物流实训-第一章.doc
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4、上最大的连锁零售企业。目前,沃尔玛在全球开设了6,600多家商场,员工总数180多万人,分布在全球14个国家。每周光临沃尔玛的顾客1.75亿人次。沃尔玛(WAL-MART)多年来在全球500强企业排名中位居榜首。1991年,沃尔玛年销售额突破400亿美元,成为全球大型零售企业之一。据1994年5月美国财富杂志公布的全美服务行业分类排行榜,沃尔玛1993年销售额高达6734亿美元,比上一年增长118亿多,超过了1992年排名第一位的西尔斯(Sears),雄居全美零售业榜首。1995年沃尔玛销售额持续增长,并创造了零售业的一项世界纪录,实现年销售额936亿美元,在财富杂志95美国最大企业排行榜上名
5、列第四。事实上,沃尔玛的年销售额相当于全美所有百货公司的总和,而且至今仍保持着强劲的发展势头。至今,沃尔玛己拥有2133家沃尔玛商店,469家山姆会员商店和248家沃尔玛购物广场,遍布美国、墨西哥、加拿大、波多黎各、巴西、阿根廷、南非、中国、印尼等处。它在短短几十年中有如此迅猛的发展,不得不说是零售业的一个奇迹。 2、思想:沃尔玛提出“帮顾客节省每一分钱”的宗旨,实现了价格最便宜的承诺。沃尔玛还向顾客提供超一流服务的新享受。公司一贯坚持“服务胜人一筹、员工与众不同”的原则。走进沃尔玛,顾客便可以亲身感受到宾至如归的周到服务。再次,沃尔玛推行“一站式”购物新概念。顾客可以在最短的时间内以最快的速
6、度购齐所有需要的商品,正是这种快捷便利的购物方式吸引了现代消费者。二、沃尔玛公司竞争环境分析1、优势(1)、优秀的组织优势,沃尔玛有着成熟的人力资源体系,它实施的“合伙人”制度、鼓励员工参与管理的门户开放政策、持股分红计划等,都让员工产生了“主人翁意识”,从而形成了一支强有力的团队。(2)、强大的物流体系:“麦克兰有限责任公司”是属于沃尔玛自己的配送服务公司,沃尔玛每到一个新的市场,都是先建配送中心,再围绕配送中心扩散性地设立商店。(3)、雄厚的资金实力。2、劣势(1)、与供应商的矛盾,供应商资源是商业企业各种生产要素中绝不亚于资金和管理的第三种资源,与供应商良好的合作关系将是维系长久经营的关
7、键因素。沃尔玛靠纯市场化压价把许多供应商压得喘不过气来,一旦供应商群起反抗,沃尔玛将受打击。3、机会(1)、各国贸易壁垒的解除;随着越来越多的国家加入WTO,各国的贸易壁垒纷纷解除,零售业领域进入开放状态,这给沃尔玛提供了很好的向更多的地理区域扩张,扩大市场份额的机会。(2)、消费者的购买力增强;全球性经济水平的增长,人们的收入提高,而且银行利率相对稳定,所以消费者的购买力呈持续增长趋势,这让沃尔玛有了快速扩张的市场需求基础。4、威胁(1)、本土化的挑战;沃尔玛是美国企业,在全球化扩张,它本身与世界各地社会文化的差异,将阻挡它前进的步伐。(2)、虎狼之师的围攻;家乐福、易初莲花、麦德龙、欧尚、
8、西尔斯、好又多、百佳。(3)、电子商务的威胁;淘宝网等网络零售的崛起,将给沃尔玛的扩张带来很大的威胁。三、沃尔玛供应链分析1.降低成本的方法在物流配送中心的应用沃尔玛在整个物流过程当中,最昂贵的就是运输部分,所以沃尔玛在设置新卖场时,尽量以其现有配送中心为出发点,卖场一般都设在配送中心周围,以缩短送货时间,降低送货成本。沃尔玛在物流方面的投资,也非常集中地用于物流配送中心建设。在配送中心,计算机掌管着一切。供应商将商品送到配送中心后,先经过核对采购计划、商品检验等程序,分别送到货架的不同位置存放。当每一样商品储存进去的时候,计算机都会把他们的方位和数量一一记录下来;一旦商店提出要货计划,计算机
9、就会查找出这些货物的存放位置,并打印出印有商店代号的标签,以供贴到商品上。整包装的商品将被直接送上传送带,零散的商品由工作人员取出后,也会被送上传送带。商品在长达几公里的传送带上进进出出,通过激光辨别上面的条形码,把他们送到该送的地方去,传送带上一天输出的货物可达20万箱。对于零散的商品,传送带上有一些信号灯,有红的、有黄的、有绿的,员工可以根据信号灯的提示来确定商品应该被送往的商店,来取这些商品,并将取到的商品放到一个箱子当中,以避免浪费空间。灵活高效的物流配送使得沃尔玛在激烈的零售业竞争中技高一筹。沃尔玛可以保证,商品从配送中心运到任何一家商店的时间不超过48小时,沃尔玛的分店货架平均一周
10、可以补货两次,而其他同业商店平均两周才能补一次货;通过维持尽量少的存货,沃尔玛既节省了存贮空间又降低了库存成本。2.物流信息技术的应用沃尔玛所有的系统都是基于一个叫做UNIX的配送系统,并采用传送带和非常大的开放式平台,还采用产品代码,以及自动补货系统和激光识别系统,所有这些为沃尔玛节省了相当多的成本。沃尔玛一直崇尚采用最现代化、最先进的系统,进行合理的运输安排,通过电脑系统和配送中心,获得最终的成功。沃尔玛在全球第一个实现集团内部24小时计算机物流网络化监控,使采购库存、订货、配送和销售一体化。例如,顾客到沃尔玛店里购物,然后通过POS机打印发票,与此同时负责生产计划、采购计划的人员以及供应
11、商的电脑上就会同时显示信息,各个环节就会通过信息及时完成本职工作,从而减少了很多不必要的时间浪费,加快了物流的循环。3.“无缝”供应链的运用在衔接上游客户上,沃尔玛有一个非常好的系统,可以使供货商们直接进入到沃尔玛的系统,沃尔玛称之为“零售链接”。通过零售链接,供货商们就可以随时了解销售情况,对将来货物的需求量进行预测,以决定生产情况,这样他们的产品成本也可以降低,从而使整个流程成为一个“无缝”的过程。物流的循环没有结束,也没有开始,它实际上是循环的过程,在这个循环过程当中,任何一点都可以作为开始,而且循环涉及到每一点。沃尔玛就从顾客这一点开始谈,顾客到一个商店之中,他们买了一些产品,比如说给
12、孩子买尿布,那么在他买了之后,这与配送中心联系在一起的系统就开始自动进行及时的补货,配送中心可以从供货商那里直接拿到货。配送中心实际上是一个中枢,有供货方的产品,然后提供给商场。供货商可以把货物只提供给配送中心,减少很多成本。沃尔玛的物流部门进行全天候的运作,而且是每天24小时,每周7天的运作。沃尔玛的产品卖得非常多,物流的支持是非常必要的,必须要确保这些产品是在不断地流向沃尔玛的商店,而没有任何停止的过程。沃尔玛采用一些包括零售技术在内的最尖端的技术,采用更加先进的、现代化的信息技术,这样可以有效的提高效率,节省成本。四、以降低成本为核心的“沃尔玛供应链优化模式”的提出1.改变市场扩张战略,
13、考虑寻求在中国小城镇市场的增长。沃尔玛加速在世界各地开店的步伐是为了尽快提升其规模优势,以更好的发挥在全球市场打造的核心竞争力,但这一举动受挫于当地政府的改变和本土零售商实力的顽强抵抗,因此,鉴于本土零售企业和家乐福等外资零售商企业目前在中心城市的增长,沃尔玛应该寻求在小城镇市场的增长,随着人们的收入增长,这些城市将成为强劲的消费者基础。2.用科技创新改善供应链,优化物流管理。加大信息技术改造力度,推广通讯技术和电子信息技术为主的现代商品流通技术,逐步实现市场信息传输的数字化、网络化和智能化,实现信息化管理。如建立商业信息系统和商业决策支持系统、商品供货系统、电子商务网络系统等,并用现代信息技
14、术改造和装备沃尔玛,在制造商、供应商、配送中心和零售商之间共享需求、存货状况、生产能力、配送状态等信息,做到最大限度上满足消费者需要。3.供应过程中达成与供应商双赢局面。对于实力与品牌兼备的沃尔玛,在供应链管理上必须在各地市场改变传统的观念,改变单方面压低价格,从供应商那里利用自己的霸主地位讨价还价以获得竞争优势的经营理念,转而站在供应商的角度思考问题,使双方互惠互利、合作双赢。唯有如此才能在各地市场做大做强。4.销售过程中的调价策略。要根据竞争对手状况进行及时的调价,但又要防止所有商品都跟进降价,以避免利润的无效让渡,促使沃尔玛在中国市场利润最大化。五、方案设计的目标(1)、社会责任体系“本
15、土化”仍需加强。(2)、建立更为严谨和标准的企业责任体系(3)、对消费者“天天平价”的承诺需进一步落实(4)、将可持续发展贯穿于沃尔玛在中国市场的始终第三部分供应商管理沃尔玛(WalMart)公司是全世界零售业销售收入位居第一的巨头企业,素以精确掌握市场、快速传递商品和最好的满足客户需求著称,是著名的“全球500强排行”的冠军。沃尔玛的采购是严格采用全面压价方式并与供应商结成战略伙伴关系,排斥了大量的中间商,同时也尽可能最大程度地从供应商身上获取最大利润,从而造成零售业供应商的两大不幸:一是作为沃尔玛的供应商;二是不被沃尔玛选为供应商。一、供应商管理的目标1、获得符合企业质量和数量要求的产品或
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