创业之星案例分析-0研策略..doc
《创业之星案例分析-0研策略..doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《创业之星案例分析-0研策略..doc(64页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、武汉理工大学经济学院企业经营模拟课程案例分析大作业专业班级: 电商1101 学生学号: 学生姓名: 刘畅 授课教师: 目录1.第一季度11.1市场准入11.2决策内容21.2.1产品设计和研发21.2.2市场开发21.2.3 ISO认证31.2.4资金预算31.3广告投放41.4生产管理51.4.1排产计划51.4.2设备购置51.4.3人员配置51.4.4原料采购61.5下季度预测61.5.1生产线预出售61.5.2原材料预采购61.5.3计划辞退71.5.4设备人员升级71.6订单交付71.7季度结算81.7.1销售收入81.7.2销售成本81.7.3季末自动结算项91.7.4下季度季初自
2、动结算项101.7.5应收账款贴现111.7.6可贷款额度122.第二季度132.1上季度市场分析132.1.1广告投放132.1.2销售分析132.1.3产品分析132.1.4对手分析132.2当季市场预计172.2.1广告及销售预计172.2.2单位广告与销售的效益182.3广告投放与销售人员182.4资金预算192.5生产管理192.5.1排产计划192.5.2设备添置202.5.3工人招聘202.5.4原料采购212.6订单交付212.7下季度预测212.7.1原材料预采购212.7.2计划辞退222.7.3设备人员升级222.8季度结算222.8.1销售收入222.8.2销售成本22
3、2.8.3季末自动结算项232.8.4下季度季度自动结算项232.8.5应收账款贴现232.8.6可贷款额度243.第三季度243.1上季度市场分析243.1.1广告投放243.1.2销售分析253.1.3产品分析253.1.4对手分析253.2当季市场预计313.2.1广告及销售预计313.2.2单位广告与销售的效益323.3广告投放与销售人员323.4资金预算及贴现管理323.5生产管理343.5.1排产计划(库存管理)343.5.2设备添置343.5.3工人招聘353.5.4原料采购353.6下季度预测353.6.1原材料预采购353.6.2计划辞退363.6.3设备人员升级363.7订
4、单交付363.8季度结算363.8.1销售收入363.8.2销售成本373.8.3季末自动结算项373.8.4下季度季初自动结算项373.8.5应收账款贴现373.8.6可贷款额度384.第四季度384.1上季度市场分析384.1.1广告投放384.1.2销售分析394.1.3产品分析394.1.4认证情况394.1.5市场开发情况394.1.6对手分析404.2当季市场预计464.2.1广告及销售预计464.2.2单位广告与销售的效益464.3广告投放与销售人员464.4资金预算和贴现管理464.5生产管理484.5.1排产计划484.5.2设备添置484.5.3工人招聘494.5.4原料采
5、购494.6订单交付504.7季度结算504.7.1销售收入504.7.2销售成本514.7.3季末自动结算项514.7.4应收账款贴现515.结果分析521.第一季度1.1市场准入第一季度开始,反复刷新销售部-广告投放、研发部-参与市场,统计各个群体的产品总数,绘制各小组基本策略表,以供本组决策参考。表1-1 各小组基本策略表实惠经济品质研发情况研发产品组别参与市场产品设计参与市场产品设计参与市场产品设计12223110研22211132研品质32223110研42211132研品质52223111研经济62223110研72222121研品质82211132研品质92223111研经济10
6、2222121研品质112223110研121123121研品质132222121研品质141123121研品质152223110研162211132研品质172222121研品质182222121研品质192222121研品质201123121研品质汇总354043432137(注:以上仅绿色数据真实,其他数据只是为了告知大家要绘制这么一个表)1.2决策内容1.2.1产品设计和研发根据市场准入里面绘制的各小组基本策略表,决定本组选用0研发,122(品质1111,经济211、1111,实惠111、1111)的策略。(此处同时也适用2研发312的策略,个人认为2研发在此处更加适合)表1-2 产品
7、设计方案表实惠设计得分备注1113111113通常不会3实惠,所以仅给出两组设计方案经济设计得分1113功能低,不推荐1121212112价格贵,当季付,不推荐211121111132121141此种设计只在研发经济时选用品质设计得分11111333111413321141评分与上面一样,价格贵出5-6元,好在下季付3131141好处在于都是下季付,但是需要预采购图1-1本组第一季度产品设计方案1.2.2市场开发对上海,广州,武汉,成都四个市场进行开发。开发市场根据资金链而定,而资金链又受策略的约束,所以一般0研与1研开发全部市场,2研不开发成都市场。1.2.3 ISO认证0研依据第二季度资金
8、链的情况来决定是否进行ISO认证,如果在开发市场,广告,生产一系列活动全部做完之后资金有充足,那么就进行认证。1.2.4资金预算在Excel工具上对生产线、厂房、市场开发、资质认证、原料购买、人员招聘、广告投放等一系列活动进行演算,精确每一笔钱花在什么地方,合理贷款,保证资金链正常运转。通过各方面所需资金的预算,由上图可知为了保证公司正常运转,企业需从银行贷款18+万,为了保证资金的宽松度,我们选择满贷。满贷后,资金所剩余额如下图所示:1.3广告投放0研发由于不需要研发费用,所以其优势在于第1、2季度资金充足,可以打大量的广告,广告可以提高产品评分-品牌分,来弥补产品评分功能分。我们的排产计划
9、是实惠111、1111满产,经济211、1111半产,品质1111半产。广告是:事实上这里我们发现,实惠、经济、品质的均需为260、171、263,所以我们各630个实惠是不太恰当的,因为实惠的品牌权重只有10,也就是说打广告很难去拉到订单。而品质实际上更加适合满产,它的品牌权重是25,比较容易通过广告拿到订单。1.4生产管理1.4.1排产计划我们的排产计划是实惠111、1111满产,经济211、1111半产,品质1111半产1.4.2设备购置因为有五种产品需要生产,所以5条手工线,同时2条柔性线在建,所以我们2个中厂房,2R5S(同理如果2R4S开则是1中厂房1小厂房)。1.4.3人员配置5
10、S里面有2S需要满产,3S半产,所以我们一共招聘7个生产工人。关于销售:销售能影响某个市场全部产品的产品评分-销受能力,所以产品越多,那么招销售越有利。一般来说,25开4个,24开3个,26开5个,这里我们招的4个销售。可以参照5.24号我们在实验室做的测试数据。1.4.4原料采购根据排产计划,可以直接知道原材料的需求数量,根据折扣比例,适当的上调采购数量。当第一次采购出现差错时,我们的工具支持二次采购。对于紧急采购的采购数量系统自动生成,不用人工输入。1.5下季度预测1.5.1生产线预出售二季度不需要手工线,所以在第一季度末全部预出售,这样第二季度可以减少40000*5%*5的折旧费(设备总
11、折旧费=设备原值*折旧比例*设备数量),同时由于手工线出售之后会回款,这样可以保证我们第二季度产能不会过剩的同时保证资金充足。1.5.2原材料预采购根据我们的产品设计,我们需要预采购的原材料只有发声材料。通过预测下一次发声相关配置的产品的需求,我们进行全部预采购。1.5.3计划辞退假设我们第二季度不需要4个销售,那么我们可以对其进行计划辞退,只需要300/人的辞退费用。适合于在某一个季度想清空库存的时候用,当季招,当季计划辞退。1.5.4设备人员升级第一季度不需要设备升级1.6订单交付订单交付过程需注意收得现金与应收账款的计算。收得现金公式为第二季度应收账款公式为同理可得其他账期应收账款,合计
12、应收账款为全部应收账款。1.7季度结算1.7.1销售收入(1)在订单配送完成之后,可以直接从销售部-产品利润处直接获得销售收入与销售成本的数据,数据填入Excel工具。(2)销售收入=销项税/0.17,根据此公式,可以直接利用Excel工具完成销售收入的计算。我们一般选择第一种方式填写销售收入,这样可以避免工具因为人为的操作不当造成的数据错误。1.7.2销售成本(1)在订单配送完成之后,可以直接从销售部-产品利润处直接获得销售收入与销售成本的数据,数据填入Excel工具。(2)营业成本=已出售的产品总成本(材料成本+生产线维护+厂房租金+工人工资+加工费用+生产线折旧,其中生产线维护、厂房租金
13、、工人工资和加工费用之和又称为制造费用)。但是利用工具计算营业成本的时候需要注意一个原材料先进先出的原则。先进先出,是指根据先入库先发出的原则,对于发出的存货以先入库存货的单价计算发出存货成本的方法。采用这种方法的具体做法是:先按存货的期初余额的单价计算发出的存货的成本,领发完毕后,再按第一批入库的存货的单价计算,依此从前向后类推,计算发出存货和结存货的成本。计算出营业成本,营业成本与报价的比例则是产品的营业利润率。根据产品利润率我们可以调整产品的排产计划和生产线配置,从而实现所有产品的利润和最大化。由于涉及到的计算公式和过程较为复杂,我们Excel工具没有实现成本自动计算的功能。所以我们一般
14、利用第一种方式填写营业成本。1.7.3季末自动结算项季末自动结算项有制造费用、管理人员成本(该数据为一定值13460元)、销售人员工资和行政管理费用,还包括未交订单的罚金和预出售设备的还款等。所以需在自动结算之前计算好自动结算想所需的资金,提前做好资金扣除的准备,避免出现紧急贷款,需要注意的是自动结算是按照顺序扣除的,任一环节出现资金不足都会导致资金流的断链。其中各单项的计算公式如下:(1)加工费用=单价加工费用*投料量;利用下列公式则可以完成对应生产线对应的加工费用的计算。(2)人工成本=招聘费用+职工工资+五险一金(3)行政管理费用=人力数*1000/人(4)未交订单罚金订单违约金 = (
15、该订单最高限价 * 未交付订单数量) * 30%根据以上各单项的计算可以得出季末自动结算所需的全部费,并自动得出期末余额,用如下图所示:1.7.4下季度季初自动结算项下季度季初自动结算项包括税金、原材料、办公室租金(该数据为定值10000元)和应收账款的回款等。其中各单项的计算公式如下:(1)税金=增值税+附加税+所得税增值税=销项税-进项税进项税的计算依据为当季入库的原材料的增值税销项税的计算依据为当季出售的产品的增值税附加税=增值税*12%所得税=税前利润*25%,所得税的计算需确定到期间费用。由以上各项费用和回款得出自动结算之后的季初余额。1.7.5应收账款贴现建立在数据全部填入工具的基
16、础上,工具能算出季度末需要贴现的额度。根据季末和季初自动结算的模块计算出所需的资金,若出现资金不足,则要进行应收账款的贴现。其中,不同账期的应收账款应根据下列的贴现率计算贴现费用。由季末季初余额显示本季度以及结转至下一季度我们无须贴现。1.7.6可贷款额度根据权益表我们可以获得期末权益数=60000+净利润,利用季末权益数减去已用贷款额度则可预测下期可贷款额度。2.第二季度2.1上季度市场分析2.1.1广告投放计算上季度广告总额,可直接从客户端里考取,也可以通过公式计算,公式为:自己的广告/总的广告*广告权重=产品品牌分2.1.2销售分析自己的销售个数/总的销售个数*销售权重=产品销售分注:市
17、场上总的销售个数=求和(每组此市场销售个数*产品种数)2.1.3产品分析根据各小组基本策略表,可以确定第二季度有几种新产品进入市场,在预计下季度产品评分的时候需要把这些新产品考虑进去。比如这里,第二季度有16种品质,5种实惠新进入市场。这里同时需要设计我们的最后一种产品,我们在经济比较挤的情况下选择了设计实惠(211)。2.1.4对手分析(1)上季度综合表现排名:(2)第17组投资表现:可以看出17组也是0研策略,但是他主打的是经济群体,他也是我们最大的竞争对手。(3)上季度各消费群体的订单分析实惠型实惠型我们是占了最大的市场份额,一方面是我们对实惠型投入较大的广告与销售,另一方面实惠市场比较
18、松,我们可以实现少量的资本投入从而获得较大的资金回报。经济型由于17组主打的是3经济,所以他的销售额比我们高那是必然的,但是从单项产品的销售额进行分析,我们小组的销售收入完胜其他各个小组的经济产品。所以从单项产品的角度来看,我们的经济型产品的市场占有率也是领先于各个小组。品质型0研策略主打的是经济型和实惠型的消费群体,自然我们的品质型产品销售不占什么突出的优势。但是对于两个品质或者同样一种品质通过投入大量广告所获得的销售额以及市场占有率与我们的差距不是太大。 图2-1 各小组的销售总额可见我们和17组的销售额遥遥领先。(4)上季度本组及17组广告对比:这里就能看出我们和第17的差别了,他们3经
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 创业 案例 分析 策略
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。