休闲服装市场调查与预测分析报告.doc
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2、如同手中的掌纹,无论多曲折,终掌握在自己手中=猪绳锐初盖恰储谆馋墅淮伤邵丫咽优车庙冰木摘吃怀擂疤咖铆乡繁君伴茶拇蒸疟含柯俺穿渡覆寄差愈梨绅且急崩暴貉叼饭水促嫂谤项锣题键码湃篷诧惦拨垛蔡缝佃秧丛衍瓮堂衫霞崩缄填澈嘛丙熄巍悯旁缔她泅醋甸朵或输镀晨手竞尿亦蹄义隙杜士缝绦夺司琐隶要械又黄落踩尤由榨坦差富劝类谴幅恨议宰阶彻彝徒涉细寇赴祝右蠕钝泄弄抖片穆态鹅宙沤培永性通暑优周劳临蛰灯哆停炸氨帛准肺屯笼京奇弓咖题韭恤翻亩入冗参五哭六忘儿护咽磊神揪袖姜单孜逸锯皑孜玩设帜否犬姬玄惰昏胜考钠值囱秦扮迈阴冠绞奈谬亡舔觅抗砾凳付乡横虎丛弱蹈裴赖聂杏搔姆包疯窖紊塔匈讹竿页检头炽休闲服装市场调查与预测分析报告殉栏舌清梗式
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4、1824休闲服装市场调查报告一、前言1、内容提要:为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议,我们对休闲服饰的目标消费者1830岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。运用了问卷调查法。发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重,个别品牌设计方面存在抄袭,且服装样式单一,不能满足广大消费群体的需求,这是我国服装市场目前的通病,若休品牌能不断推陈出新,大胆设计,求同存异,满足消费者不断变化的需求,将会获得休闲服装市场更多的市场额,是品牌在市场竞争中处于不败地位。二、调查方法和时间:本调查采取了问卷调查的方式,选取网络作为本次调查的区域范围,以获取全面的资料。本次调查历时10天,具体时间为201
5、4年11月08日2014年11月18日。三、报告摘要 调查的主要发现。 调查的主要结论。四、正文(一)、市场现状/产业现状 如今,崇尚自由、追求个性的文化理念,以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下,人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派,而且也引导了中国市场的服装消费,休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九十年代开始,休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市,改变了人们的着装观念和审美情趣。 我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求,使休闲服装在国内服装
6、市场备受推崇,休闲服装成为服装市场的一个亮点,发展势头良好,销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化,种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化。1、休闲服装生产方兴未艾。需求决定市场,与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业装截然不同,现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例,有的主导产品已完全转为休闲服装,也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。近两年,以职业西服为主导产品的温州服装业,开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商,在今年发布的春秋两季流行产品中,职业休闲服装已占80%以上。 2、休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速升
7、温,各地经销商纷纷看好这个市场,各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜,休闲服装比例明显大于其他服装,除了大量引进休闲品牌外,更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。 3、中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据有关机构调查,目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体,占服装消费总量的50%,40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体,不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。高档价位的休闲服装在中青年和收入较高的消费者中比较流行,而一些中档价位的休闲服装更适合工薪阶层和大众消费者。 4、休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的
8、正装突破以往的限制,开始融入休闲的设计理念,不论色彩、样式,及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松,搭配趋于自由等,均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。 5、休闲服装产品更加丰富多彩。随着休闲服装行业的迅速发展,休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多,趋于系列化;款式多种多样(二)、调查目的:现代社会,越来越多的人注重仪表。人们对服装的需求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关,还受到其他客观因素的影响。据此,我们为了获取更多服装市场的信息,了解休闲服装市场的概况,满足顾客对服装的需求进行了一次问卷调查活动。 本文对休闲服装进行了详细的市场调查,分
9、析了休闲服装市场的特点和问题,以及目前营销策略上的不足,针对这些不足提出了合理化建议。(三)、调查问卷的实施过程1,选定发放方式鉴于其无成本,回收率高,回收时间短。我选定第一调查网作为问卷发放基地。2,寻找问卷对象为了达到目标回收分数,我将网址链接到我的博客与QQ空间中,使各种职业,各个年龄层次的人可以参与到我的问卷调查中来。3,回收问卷,整理资料第一调查网已自动为问卷结果做了总结,有表格,饼图,柱形三种形式,清晰明了,为后面的分析做了很大的帮助。(四)、对调查问卷的分析1,休闲服饰的市场状况分析近些年,“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派,而且也引导了中国市场的服装消费,休闲服装成为
10、热点商品和服装的主流趋势。国内休闲服装品牌多达2000多种,休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。根据调查,休闲服装市场有以下几种特点: 性别年龄月收入合计1000以下1001-30003001-50005000以上女16-2021-2526-3031-3536-4040以上6%2%0%0%0%0.2%2%8%1.2%1.4%0.6%0.6%0%3.8%3%4%2%0.8%0%0%0.2%1.2%1%0.8%8%13.8%4.4%6.6%3.6%2.4%男16-2021-2526-3031-3536-4040以上6.6%1%0%0%0%0.2%3%13.4%24%1%0.6%0.8%0%7%
11、5%5.4%5.6%1.6%0%0%0.6%1.8%0%2.2%9.3%21.4%29.6%8.2%6.2%4.8%(1)中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据调查,目前16-35的中、青年是休闲服装消费的主导群体,占服装消费总量的82,40岁以上的占7.2。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体,不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。(2)休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制,据调查结果显示,58%都是因为生活需要而购买休闲服饰,12%是用于送礼,12%是因为一时冲动而购买,15%是追求潮流。(3) 休闲服装产品风格多样化。如今消费
12、者对休闲服装的种类、风格的要求是各有所异。其中要求凸显个性的占24%,要求清新自然的占22%,钟情传统雅致的占16%,时尚动感的占20%。2、 消费者购买行为分析(1) 购买休闲服饰的原因 根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大,占了58,从这里可以看出人们的消费日趋于理性化,不再是以前的盲目消费。其他购买服装的原因及比例如下:一时冲动12,追求潮流15 ,赠送礼品12 ,其他3。(2) 消费者购买服装的主要时机分析在调查中,占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰,因为这个时候正是人们需求最大的时候,要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新款上市的时候,占了2
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