全球营销学.ppt
《全球营销学.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《全球营销学.ppt(37页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、International Marketing Some AboutsAbout this courseAbout the examinationAbout gradingAbout this course国际市场营销学是国际经贸专业的核心课程之一。国际市场营销学是国际经贸专业的核心课程之一。本课程拟通过双语教学使学生不仅能本课程拟通过双语教学使学生不仅能掌握企业在掌握企业在国际市场营销方面的专业知识,而且还能提高学国际市场营销方面的专业知识,而且还能提高学生对营销方面英文文献的阅读理解能力以及用英生对营销方面英文文献的阅读理解能力以及用英文撰写营销计划书的能力文撰写营销计划书的能力。通过教学
2、,。通过教学,要求学生要求学生理解国际市场营销产生、发展的过程,掌握国际理解国际市场营销产生、发展的过程,掌握国际市场环境的分析方法、进入国际市场和制定国际市场环境的分析方法、进入国际市场和制定国际市场营销组合的基本理论和方法。市场营销组合的基本理论和方法。教学中使用较多的英文案例,培养学生的英文思教学中使用较多的英文案例,培养学生的英文思维能力,提高学生的分析能力;维能力,提高学生的分析能力;强调学生自学能力的培养;强调学生自学能力的培养;运用多媒体教学。运用多媒体教学。Text StructureIntroduction to global marketing(Ch1)The global
3、 marketing environment(Ch2,3,4)Approaching Global markets(Ch6,7)Global marketing mix(Ch 8,11,9,10)10 chapters:1,2,3,4,6,7,8,11,9,10 text+case analysisReference books:全球营销学(第全球营销学(第4版)中译本(傅慧芬、戚永翎、郭晓版)中译本(傅慧芬、戚永翎、郭晓凌凌 译)译)美美菲利普菲利普.R.凯特奥拉等著凯特奥拉等著.国际营销(英文版)国际营销(英文版).中国中国人民大学出版社,人民大学出版社,2005.Philip Kotle
4、r.MARKETING MANAGEMENGAnalysis,Planning,Implementation and Control(Ninth Edition).Prentice-Hall International,Inc.,1997.菲利普菲利普 R.凯特奥拉,约翰凯特奥拉,约翰 L.格雷厄姆格雷厄姆,国际市场营销国际市场营销学学,机械工业出版社,机械工业出版社,2005马萨基马萨基.科塔比,克里斯蒂安科塔比,克里斯蒂安.赫尔森,赫尔森,全球营销管理全球营销管理,中国人民大学出版社,中国人民大学出版社,2005国际市场营销学国际市场营销学,李威,李威 王大超主编,机械工业出版王大超主编,
5、机械工业出版社,社,2008年年7月第一版月第一版闫国庆,沈哲,孙琪,陈林兴,闫国庆,沈哲,孙琪,陈林兴,国际市场营销学国际市场营销学,清华大学出版社,清华大学出版社,2004甘碧群,甘碧群,国际市场营销学国际市场营销学,武汉大学出版社,武汉大学出版社,2002沈钺,沈钺,全球营销学全球营销学,武汉大学出版社,武汉大学出版社,2004About the examination英文出题,题型可能为:英文出题,题型可能为:multiple choice 单选题单选题true or false 判断题判断题discussion questions 问答题问答题discussion essays 论述
6、题论述题 case analysis 案例分析题案例分析题About gradingAttendance,homework,daily performance 30%Final examination 70%List of QuestionsWhat is global marketing?Do we have to go global?Why?Where shall we go?What shall we know before plunging ourselves into the storming sea?How can we survive and thrive in a foreig
7、n market?Global Marketing-Introduction1.Overview of MarketingWhat is marketing?The process of planning and executing the conception,pricing,promotion,and distribution of ideas,goods and services to create exchanges that satisfy individual and organization goals.是一个策划和实施是一个策划和实施 构思、产品和服务的概念、构思、产品和服务的
8、概念、定价、促销和分销的过程,从而创造能够定价、促销和分销的过程,从而创造能够满足个人和组织目标的交换。满足个人和组织目标的交换。Marketing-one of the functional areas of a business,or the activities that along with product design,manufacturing,and transportation logistics,comprise a firms value chain.The essence of marketing is to surpass the competition at the
9、task of creating perceived valueperceived value for customers.Value Equation:V=B/P B,benefits-product,promotion,and distribution P,price-money,time,effort,etc.此页Competitive advantage,Globalization,Global industriesGlobal marketing is essential if a company competesIn a global industry or one that is
10、 globalizing.2.What is global marketing?Practicing marketing in the global environment.An organization that engages in global marketing focuses its resources on global market opportunities and threats Standardization or Localization?Global localization:Think global and act locallyGlobal marketing re
11、quires marketers to behave in a way that is global and local at the same time by responding to similarities and differences in world markets.Examples:Coca-Cola and McDonalds P10-11Global Marketing VS Domestic MarketingMore difficult:language,law,culture,trade and non-trade barriers,market research,a
12、nd communication;More complicated:currency,measures and weights,customs,monetary exchange,transportation,insurance,and counter-claimMore risky:credibility,currency exchange,political risk,transportation,and pricing More opportunities and more profitable,Should we go global?3.The importance of global
13、 marketingWish to achieve maximum growth potential e.g.the US companies:75%of world market potential is outside their home country Throughout history,companies have achieved world wide dominance in spite of the smaller size and limited market of their home country.It should be noted,however,that an
14、international presence was essential for their success.纵观历史,无论是小规模公司还是本国市场有限的公司,他们都已经获得了全球主导地位。然而,值得一提的是,国际化是他们成功的必要条件。4.Management Orientation Managements assumptions or beliefs-both conscious and unconscious -about the nature of the worldEthnocentric 母国中心导向母国中心导向Polycentric 多国中心导向多国中心导向Regiocentri
15、c 地区中心导向地区中心导向Geocentric 全球中心导向全球中心导向Ethnocentric OrientationEthnocentric Orientation:Home country is superior to the rest of the world.(Foreign markets secondary)A.Domestic companies:See only similarities in markets.Products and practices that succeed in the home country will be successful anywhere
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 全球 营销
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。