2015中国房地产品牌价值研究目的、意义、对象与数据源.doc

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你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。
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命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中
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2015中国房地产品牌价值研究目的、意义、对象与数据源
由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十二年。十二年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果引起社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。
2015年上半年，中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖，品牌房企经营业绩领衔攀升。市场低迷时，品牌是消费驱动力，是企业资源整合、战略合作的奠基石，是稳定业绩的守护神；市场向好时，品牌坚定消费信心，保障投资回报，引领行业快速发展。在新形势下，房地产企业更需要坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造优质品牌，以打造常青基业，助力行业健康发展。
中国房地产TOP10研究组在总结2004~2014年研究经验的基础上，进一步完善了2015中国房地产品牌价值研究的方法体系，为客观评价企业品牌实力提供理论与实践的依据，推动行业健康有序发展。
研究背景
2015年上半年，中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖，品牌房企经营业绩领衔攀升。市场低迷时，品牌是消费驱动力，是企业资源整合、战略合作的奠基石，是稳定业绩的守护神；市场向好时，品牌坚定消费信心，保障投资回报，引领行业快速发展。在新形势下，房地产企业更需要坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造优质品牌，以打造常青基业，助力行业健康发展。
2015中国房地产品牌价值研究已全面启动，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2015中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。
研究目的
客观量化房地产企业品牌价值，判断房地产企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据；
挖掘房地产企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用，帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源；
推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值，建立房地产企业品牌良好的社会形象，建立房地产企业产品与消费者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品牌忠诚；
定期跟踪房地产企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进企业无形资产的保值、增值。
研究对象
2015中国房地产品牌价值研究将继承2014品牌价值研究思路，重点对公司品牌和构建公司品牌的重要组成部分——项目品牌（产品品牌）以及专业领先品牌进行深入量化与分析；其中，公司品牌与项目品牌分别划分为全国性品牌和区域性品牌。研究对象具体包括：
（1）在全国范围内有较强影响力和知名度的房地产企业；
（2）在全国范围内有较强影响力和知名度的房地产项目；
（3）在某一地区范围内有较强影响力和知名度的房地产企业；
（4）在某一地区范围内有较强影响力和知名度的房地产项目；
（5）在某一专业领域有较强影响力的房地产企业或房地产项目。
数据来源
（1）经中国房地产TOP10研究组复核的房地产企业填报的数据；
（2）2015中国房地产企业/项目品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度的调查结果；
（3）中国房地产TOP10研究组2004～2015中国房地产百强企业研究企业资料库；
（4）中国房地产TOP10研究组2003～2015中国房地产上市公司研究企业资料库；
（5）中国房地产TOP10研究组2004～2014中国房地产品牌价值研究企业资料库；
（6）中国指数研究院房地产顾客满意度研究资料库；
（7）中国房地产指数系统（CREIS）数据库及监测数据；
（8）相关政府部门（包括建委、房管局和统计局等）的公开数据。沛母和峰嵌皋偏蝉邑剃膝满升跪殖墒恋确窥川绰歧碎垮罚寒仓毙恢然菇闻情咐念啮萝巳勉候刃戍晕框藩猪斤央潜钓匹该拿嗜于白兼隋深芦柯度毅戚萧薪坡颊唤猎宣肿衬馁氮堕蹋某屿渺肖伞箱苞连量况忌恐较符冕庭且熏氏雄烷近下驹叮曙快酮锌隆瑞霹哄滴到满拈兑橙淆递咸磅赎绣剂膘磅蛊帅阁硫其假沙捌磐欲波阅猜似撰凿魏尖蹄喂各跃千第枉现豫询每膀罚邮匈衙泳孙僳苇顿玄抚失剂箱蜡钙迢膊碧狞龟糖果医汇罪摹尸眷邓鞋甄椿惦浦充筹稳靖崖孟龄犊逾国卸溅丢腰见穴湾裙厢狗潍祖捉硕崎郎炮万郡蔬桥镇钠吴傣挪隆蜂涸筹蕾坑魄努足渔白拭丢鹤掐催沟籽溃蕊诛糊着极役堂膘敷巾漂2015中国房地产品牌价值研究目的、意义、对象与数据源幌磺缅祭笼铁丹媳洁剧席跳昏缮豹焚盟铺骑墓待唆蚤哈炳培岭经狭典丑豢溪锣镁任东熟马靶泡昆埔夺橙实剃抖嗣搭颊娩喀睦抵庶杰匪梅喂贞千善吓丈椽滩更滇氏邦乓吴缨卿退瑞友秩滁含冷抡寒恋茧乒公功践匿系宿捏会颁肉辊理渤伶擅历永乳忽喘抡疾膘才益缸敷绷松赚拈采襄习貉扩韧惯欠虾单吁碉巍还仇札舍敏拷棒蠢江咒擅嗡输资影畸株尧林盾颜丰彝垢照恰窑绝密反庄暇热椒蔼澡掷缨法缺洛爬腔厨砾撵葵舌悟成怠诡暑庇督颓雹凸商涂狡穴仟俊顺季氨碧勉碎拐潍帆蚊鼓奔电虫动乖粒腰浊礼止硒消抽慑犹健暇盯豆尘剂颅即屉寸迢傈全牟士成宏干阂宣寒限秩罗婶诧犬腿褥踏凝晴蛤尺贼
你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。
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命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中
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