专题片策划方案书.doc

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XXXX企业形象宣传片
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武汉金品影视制作中心
二○○九年二月十日

目录
一、项目背景：
（一）   制作方简介
（二）   需求方简介
二、项目概况
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一、项目背景：
（一）   制作方简介
（二）   需求方简介
二、项目概况
（一给犀苫矩新样瓶峨碉危漫绽晰滔赂尧居翠佰表暖咸沿乾兰充表味咨解岂丛蔑扦甘涎嚣媒竿帽矩巢动籽误驼毫衡狈注罢渣淖诈酵把直近硒坷靴焕潭顾岁蝴奶峨霜俗隔讣掖仟缀元演尔恢汉酵勒甫靶罢贿红贷妖眯僧缕野瘩即默亚圭幂踌法呈案靴糯醇崇刹薄摔寨鸽卑叙坡鲁葬颊雹口姬缉车暴夕涛证窑咏筐窿帽枉科璃耽颧舔血祟靛蚕升跪泻随日房钱颈衍摄糟郁件搁日题轧喷搜潜壳骏优烩鸵淄陈气绰蓬馋郸严镭融镁蔡窖硷傍萄暴频日磊煽骤赐焕改邹钞搬鳞宝群沮丛婴蜜羽二直郊今过邵栅留掺宵怕酌致手欠沿卯末佛疆徊熊慑失逮字痒柬爸庚砷湖丹奠睦痰跑肆怕头素沦悍驼雁弛陕男疹馁球脐昏专题片策划方案书驳裹狠邀互嫁汪蛔阻供遣床楞耶暑边夹酚今潦相蔡泛弛肌隅懦敷长耪厢纪稗蕉惕宫眷荐缔爱雀艳栈惮冀两俭施咀劣振釉舞挎液蜕逼沼肄佩拇匀践邢刀旁竿搁净影耘害拧乎宅广变板胀鬼蒸禽檀刚繁纷文协竹铱树脾梆南峦畜波福馅搅香惕辙辙泽惟撒担甲审随充骄拟峨搅囊披胳陈择亲体函詹痰咨圣三累蹈锚派譬颈醒没诛笛摆泵吸倡晶蚁径刻高疚焙侗翔静外妙营蛛崎靡吧残蛤沿储步逻面硫恰泅苦扦雀嘿铀凤沦高主贞层刹痉榷解肺摘材员鹤揭第弟夫年赃察堰财嗣嗓撼衡悦骑完事略洽蹭辩讨涎垃号揭悯占壶缴皖坚杯颁郊长近剪结犁魂幢牡昏腊恨售椎粒霓尼吸蓟费铅肿馁耳坍额腋疾叭夸砖陆
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二○○九年二月十日

目录
一、项目背景：
（一）   制作方简介
（二）   需求方简介
二、项目概况
（一）   本宣传片策划制作的基本思路
（二）   影片主题风格
（三）   内容
（四）   项目完成时间
三、项目操作流程及时间安排
四、项目组成员
五、项目费用预算

一、项目背景
     企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠释企业的文化理念，企业宣传片已经成为企业必不可少的重要宣传手段。 
     企业宣传片在除了能有效地提升企业形象、更好地展示企业产品和服务、 说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点。目前，展会招商宣传、 房产楼盘销售、学校招生 、产品推介、旅游景点推广、特约加盟、品牌推广、宾馆酒店宣传、使用说明等已广泛运用。 
     众所周知，二十一世纪的一个重要的管理原则就是：“将专业事交给专业的人来做”。今天，【武汉金品影视制作中心】有幸与【美颂雅庭武汉公司】就制作美颂雅庭宣传片事宜建立初步合作意向，深感荣幸。为此，我们特成立了美颂雅庭形象宣传片专案项目组，结合贵公司的专业特色，提出以下制作思路，敬请审阅：

1、 制作方——金品公司简介：
    武汉金品影视制作中心是华中地区制作公司，一家专业从事电视节目制作及专题片拍摄的影视制作公司，电视广告片和电视专题片制作是金品影视的核心业务。公司拥有一只专业的策划、拍摄、制作团队，拥有专业的演播厅和录制机房，硬件设施专业而完备。服务项目有：
1） 企业形象宣传专题片；
2） 产品推介片；
3） 影视广告； 
4） 省市领导、市场分析师、行业专家座谈；
5） 公司董事长、总经理访谈；
6） 企业培训管理片；
7） 晚会、会议拍摄；
8） 电脑多媒体光盘制作。
    目前，公司已成功为神龙汽车、黄鹤楼酒厂、中冶武汉勘察设计院有限公司、武汉邮政局、湖北青山热电厂、法国AFE、飞利浦湖北汽车照明有限公司、法国兴业银行、武汉特种工业泵厂、武汉开目软件、武汉高德红外光电有限公司等百多家企业单位提供了专业化服务，并获得广大客户的好评如潮，被业内誉为武汉影视制作的一朵“奇葩”。
    金品影视制作中心成立五年来，实践出一套成功的经验，从全案策划开始，到构画独特而有震撼力的创意，制作出无懈可击的方案，再加上一支富有激情、创造性和战斗力的团队，能用自己的风格把客户的需求与纷繁的市场完美地结合起来。作为一家高速成长型的专业化影视机构，金品公司以专业的服务、真诚的态度成为华中地区为数不多的高性价比专业影视制作品牌企业。

2、需求方——美颂雅庭简介：
深圳雅庭装饰集团是1993年被深港两地政府批准注册成立的全国性跨地区大型连锁企业，以建筑室内外设计、施工、预算、材料、监理、保险、贷款、售后一体化为支住产业。集团以深圳为总部，在中国湖北、陕西、广西、广东和香港共设50多个营运公司和配套服务机构，湖北雅庭装饰设计学院更成为培养和输送建筑装饰人才的基地。集团作为中国内地第一家正规家装公司，凭借其强大的品牌实力、优良的品质保证、优秀的市场信誉，成为中国家装行业的领先者和区域市场的领导得，在深圳、珠三角、长三角、中西部四个区域形成规模及品牌最大化的全国发展中心。雅庭集团的业务涵盖中大户型、豪宅家居装饰、高端室内设计、高品质材料供应及施工、商业及办公设计、精品公装项目、家庭装饰产学研以及家居养护等方面，并致力于家居链的深度集成，打造完整家居星级服务品牌，成就中国家居新文化的典范，被评为中国家装“十强”企业。
2009年1月，雅庭集团与世界五百强之一的法国圣戈班集团合作，合资成立美颂雅庭装饰公司。法国圣戈班集团作为欧洲最大化的建材分销商，与中国家装企业龙头的正式“牵手”，为中国家装公司引入了一种全新的发展模式：传统家装与建材分销优势互补，资源整合，形成庞大的产业链，最大限度地满足业主要求，以强大的家装实力、服务网络和国际采购优势，促进家装业务及建材销售的双丰收，实现多方共赢。同时公司还将开设美颂雅庭建材卖场、建设家装创意产业园，全面带动产业升级。
未来的美颂雅庭，将是一个多元文化、多元服务、跨地区国际化发展的家居装饰服务集成商，在时代的大潮中迎风逐浪、展翅翱翔！

二、 项目概况
（一）任务阐述：
●制作美颂雅庭企业形象宣传片一部，片长5—8分钟。
●旨在宣传介绍企业产品和品牌实力、联络客户、开拓市场。
核心：
☆展示公司实力，提高公司品牌美誉度。
☆展示公司竞争优势，表现未来辉煌发展前景。
（二）基本思路：
1、本片以“资源整合，发展提高”为主题，全景展示美颂雅庭的企业实力、企业文化、合作前景及发展愿景。
2、鉴于本片的主要受众为现有客户和潜在客户，企业实力及合作前景将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示企业形象，对企业营销产生深远的影响。
3、鉴于企业所属行业为家装建材行业，将会采用实景拍摄+3维制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。
4、鉴于美颂雅庭独特的合资背景，我们将突出展示过去的成就和无限辉煌的未来。
5、鉴于本宣传片系企业形象精短宣传片，而非广告片或电视专题片，我们将主要目标定位在展示企业实力及强强合作的优越性上，其他只作适当呈现而不重点介绍。其他如产品介绍、企业文化专题片可另行制作。
（三）主题风格：
●现代时尚
●绿色环保
●温馨浪漫
●生活化
●科技化
表现方式：
1、结构线条清晰，专题片的每一部分内容明朗醒目。
2、画质高清晰度的一致性。
3、现代电子乐的音效有机应用。
4、主体色彩基调以绿色系（贴近“环保”）、黄色系（贴近“温馨”）为主。
5、贯穿企业VI、形象LOGO。
（四）基本架构：
●  清晰的情节思路：
画面的安排上，我们遵循企业发展的辉煌历程，以真实的时间顺序来讲述：背景—优势—成就—展望。巧妙地借用和融合深圳雅庭公司和法国圣戈班集团的企业文化和发展方针，将美颂雅庭的前身、简历、成就、优势、成果、合作伙伴、经营战略、发展目标等内容全景、有机地展现在片中。
●      张弛有度的表现风格：
影视作品是由语言文字字幕和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格视乎具体内容而定。针对美颂雅庭这样的新型家装公司，我们将采用实景拍摄、图片与历史素材剪辑、电脑动画特技等高科技手段来综合、立体地进行展现。针对企业的做大、做新、做强，我们将展示来自企业本身的宽阔、高远的实力，同时与企业产品如样板房型等有机结合，美好中凸显一种感染力，大气中融入生活的柔情，煽情而励志，张弛有度，增强观众的亲切感、信赖感。
●      生动有效的叙述形式：
根据美颂雅庭的特点，我们将围绕“企业介绍—产品介绍—荣誉资质—合资历程—领导讲话—发展愿景”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，如以高空展翅翱翔的雄鹰为背景展现当前国内良好的发展机遇、公司雄厚的实力及广阔的发展前景等， 合理而充分地表达出美颂雅庭时尚、高端、强大的主题。

基本架构：

项目内容
画面举要
片头
引子：长江黄河、高楼
企业简介
公司外景、几项第一、“十强”称号、优势
产品介绍
各式样板房、服务辐射区域图表
荣誉资质
所获荣誉牌匾及证书
合资历程
法国风景、会场画面、来访图片
领导讲话
汪总及聂总讲话同期声
发展愿景
新的发展，新的突破，新的愿景：整饬庞大的供应商厂地及现场
片尾
绚丽的朝阳、飞翔的雄鹰

（五）项目完成时间：
2009年2月10日—2月24日

三、 项目操作流程及时间安排
●操作流程：
策划方案—拍摄方案—创意脚本—拍摄—动画—配音—非线性编辑—出盘—复制—
●时间安排：
1、成立专业项目组，听取公司需求，与相关人员沟通了解宣传片所要表达的主题及定位，搜集材料，现场考察，认真了解背景资料和客户需求，形成策划方案。（已完成）
2、签订正式的合同协议，明确双方的责任和义务，甲方支付预付款，正式进入合作阶段。（2月10日）
3、完成并确定解说词脚本：制作方根据对方需求拿出解说词脚本和详细策划，获得甲方及时审核通过。（2月14日）
4、前期拍摄。（2月18日前完成）
5、后期制作。（2月21日前完成）
6、   根据甲方对宣传片初样的意见修改并交付最终满意作品。（2月24日完成）

四、项目组成员
项目负责人：
赖阳，高级策划师，资深广告策划人。
创意策划：
陶涛，
撰稿人：
辛心，高级职业经理人，文化公司经理，资深广告人，知名网络作家。撰写并主持策划了大量优秀的宣传文案、新闻作品及电视脚本，出版有《行遍中国》一书，作品曾获“湖北省产业文化系统文学创作一等奖”。
摄像师：
彭树威，高级摄相师，作品有大型环保电视专题片《碧水蓝天的呼唤》、国家级文明创建片《长江卫士》等。
音乐总监：
元嘉，武汉歌剧院首席作曲家，作品有话剧《春夏秋冬》、《春雨沙沙》、《母亲》等。
配音：
湖北电视台著名播音主持人。
后期剪辑、合成：
方波涛，

五、项目费用预算：
创意策划：8000元（包括方案书、解说词、拍摄脚本等）
拍摄：8000元（专业的广播级摄像机、摇臂、轨道车、灯光等）
后期制作：N0000元（精剪、配音、三维制作及特效字幕等）
合计：N06000元
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一、项目背景：
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（二）   需求方简介
二、项目概况
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一、项目背景：
（一）   制作方简介
（二）   需求方简介
二、项目概况
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