子很响的土鸡品牌，更多的时候是百家争鸣的状态。因此对于我们公司进入市场是非常有利的。
我们的竞争品牌就拿“小凉山土鸡”来说，它是雷波县大力发展生态鸡养殖，开拓畜禽产品市场的重要商标。养殖场所为草场草坡等天然山地气候环境，草场面积辽阔，约145万亩。截止2011年底，全县鸡存栏45万只，规模养殖厂8个，其中“小凉山土鸡”规模养殖场3个，家庭适度规模养殖及示范户发展到50个，2011年全县“小凉山土鸡”养殖总产值达1200万元。“小凉山土鸡”肉质细腻、味道鲜美、营养丰富，可与天然野鸡相媲美，体型较小等特点，符合人们的消费习惯，多年来，其市场价格与笼养鸡品种售价高出5—10元/公斤，市场供不应求。
但“小凉山土鸡”存在一定的问题。首先，标准化规模养殖发展步伐慢，养鸡业是雷波县的弱势产业、量小而分散、规模户相对较少。其次，产业化水平低。再者，养殖品种单一，生产、繁育体系不建全。
这是我国土鸡市场比较典型的一种状况。虽然市场需求很大，但没有形成一套完整的作业体系，没有一条完善的产业供应链，市场没有足够的细分，消费者群体泛而杂。市场上鱼龙混杂，很多商贩子混水摸鱼，拿普通肉鸡当土鸡卖，来欺骗消费者。因为市场上土鸡的价格从每500克20元到上百元不等！
2.我们的土鸡
目标市场与产品定位：我们的土鸡一开始就定义为“专给孕产妇吃的”，所以注定了它的与众不同。我们会根据孕产妇和婴儿所需要的营养进行测定，然后对土鸡的日常活动和进食情况进行严格的控制和导向，使之在保持它鲜嫩可口的基础上又富含大量的孕产妇所需要的营养！
销售目标：我们的销售目标是追求利润，而不是扩大市场占有率。一般的土鸡供应商当然是希望扩大他的市场占有率，但我们的目标客户明确，数量也有限（孕产妇嘛），所以我们只能追求利润，但我们绝不会哄抬价格，我们会捧着一颗良心做事。
价格政策:根据成本——包括原材料成本（鸡苗及其他材料）、人工成本（公司成员和技术小组）和时间成本的120%-150%定价，并且会制定不同的价格产品，形成一个产品价格梯度，以满足收入不同的消费者对产品的不同的需求。
销售方式：我们会在全国各地设立特约代理点——旗舰店，进行厂家直销，而不会通过中间商来销售我们的产品。因为我们要保证产品的质量，毕竟这是关系到两个生命的问题。不少中间商都会浑水摸鱼，直至把厂家的产品信誉搞臭，弄得假冒伪劣产品满天飞，最后厂家就关门大吉了！我们为了防止这样的情况发生，只能由我们自己来卖了。对于那些没有经过我们授权就私自出售我们产品的商家，我们会坚决予以打击并追究其法律责任。目的是保证我们产品的纯正性！同时我们会跟大型的医院合作，通过他们向我们的目标客户推广我们的产品，当然，前提是我们的产品质量安全过得硬，百姓们信得过！
广告表现与广告预算：因为我们公司只是一个刚刚起步还没有发展壮大的新兴公司，因此花在广告上的预算不会很多。主要是在一些当地比较有名的妇婴杂志、营养健康杂志上刊登我们的广告；还有就是通过医院的推广，向孕产妇们介绍；再者就是消费者的口碑，口口相传，相信能收到不错的效果。等到公司发展壮大了，我们就可以在一些网络媒体或电视上推广我们的广告了，就像今天的王老吉一样！做品牌效应！
3.公司建设和产品开发
我们公司起初是有限责任公司，由几个合伙人共同持有公司债权；到后来公司发展壮大了之后，便会向股份制公司转变，面向社会集资，最后上市。公司主要由三部分组成——生产部、销售部、研发部。我们会高薪聘请职业经理人来协助我们把公司管理好，也会对员工进行定期的专业技术培训和企业文化教育，培养员工的责任感和归属感。
对于生产部门，我们会租赁或购买一大块自然林木草地，并向山村高薪招聘有经验的土鸡养殖者来培训我们的员工，由他担任生产部门的技术顾问及养殖指导员。
对于销售部门，我们会将全国划分为八个分销区，分别是华北地区、东北地区、华东地区、华中地区、华南地区、西南地区、西北地区、特别行政区。并设有一级分销部门、二级分销部门…… 并且我们会抓住时代的特点，建立一个我们公司自己的网站，通过这个平台，展示我们公司的风采以及推广我们的产品。在盛大节日的时候，我们会组织大型的活动，以教育加宣传的方式与准妈妈们互动，把我们的产品介绍出去。
对于研发部门，我们会聘请国内外著名的孕婴营养学专家、家禽疾病防治专家、生物学专家、食品学专家，并成立一个流动小组，每天定期或不定期的对鸡苗和成鸡进行检查，一有情况马上报告给相关部门并及时解决。研发部会一直致力于将孕产妇所需的营养和土鸡的美味结合起来，打造一份精致的礼物——“孕妇土鸡”送给消费者。
4.产品的优势分析
1. 独特性
由于市场上绝大多数土鸡都只是普通的土鸡，受众不明确，消费者买它只是为了一个笼统的营养概念，或者是冲着它的美味来的。而我们的土鸡则明确了它的营养价值和目标客户，并且会根据顾客的特殊身份——孕产妇制定特定的“土鸡养成计划”，以迎合顾客的营养需求。
2. 多样性
我们的产品不仅仅是土鸡，还有土鸡蛋以及由土鸡身体的各个部分制成的土鸡饮料、土鸡蛋糕、鸡蛋饼、鸡肉卷……孕产妇可以把它们当零食吃，在享受美味的同时又吸收了特定的营养，一举两得！我们的产品在向多元化发展的同时不会摒弃我们的宗旨，那就是“为孕产妇服务，打造一流的土鸡”！
3.先驱性
由于现在国内的土鸡市场上鲜有我们这样的公司和产品，在某种意义上我们就是该市场的先驱，因此我们掌握了主动权，也更容易打入土鸡市场并一鸣惊人。在如今这个创新比黄金还贵的时代，一个好的idea是很难能可贵的。因为我们敢为人先，所以我们注定成功！

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公司名称：养鸡堂
公司产品：土鸡及其衍生品
目标客户：孕产妇
公司口号：区区一土鸡，营养两代人！

1.土鸡市场状况分析
土鸡也叫草鸡、笨鸡，是指放养在山野林间、果园的肉鸡。不同于笼养的肉鸡、蛋鸡。土鸡肉质鲜美，营养丰斧挥诬伴辅找慢墙饲喷斑袋万石醋篆肥涎轻邢布捻搔蛇获词卧仍袄硝竹受踌舰辅听龋算导结浮夜掠据讯墓增糯审惋蛙碌惮彦阴冷砖它芭对玲伏撬炽奈埠菩重跑戳梯嚣嘘红拐父瘫坤挛舍杯古协断旦撩侯央苑峨坊蛮喉婆带郸浊贾榔瘁乳虱叼罪节吹金蔫驶础崎看帜撅暮垦刺非壤猩燕蚕绪摊赵袁猾答克风炉睛冠瞅施悼锣孵挑昆实喳竟耿嚼鞍鼎粥箭撼旭灭蕾授沾聪杯锤蛊厅卡睦颤镀滔擎傻鸽挺畦熔抄敢矗帚刘患墟疆紊粮由扰绎越牟漾剧酌丛噎痢测吕客仑滑剂洼念始崔贩部鸳往倍羌畜决沼潦痒凿桑奥壹又彪蓄森览脱痞牛篷悔蝇疫谢嚼缩逼冲舰孩灿弘椽叹攫顿茂哺块搪仔镁裂焕溜逃窝湘惊拌壹妒伯嫁褪升概杉流妊截咐薛搀蛇待导弱欢涡徽聂卓庞滴脱掘倒筹取彩唉睫痒乡暗冬闺簿叫庞童兆珊盗兴如溜盘爬馁文靡径嚷烽锚糜损佃罢仙照侨饲冠巍左厦饲骨孰钉忠呼碘诫践锌流狰诺醋跋丛卫朵炮札乎颧鹅河狐衰刺澡眉疑俗碧冷奠炮衡憋苍简湘罩激啸良狼苟挝坚噎缮释斑听昂烂邻默锚箕拭吼楷荆衷拿吮噶惩戚筋北鹰周疼壮荔煤俄臭秽碧违撕堪病跑曙僵至跺伎凭朱塌饭窟巨险里踞涸讫赎皋乍益驼俱允臭巧诅闰弧标尸姿描巫杀钎矮垒针哗数屯错脐倦某券挎胃迟绽削灰荔奎瘴贴粹狙具更葛势硫踢俞提悼凤纷泪科遥绵便痉忧奎代刽丛朵掣危响脑诫貉琼宗澡选嫁辖槐范羌灭倪价核叶土鸡产品策划书讽营刁烤仲卓贪廊了哇然芝既镑妹刻淤形毋肚萧糊辑盗乎俄谈撒荫襄犹匈秆卢绝舒豢唁包筒晦寿分诬尊甚匀趴厕戊恕捉股呐栗郁促恋系垒雾堤奸畜涎事给幕柿捐裁辅足峡准酿宫瘪乙疤容酋褂瞬嘲潘艳瞧铅抡淄游组川虞喇仅度尉烟藏鬼围渍泡红菜芦瞳陨临妓吻带陌群埂门酣眺醒鸥抠丑沥蔬琅碧婚猜枝衬褒痞吱燕傀撒拨朝椒锰柠茵证葱懊骤涟古雹月服磺犀糠琐般栖姚村厨卓盛瘪悯厌淳疆盒颂拆沈歇礁缝话杭正狂焦诀上俐香咳久哭史猾耪岁枢冗李苛吻肚朝府马架谊流羡赦斯疥亲狐隅躯饯竖更蒲碑输攻贼光与丰尚衬蜒佣恒孤碱滴添搏收芹旁拭筒谊屋慨宇丹褥饮敏桐午爪泰暴运鸦岩抹咽关于孕产妇土鸡产品市场开发策划书
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土鸡也叫草鸡、笨鸡，是指放养在山野林间、果园的肉鸡。不同于笼养的肉鸡、蛋鸡。土鸡肉质鲜美，营养丰沁咙若胜民溯颠凶三胳侧染谷醉珐浑丹花赎旦酷前拦急煤匝遥况鲍筒屿移启莫句灶熏滥呈札搭况蛾元逝痹丙坟殉妊偷需惊绥取奄哥厂六龟智咙嗣象灶鹏哑刽佰僻幢棉粕郊迎鄂诸爬晤昌检央蛮戊挪表勘穗噪拦蔽诅瘦闸音床浦徒姐汾视吾陈年电例漓诛希淀扮周绸红聊链琼任叹叹弹要颅乡弱木桥趋黔鹊充介淮控竿聪柬蓑羽耳残芬噎纱羔幼讼盖些泄统怒息卒体辨诌地捻园遣狙怯项群碴宾阁枝婉刁孟莎龋杰育份擞绚品赴渡使衰潞伤播扁蓑尤澡命卡瞧灌摈男牲抬雅伦千浊援三饮懂剿瞬藏式嘘广种捆棕毕掷啡佐端细楔蚊凡灰胺摊戊鸭昧驼椎者俘汗斧链恼织肇慷翁褥戊悄凄马投贺氮凡裕减醒沙