后现代消费主义下电影营销中的大众文化符号传播研究——以电影《流浪地球2》为例.pdf
《后现代消费主义下电影营销中的大众文化符号传播研究——以电影《流浪地球2》为例.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《后现代消费主义下电影营销中的大众文化符号传播研究——以电影《流浪地球2》为例.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、97文艺天地一、引言近年来,随着全球化和信息技术的发展,后现代消费主义的兴起已经成为一个重要的社会现象。在这种社会背景下,电影作为一种重要的文化产品,越来越多地被用于营销和宣传,成了推动文化产业发展的重要力量。电影营销中的大众文化符号传播已经成为一个备受关注的研究课题。从中国电影市场的现状来看,电影流浪地球 2作为备受期待的续集,不仅在票房和口碑方面都获得了不俗的成绩,同时在营销策略中也大量运用了各种大众文化符号。因此,以流浪地球 2为例,对其营销策略中的大众文化符号传播进行研究,对深入理解中国电影市场和电影营销中的大众文化符号传播具有一定的意义。二、概念与关系分析(一)后现代消费主义与大众文
2、化符号后现代消费主义是在后现代文化的背景下形成的一种消费现象,具有多元化、个性化、娱乐化、情感化等特征。后现代消费主义是“一种以消费为主导的社会形态”,它追求消费的快感、享乐和个人满足感,强调个性化、个体化和个人选择权的重要性。后现代消费主义的最大特征是“消费者文化占主导地位”,消费者文化是指在消费过程中所创造的文化,即消费者通过消费行为创造自身身份、价值和意义。后现代消费主义注重“以消费者为中心”,一切营销活动都围绕满足消费者需求展开。后现代消费主义注重消费者的选择权和个性化,个人可以根据自身需求和喜好,通过消费来满足个性化需求。同时,后现代消费主义也改变了个人的时间观念。在后现代消费主义的
3、影响下,个人开始重视短期的、即时的快乐和享乐,而忽视了长期的规划和投资。个人对于未来的计划和目标,越来越多地被当成了一种无用的奢侈品,因为在当下的消费中追求快乐和享乐已经占用了生活中的绝大部分时间与空间,后现代消费主义对大众文化符号的传播和运用产生了深远的影响。后现代消费主义追求快乐和娱乐,大众文化符号因其受众广泛、易于传播的特点,成了满足这种需求的重要途径。后现代消费主义倡导以消费者为中心的文化,大众文化符号作为消费文化的一部分,与消费者的身份认同和文化价值联系紧密,成为塑造消费者身份、满足消费者文化需求的重要手段。此外,后现代消费主义也给社会生态环境带来了一些负面影响。一方面,大量的消费和
4、物质生产带来了资源的枯竭和环境的破坏,威胁着人类的生存和未来发展。另一方面,消费主义还加剧了社会不平等,造成资源的不公平分配,增加了社会的矛盾和紧张。(二)电影营销与大众文化符号电影营销是指为了宣传和推广一部电影而采取的一系列市场营销策略和手段。随着电影产业的快速发后现代消费主义下电影营销中的大众文化符号传播研究 以电影流浪地球 2为例王骏玲广西艺术学院摘要:本文以流浪地球 2为例,通过对大众文化符号在电影营销中的运用和影响进行深入探究,深入分析大众文化符号传播对观众认知与反应的影响,不仅可以加深对后现代消费主义和大众文化的理解,还可以为电影营销实践提供一定的指导和启示。关键词:后现代;消费主
5、义;大众文化;电影营销;传播作者简介:王骏玲(1997),女,汉族,四川内江人,研究生在读,研究方向:广告与媒介研究。98文艺天地展,电影营销已经成为电影产业中不可或缺的组成部分。电影营销的形式包括广告宣传、新闻宣传、网络宣传、衍生产品等多种形式,其中广告宣传是电影营销的重要手段之一。传统广告宣传形式包括电视广告、户外广告、报纸广告、杂志广告等,随着互联网和社交媒体的发展,电影营销也逐渐向数字化和网络化方向转型。除了广告宣传,电影营销还可以通过与大众文化符号的结合来进行,以提高电影的知名度和吸引力。大众文化符号是指在文化范畴中被广泛接受和认可的一种符号,它具有普遍性和象征性,可以被电影营销用来
6、传递电影的信息和情感。在电影营销中,大众文化符号的运用可以让观众更容易接受电影的主题和情节,进而促进电影的票房和口碑。(三)大众文化符号在电影营销中的运用大众文化符号在电影营销中的运用可以通过以下几个方面来体现:1.版权合作。通过与其他文化品牌、名人、游戏、漫画等进行跨界合作,电影营销可以借助他们的知名度和粉丝基础来吸引更多观众的注意和关注。例如,猩球崛起 3与中国联通、华为、科沃斯机器人等公司合作,共同推出了一系列跨界产品和营销活动。2.电影宣传海报和预告片。电影宣传海报和预告片是电影营销中不可或缺的重要环节,它们通常会在官方社交媒体、电影院、广告牌等地方进行广泛宣传。通过在海报和预告片中加
7、入一些具有代表性的大众文化符号,如经典电影场景、流行歌曲、标志性建筑等,可以引起观众的共鸣和兴趣,提高电影的知名度和话题度。3.衍生产品的推广。衍生产品是指以电影角色、剧情、场景等为主题设计的商品和服务,如玩具、T恤、杯子、明信片、周边游戏等。在电影营销中,通过推广衍生产品可以延伸电影的品牌形象和营销效果,进一步吸引观众的关注和激发购买欲望。4.社交媒体的运用。随着社交媒体的普及,电影营销也越来越多地将其作为营销渠道之一。通过在各大网络平台等社交媒体上发布相关内容和互动活动,电影营销可以更好地与观众互动和沟通。同时,通过在社交媒体上加入一些具有代表性的大众文化符号,也可以提高营销效果和观众互动
8、效果。大众文化符号在电影营销中的运用可以帮助电影吸引更多的观众和提高电影的知名度和票房收入,同时也为观众提供了更好的观影体验和文化享受。(四)大众文化符号传播对电影营销的影响大众文化符号的广泛传播为电影营销带来了积极的影响。一方面,电影营销中使用大众文化符号可以提高观众的接受度和认知度,使得电影更容易被观众接受和传播。另一方面,大众文化符号的运用可以为电影营销增加话题性和独特性,进一步增强观众的兴趣和参与度,提高了电影的口碑和票房。具体而言,大众文化符号的传播对电影营销的影响主要体现在以下几个方面:1.提高知名度和认知度。大众文化符号是被广泛接受和认可的符号,电影营销中的运用可以使得电影更容易
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 流浪地球2 后现代 消费 主义 电影 营销 中的 大众 文化 符号 传播 研究 流浪 地球
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。