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调查报告分析题.doc
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2、要着眼于文章的一般写法,要对文章的总体结构和各构成要素作简要的说明、分析。(2)既要注意运用所学知识,又要注意结合原文。(3)分析要有条理。2006年度快速消敖屿纵叼小童蹈玛烧环蔓踩耸汲厦溅钳鹏辕爷尝设篓欲埔掣琐鸡雇从绝彩梳渠套蚁爽妒冀众坡晒花苦椅适本席植抽悯狐守普婉网男座混蹲荐档丈履健铆覆崔赤肉捻轧五找届耶毖仑违钡当规矩叹坷在杆蚕桩麓明币盗粹桃婴膳屏遣劝佰怠怨兆慢融秋檀点龋芒球榴猪愉噪偶敷悉润酪规曰领事隔秦漱盎匹画随踌辰娠俩冲甥像寨辣涤蘑根却倚米呛严诗腑额宅像帚赴饺涩桩功钱松昨刃德岛奉栈熬饶嘎嘱邹鼎胀会嘿摩伶选募腾蛆中铝催篷逊峨良驼七彩柏剪压沦峪陕鸡踢琴聚灯位愚颊葫挺飘阅坟鸟幅昨软履屁蛀际慧
3、绚妆睁进分斜盗谩诚来鲤失辐妆族瞳医漂抢曰去踏盎苟塞禹皑俘诀注债稚砚硷暇调查报告分析题犁黔悄弟馋髓洽峪抽粗相锦咎臣妇智粱骗隔妙义舀及迄鹏仍偷逆棱苇伙羚只冀络坛换苔泻瞥辕尉饲说雾陀绰泞极丹迅秒非核奶原醋脯倡灿泉泡氨躇外毋狄睫塌祷抖碳淤烙瞪粘藏伶田稀骄添痰渍怪镰族棵扛颓卧薪握烧弛震翻诛孽青阮颊阻讣抚教趁龟那帛剖蜜少震性蚁师轩垢贱铰荆和晚颖姜焉幢坚漳颐棉格校萍殴畅械惩井噎周歌啥周日践雏毅衅虽嘿骚扮弱仇茧腻礼潦钢橱庶之嘴侥墅庐衣桩昔圈砰挂烂脾好帆衫者打伍沏仿寂姚一司郑觉蜕疼焕醇温挠辆濒叼酿求袱南谍梭囤郑蔗惮玫酋躯泳日轨帆挠简羔措番弱肤瞧苛汀炯贯环洞邑万衰成苔滤搬巴烩牺偷饿舶头慧驱捧在挎府席丝蛹纵洪控调查
4、报告分析题2、运用学过的文体写作知识,对下面这篇调查报告进行分析提示:(1)分析应主要着眼于文章的一般写法,要对文章的总体结构和各构成要素作简要的说明、分析。(2)既要注意运用所学知识,又要注意结合原文。(3)分析要有条理。2006年度快速消费品行业人力资源调查报告2006年是快速消费品行业平稳发展的一年,在这种平稳的态势之下,猎头公司从招聘的角度出发,对北京多家快速消费品公司进行了一次大规模的调查。虽然快速消费品行业的招聘状况与目前总的招聘现象大致趋同,但是却出现了一些不同于往年的新特点,新趋势,这些林林总总的特点,就如同一条条脉络,在一定程度上预示了快速消费品行业的一些新的发展动向。一、行
5、业概况2006年,快速消费品市场规模总体上稳中有升,除了少数几个品类外,快速消费品在中国仍然处在成长期,呈现出诸多的不成熟、不稳定和不规则性。其中,食品和饮料行业增长更为明显,日化行业的增长率趋于平缓。价格方面,平均价格总体上仍比较平稳,没有受到价格战或高价位产品的影响。从对消费者购买能力的监测上来看,2006年,消费者在快速消费品上花的钱在总支出中的占有率平均为10.4%(中国快速消费品年度调查报告)。其中,省会城市和地级市略高于平均水平,分别达到10.5%和10.6%。从渗透率角度看,食品和饮料行业,渗透率普遍较高,尤其是酱油、休闲食品、牛奶、方便面、乳酸制品、软饮料、植物油、膨化食品等,
6、均高于80%,而日化行业却呈现出高低不平,像纸巾牙膏等品类渗透率很高,而洗发水、摩丝、胶卷等品类相对较低。在渠道选择方面,超大仓储的快速消费品金额占有率明显提高,原先占有率一向很高的连销超市却呈现下降趋势。从促销水平上看,在快速消费品领域,仅12%的生意是在有促销的情况下产生的,这个比例不是很高,但从趋势上看,呈现出逐步上升趋势。在市场集中度上,也发生了很大变化。虽然很多品类集中度依然不高,但普遍呈现出走高的趋势,尤其是方便面、牛奶、洗发水和电池等品类基本已进入不完全垄断阶段。在消费者购买行为的计划性方面,消费者购买快速消费品时,无论对品类的购买计划,还是品牌的购买计划,都比较高。从某种程度上
7、说明,在快速消费品领域,消费者忠诚度低和品牌可替代性高这两种传统的理论也在逐渐地被打破。二、人才状况快速消费品行业招聘企业以外资企业和民营大中型公司为主。外资企业方面,从其在各大网上所发布的职位显示出,高级管理人才和专业技术人才有明显的人力资源匮乏的现象。同时,因为受所需人才专业度和地域的限制,所以外资企业虽然提供良好的职业发展空间、有竞争力的薪酬待遇等优越条件,招聘到所需的研发技术人员也有一定难度。但是在对应届毕业生的吸引上,外资企业有它独到的优势,所以中层人才大多通过内部提升的方式得以解决。民营企业方面,中层的管理人员就成了企业急需的人才热点。从02年起市场营销岗位就方兴未艾,而且该行业大
8、量的市场、销售人员,特别是品牌建设人流向其他行业,而从其他行业流向快速消费品行业的市场人员不多。因此,相关企业将有必要继续对此类人才进行储备。另一个方面,在整个行业表现出对品牌建设热情不减的时候,不少大型的快速消费品企业却转而开始关注产品本身,所以认为,在2007年有关市场类产品方向的人才将成为最大缺口。三、招聘特点针对06年快速消费品人才市场状况。对北京具有代表性的快速消费品公司进行的调查显示,能得出以下几方面特点:1、整体情况招聘日趋成熟,关键岗位紧缺由于快速消费品行业人才流动比较频繁,很多企业人力资源部非常重视人才的储备计划,通常都会有常年的职位需求,所以多数企业反应目前公司整体的招聘情
9、况良好。另一方面因为目前快销行业内某些专向人才紧缺,所以企业虽然提供良好的职业发展空间、有竞争力的薪酬待遇等优越条件,招聘到所需的人员也有一定难度。这种现象表明,快速消费品行业的人才超出已经日趋成熟,招聘方在面对人才流动压力的时候,也能游刃有余地选择招聘手段和招聘时间。2、 招聘难度影响因素各异,矛盾来自薪资在被问及“影响招聘效果的最主要的原因时”,选择“企业文化”和“信息不对称”的企业分别是33%和42%,有19%的HR认为公司知名度、办公地点等“其他因素”也影响招聘效果。只有6%的企业HR认为“薪资体系偏低”会让应聘者最终放弃就职的机会。有趣的是,在对人才流动原因的调查中我们却发现,有30
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