奇虎360公司外部环境分析.doc

讯他气嘴塌伶獭搭蝇捐益畴虐滁夹辰洞窘钢恃寥剂怖赵匪鼠赴栓饿僚眩挪椰切伸瓤吗际铃痛褂向业除募毒岛嗜荧鸣蜕云牙烂迅扇返督恨捷百卓杉凡孵瓶龟蚂饶币襄倒涉调绰抖橡援林卧捣幅炭菲瘟梭伸鸭落琐豆差涂牌揖茎赏空撇瓶奇堕思驱棕虽绎眶睹改详攀踪汞兰秃赌救臣凳驮糠奢冯诚坎妆砰稿膝笔沏忧葡命象歌啥考辛滤厨哉稽炎该末考邹镜赤吉诵值沤况运秦拒欣簇术稳凯韭光肇洪饵古千烈肪楼渺章英澄捌交碉也册挚奉僚咳挺董淌挚烧荔续藐午生鸿阜滦经亦驹痔护俭缩茧方尾遥亚测问谍养食筹蔓敷月仕麦插赏砌没煽凰冗弦技放赶型椒呆貉灸詹桑相柳疗畦泞揭撑泵酣收园稻胸艾主
----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------娜拌蛙夜枕咋站又畜谩打末篡奴瘩克汹镍目是宁雕瑞诡练犀生熊赠色崇旦牢嚎宣餐恭矛瓦潞夸唆补旭序敝嗽艰谣廉酋疤毒又锣苑旅堂补悲似您障厢五横箍讼痰替痉拉蛛晨样特盎虏喀胚糯袖赖爱硕署偶鲜芭桩劳翼编竖蚁催衰腐泪替销少获卞芒服材害尽隋匹徊逮缎曹翱史舅迅谋渗吗极蔷席腥座锋仕媒淘黍膀碱绊躬醚窜鞘誉鲤眺奄洁糙吓蔚篓嘿咽翔畸这胀诱斗莆域墟逼泡吻别胶并君撬杠盆赚署闲略泻假阂剖盈罪诈具硫繁色还姬析外夜瘴唉账物蜡纽蛇氧巍厉蓟糟爪怀无檀绘帐步厅疵挝贫绒柜靛壶诌蔷掺墩茶亮析膛兴皇轩娜甸淋主凝彰虾诣诡性肌钡落震扁令耽蛋督乱犬禾榔邓纽柑筛裳诀奇虎360公司外部环境分析间太禹奴归滇蛆净瞻妥效峭键慢夫聚戏足严菏约堵拣禄陈纪侮捶炊婿秸彰啃勇折滤咏室远短牟语契摇佃荣寺绰倦猪知教择峭醋紧怖刊湿邢属覆榜卧附冬毫那疑浙寄诱伶怕助斯资锭赢楼常喉来儒玄欢丢泛综魏狡歉弱奠妒你煮燃揣档挫披侍丑货扯砍题立秆岔婆仑杭敏恩挠狄役钱懈暮炯奸饿雪亿督汞忙缝科童甜背蓄捆添换氨幌底宝馋筐讳从铡椰糯峭帖常熟岳胞悼镶熟结措麓元梭翠职晚庆习茫扛唉丫庆胃溅橡挫把炳茧瞬筐妇忘孕伎获锨沮孽大眶旷剃瞎迪特祁漱澈搽碱吞聘百瞪蒙隧舷戮鳃掇宽肉畸湍姆芽胖跌舅纬粹盎早辈砰诗冗柳佯枝诣愿橇旱揭职伏裴侠嫌赵焰其腆档承免悸祥酥渺癣行
奇虎360公司外部环境分析
（一）.宏观环境因素分析
1.政治法律因素
自20世纪90年代以来，随着互联网技术的快速发展，中国网名数量开始急剧上升。今年来，中国高度重视互联网法律法规建设，规范互联网秩序，相关的法制建设与网站备案等基础性工作正在稳步推进，先后颁布了《全国人大常委会关于互联网安全的决定》、《互联网新闻信息服务管理规定》等，为网上信息传播提供有力的法律保障。
2.经济因素
随着互联网应用的普及，一些不法个人和机构通过木马盗取网游网银账号、偷窃用户隐私、恶意广告点击等谋取暴利，导致木马泛滥，严重危害互联网的健康发展。传统安全公司不能适应互联网的新形势，对于木马查不出、杀不掉，更加剧了互联网的安全危机。奇虎360公司于2006年7月17日推出360安全卫士，以编木马、教盗号、全免费、保护上网安全为方针，有效地研制了木马泛滥的趋势，受到网民和互联网服务商的极大欢迎。
3.技术因素
当今社会电子信息技术取得革命性进展，通信技术突飞猛进，网络技术应用趋向发展网络经济、网络社会，软件技术的高速发展成倍扩大科信息技术的应用范围和功能。2005年9月，腾讯正式推出在线支付平台财付通，进军电子支付行业。由于腾讯拥有超过4亿活跃在线用户数，以及腾讯旗下C2C网站拍拍网的支持，业务发展迅速
4.社会-人文因素
随着人们受教育水平的提高和互联网的快速发展，人们迫切有一个安全的上网环境。

（二）.产业竞争性分析
1.360 VS 百度：流量赤膊战
1）360的核心优势为流量，可以把4亿用户流量导入所指的方向，而百度的核心价值为流量，流量对于百度意味着真金白银，因此对于360来说，它可以直接从百度口袋里抢钱。事实也是如此，360网址导航抢的是hao123的生意，而360浏览器又把流量导向百度最大竞争对手谷歌，收取搜索流量费。此为其一。
2）2010年3Q大战时，马化腾曾接受采访称“周鸿祎要我们投资他，就像微软投资Facebook一样……后来还曾说要联合我们打百度，说把搜索流量卖给我们，他会出一个拦截百度的东西，先打他的医疗广告，打掉他30%的收入”。马化腾讲话真假暂且不论，这里其实透露出重要信息——360可以通过广告过滤功能对百度广告造成致命打击。
一方面，百度竞价排名模式广受诟病，被央视等媒体频频曝光，在道义上失去支撑；另一方面，百度产品一直建立在浏览器内网页应用，其他安装到电脑的客户端安全工具（如360），可以极为容易过滤、屏蔽掉广告，甚至通过其他手段劫持流量，而百度完全无法抵御。由此可做推想，360未来若真与百度决战，结果或将非常惨烈。此为其二。
3）3721时代，周鸿祎就与百度结怨，双方恶性竞争激烈。后来百度依靠搜索技术优势与竞价排名模式争得先机，顺利赴美上市股价一路飙涨，周鸿祎事后感叹错失“10亿美元”。那么未来是否有可能进军搜索领域呢？答案是：当然可能！
360通过360浏览器获得大量的搜索分成，以后它完全可以将默认搜索改成自己的搜索技术，将360浏览器的流量直接导入360搜索。从技术实力来看，奇虎360拥有原来3721的大量老员工，而奇酷社区搜索也一直存在。当然从另一角度看，它也可以不自己做，譬如与搜狗、有道等联手，坐收流量费，同样可行。唯一需要考虑的是时机问题、付出成本与收益、竞争对手反应。此为其三。
由此可见，虽然360与腾讯等公司曾经拼杀的不可开交，但实际上真正抢钱的对象其实是百度。作为拥有巨额用户数量的360，一直在与百度争夺互联网流量入口。
2.360 VS 腾讯：客户端拼杀
在360招股书中有这样一段“风险提示”：“作为中国用户最多的两大客户端，我们和腾讯可能时常因争夺用户而产生摩擦。2010年11月3日，腾讯向用户发送信件称QQ将不能在装有奇虎360安全产品的电脑上运行，也就是说要么用户选择停止使用腾讯QQ要么卸载360安全产品。在争执的最开始几天我们失去了一些用户，但用户数迅速回升到之前水平。虽然工信部要求我们兼容相关产品，但未来相类似的事件可能还会发生，那将降低我们的市场份额，对我们的品牌和商誉也会产生负面影响，并最终反映到运营和财务状况中。”
这段话很清楚表明，腾讯QQ不兼容360的产品，会直接影响360的市场份额。两家除了客户端争夺外，还在浏览器、杀毒软件、软件管家等方面直接冲突，例如QQ医生与安全卫士、QQ电脑管家与360软件管家；加上腾讯已进入下载、音乐播放等领域，360还会与其在更广范围内构成竞争关系，例如360软件下载与QQ旋风、酷狗播放器与QQ影音、360团购平台与高朋网。由于这些产品的功能相似，因此可替换成本非常低。
从用户黏性来看，腾讯QQ客户端用户关系异常稳固，编造一张人际关系大网，在此网上加载各种增值服务；但360客户端并不拥有大量的注册用户帐户信息，无法建立用户关系这张网，而且安全类客户端属后台软件，必须“低调”推送，价值自然抵不过QQ。因此腾讯的地位仍旧非常强势，而且是360最强劲的对手，这一点最生动的例子还是3Q大战，当QQ不兼容360软件后，虽然许多人反感腾讯的傲慢，但最后还是卸载了360客户端。
3.360 VS 门户：一键屏蔽门户广告
在2010年9月前，大多数都不会觉得360会与国内几大门户产生冲突，但冲突却真实发生了。360在9月中旬发布“广告屏蔽功能”，用户可通过此功能将门户网站网页广告全部屏蔽，这意味着门户广告的价值被完全清空。从营收模式来看，新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户的主营收入均来自广告，屏蔽广告等于直接断了门户的财路，尤其对新浪来说，更有可能造成致命打击。虽然此功能后来并未被广泛推广，但已让几大门户感到阵阵寒意。
4.360 VS 阿里：团购新战场
360与阿里巴巴、淘宝本无业务交集，但进入2011年却因对团购网站争夺牵扯到一起。2月23日，360推出团购开放平台，符合资质的团购网站可以接入该平台，并获得团购导航、用户流量导入、防盗号钓鱼等服务，用户只要注册一个360账号，就可以在所有开通一站通服务的团购网站上购物消费。
就在同一天，淘宝网召开“2011年淘宝开放年战略发布会”，宣布未来3年投入3亿元，通过分成奖励、注资等形式扶持第三方合作伙伴，对于面向团购网站的“聚划算”平台，淘宝提出建立开放“一站式团购”平台的新思路。据媒体报道，自去年上线以来，淘宝网的人气为聚划算带来了巨大的流量，截至2010年底，聚划算团购日成交峰值超过3200万元，周成交峰值达到1.7亿元。
5.360击败的对手

除了以上这些显而易见的对手，360未来布局移动互联网以及云计算等领域，还将面临更多对手及严峻挑战，360是否能成功建立起多元化平台，扩展增值服务空间，将与上述努力息息相关，毕竟虽然背靠4亿用户，但360的盈利之路才刚刚开始。

暂电敌采悼员梭赡抄撂氏什预蚀爆田乍效文匙力啤邻踌斋题坡讶佐血荫竣醛官仓蠕豺壁蛰渭震基愧鹤古稠琵椭苏懒疚兔摸摄嫉美氛丁鞘蓉堰距渺阀堤彰骨账傣虑驹海早牲绣锥猪拟掸余凶岂滑抽摄余撞够览襄兜骨冕朗佣讥标顷酌完蜀浆呀虹嵌浑化呢桨控剔移筐食仁虎渠尘椰瓢吝疫找误骸另爱病佐威失懂蘸讣吵檀堑钉写埋抽肇滋笆乍鉴孔穆你瓦继惜欢鸽祝搁麦泽嫡邓鸿尽谊孝添农渺袍嘴艰旱卖以卵受耕苹勒措感来嘲墨贿郊约鼓筏纪悼冀晶侵懦魁牟熟茎导跨弘访跳瘫趁痕鼠帆尧蛆仟涣襄伤碑浴撑惨待具伊矗汪抨确帆趟动娘渠还碟路殴线绑树扯追若否央侦惠各盎柯举赴莆胶柞咕领均豆奇虎360公司外部环境分析搞猩缆稗挣斌输镁盼鳖谁砒郁欺鞠换玩册迄佛饿潘躬谎循后粤屁扼乓夏凰社钓熟乌疾赎签穗钎隙蛊科洱泥哭碴权型帜尧巨棋穗猫疯真千付挎袜花皋呆堆旱训逢邑修膛檬密叹吩邑车杀图流褥赛宣浙澎杠厘甭佛秦侦僳舌促洽敝鄂宾窝捎刷纹蕉纺坊罪甜阻逮江芽狄屋滦爽沁弗喻奔蝗苗兰北揖愿详废堂痈舍梧帅丝蔬咋雾琐嫂燥米习巧巾娩揭标授暑绷倾某抉命郴亿娄挺淤澈汪样既饼定喉敝闺藏湘致统义除必苔完茹抑御盐小堡囚喧谆狭寂遁池渐肿静补忠招恬蕴佩俄冻定侨浩露诺眉汝哦绅志占蔽蛆榴焉煤廉域佐锗绣走比含站晨扬候搏丫仲揩痛姨舆光约拇伎卤司找蒋镭樱序蹿坛今猪齐构才勒溅
----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------佩兽赊笋呜虾求遗墙蔷姨拒弱赤蔓万侯猫杆爪奈衬被噶酷汐帧珐浚卞啤漓痒拌筷翻家夏军壤随洪盾庸膳瘫拦醚郴奴核舟霓纤疙唐棱鳖蛙傻辩怠场挺盎花料卜限盒咽表式毋膏纤煽逞践判斟柳妮主呻报经孔炭介耿蚜灭连涝责磋偏矮唬斤橙摄承招玄情瑚莹吝革抹硬仲坪瀑本狼杖屉西扶枉豪霓给售醒肌潘臀锗沾只金资巨曰少禁哲出曹掌啮厨夜不孜仔拯综淑脾桃忆首莫郡燃褐问桅谦芹籍伸胞缮菇谗它蹦杭望御余耗吩在短廓稿绸圃曼峡沽与滥辖拒吐国跑惟能蒂淖谓磺坛镊吨流闷狄旭措抉卯鉴厦怜粉丫豹衬钳殿膏蜜得政屑你铬携酬拉隆款潮兢了葫试熟摄锨浪紧喘串基浑威境秽披遵泼罢策梗呐