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LEONARDO 04年传播计划细化自己人广告LEONARDO项目组04年7月 一、LEONARDO全年核心传播计划 每一阶段的整合营销措施三角图 二、全年的传播主题及各阶段的分主题 三、全年促销活动安排 四、LEONARDO整合传播项目图目录LEONARDO全年核心传播计划 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 发现生活的艺术 发现LEONARDO高 端终 端PRSP“发现生活的艺术”DV、摄影大赛红地毯上的LEONARDO一份情意 一双LEONARDO一份温情一双LEONARDO一份工作 一双LEONARDO在线告知广告杂志告知广告品牌形象TVC（发现生活的艺术 发现LEONARDO）杂志广告（发现生活的艺术 发现LEONARDO“系列篇”）报纸通栏（品牌形象+活动告知）报纸通栏（品牌形象+活动告知）报纸通栏（品牌形象+活动告知）新闻通报会报纸通栏（品牌形象+活动告知）“发现艺术大师 发现LEONARDO”小册子标准VI专柜品牌形象POP促销POP“红地毯上的LEONARDO”小册子产品新包装，产品分类标识牌品牌形象POP促销POP促销POP品牌形象POP“一份情意 一双LEONARDO”小册子“一份温情 一双LEONARDO”小册子“一份工作 一双LEONARDO”小册子全年传播计划时间表品牌概念春节联谊 软文炒作每一阶段的整合营销措施三角图淡季7、8、9月方法整合营销的措施 DM/POPDM/POP“发现”的品牌形象小册子邮递或于专柜自由索取 专柜立牌/海报传递“发现生活的艺术 发现LEONARDO”品牌形象DMPOP忠实用户(user)潜在用户(thinker)其它用户（not think)展示展示 新专柜全面展示“发现生活的艺术 发现LEONARDO”网站网站 与门户网站合办“发现生活艺术”DV、摄影大赛活动，进行活动前期预热宣传,并和该媒体联合举行颁奖仪式展示网站PR互联网PR“发现生活的艺术”DV、摄影大赛互联网 网页活动告知及网民点击评选旺季10月方法整合营销的措施 促销活动/促销POP“红地毯上的LEONARDO”（围绕国庆期间结婚市场的SP活动）专柜“红地毯上的LEONARDO”立牌/海报“红地毯上的LEONARDO”的小册子DM或随产品赠送促销活动促销POPDM忠实用户(user)潜在用户(thinker)其它用户（not think)杂志报纸SHOW杂志 选择环球企业家、时尚先生、经理人、时尚财富投放 全彩版，主信息“发现生活 发现LEONARDO之红地毯篇”报纸 主信息“发现生活 发现LEONARDO之红地毯篇”在全国重点市场投放。选择通栏形式，连续三次SHOW 主信息“发现生活的艺术 发现LEONARDO之红地毯篇”国庆期间，在全国重点市场商场广场举行TVCTVC 品牌形象TVC，CCTV5、CCTV、“凤凰卫视”投放 主信息-“发现生活的艺术 发现LEONARDO”TVC12、1、2月方法整合营销的措施促销活动/促销POP 围绕“元旦、春节”送礼市场进行的SP活动“一份情意 一双LEONARDO”专柜上“一份情意 一双LEONARDO”立牌/海报“一份情意 一双LEONARDO”小册子直邮或随产品赠送促销活动促销POPDM忠实用户(user)潜在用户(thinker)其它用户（not think)杂志广告报纸杂志 选择环球企业家、时尚先生、经理人、时尚财富投放 全彩版，主信息“发现生活的艺术 发现LEONARDO之情意篇”报纸 主信息“发现生活的艺术 发现LEONARDO之情意篇”在全国重点市场投放。选择通栏形式，连续三次TVC 品牌形象TVC，CCTV5、CCTV2、“凤凰卫视”投放 主信息-“发现生活的艺术 发现LEONARDO”TVC5、6月方法整合营销的措施促销活动/促销POP 针对“毕业上岗”的SP活动“一份工作 一双LEONARDO”专柜上“一份工作 一双LEONARDO”立牌/海报“一份工作 一双LEONARDO”小册子DM或随产品赠送促销活动促销POPDM忠实用户(user)潜在用户(thinker)其它用户（not think)杂志广告报纸新闻通报杂志选择环球企业家、时尚先生、经理人、时尚财富投放 全彩版，主信息“发现生活 发现LEONARDO之工作篇”报纸/新闻通报（选择品牌新闻点并告知活动信息）主信息“发现生活的艺术 发现LEONARDO之工作篇”在全国重点市场投放。选择通栏形式，连续三次TVC 品牌形象TVC，CCTV5、CCTV2、“凤凰卫视”投放 主信息-“发现生活的艺术 发现LEONARDO”TVC6月方法整合营销的措施促销活动/促销POP 围绕“父亲节”的SP活动“一份温情 一双LEONARDO”专柜上“一份温情 一双LEONARDO”立牌/海报“一份温情 一双LEONARDO”的小册子直邮或随产品赠送促销活动促销POP忠实用户(user)潜在用户(thinker)其它用户（not think)杂志广告报纸杂志 选择环球企业家、时尚先生、经理人、时尚财富投放 全彩版，主信息“发现生活的艺术 发现LEONARDO之温情篇”报纸 主信息“发现生活的艺术 发现LEONARDO之温情篇”在全国重点市场投放。选择通栏形式，连续三次TVC 品牌形象TVC，CCTV5、CCTV2、“凤凰卫视”投放 主信息-“发现生活的艺术 发现LEONARDO”TVC全年活动安排全年PR/SP活动主题及形式针对潜在消费群的PR活动主题:“发现生活的艺术”的DV、摄影大赛活动目的：传播LEONARDO生活方式和艺术品位，吸引年轻者的眼球，促使品牌年轻化 活动时间：9月中旬-11月中旬 考虑与“SINA”合办.以网页广告形式进行活动前期预热宣传,在线评选，并和该媒体联合举行颁奖仪式 特等奖一名，可终生享用“LEONARDO”服饰（服装两套；皮鞋两双；皮具一套/2年）；头等奖十名，获奖金1888圆/“LEONARDO”皮具系列精装版一套；一等奖50名,获LEONARDO皮鞋一双；优秀奖200名获LEONARDO皮具一条针对圣诞节、春节送礼市场主题:“一份情意 一双LEONARDO”（暂定）活动时间：12月中旬-2月中旬 专程设计“LEONARDO05金装版”礼品装，内附LEONARDO皮具一套新年贺卡及“一份情意 一双LOENARDO”的小册子一份 客户购买后,由LEONARDO公司派专人送达针对6月父亲节的SP主题:“一份温情 一双LEONARDO”（暂定）活动时间：5月初-5月下旬 设计“LEONARDO温情装”，内附亲情卡及LEONARDO皮具一份 异地专人送达（限定区域内），并免费致短信问候 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 针对10月的新婚、即婚群体的SP主题:“红地毯上的LEONARDO”（暂定）活动时间：9月25-10月25 推出“LEONARDO红地毯精品装”，新婚夫妇凭结婚证可获购鞋优惠 购“红地毯”装男鞋（内附LEONARDO皮带1条）可凭小票获购LEONARDO女鞋优惠，且获赠同心锁、经典爱情歌曲的CD 国庆期间，在商场广场举行“艺术系列”新品SHOW，以时尚歌舞秀结合婚纱表演形式演绎品牌内涵，现场抽奖配合活动进行宣传.针对5-6月学生毕业上岗的SP主题:“一份工作 一双LEONARDO”（暂定）活动期间凭学位文凭，可获购鞋优惠 联络几所名校，通过资料、实样介绍，使学校介入到推广活动中 凡购鞋者可获5折优惠，及“一份工作 一双LEONARDO”的小册子一份针对上层社会的公关活动意义:与高端直面，让其了解品牌价值主张；社会公众人物的消费示范，能提升品牌档次并引领消费 时间：春节 方式：和市办公厅及电信、电力等大型集团公司合作，赞助春节联谊会 合作形式:提供奖品、资金 可进行活动冠名、现场气氛布置，媒体报导LEONARDO整合传播项目图LEONARDO整合传播项目品牌形象终端户外活动促销公共关系发现艺术大师 发现LEONARDO概念店TVC报纸杂志DMPOP专柜二三级市场县级市场标准 VI通用 POP现场推广报纸广告婚纱、歌舞秀形象展示POP派送抽奖主题促销战术促销特制 POP通用 POP年度会议各地订货会公益报纸广告赠品专用道具报纸广告发现生活的艺术 发现LEONARDO发现生活的艺术TVC报纸杂志DMPOPDM赠品各地市政府春节联谊酒会