市场调查报告LILY女装.doc
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4、LILY女装调查品牌:LILY调查时间:2012.11调查地点:北京路风尚广百三楼调查人员:调查目的:了解LILY女装2011秋冬季产品的货品架构,色彩,价格等资讯,分析其优势货品及特色,从中获取有利讯息。品牌简介:LILY女装创立于2000年,始终坚持“周五时尚”的品牌基本风格,专为全球年轻时尚的23-32岁的都会女性而设计,为其提供适宜更多场合穿着的欧版工作日装,LILY始终坚持清新、优雅的品牌路线,塑造健康独立的时尚都市女性形象。货品颜色:此次调查过程中首先对LILY这一季度的色彩进行了较为深入的了解。与往季相比,在2011秋冬季,LILY将高饱和度的亮色添加入各款单品中,在紧扣流行趋势
5、的前提下,LILY运用的色彩不仅色泽明亮,复古的色彩撞色效果也令整个货品既优雅又富有生动性。通过对卖场的调查,LILY本季呈现给顾客的色调主要以黑白灰和卡其为主,辅以非常鲜亮的橙红、姜黄以及柔和的粉蓝色,如下图: 姜黄 橙红 粉蓝风尚广百货场陈列图关于色彩调差的小结:通过对LILY本季货品色彩的调查可见,秋冬季的货品中,黑白灰色作为比较大众化及好穿的颜色,几乎是每个品牌都在运用的色彩,而卡其色等大地色系则是这几年非常流行的颜色,在几个女装品牌(例如only,etam,roem等)中都被大量的运用,LILY也同样抓住了这一趋势,将卡其色大量的运用于外套、羽绒、裤子、毛衣等款式中,色彩饱和度较高的
6、姜黄、橙红及柔和的粉蓝作为其本季度的潮流色彩既提亮了整盘货品也使货品更加的富有活力和朝气,与往季相比,一贯中性颜色的大衣,出现了大色彩的反击,通过色彩给人的视觉冲击,营造出自信优雅的复古美。货品结构:通过对货场的调查,LILY的货品结构也有其明显的特征,在其本季的整盘货中,占比最大的是外套类,而在整个外套类别中,呢料外套所占比例最大,而常规的棉布外套则占极少数;其次是线衣类和羽绒外套类,裙类在货品种也占有差不多10%的比例,而T恤及衬衫则只是以搭配款少量出现,近两年较为流行的皮衣外套在LILY店中则没有出现,只有一款皮草外套作为点缀融合于整个货品中;而下装中则以梭织裤为主,牛仔裤占比极少,纵观
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