2019年婷美网易合作推广整合营销的的策划的方案.ppt
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2、美的塑身衣和文胸区别于没有磁活力的传统塑身衣和文胸推广目标推广原则婷美磁活力不仅仅给女性带来美丽曲线,更带来全新的健康理念和典雅的生活品味;通过选秀的形式扩大参赛人群,让年纪大的婷美塑身衣消费者也能参与进来。目录活动主题及背景活动推广活动内容及流程活动内容l世界上所有的女性在充满自信的时候最迷人、最动人、最美丽!l自信源于内心的力量,外界的支持,不断的努力,不懈的追求!l魅力、健康和优雅 是女性永远的关键词,横跨女性的一生,并绽放一生!l正是有了婷美善于捕捉并放大女性的自信美,才成就了女性人生最美丽的时刻!婷美联手搜狐 2009年整合资源,号召所有的目标受众群体通过网上征集图片的方式参与并评选
3、“寻找婷美女郎”以及婷美之星我心目中最完美的婷美代言人向世人闪耀你的美!活动平台搜狐社区一传十,十传百已经成为历史!在互联网高度发展的今天,网络成为了所有人们畅所欲言的舞台,它建立高效、互动的沟通渠道,以及以一传万,万传亿一传万,万传亿的特点自然也成为了企业打开口碑市场的重要领地!搜狐-口碑营销互联网-口碑营销搜狐社区是中文互联网世界里最具人气、最活跃、最具人气、最活跃、内容最丰富、最具核心影响力内容最丰富、最具核心影响力的线上社区。拥有多年的互联网话题炒作经验、最优秀的策划团队、极高的执行能力以及提供周到的互联网服务。搜狐论坛现有40多个主题分类,1000多个主题分类论坛拥有四千多位斑竹,六
4、十多位义务论坛管理员为亿万用户提供着互动、娱乐、交流的平台活动平台搜狐社区u搜狐社区开拓性地奠定并发展了综合社区概念。目前社搜狐社区开拓性地奠定并发展了综合社区概念。目前社区注册用户区注册用户44004400万,日访问人数万,日访问人数10001000万,日发贴量万,日发贴量100100万,万,日访问量超过日访问量超过1.31.3亿次亿次u其中女性社区在行业里有着绝对话语权,拥有良好的口其中女性社区在行业里有着绝对话语权,拥有良好的口碑和活跃的针对性特定用户群体。碑和活跃的针对性特定用户群体。整体用户构成为知识型和上升型,具有充足的消费力和消整体用户构成为知识型和上升型,具有充足的消费力和消费
5、潜力!女性比例占总用户的费潜力!女性比例占总用户的54.1%54.1%u女人社区女人社区由情感阵营分区,时尚达人分区,品质生由情感阵营分区,时尚达人分区,品质生活分区,品牌讨论与奢侈品分区组成,其中包含了女活分区,品牌讨论与奢侈品分区组成,其中包含了女性对情感、生活、购物、资讯方方面面的需求。性对情感、生活、购物、资讯方方面面的需求。女人社区总论坛数量为女人社区总论坛数量为8686个,情感分区个,情感分区2727个,时尚个,时尚达人分区达人分区2525个,品质生活分区个,品质生活分区1717个,品牌分区个,品牌分区1414个,个,奢侈品分区奢侈品分区3 3个。个。注册人数注册人数300300万
6、万,日访问量超过日访问量超过500500万万,平均每分钟在线人数达到,平均每分钟在线人数达到1500015000u母婴社区母婴社区共有共有2828个论坛,注册人数个论坛,注册人数100100万万,日访问,日访问量量300300万万,平均每日在线总人数,平均每日在线总人数8080万万女人社区热门论坛女人社区热门论坛婆媳关系:每日发帖量近婆媳关系:每日发帖量近3 3万,点击数过万,点击数过8080万,总在万,总在线人数超过线人数超过4040万以上,保持论坛在线排行榜前万以上,保持论坛在线排行榜前5 5名。名。准妈妈论坛:每日发帖量近准妈妈论坛:每日发帖量近60006000,点击数约,点击数约404
7、0万,万,总在线人数总在线人数2020万,保持论坛在线排行前万,保持论坛在线排行前1010名左右。名左右。浏览量:浏览量:浏览量:浏览量:94,133,000/94,133,000/94,133,000/94,133,000/日日日日独立访问用户数:独立访问用户数:独立访问用户数:独立访问用户数:8,573,000/8,573,000/8,573,000/8,573,000/日日日日被业界公认为被业界公认为被业界公认为被业界公认为“中文第一社区中文第一社区中文第一社区中文第一社区”为为为为亿万用户提供着互动、娱乐、交流亿万用户提供着互动、娱乐、交流亿万用户提供着互动、娱乐、交流亿万用户提供着互
8、动、娱乐、交流的平台的平台的平台的平台每天同时在线10万人注册用户1100万日访问人数超过600万日发贴量50万日访问量超过5000万次首页日点击突破100万平台优势搜狐社区火爆论坛 深度策划辐射人群及活跃度辐射人群及活跃度:搜狐社区用户以有稳定工作的白领为主,具备成熟的网络理念和强大的消费能力。84.0%的搜狐社区用户点击浏览过网络广告,对网络广告的参与程度很高建议话题设置:建议话题设置:人气火爆论坛人气火爆论坛品牌服饰:club.women./l-fashion-0-0-0-0.html女人天下:club.women./l-zz482-0-0-0-0.html减肥沙龙:club.women
9、./l-fitness-0-0-0-0.html逛街购物:club.women./l-shopping-0-0-0-0.html花嫁喜铺:club.women./l-bride-0-0-0-0.html情感杂谈:club.women./l-zz0894-0-0-0-0.html围城故事:club.women./l-marriage-0-0-0-0.html生于70年代:club.women./l-70th-0-0-0-0.html婆媳关系:club.baby./l-mom_daugh-0-0-0-0.html产后美体:club.baby./l-meiti0-0-0-0-0.html这是我妹妹,
10、请大家投票惊!外企老总的内衣照流出!教你完美内衣外衣搭配(直播)传说中的限量版内衣史上最全真假婷美鉴别(图)晒晒我的内衣们网友亲身总结的内衣真经当红女星的内衣秀我入围婷美女郎了,大家帮我顶啊婷美品牌论坛健康美体论坛健康美体论健康美体论坛坛健康美体为企业量身定做的论坛版面,打造形象展示平台,进行网络舆论引导为企业量身定做的论坛版面,打造形象展示平台,进行网络舆论引导针对活动挑选有能力的版主,负有版面管理职责,维护版面内容,统计参针对活动挑选有能力的版主,负有版面管理职责,维护版面内容,统计参赛作品赛作品引导版面话题建立与维护用户圈引导版面话题建立与维护用户圈用网络的语言与方式与网友亲密沟通,作为
11、婷美产品软性推广平台和用户用网络的语言与方式与网友亲密沟通,作为婷美产品软性推广平台和用户交流平台交流平台活动报名参与贴子品牌社区logo体现社区导航体现活动专题Minisite我们是母女姐妹花母女姐妹花我是夏日新娘夏日新娘我是单身新贵单身新贵我心目中的婷美女郎明星评选 鼓励网友加入活动颁奖盛典123457689123人气选手专家讲座婷美十周年专区l用户感恩心得l婷美领导风采l精彩视频婷美产品、社区热帖闪耀你的美闪耀你的美 寻找婷美女郎寻找婷美女郎456789 为企业量身定做的活动展示页面为企业量身定做的活动展示页面提供作品图片展示,让参与内容一目了然提供作品图片展示,让参与内容一目了然提供网
12、友投票的平台,吸引关注人群积极互动提供网友投票的平台,吸引关注人群积极互动采用最新作品与投票排行分列的形式,鼓励参与采用最新作品与投票排行分列的形式,鼓励参与积极性积极性活动总览母女姐妹花夏日新娘单身新贵网友上传母女合影,评选婷美母女姐妹花活动即将在09年夏季步入婚姻殿堂的网友上传婚纱照,线上评选母女姐妹花活动坚持自己的理念,倡导自己的生活方式,将最自信的一面展现给所有女性姐妹,线上评选婷美单身新贵活动谁可以参加:谁可以参加:25-45岁女性如何参加:如何参加:搜狐搭建活动专题,网友可在线注册报名即可参加婷美之星评选+我心目中最完美的婷美代言人我心目中最完美的婷美代言人谁可以参加:谁可以参加:
13、搜狐社区网友推送当红女星、人气女艺人如何参加:如何参加:网友访问婷美活动网站或活动贴,登陆后便可参与投票评选婷美母女姐妹花活动内容:活动内容:以网络为平台,征集婷美最美丽母女的合影图片时间安排:时间安排:2009年4月1日至2009年5月1日参赛作品征集并进行投票;由专家及网友评选出最终冠亚季军参与方式:参与方式:1、在婷美论坛上传活动作品;2、作品内容为图文帖,图片应与“母女”主题相关,并配以100字以内的文字说明评选办法:评选办法:1、图片入围奖:TOP100作品直接获得图片入围奖2、图片参与奖:在作品征集期间,从每周新上传作品用户中随机抽取10名,获得图片参与奖 3、图片投票奖:参与投票
14、的网友每周随机抽取50名获得图片投票奖投票方法:投票方法:1、网上投票:网友进入活动主页,为自己喜欢的作品进行投票2、短信投票婷美夏日新娘活动内容:活动内容:以网络为平台,征集即将成为夏日新娘的准新娘图片 时间安排:时间安排:2009年5月1日至2009年6月1日参赛作品征集并进行投票;由专家评选出最终冠亚季军参与方式:参与方式:1、在婷美论坛上传活动作品 2、作品内容为图文帖,图片应与“夏日新娘”主题相关,并配以100字以内的文字说明评选办法:评选办法:1、图片入围奖:TOP100作品直接获得图片入围奖2、图片参与奖:在作品征集期间,从每周新上传作品用户中随机抽取10名,获得图片参与奖 3、
15、图片投票奖:参与投票的网友每周随机抽取50名获得图片投票奖投票方法:投票方法:1、网上投票:网友进入活动主页,为自己喜欢的作品进行投票 2、短信投票婷美单身新贵活动内容:活动内容:以网络为平台,征集成熟自信白领单身新贵图片时间安排:时间安排:2009年6月1日至2009年7月1日参赛作品征集进行投票;由专家评选出最终冠亚季军参与方式:参与方式:1、在婷美论坛上传活动作品 2、作品内容为图文帖,图片应与“单身新贵”主题相关,并配以100字以内的文字说明评选办法:评选办法:1、图片入围奖:TOP100作品直接获得图片入围奖2、图片参与奖:在作品征集期间,从每周新上传作品用户中随机抽取10名,获得图
16、片参与奖3、图片投票奖:参与投票的网友每周随机抽取50名获得图片投票奖投票方法:投票方法:1、网上投票:网友进入活动主页,为自己喜欢的作品进行投票 2、短信投票 线下复赛活动内容:活动内容:在华北、华东、华南、西南、西北五大赛区展开地面复赛,为拉动线下销售带动人气。时间安排:时间安排:2009年7月至2009年9月评选办法:评选办法:1、复赛入围选手在线下要展示自己的才艺,通过才艺大比拼环节,竞争北京总决赛资格。2、决赛入围奖:每个赛区的TOP10选手直接获得决赛入围奖。3、参与奖:在复赛期间,每周从复赛入围选手中随机抽取10名,获得图片参与奖 4、投票奖:参与投票的网友每周随机抽取50名获得
17、图片投票奖投票方法:投票方法:1、网上投票:网友进入活动主页,为自己喜欢的选手进行投票 2、短信投票总决赛及颁奖盛典总决赛及颁奖盛典l邀请企业领导、艺人、各界名流及具影响力人物到场作为评委及嘉宾l公布最终进入决赛选手,并通过现场才艺评比由评委选出最后获胜者颁奖l将内衣走秀设置为评选环节之一l邀请专家现场做健康方面的指点点评l网友可通过线上报名赢票参加最终活动盛典并赢取相关小礼品l搜狐视频直播全过程,并通过社区征集婷美10周年,用户心得感言及祝福语。活动奖项设置婷美极致女郎总冠军婷美魅力母女婷美夏日新娘婷美单身新贵婷美人气女郎婷美幸运奖婷美幸运奖总冠军1名 奖金10万元,奖品为品牌笔记本一部与国
18、际巨星拍摄婷美广告机会分冠军各1名 奖金每人2万元,奖品为品牌笔记本一部,与国际巨星拍摄婷美广告机会连续两周得票前10名 奖品为品牌MP4一部若干名 每日从投票网友中随机抽取2名幸运奖得主获赠MP4一部所有参选者都将得到婷美文胸强功能款代金券目录活动主题及背景活动推广活动内容及流程活动进程总览2009.42009.6婷美女郎活动专题上线母女姐妹花网络传播及投票互联网推广及分阶段话题炒作夏日新娘单身新贵婷美女郎活动-健康美体品牌论坛2009.10.8海选海选2009.7-9复赛复赛总决赛及颁奖盛典总决赛及颁奖盛典华北、华东、华南、西南、西北五大赛区地面复赛北京总决赛决赛将决逐出“”婷美女郎”的前
19、三甲,并公布“婷美之星”,为优胜者颁奖,期间传播婷美十周年用户感恩心得提交作品,评选复赛入围者才艺展示,评选决赛入围选手全程视频直播决赛过程2009.5社区话题炒作进程引发期母女姐妹花恐慌!内衣摧毁身体实例(图)吃出健康有,能穿出健康么?09年活动我要报名女人不老的秘密紧急变身窈窕美人老公送老婆的最好礼物你相信我已经有这么大的女儿了么u活动的每一个月针对热点事件,进行话题炒作u通过有计划的设计话题,寻找有炒作点和争议点的候选人加入u引导话题在社区中的深入展开u吸引网民跟随话题向导倾向于婷美的倡导及主张传播时间传播范围夏日最美新娘带着我们的混血宝宝一起拍婚纱照魔鬼身材新娘倒计时日记单身新贵单身的
20、我失恋后消费观念的变化,买房又买车年轻妈妈晒身材,谁能想到我家宝宝已经六岁了晒晒我生活的的几个瞬间引爆期入围选手“晒晒我的身材健康美体秘籍”网友发表用后感恩心得、及十周年祝福语传播婷美健康美体理念活动推广搜狐社区搜狐社区首页焦点图搜狐社区首页社区热图读贴页主贴后全区置顶(通发)社区首页网友关注区文字链优势资源搜狐社区首页社区热图分区置顶(女人社区)社区三大互动手段社区三大互动手段联动推广联动推广婷美产品信息借助推广全面传递给目标受众婷美产品信息借助推广全面传递给目标受众品牌特约论坛品牌特约论坛用网络的语言与方式与网友亲密沟通,作为企业产品软性推广平台和用户交流平台话题炒作话题炒作制造舆论打造曝
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