会场二-1号公司.doc
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1、IN GREEN绿色建筑有限责任公司商业企划书1, 标题页Logo:公司名称:IN GREEN公司性质: 绿色建筑行业股份有限公司公司地址:山西省太原市长风街10号负责人姓名: 任师颖职务:CEO联系方式:135463180662.摘要A.公司概述:a.成立日期: IN GREEN绿色建筑股份有限公司成立于2012年1月1日b.从事行业:绿色建筑 c.公司的合法成立的形式:股份有限公司d(1)商业目标:倡导可持续发展建筑形式,使绿色建筑得到广泛推广(2)商业口号:高度个性化高度绿色化 高标准设计高水准建筑B. 产品与服务 a.公司产品与服务:绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内,最大限度地节约资源
2、(节能、节地、节水、节材) 、保护环境和减少污染,并与自然和谐共生的建筑。公司的服务是,为人们提供健康、适用和高效的使用空间,与自然和谐共生的建筑。b. 产品的生产或配送等方面的关键特征绿色建筑(1)在设计方面:根本宗旨是使建筑绿色化,可持续。尽可能使用可持续建筑方式达到节约能源。并以人、建筑和自然环境的协调发展为目标进行因地制宜的建筑设计 (2)在建筑方面:考虑建筑环境,建筑形式,选用材料,所用技术以及施工难度,人员配置。c. 产品或服务的独特性(1)产品的独特性 a.绿色建筑是可持续发展建筑,生态建筑,这种建筑减轻了建筑对环境的负荷,即节约能源及资源;提供安全、健康、舒适性良好的生活空间;
3、与自然环境亲和,做到了人及建筑与环境的和谐共处、永续发展。b.绿色建筑十分注重建筑环境。绿色建筑最终要达到的效果是建筑与环境相融合,不同的环境会有不同的绿色建筑形式以此来符合当地风情水土的特色,所以每一个绿色建筑项目都是独特的,拥有不同的风格。注:在现实生活中,很多人会认为绿色建筑只是会建筑在巴厘岛等世界级的度假村内或者应用于豪华的私人别墅等风景优美的地方,人们会认为绿色建筑所对应的建筑环境应该是风景绝佳的地方,所以这种建筑会距离我们很遥远。其实这是一个误区,因为绿色建筑所对应的建筑环境是多样的,并不只是风景绝佳的景区,可以是任何地方,比如热闹繁华的都市,乡村等。c.绿色建筑会根据客户的不同需
4、求及应用,采用一些适当的不同等级的高科技手段以及可持续建筑形式来使建筑拥有不同的功能,不同的结构及建筑形式,以此来保证建筑在应用方面的独特性。注:这里我们强调不同的需求,我们会采用不同等级的适当的高科技手段,最大可能的保证成本低。这里有一个误区,就是公众普遍会觉得绿色建筑就是运用各种尖端技术的高科技建筑,以前的智能化就走过弯路,许多智能建筑,停留在保安、音响控制等方面,线路搞得非常复杂,造价也非常高,甚至耗电量居高不下,这不是建筑应有的发展道路。所以绿色建筑不能等同于造价高的智能建筑。(2)服务的独特性我们的服务包括设计与实际建筑施工两部分a.在设计方面【1】客户的需求始终是我们设计的出发点。
5、因此我们会在设计建筑之前,与客户真诚的沟通,保持与客户良好的互动,进一步了解客户的需求与他们对建筑功能的要求与期望,根据建筑的不同应用及建筑的不同功能,我们会设计出不同的建筑方案,其中就包括不同的节能方式,手段等,以保证建筑的个性化。在最后确定方案之前,我们会再次约见客户,与顾客共同研讨设计方案,询问顾客的意见。【2】因地制宜是我们设计方法的标志。这里的“因地制宜”是广义的,意思就是我们会根据不同的建筑环境以及不同的建筑需要拥有的功能,不同的应用提出独特而有效的设计方案。因为绿色建筑十分注重与当地环境的高度融合,所以针对每一个项目,我们都尽最大可能的理解当地的区域里的风土,风格,并从中得到好的
6、新的设计思维,从而确定建筑的建筑风格,保证建筑的高度个性化及与环境的贴合性。并且结合不同的建筑应用与功能需求,我们会采用不同的建筑形式。【3】当然,我们设计最根本的还是要着重注意绿色建筑所倡导的节约资源与可持续性b.在建筑方面【1】在实际施工之前,我们会邀请客户到施工地点进行实际的考察,并且在项目完成的过程中我们会随时欢迎客户到实地去监督检查。【2】在选择材料方面,我们公司的市场部门会根据设计方案去市场实际考察材料价格及应用推广度以及产品安全性能等,尽可能去压低材料的成本。我们所选择的材料会尽可能是可循环资源或者是当地可回收的资源,而且会保证所选择材料的健康安全。【3】在应用技术方面,会根据不
7、同需求使用不同级别的科技手段,并且我们公司的施工科技组会对科技的安全性能以及使用性能进行评估以及测试。d. 优势 (1)政策优势:绿色建筑是“十二五”规划中的新兴行业中的重点项目。国家对这一项目给予了高度重视与支持,并且2007年8月,住房和城乡建设部又出台了技术细则(试行)和绿色建筑评价标识管理办法,逐步完善适合中国国情的绿色建筑评价体系。 2008年,住房和城乡建设部组织推动绿色建筑评价标识和绿色建筑示范工程建设等一系列措施。目前国内已有较为完善的绿色建筑评价标准。(2)行业优势:绿色建筑是一个新兴行业,也是建筑行业发展的趋势所在,随着全球气候的变暖,世界各国对建筑节能的关注程度正日益增加
8、。人们越来越认识到,建筑使用能源所产生的CO2是造成气候变暖的主要来源。节能建筑成为建筑发展的必然趋势,绿色建筑也应运而生。(3)市场优势:具有很大的市场潜力,没有形成完备的市场格局。随着越来越多人低碳环保理念的出现,人们对于建筑绿色化,节能环保化有着迫切的期待与要求,所以绿色建筑拥有广阔的市场前景,(4)竞争优势:国内的绿色建筑方面的强大的竞争对手还未出现,没有必要担心强大对手对于这一行业的垄断,所以这一行业的竞争优势较大。(5)理论借鉴方面的优势:欧美的大多数国家在建筑方面都有很多绿色建筑的成功案例,甚至有些国家已经普及了绿色建筑理念。在国内市场还没有完全形成之时,我们可以充分借鉴BIG以
9、及MCDONALD还有SB等世界顶级建筑事务所在绿色建筑这一方面的成功经验。(6)自身优势:【1】技术资源优势:雄厚的技术优势,我公司拥有各种建筑所需的机械设备等。可以满足建筑施工对机械的要求【2】人力资源优势:公司拥有一些专业从事设计的设计师,他们敬业专职,常常会想出一些新奇的设计方式与理念,并且我们的设计师有50%都通过了LEED认证;我们还拥有一支一流的建筑工队,保证了施工的准确安全性【3】企业理念与文化的优势:我们始终秉承着“倡导可持续发展建筑形式,使绿色建筑得到广泛推广”的理念精心打造每一个绿色建筑的项目。我们的企业文化提倡平衡多元,年轻有活力。【4】企业资质认证方面的优势:我们有完
10、备的资质认证证书。(7)管理团队的分工、各人的职位、职责、特点(1)我们的团队分为五个职位:CEO,CMO,COO,CFO,HR(2)个人职位,职责及特点任师颖【1】职位:CEO 【2】职责:对公司的一切重大经营运作事项进行决策(包括财务、经营方向、业务范围等);主持公司日常业务活动;任免公司高层管理人员。【3】特点:有足够的自信与霸气,有着高瞻远瞩的全局观念,对整个公司有着全面的了解与调控能力,对各项知识掌握得游刃有余。张泽远【1】职位:COO【2】职责:公司绿色建筑方面具体业务的管理;与客户洽谈磋商,了解客户需求及市场环境;制定企业发展计划,供CEO决策。【3】特点:有着极强的执行力,善于
11、在未知环境中作出决策,能沉着冷静地面对各种危机,愿意全力支持CEO。李佳阳【1】职位:CMO【2】职责:制定公司营销战略;推进计划实施;完成营销目标;编制公司年度营销计划、费用、内部利润指标组织收集市场销售信息及反馈,提高客户满意度。【3】特点:善于创新,有着雄辩滔滔的口才,有着最敏锐的商业嗅觉,勇于接受各方面的挑战。赵若男【1】职位:CFO 【2】职责:掌握企业神经系统(财务信息), 掌管企业血液系统(现金资源), 负责公司理财与金融市场的交互、评估项目风险、财务战略的执行等。【3】特点:有着缜密的逻辑思维, 对理财有着独特的解,有能力掌管公司的资金命脉,对数字十分敏感。关毓梅【1】职位:H
12、R【2】职责:进行人力资源的发展和规划。系统重点是实现人力资源部门在员工素质管理、薪酬管理、绩效考核等方面的需求。包括人事信息管理,招聘管理,考勤绩效以及工资的管理。【3】特点:有足够的耐心,以及深厚的心理学,人际关系交际方面的知识,并且善于与员工沟通。D.营销概述:可用表格或图示简明地表示出公司设计、生产、物流、销售、评价和改进的过程。运营流程(建议用流程图表示)设计团队进行初步设计市场部门进行初步调查运营部门进行新产品的评估新产品研讨会建筑团队实际施工广告招商引资建筑团队施工新产品的评估与反思E. 竞争环境/市场分析:a. 分析竞争对手、替代产品 国内的绿色建筑方面的强大的竞争对手还未出现
13、,没有必要担心强大对手对于这一行业的垄断,所以这一行业的竞争优势较大。可能的替代品是今年的新能源新材料领域会对绿色建筑行业有一定影响。因为有着接近的产品理念,所以新能源新材料的日益崛起会对整个绿色建筑的市场形成一定的影响。b 市场定位 绿色建筑具有很大的市场潜力,整个市场没有形成完备的市场格局。随着越来越多人低碳环保理念的出现,人们对于建筑绿色化,节能环保化有着迫切的期待与要求,所以绿色建筑拥有广阔的市场前景,整个市场我们可以划分为三个消费群体:私人住宅别墅,公共建设项目(普通居民住宅,商业楼盘等)以及创意新项目,三个消费领域对于绿色建筑的需求越来越迫切,并且三个领域在国内的市场还未被完全打开
14、,因此绿色建筑行业有着巨大的市场潜力。F. 资金需求/融资计划 a. 融资对象、金额及原因 融资对象:我们需要融资的项目有两个(1)多功能的一栋混合用的“绿色”大楼的初始建筑资金(批下这块地所需要的竞标资金以及手续费等费用)。(2)在度假村修建“绿色”别墅的初始资金(批下这块地所需要的竞标资金以及手续费等费用)。融资金额:多功能的一栋混合用的“绿色”大楼,我们需要融资1000万;度假村修建“绿色”别墅,我们需要融资500万。融资原因:(1)公司资金应用紧张,财务暂时周转不过来庞大的资金需求。 (2)通过融资得到建筑项目的启动资金,使得建筑工地可以开始施工。b. 资金使用计划 (1)对于我们已经
15、拥有的八百万,我们的资金使用计划是:【1】其中的五十万我们会用来聘请优秀的设计师【2】其中的一百五十万我们会用来购买基础设备,解决技术问题以及租借公司地产。【3】其中的两百万我们会用于广告的开支,着力提高企业知名度与形象。【4】还有两百万我们会设计一个创意新项目做样板绿色建筑。【5】剩余两百万为公司周转活动资金。(2)对于通过融资得到的资金,我们的资金使用计划是:【1】多功能的一栋混合用的“绿色”大楼融资的1000万,我们将应用于批下这块地所需要的竞标资金以及手续费还有技术设备的费用作为项目的启动资金。【2】度假村修建“绿色”别墅,融资的500万我们也将应用于批下这块地所需要的竞标资金以及手续
16、费还有技术设备的费用作为项目的启动资金。注:我们公司所得到的融资仅限于项目的启动,保证建筑能够开始施工。我们的具体措施是:对于多功能的一栋混合用的“绿色”大楼,我们将采用边修建边通过广告进行招商以及预售的方式,吸引投资,并要求客户提前预付一部分资金以保证建筑工作顺利开展下去,并用这种方式使得资金能够周转并满足整个建筑所需费用;对于度假村“绿色”别墅这个项目,我们将采用先对别墅进行设计,然后通过广告大力宣传吸引客户的目光,然后采用预售的方式和客户达成协议,并要求客户提前预付一部分资金以保证建筑工作顺利开展下去,并用这种方式使得资金能够周转并满足整个建筑所需费用。G.风险与机会 a.风险分析 (1
17、)行业本身在国内不成熟,公众的认知度会较低,产品的影响力受限制,所以产品有可能不被公众所接受。(2)消费者对于建筑本身的成本高低的心理误区也进一步制约了市场的壮大。因为绿色建筑会适当加入一些可持续的科技手段,所以公众会怀疑这种建筑的成本是不是很高,不能承担使用这种建筑的费用,在楼盘销售以广告轰炸和概念炒作盛行的年代,“绿色建筑”也毫无例外的成为房地产商口中朗朗上口的新词,以至于让人们误以为绿色建筑就是高档建筑。在中国老百姓收入不太高的情况下,大家对房价和房屋成本是非常敏感的。所以由于这种建筑本身的成本高低也进一步制约了市场的壮大。(3)使用的技术手段会提高产品的成本,因为绿色建筑本身就倡导节约
18、能源,所以肯定会采取一些节能手段,而这些节能手段的增加会提升建筑所需费用。(4)国内节能以及可持续方面的科学技术还不成熟,会给技术应用带来一定的困难。(5)公司绿色建筑方面的理念有可能对于普通民众来说过于高。b.公司对策 (1)加大公司广告宣传力度,扩大品牌影响力与公信力(2)在不同形式的广告中帮助客户理解“绿色建筑”真正的内涵,提醒并呼吁群众不要把“绿色建筑”等同于高成本的“智能建筑”,强调绿色建筑的经济实用化。(3)我们在市场上有不同的消费群,主要有三个领域的项目,包括度假村别墅,公共建设类项目,创意项目。我们会根据不同客户对于建筑功能的要求,建筑应用以及当地环境,运用不同等级的高科技手段
19、,尤其是对于经济实用型建筑,我们会运用适当技术,尽力压低成本。(4)对于国内技术不成熟的问题,我们会派公司员工到国外去进行培训,到sb,mcnonald等著名建筑设计公司进行访问考察,向欧美国家借鉴经验,在必要时我们会邀请国外的技术团队来合作完成项目。(5)大力弘扬“绿色建筑” 的理念,让人们对这个行业有一定了解认知,将理念进行普及,大众化。并把此行业努力向经济实用化,大众化方面普及。 3.目录4. 公司介绍 A公司概述: 公司名称、注册年月、公司性质、领域、规模、基本业务、公司地址、融资负责人姓名职务联系方式等B. 公司成立的背景 C. 公司的经营策略和口号 D. 企业文化、发展历史等 E.
20、 公司远景、发展目标 F. 公司竞争优势G公司章程 5. 管理团队:要求详细介绍各成员职位、职责、优点等 6. 产品及服务 A. 产品介绍 a. 简介b. 特色优势 c. 产品服务 d. 产品价格 B. 劳动力需求 C. 研发 D. 物流管理 a. 原材料及设备的供应和采购 b. 运输 c. 其它 E. 质量控制F. 产量计划 7. 市场及竞争分析 (SWOT分析,详见SWOT分析)A.市场分析a.本企业的市场定义b.市场容量(根据市场调查结果) c.影响因素(产品价格,购买力,市场等诸多因素)d.发展趋势B.行业分析 a.行业发展分析b.行业现状及营销额分析 c.影响行业发展因素 C.市场细
21、分(也可选择除列表外的其他方式)a.细分市场列表 b.产品所占百分比图 D.竞争分析 a.行业发展分析 b.行业现状及销售额分析E.自身分析:优势弱点机会威胁8. 运营计划 A运营流程(建议用流程B. 主要销售渠道(零售/分销/邮寄/互联网) 。 C. 市场范围、市场份额。 D. 主要消费人群 E营销策略 a.价格策略(薄利多销还是高价定位) b.宣传策略(广告、促销、商品展览) 9. 财务分析、融资说明、回报预测(参见附录一) A. 融资计划 融资计划是企业吸引风险投资家的一份文件,它将明确提出企业方面的条件,并列出投资方的权益,并进行未来预测,方便投资方与企业之间的合作。B. 未来收益预测
22、 未来收益预测是一个企业通过对未来经济环境、政策条件、市场发展等外部条件和公司内部条件进行预测后得到的未来的公司收益状况。它能展现一个企业未来发展状况。a外部条件预测 经济环境预测政策条件预测 市场发展预测b.内部发展计划c.收益预测 10. 风险分析A.风险分析 a.技术及生产风险b 市场及营销风险c.其他可能的风险B.风险对策 a.技术及生产方面b.市场及销售方面c.其他可能的风险方面图表示)4. 公司介绍 A公司概述公司名称:IN GREEN建筑股份有限公司注册年月:2012年8.1领域:绿色建筑行业公司性质: 绿色建筑行业股份有限公司规模:大型建筑企业基本业务:对绿色建筑的设计,实际施
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