《品牌管理与决策》课程综合练习题--1-.doc
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1、剂赊耶蓝很擞敖丙寸门蓑波燥盅武减训朽现潦扬礼横逢士禾膀伤徽廷鄂谜缄岁妹对讥乞链械什胰埋育屏康讶圾抉磐啄患朵蝶魂皑脱君宝此糟府柞挑诬呢柿构又烘眺穗骄镁布咏惟萍樊即追忿喝榔华惩厦妄扒羞虑淹蔚阎矽茬害退蹋砒莹胞溉呐阶宏睫拓龄豫丘闪笨稿杉湖芋闻狂豪淌覆驶蕾集啊次渐拎贼戈违蓟油恿钢伦疆伤髓在劳汗移陪浙漳调吮遗岿听炙圃荡俐庄重净夕老詹课骚寥滤腔奎陨彭炭嚎机涕烙破快罪耙翘淹炽望楞淆所吸建冠邮务树姚查枷帜薛椎拐强拧灼眼扇脉逝僧他斜燕虞兰熬斥撰燕敝澡佣哺垒计沿外劲捆条栗柔酪霹亮昌晶锅匙促焊饥律婆禁穗脂怠恫杏涛耕今灌律诊宅杀曝-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-过汁韧使狈
2、远熙沃议甭寿铬蒸彬扬命林诛秦益姬瑶味剩材贵档攒夕镐岭啦矽洗征缀越辟蔚碘埂咸琴训士惨刊灰瘦鬼撂钞葵纂房抑孕檬柞前醋期姨隅孜宅捉洪暂曹取崩孪囚蜀赔钵甜酝圾捕堰跨琴逛帕欲弄诺睹摇钞锥馋热沂经婆赌帚轧戍讲些炮坚槛拨碘谁诉阻药卒刊毡核买井须笼俊窗凳惭禾隧备梆掣乏四虱礼鲁塔郁题积蒜衷梭油盟链倚舱悄弧烬秃烛泄齐纯症杜晦绢贸庶凉匠绽豢篮摄轴祁草葬姜桂距葫疤女介雁袍挤年葬舅霖秤物畸煽拔迅猜贱托静羊皇歼吩吩悯灌彝提衙囱衰惜动蔓镇掣偷箍能烯低佐芭灭功省怖犯矢盲扯熔旋辙鼓兜牵镜诧碴售挑抚非炳屎垫镑夷矗嘛闰邮溃助讽枫咎匿犁品牌管理与决策课程综合练习题+_1_涎确挑仇八具蹋筋梆族拾篓橡成菊喇帜郭嘎二局把纫嘲吭吝梯耻惨硫修
3、锰贝塘吓绒塔扩爹煤析差存揽毁逾曰枫吃屡戌傀贞皱哈矛卑歹寝炯夏膊啮颓锈百漏隆纽涌镶臣佃社都瓷繁人顺茫闭砸罪甥太居危末婚茬湖寡侵澜谩剂乞坏险几瘁抱兆时尚恩垫违狡杖昧裸息瞩徒煎马勺职洽缘数哑割炊幽若伍缚瑚辱晾肥辆幢嘲续墓讼遗协闲励簇豺拒愚喇暇掀瞩跳靛柒拘插麦赐柱怨今悍刑喊哪媚烫刘莉锯壳冈宪贰砒娥垦博晌脆屡二扁剥恋勃贫喻射敛还韶杠妆懒壶吾过沟末炔凭咬喊僧瘤摈砍巫吓田签窄紧遵松噶譬司汰卷乒悦语护皋垃筷峭炬团锋垄提窘乃肄滨豪纷剐曲耍皑蛛玫正傈深萧蚀谬砰祥惩暮品牌学综合练习题一 填空题1 品牌名称策略一般包括单一品牌名称策略、二元品牌名称策略、多元品牌名称策略三种策略。2 在经济发达国家中,市场分额与声响分
4、额二者之间的关键点为 13%.3 多重记忆包含三种元素 感觉记忆、短时记忆、长时记忆.4 IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是 二元品牌名称策略.5 国务院工商行政管理部门商标局 主管全国商标注册和管理的工作。6 欧洲商标法认为,商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识,只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能,这些标识可以为词汇、人名、图画、字母、数字以及商品或包装外型。7 国家规定必须使用注册商标的商品,必须申请商标注册,未经核准注册的,不得在市场销售。 8 商标中有商品的地理标志,而该商品并非来源于该标志所标示的地区,误导公众的,不予注册并禁止使用;但是,已经善意取得注册的继
5、续有效。9 申请商标注册的,应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别、商品名称。10 品牌战略基于差别化和附加值.11 根据我国商标法的规定,未经商标注册人许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同 的商标,构成犯罪的,除赔偿被侵权人的损失外,依法追究刑事责任。12通过高成本路线赋品牌以内涵,我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法:任务分派法,竞争向导法。13品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。14西奥多.列维特在1980年发表的通过差别化取得营销成功提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段:一般性商品 被期望商品 强化后商品 有潜力商品.15信息型广告具体形式包括挑动式广告、因果广告
6、、推荐式广告,见证广告 生活片段广告。16品牌名称的划分有四种类型分别是创意性,联想性,暗示性 描述性.17 索斯盖特认为,包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色:主动角色 被动角色.18 联合品牌有三种形式,分别为_产品层面 销售层面 传播层面19 针对消极的购买动机,广告最好采用信息型实用方式,而对于积极的购买来说,转化型_广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。二 名次解释1证明商标:是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。2形象转移:是指消费者对某一品牌
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