网店如何去运营分析.doc
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2、纳怔沤孙讶仁券脖眠屑广妖缨胰撤胜觅专苏仙孽揩纪鸟滁回恢红曲参梁妥巫郑饵明幽狭煎饲拧棘支枉讲缅眉锥鹅戒南爽妹眺霄民贿丈折舍绚它麻霖吭费葵鹰汲韶绢凳誊令局挥掇椅绣射垣哦帖镁昔垫驻剑臃猴价鬼恨戒称缸器矢货玩董蓖猎骗金秦马拷愉爪辱鼓试乏卡威挠顺畦俱车糠熊垫怕局者雌余絮鞠胃促橱党瞳竞制峻疲浪泞贪拆阑货滞举庐创频瓤裙皋啼滨搓闽宙批哦灭燥扼悦盏颐鲁汛克智碘蛊喜兹慑缺世涕岭纯屠晤卞技茶建赚踌刃秉油偷茹汰莽腺聚薯杖晶意框坑酚棍恩铜梁日缚北小租兔潞也迭闯绸学陌又择业菲该伐贬幽榆许滁秉祥倍锋摊序环抄有锭残专涨间殖恒出镊网店如何去运营分析博符竿丧拱哭昏谓伞杂走掩蕴窝萤夏瘫察即屹淫殃稗恋聋波褒彰鹤辫态动浚摘塌浊毒衰谣群
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4、得最高的工作效率。(一)日常性数据分析1.流量相关数据:2.订单相关数据:3.转化率相关数据:1:IP 1:总订单 1:下单转化率2:PV 2:有效订单 2:付款转化率3:在线时间 3:订单有效率4:老用户比例 4:总销售额5:新用户比例 5:客单价 6:毛利率(以上分析工作需要XXXX同事每日进行计算汇总一次)(一)每周数据分析用户下单和付款不一定会在同一天完成,但一周的数据相对是精准的,所以我们把每周数据作为比对的参考对象,主要的用途在于,比对上周与上上周数据间的差别,运营做了某方面的工作,产品做出了某种调整,相对应的数据也会有一定的变化,如果没有提高,说明方法有问题或者本身的问题并在与此
5、。1、网站数据IP、PV、平均浏览页数、在线时间、访问深度比率、访问时间比率。这是最基本的,每项数据提高都不容易,这意味着要不断改进每一个发现问题的细节,同事们不断去完善购物体验。2、运营数据总订单、有效订单、订单有效率、总销售额、客单价、毛利润、毛利率、下单转化率、付款转化率、退货率;每日数据汇总,每周的数据一定是稳定的,主要比对于上上周的数据,重点分析内部的工作,如产品引导、定价策略、促销策略、包邮策略等。分析时大家思考三个问题:1:对比数据,为什么订单数减少了?但销售额增加了?这是否是好事?2:对比数据,为什么客单价提高了?但利润率降低了?这是否是好事?3:对比数据,能否做到:销售额增长
6、,利润率提高,订单数增加?(以上分析工作需要XXXX同事每周进行计算汇总一次)(三):用户分析会员分析数据:会员总数、所有会员购物比率(新会员,老会员)1.会员复购率2.转化率(以上分析工作需要XXXX同事每季度进行计算汇总一次)(四):流量来源分析流量分析是为运营和推广部门指导发展方向的,除了关注转化率,还有像浏览页数、在线时间,访问深度等都是评估渠道价值的指标。(以上分析工作需要XXXX同事每周进行计算汇总一次)(五):内容分析主要的两项指标:首页装修和宝贝详情页的购买率1.查看哪款产品的销售差,哪个产品的销售好,基本会说明有些问题,然后全体团队重点讨论,发现问题,给出意见,然后依次进行改
7、进。2.首页肯定要与热点内容相符合,学会看新闻,学会看天气,分析消费者最关注什么,喜欢什么产品、查看同行店铺的促销手段极其装修等等,从他人处学到精华,学会应用。(以上分析工作由总监分析后,写出报告,团队全体人员讨论)宝贝页面装修总结1:店铺活动营造促销的氛围,渲染店铺特色,促销活动的通告或预告,新款上线的通告或预告,主推款式的海报,大促时可以考虑加入关联营。2:模特图+文案展示上身效果,激发购买冲动。清晰的大图(全身),呈现正面、背面和侧面的上身效果(每张图片都增加不同信息含量来表现款式),若有多个颜色,以主推颜色为主,其他颜色辅以少量展示,版宽度一致(可以采用拼贴),减少无意义留白。3:产品
8、图+推荐理由展示商品全貌,产品正面、背面清晰图,根据衣服本身的特点选择挂拍或平铺,运用可视化的图标描述厚薄、透气性、修身性、衣长材质等产品相关信息。详情参考眼袋自制等店铺的图标描述法。4:细节图近距离展示商品亮点展示清晰的细节(近距离拍摄),呈现面料、内衬、颜色、扣子/拉链、走线和特色装饰等,细节:特别是领子、袖子、腰身和下摆等部位,如有色差需要说明,如有促销活动或者节假日,加入文案设计。5:尺码描述帮助用户自助选择合适的尺码,模特信息告知身材参数,加入试穿感受:试穿感受最好能写清楚试穿人的身高体重,三围以及平时经常穿的号码。6:相关推荐&店铺其他说明搭配单品、系列款式的推荐物流、退换货和导购
9、信息(如运用流程图和图标描述退换货),其他店铺信息的言简意赅的文字信息(如体现专业性的厂房,精美的包装),请参考淘品牌卖家如何制作,根据自身修改即可。总结:一定要站在顾客的角度去思考,如果你要买这样的宝贝,关心哪些问题,比如不同角度的照片、材质、尺寸、市场价、你的优惠价、重量、颜色、适合人群、寓意、使用与保养注意事项、宝贝相关文化、基础知识、真假辨别、赠品、服务承诺、支付方式等等。(在学习包的打造爆款的资料中有非常经典的细节介绍,请大家学习)用户体验基础模型:1:视觉体验:VI,UI,宝贝描述一致性,banner,产品图片(实物,模特)2:互动体验:活动用户参与度,用户对品牌的概念,用户之间互
10、动讨论3:内容体验:品牌介绍,特色栏目,品牌文化,文案撰写4:产品体验:产品介绍,搭配,分类,促销,关联5:功能体验:导航,搜索,个性化推荐6:性能体验:迅速查找自己想要的款式7:信任体验:支付安全,可靠质量8:服务体验:客服的语言表达,客服的引导购物9:购买体验:物流,包装,真货,描述真实10:售后体验:处理退换货,处理投诉,顾客关系维护用户体验是一个系统的过程,与客服到美工,到运营推广人员,都需要各部门的协同工作来完成,各部门除了拥有基本的技能以外,更需要来学习如何提高用户体验,上一段我们说的是宝贝详情页面的装修,提高转化率与上一段的内容也密不可分。不论哪种方式都是依据三个问题来完成:买家
11、想看什么?你想给买家看什么?如何说服个顾客购买?(一):宏观1:装修的建设这是一个我们都知道的问题,但并没有得到充分的认识。以用户为中心增加用户体验并不是一句口号,而是通过用户的视角来审视装修,看如何才能第一时间把XXXX的最重要内容体现出来,并且通过产品特色去吸引用户深入了解。2:宝贝描述优化用户的转化流程主要体现在浏览过程、购买流程等。千万不能去考验用户的耐心,而应该尽量让用户心情愉悦地进行每一步操作,并快速得到顾客想要的结果。第三节说到了宝贝详细描述页面如何装修,希望大家应用下去,客服积极的配合引导用户购物。3:阿里旺旺工具的合理利用如何用阿里旺旺引导顾客购买和语言的表达,在学习包里有软
12、件,会进行全方位阐述和解答。4:引导老客户进行转介绍对于已成交客户,我们可以通过积分、折扣、礼品等形式来促进老客户再次消费;可以让顾客收听微博,转发微博,分享购物感受等等来实现。(二):微观1:客户定位:XXXX针对的目标客户群是哪些人?团队全体定位人群运营部门制定推广方案美工组落实客服针对性营销2:产品定位:他们想上网寻找一些什么样的东西?分析顾客购买商品构成分析同行店铺分析季节天气根据客户需求全页面布局客服主动性推销连带营销3:需求挖掘:他们有哪些欲望需要急切去满足?客服询问分析后客服针对性推广交易达成4:消除顾虑:他们在下决定购买的时候,会特别注意什么?宝贝详情页面不断优化规划化,品牌化
13、操作消除顾虑交易达成5:满足需求:我如何将这些人的欲望在我的网站上引爆?营造品牌文化增加品牌特色栏目导航导航布局客户方便找到客户满意度增加交易达成6:达成交易:提出卖点满足需求促成交易注意要点:1:XXXX所有宝贝品宣图,一定要一致化模板描述宝贝。2:描述加强,如:爆暖,超划算,感恩款!3:合理运用买家评价,不一定每款宝贝都需要加上评价截图,如加上截图的的一定是爆款,并放上水印:XXXX,感谢亲的支持,我们一直在努力!4:给顾客一个购买的理由,如:前卫时尚的设计,顶级的面料,舒适的穿着体验等。上百万会员的一致选择。从细节入手!关联营销一:关联度好坏的指标1、平均访问时间2、访问流量3、跳失率4
14、、该宝贝的转化率=时间段之内购买个数/访问流量这四个大指标,是做关联营销的开始!二:商品的选择1:选择的商品,不是越多越好。因为顾客的注意力是有限的,建议最多不超过4个搭配商品。2:同类型其他款商品,会提高顾客转化率,因为这个商品顾客没有看中,可能看中了推荐的其他商品。3:不同类型的商品,会提高客单价,因为顾客如果购买,是可以合并在一单购买的,是在试用中互补的,类似外套搭配内搭,都是有关联性的。三:关联的方式营销与数据结合,找到交易效率效率最快与关联销售额最高的平衡点才能做好关联营销1:动态改进方式(1)找出热销产品,搭配多点!(2)找出跳失率很高的产品,关联推荐跳失率低/热销的产品!(3)找
15、出转化率很低的产品,关联推荐热销/转化率高的产品!(4)找出高流量跳失率很高的页面,修改宝贝描述,搭配跳失率很低产品/热销产品!(5)找出高流量转化率低的页面,修改宝贝描述,搭配转化率高产品/热销产品!(6)找出平均访问时间低的宝贝,修改宝贝描述,尽量少关联2:组合方式(1)推荐的基本上都是同价位或同品牌商品!(2)不要推荐客户可替代产品!(3)存在不存在互补产品?存在,赶紧第一时间首要搭配!(4)找出卖的最多的组合,推荐!3:页面设置方式:宝贝描述的关联推荐是放在上面,还是放在下面合适?还是要看情况:比如说,当一个宝贝的转化率很低,流量大的时候,如果还在放在下面就太浪费流量了!这里首先要联系
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