1912五一广告策划.doc
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1、 安徽省滁州市 1912商场 “五一”广告策划广告学原理与实务市场营销一班第十组目录项目一.一九一二商场背景项目二.一九一二商场功能项目三.一九一二商场分析项目四.一九一二核心商圈项目五.一九一二“五一”活动方案一九一二商场背景滁州1912项目是一九一二集团继南京、无锡、扬州、苏州、江宁百家湖、常州、合肥6座城市、7个街区之后打造的第8条主题文化商业街区,与此前列1912项目不同,滁州1912将打造一个城市中央时尚休闲区(CFD)。城市中央时尚休闲区(CFD)包含主题街区+时尚购物+国际院线+精品超市+连锁酒店等一体全天侯的业态组合产品。整个街区从功能上划分为4个片区、3个主题广场、1个文化艺
2、术体验中心。对于1912不仅是地理版图的延伸,更是文化、思维上的深耕广拓。一九一二商场功能1.物业服务 2.商户交流 3.企划推广 4.新媒体营销 5.人力资源服务 6.经营服务 7.法律服务 8.行政服务 9.金融服务一九一二商场分析滁州首座时尚生活方式体验中心 客群定位: 18-45岁时尚人士、商务人群、时尚家 庭、白领小资、外籍人士、城市游客等。 业态设置:精品零售、商务餐饮、潮流酒吧、国际 影城、时尚酒店等商务和家庭消费,实现吃喝玩乐购 住全业态组合。 项目定位:融历史文化、景观建筑、情景消费、时尚购物于 一体的滁州首个LIFESTYLE CENTRE。项目共有12栋单体建筑,9万平方
3、米。分为4大功能片区,3大主题广场、 1个景观地标、3条商业主界面以及若干特色街巷构成。 位于项目北侧的2号楼,保留改造原有历史建筑,打造独创的艺文空间, 使之成为文化与商业资源整合的平台。景观地标汇文塔成为1912最为鲜 明的文化符号。1912 四大功能组团 4大功能片区 时尚大观 Fashion Palace :融名品购物、亲子空间、国际院 线与商务酒店于一体,满足各类人士与家庭的时尚休闲需要。 清流雅宴 Elegant Banquet:各类国内外知名品牌餐饮商家齐 聚一堂,共话舌尖滋味。 星光天地 Shining Track: 酒吧、KTV、夜总会,杯盏与旋律 交汇,延长了夜归人的时间线
4、。 悦活公园 Lohas Park:层叠而悠长的回廊动线,聚集有轻快餐 饮、空灵休闲、精品零售,在乐趣中发现生活与众不同。与1912合作的商家在获得直接经济效益的同时, 更得到品牌知名度、美誉度的提升。1912凭借5大功 能体系、9大服务平台、20项流程单元、120个后台 解决方案,以及独有的三大管委会架构,为顺利经 营保驾护航。同时多种自营推广渠道,项目各宣传载体、MY1912手机客户端、1912杂志、1912会员制建立等,全体系360度的包装推广方案为商家量 身定制。 1912合作的战略商家,通过1912的平台实现了由 本地品牌向区域知名品牌的跨越式发展,成长为极 具影响力的行业领军企业。
5、1912优秀的整合运营能力、成熟的资源管理能力 与无可比拟的向心力,让商家共同享受辐射全城的 消费吸纳,并为商家提供良好的经营环境。一九一二核心商圈1. 商之都 2.白云商厦 3.水石购物广场 4.金光大道购物广场 5.北大荒商都 6.北大荒女人世界 7.北大荒新天地 8.苏宁电器滁州店 9.五星电器滁州店 10.百脑汇数码广场 11.世纪华联 12.时代超市 13.滁州恒泰商场 14.中环国际广场 15.好乐迪 16.世纪联华 17.滁州国际大酒店 一九一二“五一”活动方案方案一:一、活动主题:“1”元抽奖“易”购乐二、活动目的:借助顾客对一九一二的认知和接受,加强声势浩大的市场宣传,推出“
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