广告学本科人才培养方案.doc

广告学专业本科人才培养方案专业代码：050303一、专业培养目标本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展，掌握营销策划和广告传播的基本理论、基本知识和基本技能，具有良好的人文素质、创新精神和较强实践的能力，能在企业、广告公司及媒体单位从事市场调研、策划与创意、广告经营、文案写作等工作岗位的高素质应用型人才。二、专业培养要求本专业学生主要学习传播学、营销学、广告学的基本理论和基本知识，熟悉现代广告运作的基本流程和相关知识，接受广告实务的基本训练，具有较强的广告实务运作能力。本专业毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：1、掌握市场营销和广告传播的基本理论和基本知识；2、掌握调查、策划、创意、文案写作、设计、经营等广告实务知识和技能；3、了解我国广告产业的现状、发展趋势及相关的法律法规；4、具备较强的社会适应能力和社会活动能力；5、具备适用的外语及计算机能力。三、所属学科、专业类所属学科门类：文学所属专业类：新闻传播学类四、学制和学位基本学制4年，实行36年弹性学制。文学学士学位。五、核心课程大众传播学、市场营销学、广告学概论、广告调查与统计分析、广告策划、广告创意与表现、设计构成基础、平面广告设计与制作、广播电视广告实务、广告文案写作、广告媒体、中外广告史等。六、课程结构及毕业学分要求课程平台修读性质应修学分占总学分比例基础核心课程平台必修5230.77%选修105.92%专业课程平台必修5230.77%选修105.92%就业导向课程平台必修00.00%选修105.92%综合实践教学平台必修2715.98%选修84.73%合计必修13177.51%选修3822.49%实践教学（含课内实验、上机及单独设置的实验课、实践环节）学分占总学分比例44.67%本专业毕业最低学分为169学分七、培养方案执行说明1、课程学分的计算方法如下: （1）非集中周教学课程学时学分规定：理论课程、实验课程按16学时计1学分；体育每学期计1学分。（2）集中周次教学课程学时学分规定：校内课程实践（含课程设计、综合实践项目等）1周计1学分、16学时；校外实践（含军训、认知实习、专业实习、综合实习等）1周计1学分、不计学时；毕业实习计4学分、毕业设计（论文）计6学分、不计学时。2、课外创新实践包括社会调查、科研训练、学科竞赛、志愿者服务、职业技能证书（要求至少获得一个与本专业相关的职业技能证书）等，由学生自行安排完成，其学分由教务部、学工部组织认定。职业技能证书学分发证单位认定单位说明公关员2劳动与社会保障部学院、教务部职业技能证书学分上限4学分。网络编辑员2劳动与社会保障部学院、教务部摄影师2劳动与社会保障部学院、教务部企业文化师2劳动与社会保障部学院、教务部社会工作者2劳动与社会保障部学院、教务部多媒体作品制作员2劳动与社会保障部学院、教务部数字视频合成师2劳动与社会保障部学院、教务部礼仪主持人2劳动与社会保障部学院、教务部3、新闻学专业实行“三学期制”，即在每学年的第一学期、第二学期之外，增加一个“第三学期”（四年级不设置），本科生四年期间共计11个学期。“第三学期”在依照教学管理规章制度下，有组织、有目的、有计划地安排学生到实习单位从事专业实践，教师指导学生实习或“过实践关”为主要内容的教学工作。4、除第10学期（四年级第一学期）教学周为8周外，其他学期教学周为16周。八、本专业教学执行计划表课程类别课程编号课程名称修读性质学分数教学时数周学时开课学期备注总计讲授实验上机实践基础核心课程平台公共基础课142270011思想道德修养与法律基础必修348321641142270021中国近现代史纲要必修2323222142270031马克思主义基本原理必修34848 34142270041毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论必修696643265142270051形势与政策必修116161-8142270061-4体育必修411811821-5142050011军事理论必修1161611142230011-4大学英语必修1320820841-53/4/3/3142260011计算机基础必修348242441综合素质课选修1016016022-8学科基础课142210011新闻学概论必修348481142210021大众传播学必修348481142210031广告学概论必修348482142210041新媒体概论必修348482142210051中国古代文学（上）必修232321142210052中国古代文学（下）必修232322专业课程平台专业基础课142210061广告学专业导论必修2322481142210071市场营销学必修348482142210081设计构成基础必修232324142210091多媒体图文处理必修464642142210101视频拍摄与非线性编辑必修464644142210111中外广告史必修232324142210121网页设计与制作必修348485专业课142210131广告策划必修34832164142210141平面组版实训必修232324142210151广告创意与表现必修46432325142210161广播电视广告实务必修46432325142210171广告摄影必修348485142210181平面广告设计与制作必修46432327142210191广告文案写作必修46432327142210201广告调查与统计分析必修34832167142210211广告媒体必修232328142210221广告经营与管理必修232328142210231毕业论文写作技巧必修1121210专业选修课142210241新媒体广告传播实务选修2322488新媒体广告实务方向142210251网络广告设计与制作选修46432327142210261搜索引擎广告选修23216168142210271社会化媒体营销选修232327142210281企业宣传实务选修348487营销策划与品牌传播方向142210291品牌传播策划实务选修34832167142210301营销企划实务选修23216168142210311企业危机管理选修2322488就业导向课程平台拓展提高课142050041考研英语辅导选修34848610全校统一开设，共8周142050051考研数学辅导选修34848610142050061考研政治辅导选修23232410142210321考研专业辅导选修23232410创新创业课142050071大学生创业指导选修23232410全校统一开设142050081企业家讲堂选修2321616410142050091创新思维培养选修2321616410142050101创业模拟实训选修46464810职业集群课142210331广告法规与职业道德选修2323210142210341消费者行为与心理选修2323210142210351数字传播与媒体发展选修2323210142210361新媒体公关选修2323210142210371广告发展前沿选修2323210综合实践教学平台实习实训142050021军事训练必修21142050031课外创新实践选修83月7日142210381第三学期专业实习1必修33142210382第三学期专业实习2必修36142210383第三学期专业实习3必修39142210391毕业实习必修411142210401毕业论文必修611项目实训142210411广告运作综合实务必修232327142210421商业微电影拍摄与制作必修232328142210431品牌形象策划实训必修232328合计16922901492624174 3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。B比率分析法和比较分析法不能测算出各因素的影响程度。C采用约当产量比例法，分配原材料费用与分配加工费用所用的完工率都是一致的。C采用直接分配法分配辅助生产费用时，应考虑各辅助生产车间之间相互提供产品或劳务的情况。错 C产品的实际生产成本包括废品损失和停工损失。C成本报表是对外报告的会计报表。C成本分析的首要程序是发现问题、分析原因。C成本会计的对象是指成本核算。C成本计算的辅助方法一般应与基本方法结合使用而不单独使用。C成本计算方法中的最基本的方法是分步法。XD当车间生产多种产品时，“废品损失”、“停工损失”的借方余额，月末均直接记入该产品的产品成本 中。D定额法是为了简化成本计算而采用的一种成本计算方法。F“废品损失”账户月末没有余额。F废品损失是指在生产过程中发现和入库后发现的不可修复废品的生产成本和可修复废品的修复费用。F分步法的一个重要特点是各步骤之间要进行成本结转。()G各月末在产品数量变化不大的产品，可不计算月末在产品成本。错G工资费用就是成本项目。()G归集在基本生产车间的制造费用最后均应分配计入产品成本中。对J计算计时工资费用，应以考勤记录中的工作时间记录为依据。()J简化的分批法就是不计算在产品成本的分批法。()J简化分批法是不分批计算在产品成本的方法。对 J加班加点工资既可能是直接计人费用，又可能是间接计人费用。J接生产工艺过程的特点，工业企业的生产可分为大量生产、成批生产和单件生产三种，XK可修复废品是指技术上可以修复使用的废品。错K可修复废品是指经过修理可以使用，而不管修复费用在经济上是否合算的废品。P品种法只适用于大量大批的单步骤生产的企业。Q企业的制造费用一定要通过“制造费用”科目核算。Q企业职工的医药费、医务部门、职工浴室等部门职工的工资，均应通过“应付工资”科目核算。 S生产车间耗用的材料，全部计入“直接材料”成本项目。 S适应生产特点和管理要求，采用适当的成本计算方法，是成本核算的基础工作。()W完工产品费用等于月初在产品费用加本月生产费用减月末在产品费用。对Y“预提费用”可能出现借方余额，其性质属于资产，实际上是待摊费用。对 Y引起资产和负债同时减少的支出是费用性支出。XY以应付票据去偿付购买材料的费用，是成本性支出。XY原材料分工序一次投入与原材料在每道工序陆续投入，其完工率的计算方法是完全一致的。Y运用连环替代法进行分析，即使随意改变各构成因素的替换顺序，各因素的影响结果加总后仍等于指标的总差异，因此更换各因索替换顺序，不会影响分析的结果。()Z在产品品种规格繁多的情况下，应该采用分类法计算产品成本。对Z直接生产费用就是直接计人费用。XZ逐步结转分步法也称为计列半成品分步法。A按年度计划分配率分配制造费用，“制造费用”账户月末(可能有月末余额/可能有借方余额/可能有贷方余额/可能无月末余额)。A按年度计划分配率分配制造费用的方法适用于(季节性生产企业)7