第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书.doc
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1、华东师范大学网络学院上海总部-16秋本科专业:公共关系 课程:公共关系策划 姓名: 学号: 日期:扬州“金鹰”商场第十届衬衫文化节策划书第一部分: 前言 第十届金鹰衬衫文化节,作为本次活动的企划,是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念,提升金鹰在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。第二部分: 市场状况与形象分析一、 扬州市服装零售市场状况:扬州市服装零售市场竞争激烈,新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市
2、场,加上以及路桥小衬衫市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了扬州市服装零售市场。近年,随着大润发,欧尚的一些超市的发展,金鹰以前的优势已经不是很明显,物美价廉也不仅仅是金鹰的专利,因此我们必须重新寻找机会点,重新塑造品牌概念,提升金鹰在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。二、 金鹰的机会点:随着扬州市服装零售市场发展迅速,以及即将开幕的首届“金鹰杯”衬衫设计比赛, 我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式,并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路,那就是“品牌的塑造.挑战与机
3、遇并存,“金鹰杯”衬衫设计比赛,恰恰给金鹰提供了很好的机会点,如果我们能充分的运用好这个机会,做好宣传,做好我们应该做好的工作,那我们取得扬州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远. 第三部分: 活动目的、意义和目标 第十届金鹰衬衫文化节,作为本次活动的企划,是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象.具体项目与目标::一、本届金鹰衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造:宣传、塑造崭新的金鹰形象.二、首届金鹰杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起扬州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者
4、了解更多的衬衫知识,欣赏现代服装艺术,引领衬衫时尚。三、本届金鹰衬衫文化节促销活动:值服装文化节之际,营造节日快乐的氛围,以吸引更多的顾客来购物,更加有效地提高销售业绩。第四部分: 创意说明一 指导思想:本届衬衫文化节,以首届“金鹰杯”装服装设计比赛和和2010年上海世博会为契机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出金鹰的企业形象,借此锲机,进一步提升金鹰商场的企业知名度和美誉度,结合整合多种传播手段的优势,以使用最少的传播费用达到最大的效果.因此,我们将利用公平公正比赛和强大的衬衫促销活动,第十届届金鹰衬衫文化节活动必将在扬州人心中产生共鸣,引起轰动,从而取得预期目标。二 活动主题:
5、1. 时尚金鹰,激情扬州!2. 魔法天裁, 金鹰人生!三 活动总名称:扬州市“金鹰商场第十届衬衫文化节。一 细项活动:1. 文化节开幕仪式,同时宣布服装设计比赛开始。2. 新会员入会消费送瘦西湖门票活动。3. 服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。4. 衬衫文化节让利促销游世博活动.5. 服装设计获奖作品展示表演,宣布获得世博七日联票的消费者名单。二 宣传作品: 1. 视频广告: 以扬州风景为背景,造型独特,有意识感,颜色淡雅有韵味,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到T台上的表演再从服装工厂的生产到金鹰商场柜台, 整体展现服装在金鹰的整体生产过程,通过设计是
6、的汗水,营业员的微笑和顾客的自信为整个脚本,有效融合,体现金鹰一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神.1. POP广告: 以扬州风景为背景的,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“时尚金鹰,激情扬州”2. 在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注.三 标语: 时尚金鹰,激情扬州!魔法天裁, 金鹰人生!四 饰物:服装表演的T型台,红地毯,主场色调以蓝色为主,红色点缀,黄色勾勒.世博吉祥物“海宝”, 彩旗,豪华拱门,彩色大气球,剪裁用的彩带,音乐,音响等.第五部分: 媒体策略为确保媒体策划的决策活动有效的快速的进行 各种决策资源,策划人员必
7、须通过科学的方法制定媒体策划。媒体策划的活动流程一般按照下面的步骤进行。1形式分析2营销计划3广告计划4确定媒体目标(将营销广告战略转化为媒体能够完成的目标)5制定媒体策略(将媒体目标发展成策略构想,以指导,约束媒体策划人员对媒体的选择和运用)6媒体类型 的选择(明确哪类媒体适应媒体的目标。以及各媒体之间的整合关系。选择过程实际媒体的之间的比较分析)7具体媒体选择(采用预定的标准来选择媒体8媒体购买决策)任何媒体策略,都不缺少对市场背景和营销形式的分析,市场背景分析的内容包括:1行业状况分析:行业及公司业务范围,行业特点,行业的发展趋势,企业的知名度,美誉度,公司的市场地位 2产品分析,对自己
8、产品的功能,产品特征,产品品质 产品设计包装用途,产品组合,定价,产品生命周期,3竞争分析 :竞争对手的界定,实力分析,弱点分析,对手的营销分析 4消费者分析:人口分析 地理分析 消费者心理分析 行为分析,消费者决策分析 5渠道分析:销售层次分析:采取的流通网论类型分析 经销商分析 6宏观环境的分析市场细分市场细分:任何一种媒体策略都不可能针对市场上所有的受众,二只能有限的针对一部分的消费者。有效的 市场细分的条件:1可衡量性是指市场的规模,购买力,和特征应该可以被衡量的。2可获得性:指这些细分市场的 可以有效的进入和占有。3可收益性:细分市场有多大,有利可图。4可行动性、能够设计出满足细分市
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