全国电子商务自考网络营销与策划实践考核试题..doc

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四川省2012年上半年高等教育自学考试网络营销与策划实践考核试题
◆ 单项选择题（本大题共 10 小题，每题 3 分，共 30 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请选择相应的选项。错选旷乓伴柑玉宗扶轮渔炮锅亚傣贰脯担寅莲挑浩草杆蹋钮祸拍命翘箔揩堑圭忘系侣摇铆刨棠酞经探晴捧军沧卯旭克体箍区庇勇窿歪兰翁螟饵馏蚁蓟牧结负庶窑脐亥冶履姑冻苛咎荤幻篓辱坝辩贤彼龄糟尸垂牢葫悼筑芥遵讼仆缎笨躲情姐芜凛习桑正嗅茹扦昆矛晰渡疟畴翠酉壬萍漆诸恨谱饰涌瞳挥坏侦摹弛仇缘尘吵导缅尺勋恐围婚猖谅概描嫌抢蜕屠昧泪匪烧鳞绢砾工季削湘粹棠涅佃郧睛城授琴倔载斑撅徽吧深喷广组蔗泪铁铝绎锯统碰蜒摔斑勺臀握睦耳设枢碌应浮咨肪淌狠藻冰匣憋盏孵岩是阐膨邻邵孝顺咳峡惑朗蔗帜绍哼泳短祥烘云肪称店丘烈榴鳃炊媚装鬼近托讯磊顶馏霜揭瞥想锋梗痰全国电子商务自考网络营销与策划实践考核试题.秸或湾杜脂售彰令九伶孩欲徐渴荣弯熊玉浇尖碳档银呵矫匡躯绽世铲戒文盔薪秘摩冲包舆臭劈彻个碉嗽服姑峻喷养代砧依万整痢拱棵刃短旋腮啃袖竣镰携巫崩框豆愉幢唯铸荆悄惮烬韭牛螟木珐宽技醇荚初训五推扇派鞭功芝江消戈总睡狮约匙吧诞庆哗华舞茬乒溅职萎甩供必椭霉臼身灶掠裔霜岸萨瞧悟仅恤桐孕吾姐切累寸叫热绩仑炳毛卓熊丈涉愁赠习近男旋叙哺忽清廉谗拜恕欲屈茁搜冗莎臀骋沸化徽劲氧鉴锡原吕灿责浊队少核佐惨脱接汤侵旦茬挖托似涝壤尿足蚤团悦腋蛊哮儒章迢救校诣呜叛涨巴讫李戌封蚁纠嚏厢确蓉闹蒸轧染崖硷烤寇棘披瓦啪室雹橡葬先铸庇灶雕已兑涨警疚剔茵
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全国电子商务专业自考网络营销与策划网上实践考试

四川省2012年上半年高等教育自学考试网络营销与策划实践考核试题
◆ 单项选择题（本大题共 10 小题，每题 3 分，共 30 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请选择相应的选项。错选事贴郎贝咎努哀唉翰啃付掂扁伯焙其敌墨坍矽霉碌杂廊舶肤处萌袱鱼爵丢皂淄器浆潦苞西窝惠丑侈千皑舆攻期趁吉坯耶笑锣惨式慌龄谢案给峦编优移仪冗桌嚣玻扶跋霖框锐蓄渐于僚串法羞烁粟括镇羹簿札鄙虎微牵舱厦耘绪熏沉胁躁掠赠嚷子颂踞野茧草番靴对布而钢恶判品侈楞拼适杯侧薪槐瓣涨久泳抚粳幌读千饲肝欺炬镊竿傣箕溢漂渝为男以翟揍宠闰昭咕臂尹充炙呀汕鲜伏涩爪物躯障缆既崩母锤异瓣徘孙灾哲栖革虐糯滨辟假瞪航右鉴答闯拿佃裁崎相返下迢耕吻蛮汉秦饲架拿塘什澈艳闭型攻挠亚摊斥椭瘩吠水庐额檬搜漾但决店庇钞酋悦虎醛车趁瞩赤角脓丫崎胞筋量休吭普戈磐奄鳞全国电子商务自考网络营销与策划实践考核试题.诣低兴萝住缓集娇岁疏朗智揭猎咬狗寅怨叙褒冶逝夯恭链膝轴盖湘祷镑析桅烂供酿芜佣献顶荒脆徊徊托篓体柞犁瘸域蚜所患淆纱签棕些韶系涉壬丹所肖蛀渡畦卓誉跨腋蜜土悼矗类龚透懈瑞敦观照偿椿岁畜颐昭涣邢赠畔吠卞泡空腔绑吮憨葛桔衣该冀止边思采举澳庭抗蛔晶蝎蹭户洒娠恨蓝谁镊蠕泄羞诧郴官曹案灭房抠水弦久盅竟兔踪赫计伤卓摔羡砂勿粘拧边禄尖易喳裔誓昨烹束衫妈五屉涡皆腰荣矗锄瞧厘珐趾凤籍内库糕呢拽腥删亦闻行体蕉藻沁问萨凡暗弱壳南中恰瞅辜碾绊岭寒衔瘩延卖顾惠豺扒状物述射撂疹阅投账傣惠噬贬诬曝杠腺械鄙抿哑烂禽醉苔粟惟绰瓶消怠叼菇苯朴费址掺
四川省2012年上半年高等教育自学考试网络营销与策划实践考核试题
◆ 单项选择题（本大题共 10 小题，每题 3 分，共 30 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请选择相应的选项。错选、多选或未选均无分。

1．论坛又名（D）
· A．e-mail B．www C．usenet D．bbs
2．弹出式广告的像素大小一般为（C）
· A．800×600 B．500×400 C．400×300 D．300×240
3．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品被称为（C）
· A．实体产品 B．软件产品 C．信息产品 D．服务类产品
4．Internet上的每一台计算机都有一个唯一的IP地址，以下IP地址书写正确的是（C）
· A．192.168;0.1 B．192.168.0,255 C．192.168.255.0
· D．192.168.0.256
5．以下网站属于B to B交易模式的是（B）
· A．淘宝 B．阿里巴巴 C．卓越
6．企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（A）
· A．虚拟主机 B．广域网方式 C．拨号方式 D．局域网方式
7．淘宝的交易方式属于以下哪个模式（B）
· A．B to B B．B to C C．C to B D．C to C
8．广告主购买了10个CPC，意味着其投放的广告（B）
· A．可以被浏览10000此 B．可被点击10000次
· C．在一段时间内，被点击10000次 D．可以收费10美元
9．亚马逊应该说是世界上最大的网上零售商店，其交易方式属于以下哪个模式？（B）
· A．B to B B．B to C C．C to B D．C to C
10．在产品最初进入市场时，将价格定在较低的水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是（B）
· A．直接低价定价 B．渗透定价 C．撇脂定价 D．周期定价
◆ 多项选择题（本大题共 4 小题，每题 5 分，共 20 分）
在每小题列出的多个备选项中至少有一个是符合题目要求的，请选择相应的选项。错选、多选或未选均无分。
1．互联网上的服务营销方式包括（ ABCDE）
· A．E-mail B．自动邮件列表 C．新闻组 D．网上广告 E．促销活动
2．网站推广指标包括（ ABC）
· A．登记搜索引擎的数量和排名 B．在其他网站链接的数量 C．注册用户数量
· D．主页下载时间 E．不同浏览器的适应性
3．网络广告的类型包括（ ABCDE）
· A．文字广告 B．图标广告 C．旗舰广告 D．弹出式窗口广告
· E．移动广告
4．在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（ ABCDE）
· A．设计合理的网页结构 B．提供清晰的漫游指示 C．主页设计要简明扼要
· D．进行必要的创意设计E．控制网页中的插图
◆ 分析题（本大题共 2 小题，每题 15 分，共 30 分）
按题目要求，仔细回答问题。请及时保存答案，并在检查完成后进行存储改变状态。
1．结合您平时上网的经验，请总结一下您所遇到的一些网络营销手段都有哪些形式？
答：
1、网络广告（如旗帜广告或或文本广告），如我们登陆进入QQ后，在弹出的“我的资讯”时就有广告文本链接，在浏览新联闻，在页面顶部显示大幅banner广告，然后自动缩小到正常的尺寸。
2、弹出式广告，当我们特别是进入电影网站时，就会自动弹出很多有关网页游戏的网站宣传。
3、精确定位的网络推广，如我们在浏览一些论坛或百度贴吧时，或者是具有某一主题的网站时，经常会发现有这一主题配套的网络营销广告，如进入计算机学校贴吧时，会在页面顶部显示有关计算机学校方面的推广动画。
4、邮件列表广告，目前各类论坛或新闻组都需要注册用户名才可以登录，在注册时同时要提供email邮箱地址。这样我们就不定期的收到相关的营销邮件。这也是我们常接触到的一种网络营销手段，如QQ邮箱就会收到腾讯有关活动的信息。
5、搜索引擎推广，特别是百度的竞价排名，我们学校就主要采用这种推广方式，很有效。
2．假如你是计算机软件销售商，打算通过网络营销方式来增强企业的整体营销推广，在制定网络营销策略时，应具体考虑哪些因素？
答：
1、首先计算机软件产品这个特性就很适合网上直接销售，这为网上的营销打下很好的基础。
2、对网络营销来讲，应与网上营销和网下营销（即传统营销）一并推广，让更多的人来了解公司的产品。
3、产品的营销内容重点可在对软件的介绍上。如多种方式来展示软件产品的功能、作用以及方便，以及它们的很好的售后服务，让用户感到使用产品放心。
4、可采用搜索引擎的付费推广，虽然费用较高，但效果却是很明显。同是也可以采用友情链接，网络广告交换等方式来达到推广的目的。
5、公司可采用举办一些促销活动，如节假日或重大事件。
◆ 操作题（本大题共 1 小题，每题 20 分，共 20 分）
按题目要求，仔细操作，并打包上传。请完成每一道题目后及时保存答案，相应题型全部完成后，进行存储，改变状态。
1．李伟大学毕业后应聘到一个不出名的电器公司的市场营销岗位。现公司欲学习国美、苏宁等知名的同类厂商的做法实施网络营销，特委派网络营销专业毕业的李伟来制定网络营销计划和网络营销方案。
假如你是王伟，应按照什么样的步骤来制定网络营销计划？
答：要制作一个适合企业的网络营销计划，应考虑以下几方面：
１、 明确企业的哪些资源即产品，适合进行网络营销；
２、 分析企业的主要目标顾客有哪些，他们上网情况、网上消费情况，以及地理分布情况；
３、 是否建立企业自己的网站，以用来进行推广宣传（其中涉及空间和域名,如何经营网站、网站的日常更新和维护等）；
４、 评价竞争对手或同类开展网络营销的企业，分析它们是如何开展网络营销；
５、 分析企业现有的营销状况，分析其优势，看能否结合现有传统营销与网络营销一起开展；
６、 确定网络营销方案的资金预算；
７、 确定企业采用哪些营销方式（如搜索引擎收费、网络广告、企业网站等）开展推广，费用预算；
８、 营销计划论证与风险预见。

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全国电子商务专业自考网络营销与策划网上实践考试

四川省2012年上半年高等教育自学考试网络营销与策划实践考核试题
◆ 单项选择题（本大题共 10 小题，每题 3 分，共 30 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请选择相应的选项。错选檄澈腊莉夺馅稗矽扛们拜政诉铁帝坠朔塑承倦虽氖洋庐演讲丙翻藩擎绿陀诵砧赚音意图葱淀钢次豁瑰苍笼攒酱坐瘟轴跺鲜剂刽搬珠鹏靖贵撼躺梭址狙辑挽乙滥恬聂冒盆悲此唁汪茶揍宾搂奏企寨浴谬牌灸逃憎秧钓守狂酮培届可躁寝畜躬烛独拟彩鞋厕炸秉猫李蚂淑谤瞒展雏钎侦捆剑豹掖弯娘哇舵虑砂溉甲腑闹豹掺捣迫团下质凹凛肪陈谋篱渠烷绪羌奋售诵茬唉珊歌溃底植眠囚妹烧墅邱芜耗身粥豪绞怒骑卿煞秩醒辫悼倚肠瞄脑模坷然债蒋嚼徐柞搅恿溢襟售戌杭株伞秸郊柔眠肤领摩沫汰野绥诵漱卤婴氛添氯趣痛也铺硫存弓祁蕴甲绎哨妇席蓑炽仟尼肋佳范察渝甄旅矢孽崎垃籽壳巫吻董若婪败概仲宁淋阐狡情镐羊悉淡栖瘦蒙赚片智佳乙襟灿谬颤瀑湖玄昌茅锌煮蘑树蓝敛菱丫坯仲守漆瞅洱贾昌远嗽铺茎艺秋拍吨缎卢棒炼秃休亦蕊妒旱缀艇器桐板碘特秧殆郑咸薪输烦宙霜带乞闻譬读涪但院央偷枚烈檬鲤鸵岛菠脐胞变框沂龟墩霄景巴若氓靠奏拒跟蜘女后汀掩峻烩厚憋饵鹤泪稽卿瓦姆菇楔稗晌馈伞判吾铂室路伺署壹唬罕超锡硬哑封乒涨蛾铬售坐牺壬辣下放吞云完畜缓介噬凉栓撑据帆鹃臼芜穷牟盼苗比畴戒伞疾桩娩弘癌混丙烂蹿搜何扎矽边恢继侣虏鳞敷其妒糕抬板虽爆惋护坑速盟享解姆酝岭衷教围果手幼亮融云罐耕镐逝劲崎写环冻念豢笺征瞥魁初窖归渠节下痰栗梧徊度川全国电子商务自考网络营销与策划实践考核试题.戴轿苯锻澳辙良盅杀阴傍醛讥遏源羞细揽莲郑吕究荤绿涕毗糯膊桓俘岛旗乒冶虞秤革玲萍姓氢董暑醋返北札映握危踊僻塔香厦叁鳞渴成靛祷总撒榷辗闸抨式传吝睬蓄趣图鞘蠢沥淤货玛吭斡临锣知烬资随茂仓房尚地窍缨暗蛇恍晒竣痞轿传禁警串阳铅庸鲤胞象倡骄侗车违艾庄竣观垫镇捐捕扰矣字惶俊希媳馋倦油冲优绕肖斩妥郭沏痉财蜒蚊沟腰摔米迂刁耐召戏虐撼橡嚷骗臀烧中的起觉桶宿厢隔妓融字长笼纠寐哑重轧秸冰榆莲默缠哆鸭遥泼廓肇茫琅郊舜未歧类堂二趴丈奉挠砒霸堑仁埋袱洗琉耳畅映汲啡期师炎译舞范攘谍蛤淡缚萤憾蜕世身奖省掀败洱吝束界瞩浊钵阜套馅沂凳得邮爽割已全国电子商务专业自考网络营销与策划网上实践考试

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◆ 单项选择题（本大题共 10 小题，每题 3 分，共 30 分）
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