红色文化在网红文化背景下的传承与发展——以江西红色文化为例.pdf

中文科技期刊数据库（全文版）社会科学 77 红色文化在网红文化背景下的传承与发展以江西红色文化为例 涂佳慧 钟舟海（通讯作者）江西理工大学外国语学院，江西 赣州 341000 摘要：摘要：“网红文化”在互联网技术的带动下快速发展，呈现出了多模态的发展特点，我们不宜把网红文化视为“低俗”的代名词甚至洪水猛兽，如能因势利导巧加利用，亦不失为一种与时俱进的传播手段。红色文化作为社会主义先进文化的重要组成部分之一，在网红文化的影响下获得了新的发展机遇，与此同时也面临着一些新的发展问题。本文将以江西红色文化为例，主要研究其在网红文化背景下发展的意义、面临的问题和采取的应对策略，以更好地对江西红色文化进行传承和发展，同时供其他红色文化进行传承与发展时加以借鉴。关键词：关键词：网红文化；红色文化；传承；发展 中图分类号：中图分类号：D613 文化是一个国家和一个民族的灵魂，文化兴则国运兴，文化强则民族强。红色文化作为中华民族的优良传统和宝贵的精神财富，是社会主义发展的立国之本，它蕴含了党和国家在长期的建设领导下所创造的丰富历史经验和宝贵的精神财富，对于我们践行社会主义核心价值观也具有重要意义。在大数据时代，互联网的飞速进步对于文化的传承和发展具有显著的影响，本文主要以江西红色文化为例，分析其在网红文化背景影响下的传承与发展。1 网红文化的产生 1.1 网红现象的产生“网红”从字面意思可理解为在网络上或者运用网络手段“走红”的人，他们在网络上在某些特定领域通过文字、视频或直播等方式产生较大的影响力，拥有较广的受众基础1。随着信息的快速传播发展和自媒体的广泛普及，大众的消费需求逐渐偏向娱乐化、碎片化，网红正好迎合当下时代的消费观念并能抓住消费者的消费心理。在主客观因素的共同影响下，“网红”作为一种新兴的职业出现在大众面前，“网红现象”应运而生。1.2 网红文化的利与弊 1.2.1 网红文化的利（1）带动经济发展。“6.18”“11.11”等大众消费日出现之后，一波波购物热潮不断涌动。一个晚上的直播带货就可以带来上亿的消费，毫无疑问带动了经济的发展。（2）带动文化传播。很多人对于网红的关注点聚焦在颜值、搞笑段子等方面，极少人会关注到其内在的文化蕴涵。李子柒作为传播中国文化的一大网红博主，利用短视频等平台发表各类蕴含中国文化元素的视频，包括饮食文化、服饰文化、中华传统才艺等等，在海内外都颇受关注。（3）传播正能量。在这些网红中，也有不少是充满正能量的网红，比如大鹏，张雪峰等。他们虽然也是网红，但是三观极正，宣扬的都是正能量，很多人看了大鹏的喜剧从逆境中走出来，看了张雪峰的视频萌发了考研的兴趣。1.2.2 网红文化的弊（1）误导大众的价值观。在一些社交平台上，例如微博、小红书、知乎，经常会有一些所谓的情感博主、解惑大师出现，他们用自己所谓的“三观”去解答别人的困惑。但其实他们自己的三观本身也是有问题的，只不过在网络的炒作下，就成为了所谓的“名师”，错误的引导只会导致网友们的价值取向出现扭曲。（2）具有一定的“欺骗”性质。随着抖音、快手等短视频 APP 的开发，很多人被短视频中的美食、景点、网红店所吸引，然后也去跟风打卡。然而，现实中和视频中的差距甚大，慕名而去却失落归来，于是很多人对于网红开始产生怀疑。（3）“流量化”逐渐取代传统文化。“一夜暴富”是很多人梦寐以求的，很多网红就得益于此，一个冷中文科技期刊数据库（全文版）社会科学 78 笑话、一段摇花手、一张秀气的脸就可以让他们收获千万的粉丝和流量。其实，他们也并非才华横溢，只是大众炒作罢了，传播的大部分是一些无营养的东西。然而，很多具有才华的国学传承者和传统手艺人逐渐淡出大众视野，取而代之的是这些“网红”。2 红色文化的内涵 红色文化是由红色精神、红色经验和红色理论凝结的红色传统，是一种极具民族特性的中国特色社会主义文化理念，展现中华民族独特的社会风采的社会主义先进文化2。2.1 红色文化的构成 2.1.1 红色物质文化 红色物质文化指红色文化的器物文化或物质形态，一般包括革命战争遗址、纪念地等实物。红色文化的物质形态，记录了中国共产党领导中国人民进行革命、建设和改革的伟大事迹，是中华民族不可或缺的优秀文化资源。2.1.2 红色精神文化 红色精神文化指红色文化的精神形态，包括长征精神、井冈山精神、西柏坡精神等。红色文化的精神形态高度凝练了中国共产党的政治信仰、价值取向、理想信念等，是中国共产党人领导中国人民创造出来的宝贵的精神财富。2.1.3 红色制度文化 红色制度文化指红色文化的制度形态，是在红色物质文化和精神文化的基础上形成的，包括中国共产党领导中国人民在长期的伟大革命和建设实践中所创建的理论、纲领、路线、方针、政策等一系列规范体系以及行为模式。2.2 江西的红色文化 江西作为中国红色文化的发祥地之一，有“文章节义之邦”的美称。在这片红色故土上，诞生了井冈山精神、苏区精神等，是红色精神的重要来源。江西红色文化是具有鲜明的爱国主义色彩的，具有革命性、政治性特点的先进文化。3 3 传承江西红色文化的必要性 党的二十大报告指出，“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。”4在网红文化背景下，传承与发展江西红色文化在理论和现实方面都有深远意义。3.1 理论意义 3.1.1 增强江西红色文化自信“坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。5”一个民族、一个国家的不断发展正是由于文化作为精神支撑，才能实现长远稳定的发展。3.1.2 提升红色文化软实力 自哈佛大学教授约瑟夫奈提出“软实力”这个名词之后，我国开始高度重视文化软实力在国际局势下的地位。通过网红文化带动江西红色文化的影响力、号召力和感染力，进一步增强文化自信和文化自觉，有益于提升江西文化软实力。3.1.3 促进江西红色文化创新“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。6”网红文化是顺应互联网的发展产生的，一种新的手段对于一种文化而言必定带来创新，这种创新包括渠道的更新、内容的创新、资源管理的创新等。3.2 现实意义 3.2.1 带动红色基地经济发展 据相关数据统计，江西境内有2300多个革命遗址、旧址和纪念物，目前，江西红色旅游景点已成为全国红色旅游主要目的地之一。“中国革命摇篮”井冈山、“共和国摇篮”瑞金、八一纪念馆等已成为国家具有影响力的红色旅游景点。游客们可以打卡景点、学习红色文化，同时当地的居民也可借此机会宣传、销售当地特产，从而带动当地经济的发展。3.2.2 促进红色文化教育 网红打卡景点为了更好地传播和发扬红色文化整合了当地红色资源，按照修旧如旧的原则，开展旧址修缮，将各房室陈设恢复当年原貌，增设革命文物和图片资料，让红色文化融入大街小巷。自从开展党史学习教育以来，一批批游客怀着崇敬的心情前来旧址参观学习。中文科技期刊数据库（全文版）社会科学 79 3.2.3 提升大众对红色文化的了解 在网红文化的影响下，对于红色文化内涵的挖掘不只是停留在字面意义的理解上，人们可以到红色文化基地进行实地打卡，对红色文化的精神内涵进行更深入的了解。4 网红文化背景下的红色文化传承策略 4.1 网红文化下江西红色文化发展的机遇和问题 4.1.1 网红文化下江西红色文化发展的机遇（1）扩大了江西红色文化传播的渠道。文化传播的渠道有很多，比如举行红色故事演讲比赛、开展红色文化基地学习活动、举办红色歌曲大合唱等等。网红文化的发展为江西红色文化的传承搭建了一个崭新的平台，江西红色文化在网红文化的积极影响下得以良好发展。（2）江西红色文化基地在网红文化的背景下得以保护。红色文化与网红文化的有机结合反向热烈，各大红色旅游景点开始投入资金对红色基地进行修复，尽力还原本来的面貌，保护红色基因。（3）增强了江西红色文化的传播效果。沉浸式参观红色教育基地是深切感受红色文化魅力的方式之一，访问红色足迹、聆听红色故事、观看红色表演都能够增强红色文化的传播效果。4.1.2 网红文化下江西红色文化发展的问题（1）网红文化背景下主流文化逐渐取代传统文化。互联网的发展带动了主流文化的兴起，主流文化趋于娱乐化、碎片化，传统文化逐渐淡出大众视野。红色文化作为传统文化的一部分，知晓度也在逐渐降低，很多人对于红色文化了解甚少。（2）网红文化背景下红色文化缺乏保护。网上时常会爆出一些对旅游景点进行恶意破坏的视频，其中也包括对红色旅游景点的破坏。在网红文化的影响下，很多游客慕名前往红色旅游景点，发现与个人预期存在一定落差时，便会产生负面情绪，导致出现乱涂乱画、随意踩踏等不文明行为。（3）红色文化基地进行修复存在资金短缺。要让红色文化基地成为网红打卡景点，尽量还原其最初的面貌，需要投入大量的资金对其进行合理修复。资金来源问题是一个比较棘手的问题，面临资金短缺，很多红色文化基地无法进行修复，这也是很多文化在传承时面临的困境。4.2 网红文化影响下江西红色文化的发展策略 4.2.1 利用“明星代言”提高红色文化在网红文化影响下的知名度 网红文化影响下，红色文化的传播程度不是很高，大众的视野都聚焦在一些娱乐化的事物上。“代言”一词通常运用在产品促销上，但是很少在某一种特定的文化方面得以运用。在“流量化”的带领下和“明星”的影响力下，大众对于代言产品关注度也日趋提高。将“明星代言”运用在红色文化的传播方面也未尝不可，有利于提高红色文化景点的知名度。4.2.2 利用红色文化旅游景点进行影片的拍摄或综艺的录制 当前网络化的时代，不可否认的一个事实是大众的兴趣爱好趋向于碎片化、娱乐化、喜剧化的短视频、段子等，对于文化的了解逐渐暗淡。究其因，一大批喜剧、综艺、电影等作品选择为了迎合大众的口味逐渐向娱乐化发展，而缺少了一些实在的、有内涵的东西。相关报道说明，那些影片、电视剧的拍摄地点在上映之后很多都成为了“网红打卡地点”，这对于网红背景下红色文化的传播也存在一定的启示意义。我们同样也可以在选材、取景方面进行转变，在娱乐化的同时注入一些文化元素，这不仅会缓解大众的审美疲劳，同时也能够学习到一定的文化知识。4.2.3 利用“VR”技术“云游”红色文化景点“VR”虚拟技术的出现是科技化的一大特色产品，作为一项先进的科学技术，它能够最大程度地呈现景点的面貌。虽然一些红色文化旅游景点已经开始采用了这项技术，但是并没有做到完全的普及。利用“VR+红色旅游”整合区域红色旅游资源，挖掘地域红色文化内涵，用VR技术开拓红色旅游视野，把握红色文脉，发挥个性特色互动体验深度，创新红色旅游新体验，打造具有地域特色的个性化 VR 红色旅游互动体验，提高 VR 红色旅游的市场竞争力。7 4.2.4 利用网红文化的正面宣传提升大众对红色文化的认同感 网红文化的确在很多方面会误导大众的价值观取向，但是在红色文化的传承与发展方面，应更多在网红文化视角下有利的一面对其进行正面宣传，大众的认知也会在其正面的引导下对红色文化进行新的感知。“都是过时的文化”“发展没有任何意义”等这样负面中文科技期刊数据库（全文版）社会科学 80 印象也会在网红文化的正面影响下逐渐消解，从而产生一种新的认知，同时拥有自己的价值判断体系，对于红色文化产生一致的认同感。4.2.5 利用互联网渠道构建红色文化传播的体系和平台 在大数据的带动下，抖音、快手、微博以及各大社交平台相继都会推出红色文化传承相关的视频、信息等，但是这样一个传播系统无论在管理层面还是宣传方面都是不够完善的。在很大程度上，即使越来越多的人对于红色文化进行了解，不过也只是停留在一时的注意力和兴趣上，无法通过平台进行更深入的了解和挖掘。在网红文化的背景下，构建一个专门的学习平台进行展示和宣传，对于红色资源的管理也会更加规范化。4.2.6 完善红色旅游基地的基本设施和投入适当的资金“红色文化不仅要传承更要更新，必须依靠现代技术作为创新驱动力。8”针对于一些不文明行为的出现，需要加强当地红色文化基地的管理，不让“不法分子”有机可乘。同时，可以修订相关法律，对其行为加以在法律层面的约束，全力保护红色文化不被破坏。要健全和完善红色旅游基地的基本设施保障红色旅游业的进行，同时需要补充资金的投入，建立一个完善的资金运转系统以维持红色旅游基地的恢复。“让信仰之火熊熊不熄，让红色基因融入血脉，让红色精神激发力量”，始终坚定文化自信，坚持发展社会主义先进文化，在“网红文化”的推动下，将“网红文化”和江西红色文化进行有机结合，大力传承和发展江西红色文化。“网红文化”可以带动经济发展、促进文化创新和增强文化软实力，在带来新机遇的同时，也面临着各个方面的挑战。正视机遇与挑战，寻找合适的应对策略，这对于今后江西红色文化的发展和传承具有重要的意义。参考文献 1刘非凡.“网红”对青年价值观的负面影响及引导策略D.石家庄:河北师范大学,2022.2王肖男.红色文化融入思想政治教育现状及路径研究D.兰州：兰州理工大学,2020.3张晶.江西红色文化软实力提升研究D.南昌：江西理工大学,2018.4张晶,推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌J.杂技与魔术,2022(5):5.5王海泉.新时代文学创作的精神向度学习习近平在中国文联十一大 中国作协十大开幕式上的讲话J.上海文化,2022(6):5-12.6江泽民.江泽民文选第 2 卷M.北京:人民出版社,2006.7沈瑞贵.VR 技术在红色文化传播中的突破路径以 冯 玉 祥 旧 居 为 例 J.天 津 城 建 大 学 学报,2022,28(2):150-155.8徐静.红色文化与多彩贵州J.贵州大学学报(社会科学版),2015,33(2):1-5.作者简介：作者简介：涂佳慧（2002），女，汉族，江西分宜人，本科在读，研究方向为汉语国际教育。钟舟海（1974），通讯作者，男，汉族，江西崇义人，文学硕士，副教授，研究方向为语言学、地方文化。