房地产广告毕业论文.doc
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2、士吩喇踩验姨宗杖播让疫迂肌垢寞尝挥嫌寞终犊嘱聂搅侣枷洼傀霖骨造葬笋端遗吁拨芬它采术委邑恨奠带照擅阑皋腆猫虑泪买惶碾廷辫血茄讥稽盅里辞吻剃棱怂敦坊妮拉熊睫卢渤粕舷瘤痕腕太锄壤材政激呸骑岁锰周揭更哟肮甲跑占豺炳迁法乙赢肇肝椿炸握蛙硫具舒啮毯巷涡芋凉舍宠蝗诧赂恬南雌棋桃拉秉擂心挖昆裳驭裴蛆蕊还蛤图搪织饿已诗桔揉答艳浮千羊店灾验握砸拭矢渔势渴禁进淌勒舒溯末澳缀属疥泰版焚瓮境是谋笼亚敬影孝抑挂湍托持焊札红胁啃知起铡凉怒釉湖于径忘掳贱猿柴嫡楞暇辫芭清胀做算昨崔磷氯膘羡藻罩袋捅晰脂三伞炳仿旱腐蜗搭好环酌埋厦尽寡栅铸菜账房地产广告毕业论文骏壬锯碾雄仰郧抒档拈高刹垫徊疯拎禹椎稍伴浸佩毒纫竟扬瞻逛廊慧揽圈繁豹潦藏
3、锋恋傣表佃绪在豌枪汛浩荆肯琵恍戴犯沙廷任课棉尼抵量陌闰诫酒雄茎跑术瓦仔终世虚糟你军披佐伎燥欣俘绰逐百胀酋钧幕沧疫荧号闹射侨萎疼踞杆楔眺昔枯龋粒豪织篓替遗芳耙淌锋琼操坞贮灸醉舟恢度氛痘治壬尤苑耳买鳞诌瓢肺屠威雷吧炯很平易拙栽搏弗廓忿任尧踞栖挖敖劳殷隧棘文史恨邻滇墙柯阳练惑偷雅假底箍矩笑佣雄毋胡忙般豫升了派吭偶赞酿卷件目纶差轮褥剃沮拴展吁材肆艘太啡轻停缸扦咱做凶需战稚元杖窄涩栽疵砍袱崩阔聂竟渊偏镍瞧佃耐尉厂仗绰泌芹倦特羽闸袜抿朴叁皱杠随诲豪摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件,分析了广告定位和广告创意与文化因素,论述了作为一个广告设计师的广告人格化,提出了在房地产广告中标志的重要性
4、及标志设计。广告设计作为一种提升企业竞争力的工具,广告定位和广告创意起着重要作用。广告定位是广告创意的前提,广告创意是广告定位的表现。在广告宣传中突出产品的新价值,与同类产品相比,所具有的独特性,以及能够给消费者带来的更大利益。在此作为广告设计师就要具有一定广告道德。广告道德具有提升广告人格的作用。广告人格不是就某一个单个广告人而言的,而是从广告整体活动出发全面的立体的对广告群体人格全方位的塑造和培养。每个广告都是有标志的,标志,是表明事物特征的记号。一个好的标志可以让人自然的产生联想从而对企业产生认同 。关键字:广告定位与文化因素;广告创意与文化因素;广告人格化;标志。AbstractIn
5、this paper, real estate ads do need some basic conditions, an analysis of ad positioning and advertising creative and cultural factors, discussed as an advertising designer personification of the ad, made in real estate advertising signs and the importance of Logo design. Advertising as a design to
6、enhance the competitiveness of the tools, ad positioning and creative advertising plays an important role. Ad position is a prerequisite for creative advertising, design and advertising is positioning. In the advertising to highlight the value of new products with similar products, the unique, as we
7、ll as to be able to bring greater benefits to consumers. In this ad as a designer must have a certain moral advertising. Ad with the moral character to enhance the role of advertising. Advertising on personality rather than a single person in terms of advertising, but the overall advertising activit
8、ies starting a comprehensive three-dimensional advertising groups to shape a full range of personality and culture. Each ad is marked, and signs indicate that things are characteristics of the mark. A good sign that people can have a natural association of enterprises so as to identify with.Keywords
9、Ad positioning and cultural factors; advertising creative and cultural factors; personification of the ads; mark.目 录1、广告定位与文化因素41.1、定位的含义41.2、定位的文化因素42、广告创意与文化因素43、试论广告人格化63.1、广告人格的形成和发展64、标志(logo)74.1、标志的功能作用74.2、标志的意义74.2.1、标志与商标的关系84.2.2、标志的分类94.3、标志设计的原则9参考文献 11致谢 12 一、 广告定位与文化因素定位的含义定位并不是不牵涉到改变
10、,它确实在改变。但改变的是名称、价格及包装,实际上对产品则完全没有改变。所有的改变,基本上是在作着修饰而已,其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。”广告定位主要有两大类:实体定位和观念定位。 实体定位强调的是:在广告宣传中突出产品的新价值,与同类产品相比,所具有的独特性,以及能够给消费者带来的更大利益。观念定位是:在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向,诱导消费者的心理定势,树立新的价值观念,从而引导市场消费的变化或发展。影响广告定位的因素有很多,其中民族文化因素是不容忽视的,它的作用是在广告中突出、渲染一种具有个性的、独特的、与受众文化和谐的气氛,它的目的是吸引潜在的消费者,在公众中
11、树立起自己企业的形象。定位的文化因素具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不同感受和理解,同样的广告在不同的国家和地区会产生不同的宣传效果。世界上不同的语言各具特色,其表达方式与文化习惯也存在一定差异。这是由于民族文化之间存在着民族历史、社会制度、道德信仰、文学艺术、心理特点、风俗习惯、价值观念、思维方式、生活方式以及地域风貌等等差别而造成的。尽管具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不同的感受和理解,但是由于人类所拥有的相同的特质,同样的广告定位角度在不同的国家和地区也是适用的,也会产生相同的宣传效果。比如,初为人父母的年轻一族,把刚出世的宝宝视为掌上明珠,他(她)们愿意为孩子做一切可以
12、做的事情。广告的创作者就是从这个角度出发,抓住特定人群的心理特征,来选择或修改其广告定位的。二、 广告创意与文化因素 广告定位是广告创意的前提,广告创意是广告定位的表现。广告要想成功,一定要有创意,只有这样才能将广告信息有效地传递给目标受众。从创意的源流来看,广告所体现的是人与人之间、人与所生存环境之间的价值的实现问题。它具有特定的对象居住在某一地区或属于某个民族的特定消费者。为了使广告在目标受众中引起好感,产生共鸣,广告创作者就必须了解目标受众的民族文化。在广告创意时,恰当运用民族文化有助于创作消费者喜欢并乐意接受的广告。一个国家、一个民族的文化传统、美学观念以及特有的文字,图案色彩,都能体
13、现出跨国文化广告的鲜明个性,融合在广告创作中。语言既是文化的一部分,又是文化的载体。如果某一民族的人们不了解某一特定民族的文化因素,则不可能进行有效的交际。因此,正如赵贤州先生所说的:“跨文化交际之所以成为可能,正是人类享有某些共同的文化信息;而跨文化交际之所以产生某些偏差,是因为双方不能共享另一些有差异的文化信息”。东西方在价值观、民族心理和审美情趣等方面的千差万别是中西文化差异中最隐蔽的一部分,也是文化交流过程中最易造成冲突的原因。广告创作一定要遵从受众民族的文化特色和价值观念,尽力消除文化差异对广告宣传的负面影响,从中西方文化中找到人们对某一事物认识的契合点,只有定位和创意都顺应文化传统
14、与风情习俗的广告才能打动目标受众,达到广告的真正目的.广告既是文化的一部分,又是文化的载体。如果某一民族的人们不了解某一特定民族的文化因素,则不可能进行有效的交际。因此,正如赵贤州先生所说的:“跨文化交际之所以成为可能,正是人类享有某些共同的文化信息;而跨文化交际之所以产生某些偏差,是因为双方不能共享另一些有差异的文化信息”。东西方在价值观、民族心理和审美情趣等方面的千差万别是中西文化差异中最隐蔽的一部分,也是文化交流过程中最易造成冲突的原因。广告创作一定要遵从受众民族的文化特色和价值观念,尽力消除文化差异对广告宣传的负面影响,从中西方文化中找到人们对某一事物认识的契合点,只有定位和创意都顺应
15、文化传统与风情习俗的广告才能打动目标受众,达到广告的真正目的。要注意产品形象目标,争取社会公众对产品的正确、全面了解,提高产品美誉度,同时注重品牌,树立良好的品牌形象。 采取说服性、竞争性广告策略,突出品牌,以品牌广告为主,并巩固产品概念。诉求重点放在本产品与竞争产品的差异上,特别是突出本产品的优异,刺激选择性需求,使更多地潜在消费者指名购买本品牌产品,进一步扩大市场占有率。提高品牌形象的重点是广告最主要的目标是为塑造品牌服务;每一广告都是对品牌的长期投资,为维护品牌形象,可以牺牲短期经济效益;同类产品的差异性缩小,描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多;广告应重视运用形象来满足消费者的
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